6 sfaturi pentru o strategie publicitară Pinterest eficientă

Dacă ești îngrijorat de suprasaturarea reclamelor pe Facebook și Instagram, avem o veste bună: Pinterest este o opțiune alternativă fantastică pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, găsirea și păstrarea clienților de calitate și, în cele din urmă, stimularea vânzărilor.

Așa este — Pinterest oferă mult mai mult decât un simplu loc pentru viitoarele mirese, părinți practici și pasionați pricepuți pentru a împărtăși idei, sfaturi și resurse. De-a lungul anilor, a devenit din ce în ce mai mult un motor de descoperire vizuală în care peste 431 de milioane de utilizatori activi lunar – mulți cu intenții mari de cumpărare – pot afla despre noi mărci și pot găsi produse relevante. (De fapt, 97% dintre căutările de top de pe platformă nu citează o anumită marcă sau linie de afaceri.)

Cu toate acestea, pentru a beneficia de beneficiile canalului de social media, trebuie să construiți o strategie publicitară solidă - și, din fericire, ați ajuns la locul potrivit. Suntem aici pentru a vă ajuta cu aceste șase sfaturi.

1. Identificați obiectivul publicitar

Odată ce contul dvs. de afaceri Pinterest este blocat și încărcat (iată cum puteți face asta!), trebuie să vă determinați obiectivul publicitar Pinterest. Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să creșteți vizionările videoclipurilor? Sau poate, scopul tău este să crești numărul de clicuri pe reclamele tale sociale și, în cele din urmă, să transformi potențialii în clienți.

Cunoașterea obiectivului dvs. publicitar Pinterest este mai mult decât un simplu element pentru a elimina lista de verificare a strategiei. Obiectivul dvs. determină ce formate de anunțuri puteți utiliza (pe care le vom trata în secțiunea următoare) și modul în care licitați în licitația publicitară Pinterest.

Lansarea reclamelor pe Pinterest funcționează similar cu alte platforme: setați un buget, pe care îl veți folosi pentru a „licita” pentru spațiu publicitar sau acțiuni specifice, cum ar fi un clic sau o conversie. În funcție de obiectivul dvs. publicitar, puteți fie să vă gestionați manual strategia de licitare, fie să lăsați Pinterest să se ocupe de aceasta. (Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre setarea și editarea sumelor licitate, consultați acest ghid.)

2. Cunoașteți dezavantajele tipurilor de anunțuri Pinterest

Pentru a înțelege ce tip de anunț Pinterest se potrivește cel mai bine campaniei dvs. publicitare, este important să cunoașteți principalele patru formate, care permit fiecare o descriere de până la 500 de caractere:

• Reclamele statice includ o imagine prezentată care folosește fie un fișier PNG sau JPEG de până la 20 de megaocteți. Cele mai bune pentru campaniile de cunoaștere a mărcii – în special asociate cu o pagină de destinație pentru conținut de lungă durată – anunțurile statice sunt modalități simple, dar eficiente, de a vă extinde acoperirea pe piață.

• Anunțurile video — excelente pentru tutoriale și diferite tipuri de conținut generat de utilizatori (UGC) — au o durată cuprinsă între 4 secunde și 15 minute. Ele pot avea aceeași lățime ca un ac obișnuit sau pot fi întinse pe întreg ecranul mobil. Deoarece imaginile statice domină platforma, reclamele video pot fi deosebit de eficiente în a ieși în evidență față de reclamele concurenței.

• reclame carusel , cel mai frecvent utilizate pentru promovarea influențelor, permit utilizatorilor să partajeze informații și imagini într-un singur indicator care se poate glisa pentru a afișa recenzii despre produse și tutoriale pas cu pas.

• Anunțurile pentru cumpărături leagă utilizatorii la produse din stoc pe care le pot răsfoi sau cumpăra direct în aplicație, făcând acest tip de anunț deosebit de convenabil pentru vânzători și cumpărători.

Vă amintiți cum am menționat că obiectivul dvs. publicitar influențează ce formate de anunțuri să utilizați? Dacă obiectivul dvs. este, de exemplu, să creșteți conversiile, anunțurile pentru Cumpărături Google ar putea avea cel mai mult sens, deoarece cumpărătorii vor putea cumpăra direct din anunțul dvs. Pe de altă parte, anunțurile statice care vă arată produsele în acțiune ar putea fi mai bune pentru a prezenta cine sunteți potențialilor clienți și, ulterior, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

3. Țintă pentru cuvinte cheie sau date demografice

Dacă enumerați peste 50 de cuvinte cheie despre produsul dvs. într-un indicator (cum ar fi „crockpot”, „ușor” și „sănătos” dacă fixați o rețetă de pui) și apoi continuați să selectați anumite categorii demografice, cum ar fi vârsta, sexul sau locație pentru o segmentare ulterioară, vă limitați imediat și inutil publicul. De fapt, numai filtrarea opțiunilor de identificare a sexului îi face pe vânzători să rateze 8% dintre clienții înregistrați ca altceva decât bărbați sau femei în aplicație.

