Conseils pour créer une newsletter efficace

De plus en plus, les entreprises utilisent des newsletters pour communiquer avec leurs abonnés et futurs clients. Au cours des dernières décennies, Internet est devenu l'outil idéal pour nouer des relations avec les utilisateurs, et le marketing par courrier électronique s'est avéré être la stratégie offrant le meilleur retour sur investissement.

Mais qu'est-ce qu'une newsletter ? Vous connaissez peut-être déjà ce terme, mais il n'est jamais trop difficile de clarifier à nouveau les concepts afin qu'il n'y ait aucune sorte de malentendu.

Une newsletter est une sorte de lettre ou de magazine périodique que les entreprises envoient à leurs abonnés par e-mail dans le cadre d'une stratégie d'Inbound Marketing.

Dans cette définition, je voulais mettre en avant les abonnés car c'est une partie fondamentale de l'explication.

Avant de pouvoir commencer à planifier une stratégie de marketing par e-mail et à envoyer une newsletter, vous devez publier du contenu pertinent sur votre site Web ou votre blog.

Vous devez faire de votre mieux pour convaincre vos visiteurs de s'abonner à votre newsletter ; Cela ne se produira que s'ils aiment les informations que vous proposez. Vous devez toujours vous concentrer sur la qualité lors de la création de contenu, principalement parce que vous n'êtes pas seul sur le Web. Si vous n'êtes qu'un autre blog proposant la même chose, pourquoi quelqu'un devrait-il s'inscrire à votre newsletter ?

Un autre terme important est le marketing entrant , qui n'est rien de plus qu'une méthode combinant des stratégies de marketing et de publicité non invasives pour contacter un utilisateur au début du processus d'achat et le suivre tout au long de l'entonnoir de vente.

Une fois les principaux concepts clarifiés, il est temps d'approfondir le sujet principal du post d'aujourd'hui, ainsi que quelques conseils pour créer un design de newsletter efficace. Nous vous montrerons également comment fonctionne le nouvel éditeur de newsletter de Mailrelay.

· Pourquoi envoyer une newsletter ?

Je ne sais pas si vous travaillez avec un site de vente en ligne ou un blog personnel. Quoi qu'il en soit, nous vous montrerons comment une newsletter peut vous aider.

La première chose que vous devez définir est ce que vous recherchez avec votre stratégie de marketing numérique. Si vous possédez une boutique en ligne, bien entendu, votre objectif principal sera de vendre et donc d'augmenter votre taux de conversion et d'obtenir plus de leads. Si vous travaillez avec un blog personnel, votre objectif sera davantage d'améliorer votre image de marque, d'améliorer l'engagement avec les lecteurs et d'attirer plus de visiteurs.

Vous pouvez envoyer une newsletter pour tous ces objectifs. En fait, l'email est le canal de communication avec le meilleur ROI , bien meilleur que les réseaux sociaux. Vous êtes de plus en plus intéressé, non ?

Comme vous pouvez l'imaginer, maintenant que vous savez ce qu'est une newsletter et à quoi elle sert, la prochaine étape sera de définir vos objectifs. Que voulez-vous obtenir de vos abonnés ? Comment voulez-vous l'obtenir ? Combien de temps êtes-vous prêt à investir dans la création de contenu ?

· Comment sélectionner du matériel pour votre site ou blog

Dans le cadre de ce qui précède, une partie fondamentale du processus de création d'une newsletter est tout le travail avant d'envoyer un e-mail.

Pour attirer des abonnés sur votre site, la première chose que vous devez faire est d'intéresser les utilisateurs à votre contenu. Pour que cela se produise, vous devrez non seulement penser aux personnes qui connaissent déjà votre marque, mais aussi atteindre les utilisateurs qui n'ont pas encore entendu parler de vous.

Et comment pourrais-tu faire ça ? L'une des meilleures options pour promouvoir votre marque est de créer une stratégie de marketing de contenu. Mais cela ne signifie pas seulement écrire sur vos produits ou services ; vous devrez couvrir des sujets pertinents pour votre secteur, de sorte que lorsque les gens recherchent quelque chose en rapport avec votre entreprise sur Google, votre page sera l'une des premières options.

Pour mieux comprendre cela, la meilleure chose que nous puissions faire est de voir un exemple.

Pour cet article, nous utiliserons comme exemple le site Web d'assurance de Mutua, un assureur espagnol pour les véhicules, le logement et la santé ; Ainsi, sur leur blog, la plupart des gens espèrent trouver des détails sur leurs forfaits d'assurance, des articles sur la santé, la sécurité automobile, les soins à domicile.

Mais avec une stratégie de marketing de contenu axée uniquement sur ces sujets, ils n'atteindraient que les utilisateurs précédemment intéressés par l'assurance. Alors, que font-ils pour attirer plus de visiteurs ?

Ils publient des articles sur des montres intelligentes, des accessoires pour la maison, des conseils de sécurité personnelle et d'autres sujets pertinents pour leur profil de client cible.

En prenant cet exemple comme référence, vous pouvez être inspiré pour commencer à publier un contenu intéressant et de qualité qui vous aidera à grandir, à favoriser l'image de marque, à gagner plus de prospects, à renforcer la confiance, à améliorer le retour sur investissement et à augmenter votre taux de conversion.

