6 نصائح لإستراتيجية إعلانات Pinterest فعالة

إذا كنت قلقًا بشأن كثرة الإعلانات على Facebook و Instagram ، فلدينا أخبار سارة: Pinterest هو خيار بديل رائع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والعثور على عملاء جيدين والحفاظ عليهم ، وفي النهاية زيادة المبيعات.

هذا صحيح - تقدم Pinterest أكثر من مجرد مكان للعرائس ، والآباء العمليين ، والهواة الماهرين لمشاركة الأفكار والنصائح والموارد. على مر السنين ، أصبح محرك الاكتشاف المرئي بشكل متزايد حيث يمكن لأكثر من 431 مليون مستخدم نشط شهريًا - كثير منهم لديهم نوايا شراء عالية - التعرف على العلامات التجارية الجديدة والعثور على المنتجات ذات الصلة. (في الواقع ، 97٪ من أهم عمليات البحث على المنصة لا تستشهد بعلامة تجارية أو خط أعمال معين.)

لجني فوائد قناة وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك بناء استراتيجية إعلانية قوية - ولحسن الحظ ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. نحن هنا للمساعدة في هذه النصائح الست.

1. تحديد هدف إعلانك

بمجرد قفل حسابك التجاري على Pinterest وتحميله (إليك كيفية القيام بذلك!) ، تحتاج إلى تحديد هدف إعلان Pinterest الخاص بك. هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة مشاهدات الفيديو؟ أو ربما يكون هدفك هو زيادة عدد النقرات على إعلاناتك الاجتماعية ، وفي النهاية تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.

إن معرفة هدف إعلان Pinterest الخاص بك هو أكثر من مجرد عنصر لطرح قائمة مراجعة الإستراتيجية الخاصة بك. يحدد هدفك أشكال الإعلانات التي يمكنك استخدامها (والتي سنغطيها في القسم التالي) وكيفية تقديم العطاءات في مزاد إعلانات Pinterest.

يعمل إطلاق الإعلانات على Pinterest بشكل مشابه للأنظمة الأساسية الأخرى: يمكنك تعيين ميزانية ، والتي ستستخدمها "لتقديم عرض أسعار" لمساحة إعلانية أو إجراءات معينة ، مثل نقرة أو تحويل. اعتمادًا على هدف إعلانك ، يمكنك إما إدارة إستراتيجية عروض الأسعار يدويًا أو السماح لـ Pinterest بالاهتمام بها. (إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول تعيين عروض أسعارك وتعديلها ، فاطلع على هذا الدليل.)

2. تعرف على خصوصيات وعموميات أنواع إعلانات Pinterest

لفهم نوع إعلان Pinterest الأنسب لحملتك الإعلانية ، من المهم معرفة الأشكال الأربعة الرئيسية ، التي يسمح كل منها بوصف ما يصل إلى 500 حرف:

• تتضمن الإعلانات الثابتة صورة مميزة واحدة تستخدم إما ملف PNG أو JPEG يصل حجمه إلى 20 ميغا بايت. الأفضل لحملات التوعية بالعلامة التجارية - خاصةً المقترنة بصفحة مقصودة للمحتوى الطويل - تعتبر الإعلانات الثابتة طرقًا بسيطة ولكنها فعالة لتوسيع مدى وصولك إلى السوق.

• إعلانات الفيديو - رائعة للبرامج التعليمية وأنواع مختلفة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) - تتراوح مدتها من 4 ثوانٍ إلى 15 دقيقة. يمكن أن تكون بنفس عرض الدبوس العادي أو يمكن أن تمتد عبر شاشة الهاتف المحمول بأكملها. نظرًا لأن الصور الثابتة تهيمن على النظام الأساسي ، يمكن أن تكون إعلانات الفيديو فعالة بشكل خاص في التميز عن إعلانات المنافسين.

• إعلانات دائرية الأكثر شيوعًا في الترويج للمؤثر ، السماح للمستخدمين بمشاركة المعلومات والصور في دبوس واحد قابل للتمرير لعرض مراجعات المنتج والبرامج التعليمية خطوة بخطوة.

• تعمل إعلانات Shopping على توصيل المستخدمين بمنتجات متوفرة يمكنهم تصفحها أو شرائها مباشرة في التطبيق ، مما يجعل هذا النوع من الإعلانات مناسبًا للبائعين والمشترين بشكل خاص.

تذكر كيف ذكرنا أن هدف إعلانك يؤثر على أشكال الإعلانات التي يجب استخدامها؟ إذا كان هدفك هو ، على سبيل المثال ، زيادة التحويلات ، فقد تكون إعلانات Shopping أكثر منطقية لأن المتسوقين سيكونون قادرين على الشراء مباشرة من إعلانك. من ناحية أخرى ، قد تكون الإعلانات الثابتة التي تعرض منتجاتك أثناء العمل أفضل لتقديم هويتك للعملاء المحتملين وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

3. استهداف الكلمات الرئيسية أو الخصائص الديمغرافية

إذا قمت بإدراج أكثر من 50 كلمة رئيسية حول منتجك في دبوس (مثل "crockpot" و "سهل" و "صحي" إذا كنت تقوم بتثبيت وصفة دجاج) ثم تابع أيضًا تحديد خصائص ديموغرافية معينة مثل العمر أو الجنس أو موقعًا لمزيد من التقسيم ، فأنت تقيد جمهورك على الفور وبدون داع. في الواقع ، تؤدي تصفية خيارات تحديد الجنس وحدها إلى فقدان البائعين لـ 8٪ من العملاء المسجلين كشيء آخر غير ذكر أو أنثى في التطبيق.

