6 Tipps für eine effektive Pinterest-Werbestrategie

Wenn Sie sich Sorgen über die Überfüllung von Anzeigen auf Facebook und Instagram machen, haben wir gute Nachrichten: Pinterest ist eine fantastische alternative Option, um die Markenbekanntheit zu steigern, hochwertige Kunden zu finden und zu halten und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Das ist richtig – Pinterest bietet weit mehr als nur einen Ort für werdende Bräute, praktische Eltern und schlaue Bastler, um Ideen, Tipps und Ressourcen auszutauschen. Im Laufe der Jahre hat es sich zunehmend zu einer visuellen Entdeckungsmaschine entwickelt, in der mehr als 431 Millionen monatlich aktive Benutzer – viele davon mit hohen Kaufabsichten – sich über neue Marken informieren und relevante Produkte finden können. (Tatsächlich nennen satte 97 % der Top-Suchanfragen auf der Plattform keine bestimmte Marke oder Geschäftssparte.)

Um die Vorteile des Social-Media-Kanals zu nutzen, müssen Sie jedoch eine solide Anzeigenstrategie entwickeln – und zum Glück sind Sie hier genau richtig. Wir helfen Ihnen mit diesen sechs Tipps.

1. Identifizieren Sie Ihr Anzeigenziel

Sobald Ihr Pinterest-Geschäftskonto gesperrt und geladen ist (hier erfahren Sie, wie das geht!), müssen Sie Ihr Pinterest-Werbeziel festlegen. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern oder die Videoaufrufe steigern? Oder vielleicht ist es Ihr Ziel, die Anzahl der Klicks auf Ihre sozialen Anzeigen zu erhöhen und potenzielle Kunden schließlich zu Kunden zu machen.

Die Kenntnis Ihres Pinterest-Werbeziels ist mehr als nur ein Punkt, um Ihre Strategie-Checkliste zu streichen. Ihr Ziel bestimmt, welche Anzeigenformate Sie verwenden können (auf die wir im nächsten Abschnitt eingehen) und wie Sie in der Pinterest-Anzeigenauktion bieten.

Das Starten von Anzeigen auf Pinterest funktioniert ähnlich wie auf anderen Plattformen: Sie legen ein Budget fest, mit dem Sie für Werbeflächen oder bestimmte Aktionen wie einen Klick oder eine Conversion „bieten“. Abhängig von Ihrem Anzeigenziel können Sie Ihre Gebotsstrategie entweder manuell verwalten oder Pinterest sich darum kümmern lassen. (Wenn Sie mehr über das Festlegen und Bearbeiten Ihrer Gebote erfahren möchten, lesen Sie diese Anleitung.)

2. Kennen Sie die Vor- und Nachteile der Pinterest-Anzeigentypen

Um zu verstehen, welche Art von Pinterest-Anzeige am besten zu Ihrer Werbekampagne passt, ist es wichtig, die vier Hauptformate zu kennen, die jeweils eine Beschreibung von bis zu 500 Zeichen zulassen:

• Statische Anzeigen enthalten ein vorgestelltes Bild, das entweder eine PNG- oder eine JPEG-Datei mit einer Größe von bis zu 20 Megabyte verwendet. Statische Anzeigen eignen sich am besten für Markenbekanntheitskampagnen – insbesondere in Kombination mit einer Zielseite für langformatige Inhalte – und sind einfache, aber effektive Möglichkeiten, Ihre Marktreichweite zu erweitern.

• Videoanzeigen – ideal für Tutorials und verschiedene Arten von nutzergenerierten Inhalten (UGC) – haben eine Länge von 4 Sekunden bis 15 Minuten. Sie können die gleiche Breite wie eine normale Stecknadel haben oder sich über einen ganzen mobilen Bildschirm erstrecken. Da statische Bilder die Plattform dominieren, können sich Videoanzeigen besonders effektiv von den Anzeigen der Konkurrenz abheben.

• Karussell-Anzeigen , am häufigsten für Influencer-Werbung verwendet, ermöglichen Benutzern das Teilen von Informationen und Bildern in einem einzigen, wischbaren Pin, um Produktbewertungen und Schritt-für-Schritt-Tutorials anzuzeigen.

• Shopping-Anzeigen verbinden Nutzer mit vorrätigen Produkten, die sie direkt in der App durchsuchen oder kaufen können, was diesen Anzeigentyp für Verkäufer und Käufer besonders praktisch macht.

Erinnern Sie sich, wie wir erwähnt haben, dass Ihr Anzeigenziel die zu verwendenden Anzeigenformate beeinflusst? Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Conversions zu steigern, sind Shopping-Anzeigen möglicherweise am sinnvollsten, da Käufer direkt über Ihre Anzeige einkaufen können. Andererseits sind statische Anzeigen, die Ihre Produkte in Aktion zeigen, möglicherweise besser geeignet, um potenziellen Kunden vorzustellen, wer Sie sind, und anschließend die Markenbekanntheit zu steigern.

