6 wskazówek dotyczących skutecznej strategii reklamowej na Pinterest

Jeśli martwisz się przesyceniem reklam na Facebooku i Instagramie, mamy dobrą wiadomość: Pinterest to fantastyczna alternatywna opcja do zwiększania świadomości marki, znajdowania i utrzymywania wysokiej jakości klientów, a ostatecznie zwiększania sprzedaży.

Zgadza się — Pinterest oferuje znacznie więcej niż tylko miejsce dla przyszłych narzeczonych, praktycznych rodziców i sprytnych hobbystów, w których mogą dzielić się pomysłami, wskazówkami i zasobami. Z biegiem lat coraz bardziej staje się wizualnym mechanizmem odkrywania, w którym ponad 431 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie — wielu z dużymi intencjami zakupowymi — może dowiedzieć się o nowych markach i znaleźć odpowiednie produkty. (W rzeczywistości aż 97% najpopularniejszych wyszukiwań na platformie nie podaje konkretnej marki lub linii biznesowej).

Aby jednak czerpać korzyści z kanału mediów społecznościowych, musisz zbudować solidną strategię reklamową — i na szczęście trafiłeś we właściwe miejsce. Chętnie pomożemy w tych sześciu wskazówkach.

1. Określ cel reklamy

Po zablokowaniu i załadowaniu konta biznesowego na Pintereście (oto, jak to zrobić!), musisz określić cel reklamy na Pintereście. Czy chcesz budować świadomość marki lub zwiększać oglądalność filmów? A może Twoim celem jest zwiększenie liczby kliknięć reklam społecznościowych i ostatecznie przekształcenie potencjalnych klientów w klientów.

Znajomość celu reklamy na Pintereście to coś więcej niż tylko element, który można usunąć z listy kontrolnej strategii. Twój cel określa, jakich formatów reklam możesz użyć (co omówimy w następnej sekcji) i jak licytujesz w aukcji reklam na Pintereście.

Uruchamianie reklam na Pintereście działa podobnie do innych platform: ustalasz budżet, którego będziesz używać do określania stawek za przestrzeń reklamową lub określone działania, takie jak kliknięcie lub konwersja. W zależności od celu reklamy możesz ręcznie zarządzać strategią określania stawek lub pozwolić, aby zajął się nią Pinterest. (Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ustawianiu i edytowaniu stawek, zapoznaj się z tym przewodnikiem).

2. Poznaj tajniki typów reklam na Pinterest

Aby zrozumieć, jaki typ reklamy na Pintereście najlepiej pasuje do Twojej kampanii reklamowej, ważne jest poznanie czterech głównych formatów, z których każdy pozwala na opis do 500 znaków:

• Reklamy statyczne zawierają jeden polecany obraz, który wykorzystuje plik PNG lub JPEG o rozmiarze do 20 megabajtów. Najlepsze w przypadku kampanii zwiększających świadomość marki — zwłaszcza w połączeniu ze stroną docelową dla długich treści — reklamy statyczne są prostym, ale skutecznym sposobem na poszerzenie zasięgu rynkowego.

• Reklamy wideo — doskonałe do samouczków i różnego rodzaju treści generowanych przez użytkowników (UGC) — mają długość od 4 sekund do 15 minut. Mogą mieć taką samą szerokość jak zwykła pinezka lub rozciągać się na cały ekran urządzenia mobilnego. Ponieważ na platformie dominują obrazy statyczne, reklamy wideo mogą być szczególnie skuteczne w wyróżnianiu się na tle reklam konkurencji.

• reklamy karuzelowe , najczęściej używane do promocji influencerów, pozwalają użytkownikom udostępniać informacje i obrazy za pomocą jednego, przesuwanego pinu, aby wyświetlać recenzje produktów i samouczki krok po kroku.

• Reklamy produktowe łączą użytkowników z produktami dostępnymi w magazynie, które mogą przeglądać lub kupować bezpośrednio w aplikacji, dzięki czemu ten typ reklamy jest szczególnie wygodny dla sprzedawców i kupujących.

Pamiętasz, jak wspomnieliśmy, że cel reklamy wpływa na używane formaty reklam? Jeśli Twoim celem jest, powiedzmy, zwiększenie liczby konwersji, najbardziej sensowne mogą być reklamy produktowe, ponieważ kupujący będą mogli dokonywać zakupów bezpośrednio z Twojej reklamy. Z drugiej strony reklamy statyczne, które pokazują Twoje produkty w działaniu, mogą być lepsze do przedstawienia potencjalnym klientom, kim jesteś, a następnie zwiększenia świadomości marki.

