6 dicas para uma estratégia eficaz de anúncios no Pinterest

Se você está preocupado com a saturação excessiva de anúncios no Facebook e Instagram, temos boas notícias: o Pinterest é uma opção alternativa fantástica para aumentar o reconhecimento da marca, encontrar e manter clientes de qualidade e, em última análise, impulsionar as vendas.

Isso mesmo - o Pinterest oferece muito mais do que simplesmente um lugar para noivas, pais práticos e hobistas habilidosos compartilharem ideias, dicas e recursos. Ao longo dos anos, tornou-se cada vez mais um mecanismo de descoberta visual onde mais de 431 milhões de usuários ativos mensais - muitos com altas intenções de compra - podem aprender sobre novas marcas e encontrar produtos relevantes. (Na verdade, 97% das principais pesquisas na plataforma não citam uma marca ou linha de negócios específica.)

Para colher os benefícios do canal de mídia social, no entanto, você deve construir uma estratégia de anúncios sólida – e, felizmente, você veio ao lugar certo. Estamos aqui para ajudar com essas seis dicas.

1. Identifique o objetivo do seu anúncio

Depois que sua conta comercial do Pinterest estiver bloqueada e carregada (veja como fazer isso!), você precisa determinar o objetivo do anúncio do Pinterest. Você deseja aumentar o reconhecimento da marca ou aumentar as visualizações do vídeo? Ou talvez seu objetivo seja aumentar o número de cliques em seus anúncios sociais e, eventualmente, transformar clientes em potencial em clientes.

Conhecer o objetivo do seu anúncio no Pinterest é mais do que apenas um item para eliminar sua lista de verificação de estratégia. Seu objetivo determina quais formatos de anúncio você pode usar (que abordaremos na próxima seção) e como você faz lances no leilão de anúncios do Pinterest.

O lançamento de anúncios no Pinterest funciona de maneira semelhante a outras plataformas: você define um orçamento, que usará para “licitar” por espaço publicitário ou ações específicas, como um clique ou uma conversão. Dependendo do objetivo do seu anúncio, você pode gerenciar manualmente sua estratégia de lances ou deixar o Pinterest cuidar disso. (Se você estiver interessado em saber mais sobre como definir e editar seus lances, confira este guia.)

2. Conheça os prós e contras dos tipos de anúncio do Pinterest

Para entender qual tipo de anúncio do Pinterest mais se adequa à sua campanha publicitária, é importante conhecer os quatro principais formatos, cada um permitindo uma descrição de até 500 caracteres:

• Os anúncios estáticos incluem uma imagem em destaque que usa um arquivo PNG ou JPEG de até 20 megabytes de tamanho. Melhor para campanhas de reconhecimento de marca - especialmente combinadas com uma página de destino para conteúdo de formato longo - os anúncios estáticos são maneiras simples, mas eficazes, de ampliar seu alcance de mercado.

• Anúncios em vídeo — ótimos para tutoriais e vários tipos de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) — variam de 4 segundos a 15 minutos. Eles podem ter a mesma largura de um alfinete normal ou se estender por toda a tela do celular. Como as imagens estáticas dominam a plataforma, os anúncios em vídeo podem ser especialmente eficazes para se destacar dos anúncios dos concorrentes.

• Anúncios de carrossel , mais comumente usado para promoção de influenciadores, permite que os usuários compartilhem informações e imagens em um único alfinete deslizável para exibir análises de produtos e tutoriais passo a passo.

• Os anúncios do Shopping conectam os usuários a produtos em estoque que eles podem navegar ou comprar diretamente no aplicativo, tornando esse tipo de anúncio especialmente conveniente para vendedores e compradores.

Lembra que mencionamos que seu objetivo de anúncio influencia quais formatos de anúncio usar? Se sua meta é, digamos, aumentar as conversões, os anúncios do Shopping podem fazer mais sentido, pois os compradores poderão comprar diretamente do seu anúncio. Por outro lado, anúncios estáticos que mostram seus produtos em ação podem ser melhores para apresentar quem você é a clientes em potencial e, posteriormente, aumentar o reconhecimento da marca.

