6 เคล็ดลับสำหรับกลยุทธ์โฆษณา Pinterest ที่มีประสิทธิภาพ

หากคุณกังวลเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook และ Instagram ที่มากเกินไป เรามีข่าวดี: Pinterest เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การค้นหาและรักษาลูกค้าที่มีคุณภาพ และท้ายที่สุดคือการเพิ่มยอดขาย

ใช่แล้ว Pinterest ให้มากกว่าแค่สถานที่สำหรับเจ้าสาว ผู้ปกครอง และมือสมัครเล่นที่เชี่ยวชาญในการแบ่งปันแนวคิด เคล็ดลับ และแหล่งข้อมูล ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีผู้ใช้งานมากกว่า 431 ล้านรายต่อเดือนซึ่งส่วนใหญ่มีความตั้งใจในการซื้อสูง สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่และค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องได้ (อันที่จริง 97% ของการค้นหาอันดับต้นๆ บนแพลตฟอร์มไม่ได้อ้างอิงถึงแบรนด์หรือสายธุรกิจเฉพาะ)

อย่างไรก็ตาม ในการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากช่องทางโซเชียลมีเดีย คุณต้องสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่มั่นคง และโชคดีที่คุณมาถูกที่แล้ว เราพร้อมช่วยเหลือด้วยเคล็ดลับ 6 ข้อนี้

1. ระบุวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ

เมื่อบัญชีธุรกิจ Pinterest ของคุณถูกล็อคและโหลด (นี่คือวิธีการดำเนินการให้เสร็จสิ้น!) คุณต้องกำหนดวัตถุประสงค์โฆษณา Pinterest ของคุณ คุณต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอใช่หรือไม่ หรือบางที เป้าหมายของคุณคือการเพิ่มจำนวนการคลิกบนโฆษณาโซเชียลของคุณ และในที่สุดก็เปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า

การรู้วัตถุประสงค์โฆษณา Pinterest ของคุณเป็นมากกว่าแค่รายการตรวจสอบกลยุทธ์ของคุณ วัตถุประสงค์ของคุณกำหนดรูปแบบโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้ (ซึ่งเราจะกล่าวถึงในหัวข้อถัดไป) และวิธีที่คุณเสนอราคาในการประมูลโฆษณา Pinterest

การเปิดตัวโฆษณาบน Pinterest ทำงานคล้ายกับแพลตฟอร์มอื่นๆ: คุณกำหนดงบประมาณ ซึ่งคุณจะใช้เพื่อ "เสนอราคา" สำหรับพื้นที่โฆษณาหรือการดำเนินการเฉพาะ เช่น การคลิกหรือการแปลง ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ คุณสามารถจัดการกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองหรือให้ Pinterest จัดการก็ได้ (หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าและแก้ไขราคาเสนอของคุณ โปรดดูคู่มือนี้)

2. รู้รายละเอียดเกี่ยวกับประเภทโฆษณา Pinterest

เพื่อให้เข้าใจว่าโฆษณา Pinterest ประเภทใดที่เหมาะสมกับแคมเปญโฆษณาของคุณมากที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องทราบรูปแบบหลักสี่รูปแบบ ซึ่งแต่ละรูปแบบอนุญาตให้มีคำอธิบายได้ถึง 500 อักขระ:

• โฆษณาแบบภาพนิ่ง ประกอบด้วยรูปภาพเด่น 1 รูปที่ใช้ไฟล์ PNG หรือ JPEG ที่มีขนาดไม่เกิน 20 เมกะไบต์ ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับคู่กับหน้า Landing Page สำหรับเนื้อหาแบบยาว — โฆษณาแบบคงที่เป็นวิธีง่ายๆ แต่มีประสิทธิภาพในการขยายการเข้าถึงตลาดของคุณ