3. Zielen Sie auf Keywords oder demografische Merkmale ab

Wenn Sie mehr als 50 Schlüsselwörter zu Ihrem Produkt in einem Pin auflisten (z. B. „Crockpot“, „einfach“ und „gesund“, wenn Sie ein Hähnchenrezept pinnen) und dann weiterhin bestimmte demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder auswählen Standort für eine weitere Segmentierung, schränken Sie Ihre Zielgruppe sofort und unnötig ein. Tatsächlich führt allein das Filtern von Geschlechtsidentifikationsoptionen dazu, dass Verkäufer 8 % der Kunden verpassen, die in der App als etwas anderes als männlich oder weiblich registriert sind.

Um das Interesse Ihrer Website von Pinterest am besten zu maximieren, zielen Sie daher entweder auf Schlüsselwörter oder demografische Merkmale ab, nicht auf beides.

4. Priorisieren Sie herausragende Visuals

Für Werbekampagnen, die selbst gelegentliche Pinterest-Nutzer konvertieren, müssen sie mehr als nur ein Blickfang sein. Stellen Sie beim Erstellen von Visuals für Pinterest Social Ads sicher, dass sie:

• Hohe Qualität – Hochauflösend, hoch, vertikal und ohne überladenen Text

• Ästhetisch ansprechend – Ähnliche Farbpaletten, symmetrische Designs, einfache Beleuchtung usw.

• Konsequent markenkonform – Wechseln Sie nicht jeden zweiten Tag Schriftart, Farben und Stimme Ihrer Marke

• Durchsuchbar – Als Schlupfloch für die Beschränkung auf 500 Zeichen in allen Anzeigenformaten sollten Sie erwägen, dem Bild selbst einfachen Text hinzuzufügen, aber nur, wenn es notwendig ist.

• Zugänglich und lesbar auf allen Geräten – Zumal die Mehrheit der Pinterest-Nutzer auf ihren mobilen Geräten sein wird

5. Lernen Sie von anderen sozialen Plattformen

Obwohl Pinterest als leistungsstarke Social-Media-Plattform nicht heruntergespielt oder abgewertet werden sollte, lässt sich nicht leugnen, dass in letzter Zeit nur TikTok dies und Instagram das war, weshalb es klug ist, sich Notizen von ihnen zu machen. Entdecken Sie, was angesagt ist. Sieh dir Reels an, probiere Filter aus und höre virale Hits – lass dich von ihnen inspirieren, um deine Marke und dein Produkt auf Pinterest bekannt zu machen.

Versuchen Sie jedoch, diesen Apps – und ihren spezifischen Zielgruppen und Trends – nicht zu ähnlich zu sein. Bleiben Sie den Interessen und Erwartungen der Pinterest-Nutzer treu. Beispielsweise ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen 15 Sekunden nicht überschreiten und dass sie Bildunterschriften enthalten, da Pinterest-Inhalte oft keinen Sound wie TikTok und Instagram enthalten.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie (falls zutreffend) eine Vielzahl von Altersgruppen und Körperformen in Ihre Pinterest-Anzeigen aufnehmen, um die allgegenwärtigen und allgegenwärtigen über 30-Jährigen mit verfügbarem Einkommen, die die Plattform nutzen, nicht auszuschließen, was eine erstaunliche darstellt 90 % der Pinterest-Nutzer.

6. Messen Sie Ihre Anzeigenbemühungen

Ganz gleich, wie effektiv Ihre Werbekampagne Ihrer Meinung nach ist, Sie können es nicht sicher wissen, es sei denn, Sie verfolgen ihre Leistung. Das Sammeln von Metriken – von Pin-Impressionen und -Engagements bis hin zu Videoaufrufen und ausgehenden Klicks – hilft Ihnen, Ihre gesamte Pinterest-Präsenz besser zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.

Mit Pinterest Analytics können Sie:

• Zeigen Sie das Engagement für alle Ihre Pins an, einschließlich Pin-Speicherungen, Klicks und Beliebtheit.

• Entdecken Sie Account Insights, um sich ein klareres Bild davon zu machen, wie Pinterest-Nutzer mit Inhalten interagieren, die sie von Ihrem Account speichern.

• Erfahren Sie, welche Themen auf der Plattform im Trend liegen (basierend auf dem Käuferengagement), um bessere und relevantere Werbekampagnen zu erstellen.

Scheinbar überall taucht eine neue Social-Media-Plattform auf – die nach Ihrer Aufmerksamkeit, Zeit und Geld schreit, damit Sie im Outreach-Spiel immer einen Schritt voraus sind. Bis Sie erfahren, wie das eine funktioniert und wie es mit Ihrer Geschäftsstrategie übereinstimmt, ist das nächste schon an der Reihe.

Glücklicherweise scheint das bei Pinterest nicht der Fall zu sein. Es gibt es seit über einem Jahrzehnt und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Wenn Sie diese sechs Tipps umsetzen, können Sie Ihr Unternehmen direkt daneben skalieren.

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