لذلك ، لتحقيق أقصى قدر من الاهتمام بموقعك من Pinterest ، استهدف إما الكلمات الرئيسية أو الخصائص الديمغرافية ، وليس كليهما.

4. إعطاء الأولوية للعناصر المرئية البارزة

بالنسبة للحملات الإعلانية التي ستحول حتى مستخدمي Pinterest العاديين ، يجب أن تكون أكثر من مجرد لافتة للنظر. عند إنشاء مرئيات لإعلانات Pinterest الاجتماعية ، تأكد من أنها:

• جودة عالية - دقة عالية وطويلة وعمودية وبدون نص كبير

• إرضاء جمالي - لوحات ألوان متشابهة ، تصميمات متناظرة ، إضاءة بسيطة ، إلخ.

• باستمرار على العلامة التجارية - لا تغير خط علامتك التجارية وألوانها وصوتك كل يوم

• قابلة للبحث - باعتبارها ثغرة في الحد الأقصى لعدد الأحرف البالغ 500 حرف عبر أشكال الإعلانات ، ضع في اعتبارك إضافة نص بسيط إلى الصورة نفسها ولكن فقط إذا لزم الأمر.

• يمكن الوصول إليها وقراءتها على جميع الأجهزة - خاصة وأن غالبية مستخدمي Pinterest سيكونون على أجهزتهم المحمولة

5. تعلم من المنصات الاجتماعية الأخرى

على الرغم من أنه لا ينبغي التقليل من أهمية Pinterest أو التقليل من شأنها كمنصة وسائط اجتماعية قوية ، فليس هناك من ينكر أن TikTok هذا كله و Instagram هو ذلك مؤخرًا ، وهذا هو السبب في أنه من الذكاء تدوين الملاحظات منهم. اكتشف ما هو مثير. شاهد البكرات وجرب المرشحات واستمع إلى الزيارات الفيروسية - استلهم منها لترويج علامتك التجارية ومنتجك على Pinterest.

ومع ذلك ، حاول ألا تكون مشابهًا جدًا لتلك التطبيقات - وجماهيرها واتجاهاتها المحددة. حافظ على وفاءً باهتمامات مستخدمي Pinterest وتوقعاتهم. على سبيل المثال ، من المهم التأكد من أن إعلاناتك لا تتجاوز 15 ثانية وأنها تتضمن تسميات توضيحية لأن محتوى Pinterest غالبًا لا يتضمن صوتًا مثل TikTok و Instagram.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تضمين مجموعة متنوعة من الأعمار والأجسام في إعلانات Pinterest الخاصة بك (عند الاقتضاء) حتى لا تستبعد أكثر من 30 شخصًا من البالغين ذوي الدخل المتاح الذين يستخدمون المنصة ، مما يمثل مفاجأة مذهلة 90٪ من مستخدمي Pinterest.

6. قياس جهودك الإعلانية

بغض النظر عن مدى فاعلية حملتك الإعلانية ، فلا يمكنك التأكد من ذلك ما لم تتبع أدائها. سيساعدك جمع المقاييس - من مرات الظهور والتفاعلات إلى مشاهدات الفيديو والنقرات الصادرة - على فهم تواجدك العام على Pinterest بشكل أفضل وتحديد فرص التحسين.

باستخدام Pinterest Analytics ، يمكنك:

• عرض المشاركة لجميع دبابيسك ، بما في ذلك عمليات حفظ الدبوس والنقرات والشعبية.

• اكتشف رؤى الحساب للحصول على صورة أوضح لكيفية تفاعل مستخدمي Pinterest مع المحتوى الذي يحفظونه من حسابك.

• تعرف على الموضوعات الشائعة على المنصة (بناءً على تفاعل المشتري) لإنشاء حملات إعلانية أفضل وأكثر صلة.

على ما يبدو في كل مكان تتجه إليه ، تظهر منصة وسائط اجتماعية جديدة - تطالب باهتمامك ووقتك وأموالك لإبقائك في صدارة لعبة التوعية. بحلول الوقت الذي تتعلم فيه كيف يعمل المرء وتتعلم كيف يتماشى مع استراتيجية عملك ، فإنه ينتقل إلى التالي.

لحسن الحظ ، لا يبدو أن هذا هو الحال مع Pinterest. لقد كانت موجودة منذ أكثر من عقد ولا تظهر أي علامات على التباطؤ. إذا قمت بتنفيذ هذه النصائح الست ، يمكنك توسيع نطاق عملك جنبًا إلى جنب معه.

إطلاق حملة Pin-Tastic مع AdRoll

هل ترغب في تشغيل حملات Pinterest فعالة ولكن ليس لديك النطاق الترددي لتحقيق رؤيتك في الحياة؟ وفر الوقت مع منصة التسويق عبر القنوات AdRoll - تساعدك ميزة الإعلانات الاجتماعية المتصلة الخاصة بنا على دمج جميع جهود الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ومراقبتها وتحسينها بسهولة في لوحة تحكم واحدة. تحقق من ذلك اليوم!