3. Kierowanie na słowa kluczowe lub dane demograficzne

Jeśli umieścisz w szpilce ponad 50 słów kluczowych dotyczących Twojego produktu (np. „garnek”, „łatwy” i „zdrowy”, jeśli przypinasz przepis na kurczaka), a następnie nadal wybierasz określone dane demograficzne, takie jak wiek, płeć lub lokalizację do dalszej segmentacji, natychmiast i niepotrzebnie ograniczasz swoją publiczność. W rzeczywistości samo filtrowanie opcji identyfikacji płci powoduje, że sprzedawcy tracą 8% klientów zarejestrowanych w aplikacji jako coś innego niż mężczyzna lub kobieta.

Dlatego, aby jak najlepiej zmaksymalizować zainteresowanie witryną z Pinteresta, kieruj reklamy na słowa kluczowe lub dane demograficzne, a nie na oba.

4. Nadaj priorytet wyróżniającym się efektom wizualnym

W przypadku kampanii reklamowych, które przyciągną nawet zwykłych użytkowników Pinteresta, muszą być czymś więcej niż tylko przyciągać wzrok. Tworząc wizualizacje do reklam społecznościowych na Pinterest, upewnij się, że:

• Wysoka jakość — wysoka rozdzielczość, wysoka, pionowa i bez przytłaczającego tekstu

• Estetyka — podobne palety kolorów, symetryczne projekty, proste oświetlenie itp.

• Konsekwentnie markowe — nie zmieniaj czcionki, kolorów i głosu marki co drugi dzień

• Możliwość wyszukiwania — jako lukę w limicie 500 znaków w różnych formatach reklam rozważ dodanie prostego tekstu do samego obrazu, ale tylko w razie potrzeby.

• Dostępne i czytelne na wszystkich urządzeniach — zwłaszcza, że ​​większość użytkowników Pinteresta korzysta ze swoich urządzeń mobilnych

5. Ucz się od innych platform społecznościowych

Chociaż Pinterest nie powinien być bagatelizowany ani dyskontowany jako potężna platforma mediów społecznościowych, nie można zaprzeczyć, że ostatnio to wszystko TikTok i Instagram, dlatego mądrze jest robić od nich notatki. Zobacz, co jest na topie. Oglądaj Reels, wypróbuj filtry i słuchaj wirusowych hitów — czerpiąc z nich inspirację, aby popularyzować swoją markę i produkt na Pintereście.

Staraj się jednak nie być zbyt podobny do tych aplikacji – i ich konkretnych odbiorców i trendów. Pozostań wierny zainteresowaniom i oczekiwaniom użytkowników Pinteresta. Na przykład ważne jest, aby reklamy nie przekraczały 15 sekund i zawierały napisy, ponieważ treści na Pintereście często nie zawierają dźwięków takich jak TikTok i Instagram.

Ponadto pamiętaj, aby w reklamach na Pintereście uwzględnić różne grupy wiekowe i ciała (jeśli dotyczy), aby nie wykluczać wszechobecnych i zawsze ważnych osób w wieku powyżej 30 lat z rozporządzalnym dochodem, którzy korzystają z platformy, co stanowi zdumiewający 90% użytkowników Pinteresta.

6. Zmierz swoje wysiłki reklamowe

Bez względu na to , jak skuteczna jest Twoja kampania reklamowa, nie możesz być pewien, dopóki nie śledzisz jej skuteczności. Zbieranie danych — od wyświetleń pinów i zaangażowania po wyświetlenia filmów i kliknięcia wychodzące — pomoże Ci lepiej zrozumieć ogólną obecność na Pintereście i zidentyfikować możliwości poprawy.

Dzięki Pinterest Analytics możesz:

• Zobacz zaangażowanie dla wszystkich swoich pinów, w tym zapisy pinów, kliknięcia i popularność.

• Odkryj statystyki konta, aby uzyskać wyraźniejszy obraz interakcji użytkowników Pinteresta z treściami, które zapisali z Twojego konta.

• Dowiedz się, które tematy zyskują popularność na platformie (na podstawie zaangażowania kupujących), aby tworzyć lepsze i trafniejsze kampanie reklamowe.

Wygląda na to, że wszędzie, gdzie się nie zwrócisz, pojawia się nowa platforma mediów społecznościowych — domagając się Twojej uwagi, czasu i pieniędzy, abyś wyprzedził konkurencję. Zanim nauczysz się, jak działa i jak to jest zgodne z Twoją strategią biznesową, przejdziesz do następnego.

Na szczęście wydaje się, że tak nie jest w przypadku Pinteresta. Działa już od ponad dekady i nie wykazuje oznak spowolnienia. Jeśli zastosujesz te sześć wskazówek, możesz razem z nimi skalować swój biznes.

Uruchom kampanię Pin-Tastic z AdRoll

Czy chcesz prowadzić skuteczne kampanie na Pintereście, ale nie masz przepustowości, aby urzeczywistnić swoją wizję? Oszczędzaj czas dzięki wielokanałowej platformie marketingowej AdRoll — nasza funkcja połączonych reklam społecznościowych pomaga łatwo integrować, monitorować i optymalizować wszystkie działania w mediach społecznościowych w jednym panelu. Sprawdź już dziś!