• โฆษณาวิดีโอ — เหมาะสำหรับบทช่วยสอนและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ประเภทต่างๆ — มีความยาวตั้งแต่ 4 วินาทีถึง 15 นาที โดยอาจมีความกว้างเท่ากับหมุดปกติหรือขยายได้ทั่วทั้งหน้าจอมือถือ เนื่องจากภาพนิ่งมีอิทธิพลเหนือแพลตฟอร์ม โฆษณาวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการโดดเด่นจากโฆษณาของคู่แข่ง

• โฆษณาแบบหมุน , ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการโปรโมตผู้มีอิทธิพล อนุญาตให้ผู้ใช้แชร์ข้อมูลและรูปภาพในพินเดียวที่รูดได้เพื่อแสดงบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์และบทช่วยสอนทีละขั้นตอน

• โฆษณา Shopping เชื่อมต่อผู้ใช้กับสินค้าในสต็อกที่พวกเขาสามารถเรียกดูหรือซื้อในแอปได้โดยตรง ทำให้โฆษณาประเภทนี้สะดวกสำหรับผู้ขายและผู้ซื้อโดยเฉพาะ

จำได้ไหมว่าเราพูดถึงวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณว่ามีผลต่อรูปแบบโฆษณาใดที่จะใช้ หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่ม Conversion โฆษณา Shopping อาจเหมาะสมที่สุดเนื่องจากผู้ซื้อจะซื้อได้โดยตรงจากโฆษณาของคุณ ในทางกลับกัน โฆษณาแบบคงที่ที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณขณะใช้งานจริงอาจดีกว่าในการแนะนำว่าคุณเป็นใครต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ในภายหลัง

3. กำหนดเป้าหมายสำหรับคำหลัก หรือ ข้อมูลประชากร

หากคุณระบุคำหลักมากกว่า 50 คำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในพิน (เช่น “crockpot” “ง่าย” และ “สุขภาพดี” หากคุณปักหมุดสูตรไก่) จากนั้นเลือกกลุ่มประชากรเฉพาะ เช่น อายุ เพศ หรือ ตำแหน่งสำหรับการแบ่งกลุ่มเพิ่มเติม คุณกำลังจำกัดผู้ชมของคุณทันทีและโดยไม่จำเป็น อันที่จริง การกรองตัวเลือกการระบุเพศเพียงอย่างเดียวทำให้ผู้ขายพลาด 8% ของลูกค้าที่ลงทะเบียนเป็นอย่างอื่นที่ไม่ใช่ชายหรือหญิงในแอป

ดังนั้น เพื่อเพิ่มความสนใจไซต์ของคุณจาก Pinterest ให้ดีที่สุด ให้กำหนดเป้าหมายคำหลักหรือข้อมูลประชากร ไม่ใช่ทั้งสองอย่าง

4. จัดลำดับความสำคัญของภาพที่โดดเด่น

สำหรับแคมเปญโฆษณาที่จะแปลงแม้กระทั่งผู้ใช้ Pinterest ทั่วไป พวกเขาจำเป็นต้องเป็นมากกว่าที่สะดุดตา เมื่อสร้างภาพสำหรับโฆษณาโซเชียล Pinterest ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• คุณภาพสูง — ความละเอียดสูง สูง แนวตั้ง และไม่มีข้อความมากเกินไป

• สวยงามตามสไตล์ — จานสีที่คล้ายกัน การออกแบบสมมาตร แสงที่เรียบง่าย ฯลฯ

• สร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง — อย่าเปลี่ยนแบบอักษร สี และเสียงของแบรนด์คุณวันเว้นวัน

• ค้นหาได้ — เนื่องจากเป็นช่องโหว่ในการจำกัดจำนวนอักขระสูงสุด 500 ตัวในทุกรูปแบบโฆษณา ให้ลองเพิ่มข้อความธรรมดาลงในรูปภาพ แต่ถ้าจำเป็นเท่านั้น

• เข้าถึงได้และอ่านได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากผู้ใช้ Pinterest ส่วนใหญ่จะใช้อุปกรณ์พกพา