Prin urmare, pentru a maximiza cel mai bine interesul pentru site-ul dvs. din Pinterest, vizați fie cuvinte cheie, fie criterii demografice, nu ambele.

4. Prioritizează elementele vizuale remarcabile

Pentru campaniile publicitare care vor converti chiar și utilizatorii ocazionali Pinterest, acestea trebuie să fie mai mult decât atrăgătoare. Când creați imagini pentru reclamele sociale Pinterest, asigurați-vă că acestea sunt:

• Calitate înaltă — Rezoluție înaltă, înaltă, verticală și fără text copleșitor

• Estetic plăcut — Palete de culori similare, modele simetrice, iluminare simplă etc.

• Consecvent conform mărcii — Nu schimbați fontul, culorile și vocea mărcii dvs. o dată la două zile

• Căutare — Ca o lacună pentru limita de 500 de caractere în toate formatele de anunț, luați în considerare adăugarea de text simplu la imaginea însăși, dar numai dacă este necesar.

• Accesibil și lizibil pe toate dispozitivele - mai ales că majoritatea utilizatorilor Pinterest vor fi pe dispozitivele lor mobile

5. Învață de la alte platforme sociale

Deși Pinterest nu ar trebui să fie minimizat sau redus ca o platformă puternică de socializare, nu se poate nega că tot TikTok și Instagram au fost în ultimul timp, motiv pentru care este inteligent să iei notițe de la ele. Explorează ce e tare. Urmăriți Reels, încercați filtre și ascultați hituri virale - inspirându-vă din ele pentru a vă populariza marca și produsul pe Pinterest.

Cu toate acestea, încercați să nu fiți prea asemănători cu acele aplicații - și cu publicul și tendințele lor specifice. Rămâneți fidel intereselor și așteptărilor utilizatorilor Pinterest. De exemplu, este important să vă asigurați că anunțurile dvs. nu depășesc 15 secunde și că includ subtitrări, deoarece conținutul Pinterest adesea nu încorporează sunet precum TikTok și Instagram.

În plus, asigurați-vă că includeți o varietate de vârste și corpuri în anunțurile dvs. Pinterest (atunci când este cazul), pentru a nu exclude adulții mereu prezenți și mereu importanți de 30 de ani și ceva, cu venit disponibil, care folosesc platforma, reprezentând un uluitor. 90% dintre utilizatorii Pinterest.

6. Măsurați-vă eforturile publicitare

Indiferent cât de eficientă credeți că este campania dvs. publicitară, nu puteți ști cu siguranță decât dacă urmăriți performanța acesteia. Colectarea valorilor – de la afișări și interacțiuni cu pin până la vizionări ale videoclipurilor și clicuri de ieșire – vă va ajuta să înțelegeți mai bine prezența generală pe Pinterest și să identificați oportunitățile de îmbunătățire.

Cu Pinterest Analytics, puteți:

• Vedeți interacțiunea pentru toate pinurile dvs., inclusiv salvările, clicurile și popularitatea.

• Descoperiți informații despre cont pentru a obține o imagine mai clară a modului în care utilizatorii Pinterest interacționează cu conținutul pe care îl salvează din contul dvs.

• Aflați ce subiecte sunt în tendințe pe platformă (pe baza implicării cumpărătorului) pentru a crea campanii publicitare mai bune și mai relevante.

Se pare că oriunde te întorci, apare o nouă platformă de socializare - clamând atenția, timpul și banii tăi pentru a te menține în fața jocului de sensibilizare. În momentul în care înveți cum funcționează cineva și cum se aliniază cu strategia ta de afaceri, treci la următorul.

Din fericire, acesta nu pare să fie cazul cu Pinterest. Există de peste un deceniu și nu dă semne de încetinire. Dacă implementați aceste șase sfaturi, vă puteți extinde afacerea chiar alături de ea.

Lansați o campanie Pin-Tastic cu AdRoll

Doriți să desfășurați campanii eficiente Pinterest, dar nu aveți lățimea de bandă pentru a vă aduce viziunea la viață? Economisiți timp cu platforma de marketing multicanal AdRoll — caracteristica noastră de reclame sociale conectate vă ajută să integrați, să monitorizați și să optimizați cu ușurință toate eforturile de rețele sociale într-un singur tablou de bord. Verificați-l astăzi!