3. Segmente por palavras-chave ou informações demográficas

Se você listar mais de 50 palavras-chave sobre seu produto em um alfinete (como "panela de barro", "fácil" e "saudável" se estiver fixando uma receita de frango) e continuar a selecionar dados demográficos específicos, como idade, sexo ou local para segmentação adicional, você está limitando imediata e desnecessariamente seu público. Na verdade, filtrar apenas as opções de identificação de gênero faz com que os vendedores percam 8% dos clientes registrados como algo diferente de homem ou mulher no aplicativo.

Portanto, para maximizar melhor o interesse do seu site no Pinterest, segmente palavras-chave ou dados demográficos, não ambos.

4. Priorize visuais de destaque

Para campanhas publicitárias que converterão até mesmo usuários casuais do Pinterest, elas precisam ser mais do que apenas atraentes. Ao criar recursos visuais para anúncios sociais do Pinterest, verifique se eles são:

• Alta qualidade — Alta resolução, alta, vertical e sem texto sobrecarregado

• Esteticamente agradável — Paletas de cores semelhantes, designs simétricos, iluminação simples, etc.

• Consistentemente na marca — não mude a fonte, as cores e a voz da sua marca todos os dias

• Pesquisável — como uma brecha para o limite de 500 caracteres em todos os formatos de anúncio, considere adicionar texto simples à própria imagem, mas somente se necessário.

• Acessível e legível em todos os dispositivos — Especialmente porque a maioria dos usuários do Pinterest estará em seus dispositivos móveis

5. Aprenda com outras plataformas sociais

Embora o Pinterest não deva ser subestimado ou descontado como uma poderosa plataforma de mídia social, não há como negar que tem sido tudo isso no TikTok e no Instagram isso ultimamente, e é por isso que é inteligente fazer anotações deles. Explore o que está em alta. Assista a Reels, experimente filtros e ouça sucessos virais – inspirando-se neles para popularizar sua marca e produto no Pinterest.

No entanto, tente não ser muito parecido com esses aplicativos – e seus públicos e tendências específicos. Mantenha-se fiel aos interesses e expectativas dos usuários do Pinterest. Por exemplo, é importante garantir que seus anúncios não excedam 15 segundos e que incluam legendas, pois o conteúdo do Pinterest geralmente não incorpora sons como TikTok e Instagram.

Além disso, certifique-se de incluir uma variedade de idades e corpos em seus anúncios do Pinterest (quando aplicável) para não excluir os sempre presentes e sempre importantes adultos com mais de 30 e poucos anos com renda disponível que usam a plataforma, representando uma incrível 90% dos usuários do Pinterest.

6. Avalie seus esforços de anúncio

Não importa o quão eficaz você acha que sua campanha publicitária é, você não pode ter certeza, a menos que acompanhe seu desempenho. A coleta de métricas – de impressões e engajamentos de pins a visualizações de vídeo e cliques de saída – ajudará você a entender melhor sua presença geral no Pinterest e a identificar oportunidades de melhoria.

Com o Pinterest Analytics, você pode:

• Veja o engajamento de todos os seus pins, incluindo salvamentos de pins, cliques e popularidade.

• Descubra informações da conta para ter uma visão mais clara de como os usuários do Pinterest estão interagindo com o conteúdo que eles salvam da sua conta.

• Saiba quais tópicos estão em alta na plataforma (com base no envolvimento do comprador) para criar campanhas publicitárias melhores e mais relevantes.

Aparentemente, onde quer que você vá, uma nova plataforma de mídia social está surgindo – clamando por sua atenção, tempo e dinheiro para mantê-lo à frente do jogo de divulgação. No momento em que você aprende como um opera e aprende como ele se alinha com sua estratégia de negócios, é para o próximo.

Felizmente, esse não parece ser o caso do Pinterest. Já existe há mais de uma década e não mostra sinais de desaceleração. Se você implementar essas seis dicas, poderá escalar seu negócio ao lado dele.

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