5. เรียนรู้จากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ

ในขณะที่ Pinterest ไม่ควรมองข้ามหรือลดราคาในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ ว่า TikTok และ Instagram ทั้งหมดเป็นช่วง ที่ ผ่านมา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงควรจดบันทึกจากพวกเขา สำรวจว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง ดูวงล้อ ลองใช้ฟิลเตอร์ และฟังความนิยมแบบไวรัล — ดึงแรงบันดาลใจจากพวกเขาเพื่อทำให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่นิยมบน Pinterest

อย่างไรก็ตาม พยายามอย่าคล้ายกับแอปเหล่านั้น มากเกินไป — รวมถึงกลุ่มเป้าหมายและแนวโน้มที่เฉพาะเจาะจง ยึดมั่นในความสนใจและความคาดหวังของผู้ใช้ Pinterest อย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความยาวไม่เกิน 15 วินาที และมีคำอธิบายภาพ เนื่องจากเนื้อหา Pinterest มักจะไม่รวมเสียงเช่น TikTok และ Instagram

นอกจากนี้ อย่าลืมรวมอายุและร่างกายที่หลากหลายในโฆษณา Pinterest ของคุณ (หากมี) เพื่อไม่ให้ผู้ใหญ่ 30 คนที่มีอายุมากกว่าและสำคัญกว่าที่เคยมีรายได้ใช้แล้วทิ้งซึ่งใช้แพลตฟอร์มนี้ออกไป 90% ของผู้ใช้ Pinterest

6. วัดความพยายามโฆษณาของคุณ

ไม่ว่าคุณจะ คิดว่า แคมเปญโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด คุณก็ไม่สามารถทราบได้อย่างแน่นอน เว้นแต่คุณจะติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ การรวบรวมเมตริก ตั้งแต่การแสดงผลพินและการมีส่วนร่วมไปจนถึงการดูวิดีโอและการคลิกขาออก จะช่วยให้คุณเข้าใจสถานะ Pinterest โดยรวมของคุณและระบุโอกาสในการปรับปรุงได้ดียิ่งขึ้น

ด้วย Pinterest Analytics คุณสามารถ:

• ดูการมีส่วนร่วมสำหรับพินทั้งหมดของคุณ รวมถึงการบันทึกพิน การคลิก และความนิยม

• เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกของบัญชีเพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าผู้ใช้ Pinterest โต้ตอบกับเนื้อหาที่บันทึกจากบัญชีของคุณอย่างไร

• เรียนรู้ว่าหัวข้อใดกำลังเป็นที่นิยมบนแพลตฟอร์ม (ตามการมีส่วนร่วมของผู้ซื้อ) เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

ดูเหมือนว่าทุกที่ที่คุณหันไป แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่กำลังโผล่ขึ้นมา — เรียกร้องความสนใจ เวลา และเงินของคุณเพื่อให้คุณก้าวนำหน้าเกม เมื่อคุณได้เรียนรู้วิธีการทำงานและเรียนรู้ว่าสิ่งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณอย่างไร มันก็จะไปสู่ขั้นตอนต่อไป

โชคดีที่ดูเหมือนจะไม่เป็นเช่นนั้นกับ Pinterest มีมานานกว่าทศวรรษแล้วและไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว หากคุณนำเคล็ดลับ 6 ข้อนี้ไปใช้ คุณจะสามารถขยายธุรกิจของคุณควบคู่ไปกับมันได้

เปิดตัวแคมเปญ Pin-Tastic ด้วย AdRoll

คุณต้องการใช้แคมเปญ Pinterest ที่มีประสิทธิภาพ แต่ไม่มีแบนด์วิดท์ที่จะทำให้วิสัยทัศน์ของคุณเป็นจริงหรือไม่? ประหยัดเวลาด้วย AdRoll แพลตฟอร์มการตลาดข้ามช่องทาง — คุณลักษณะโฆษณาโซเชียลที่เชื่อมต่อของเราช่วยให้คุณผสานรวม ตรวจสอบ และเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในแดชบอร์ดเดียว ตรวจสอบออกวันนี้!