有效 Pinterest 廣告策略的 6 個技巧

如果您擔心 Facebook 和 Instagram 上的廣告過度飽和，我們有個好消息：Pinterest 是提高品牌知名度、尋找和留住優質客戶以及最終推動銷售的絕佳替代選擇。

沒錯——Pinterest 提供的不僅僅是一個供準新娘、親力親為的父母和狡猾的愛好者分享想法、技巧和資源的地方。 多年來，它越來越成為一個視覺發現引擎，每月有超過 4.31 億活躍用戶（其中許多具有很高的購買意願）可以了解新品牌並找到相關產品。 （事實上，平台上高達 97% 的熱門搜索並未提及特定品牌或業務線。）

然而，要獲得社交媒體渠道的好處，您必須制定可靠的廣告策略——幸運的是，您來對地方了。 我們在這里為這六個技巧提供幫助。

1. 確定您的廣告目標

一旦您的 Pinterest 企業帳戶被鎖定並加載（以下是如何完成此操作！），您需要確定您的 Pinterest 廣告目標。 您是否希望建立品牌知名度或增加視頻觀看次數？ 或者，您的目標可能是增加社交廣告的點擊次數，並最終將潛在客戶轉變為客戶。

了解你的 Pinterest 廣告目標不僅僅是敲掉你的策略清單的一個項目。 您的目標決定了您可以使用哪些廣告格式（我們將在下一節中介紹）以及您在 Pinterest 廣告拍賣中的出價方式。

在 Pinterest 上發布廣告的工作方式與其他平台類似：您設置預算，您將使用該預算為廣告空間或特定操作（例如點擊或轉化）“出價”。 根據您的廣告目標，您可以手動管理您的出價策略或讓 Pinterest 處理它。 （如果您有興趣了解有關設置和修改出價的更多信息，請查看本指南。）

2. 了解 Pinterest 廣告類型的來龍去脈

要了解哪種類型的 Pinterest 廣告最適合您的廣告活動，了解主要的四種格式非常重要，每種格式最多允許 500 個字符的描述：

• 靜態廣告包括一張精選圖片，該圖片使用最大 20 兆字節的 PNG 或 JPEG 文件。 最適合品牌知名度活動——尤其是與長篇內容的登陸頁面相結合——靜態廣告是一種簡單而有效的擴大市場範圍的方法。

• 視頻廣告——非常適合教程和各種類型的用戶生成內容 (UGC)——長度從 4 秒到 15 分鐘不等。 它們可以與常規圖釘的寬度相同，也可以橫跨整個移動屏幕。 由於靜態圖像在平台上占主導地位，因此視頻廣告可以特別有效地從競爭對手的廣告中脫穎而出。

• 輪播廣告， 最常用於影響者推廣，允許用戶在單個可滑動的 pin 中共享信息和圖像，以顯示產品評論和分步教程。

• 購物廣告將用戶連接到他們可以直接在應用程序中瀏覽或購買的庫存產品，這使得這種廣告類型對賣家和買家來說特別方便。

還記得我們如何提到您的廣告目標會影響要使用的廣告格式嗎？ 例如，如果您的目標是增加轉化次數，那麼購物廣告可能最有意義，因為購物者可以直接從您的廣告中購買。 另一方面，展示您的產品的靜態廣告可能更適合向潛在客戶介紹您的身份並隨後提高品牌知名度。

3. 關鍵字或人口統計的目標

如果您在圖釘中列出了 50 多個關於您的產品的關鍵字（例如“crockpot”、“簡單”和“健康”，如果您要固定雞肉食譜），然後繼續選擇特定的人口統計數據，例如年齡、性別或進一步細分的位置，您會立即不必要地限制您的受眾。 事實上，僅過濾性別識別選項就會導致賣家錯過 8% 在應用上註冊為非男性或女性的客戶。

因此，為了最大限度地提高您對 Pinterest 網站的興趣，請針對關鍵字或人口統計數據，而不是兩者兼而有之。

4.優先考慮突出的視覺效果

對於即使是普通 Pinterest 用戶也能轉化的廣告活動，它們需要的不僅僅是引人注目。 在為 Pinterest 社交廣告製作視覺效果時，請確保它們：

• 高質量 — 高分辨率、高、垂直且沒有壓倒性的文本

• 美觀——相似的調色板、對稱的設計、簡單的照明等。

• 始終如一地貼合品牌——不要每隔一天就更換你的品牌字體、顏色和聲音

• 可搜索 - 作為跨廣告格式 500 個字符限制的漏洞，請考慮向圖像本身添加簡單文本，但僅在必要時。

• 在所有設備上都可以訪問和閱讀——尤其是因為大多數 Pinterest 用戶將使用他們的移動設備

5. 向其他社交平台學習

雖然 Pinterest 作為一個強大的社交媒體平台不應被低估或貶低，但不可否認的是，最近 TikTok 和 Instagram都是如此，這就是為什麼從他們那裡記筆記是明智的。 探索熱點。 觀看 Reels、試用過濾器並聆聽病毒式的熱門歌曲——從中汲取靈感，在 Pinterest 上推廣您的品牌和產品。

但是，盡量不要與這些應用程序以及它們的特定受眾和趨勢過於相似。 忠於 Pinterest 用戶的興趣和期望。 例如，確保您的廣告不超過 15 秒並且包含字幕很重要，因為 Pinterest 內容通常不會像 TikTok 和 Instagram 那樣包含聲音。

此外，請務必在您的 Pinterest 廣告中包含各種年齡和身體（如適用），以便不排除使用該平台的具有可支配收入的永遠存在且永遠重要的 30 多歲以上的成年人，這代表了驚人的90% 的 Pinterest 用戶。

6.衡量你的廣告努力

無論您認為您的廣告活動有多有效，除非您跟踪其效果，否則您無法確定。 收集指標——從 pin 展示次數和參與度到視頻觀看次數和出站點擊次數——將幫助您更好地了解您的整體 Pinterest 存在並確定改進機會。

借助 Pinterest 分析，您可以：

• 查看所有 pin 的參與度，包括 pin 保存、點擊和受歡迎程度。

• 發現帳戶洞察，更清楚地了解 Pinterest 用戶如何與他們從您的帳戶保存的內容進行交互。

• 了解平台上哪些主題正在流行（基於買家參與度），以構建更好、更相關的廣告活動。

似乎無論你走到哪裡，一個新的社交媒體平台都在湧現——要求你的注意力、時間和金錢讓你在外展遊戲中保持領先。 當您了解一個如何運作並了解它如何與您的業務戰略保持一致時，它就會進入下一個。

幸運的是，Pinterest 似乎並非如此。 它已經存在了十多年，並且沒有放緩的跡象。 如果您實施這六個技巧，您可以在此基礎上擴展您的業務。

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