· Conseils pour préparer un design de newsletter efficace

Maintenant, entrons dans le vif du sujet. Une fois que vous avez décidé d'envoyer une newsletter, il est temps de la concevoir et de la préparer pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Tout d'abord : soyez patient. Pour atteindre vos objectifs, vous devrez d'abord essayer mille et une façons de créer une newsletter. Que cela fonctionne ou non dépend non seulement de votre capacité à le rendre attrayant et utile, mais aussi de votre public cible, de ses intérêts et de nombreux autres facteurs sur lesquels vous n'aurez aucun contrôle.

N'ayez donc pas peur d'essayer différentes combinaisons jusqu'à ce que vous trouviez celle qui vous convient le mieux.

Soyez clair sur ce que vous voulez réaliser avec votre newsletter et votre stratégie de marketing par e-mail. Aussi, ne perdez jamais de vue votre objectif et, en fonction de celui-ci, commencez à planifier les étapes que vous suivrez. Pour que vous puissiez le faire au mieux, voici quelques conseils pour préparer une mise en page de newsletter efficace.

► Choisissez la plateforme idéale.

Sans aucun doute, un élément essentiel pour envoyer une newsletter est de choisir le bon logiciel de marketing par e-mail pour votre budget et vos besoins. C'est pourquoi je recommande Mailrelay ; non seulement parce que vous pouvez envoyer une newsletter gratuitement, mais aussi parce que le logiciel a été mis à jour et que la nouvelle version offre de nombreuses fonctionnalités avancées.

Lorsque vous choisissez un service de marketing par e-mail, vous devez tenir compte des outils supplémentaires dont vous aurez besoin. Par exemple, vous aurez peut-être besoin d'un système d'automatisation ou d'options avancées de segmentation des abonnés.

► Mettre à jour et segmenter votre base de données

Une fois que vous avez sélectionné un système de marketing par e-mail, vous devrez créer une liste de diffusion.

Si vous ne l'avez jamais fait auparavant, vous devrez créer un formulaire d'abonnement et collecter les e-mails de vos clients, en respectant toujours les réglementations internationales sur la protection des données.

Une fois que vous commencez à collecter des données, il est temps de segmenter votre public. Pourquoi le cibler ? Il est toujours essentiel de segmenter vos prospects et de séparer vos contacts en plus petits groupes : il est très important de savoir à qui vous vous adressez, car vous devrez adapter votre langage, votre stratégie et votre contenu à votre personnalité d'acheteur.

Options de ciblage avec Mailrelay V3 :

Vous pouvez envoyer une newsletter différente à différents segments de votre liste de diffusion, en fonction des critères que vous avez préalablement définis. Cela augmentera vos chances de persuader l'abonné qui lit votre e-mail d'acheter chez vous ou de visiter votre site.

Une fois que vous avez segmenté vos abonnés, vous pouvez maintenant déterminer qui est votre public.

► Définir votre objectif et votre audience

Pour que votre newsletter soit réellement efficace, vous devez vous assurer que votre public cible a été correctement ciblé et savoir qui vous souhaitez atteindre avec votre stratégie.

Au sein des segments que vous avez créés, vous devrez trouver votre public cible. Ce sera votre client idéal, le profil de prospect que vous souhaitez convertir en acheteur. Si vous ne vendez rien, votre cible doit être l'utilisateur qui sera le plus intéressé par tout ce que vous proposez. Cette étape sera vitale dans la définition de votre stratégie de marketing digital.

Trouver et fixer son objectif est essentiel pour savoir comment faire passer le message, quand et par quels moyens. Veuillez comprendre que votre objectif principal ne doit pas seulement être d'atteindre plus de personnes, mais de « parler » directement à votre cible afin de concentrer vos efforts sur les utilisateurs potentiellement intéressés par votre entreprise.

► Conception de votre newsletter

Une fois votre objectif défini, il ne vous reste plus qu'à réfléchir à la conception de la newsletter pour adapter la mise en page à votre marque.

Avant toute chose, sachez que vous pouvez créer une newsletter en texte brut ou HTML :

Avec Mailrelay V3, vos newsletters seront au format HTML mais ne vous inquiétez pas si vous ne savez pas comment programmer car vous avez la possibilité de travailler avec des modèles HTML de newsletter prêts à l'emploi et modifiables.

Si par contre vous possédez déjà votre propre code HTML ou préférez le faire vous-même, ne vous inquiétez pas, vous aurez également la possibilité de l'importer de différentes manières, selon la taille de votre code.

Avant de créer une newsletter, vous devez considérer le type de design que vos abonnés préféreront, afin qu'ils cliquent sur votre e-mail et retournent sur votre site.

Pour y parvenir, il faut savoir qu'en règle générale, les utilisateurs préfèrent généralement les newsletters HTML. Cependant, selon une étude Hubspot , votre abonné est beaucoup plus susceptible de revenir sur votre page si vous utilisez plus de texte, car un e-mail avec plusieurs images ou couleurs est généralement considéré comme un message commercial, ce qui signifie que de nombreux abonnés fermeront l'e-mail avant de même lire votre message.

De plus, selon la façon dont le modèle a été créé, les serveurs de messagerie comme Gmail peuvent le considérer comme du spam ou l'envoyer vers un onglet différent, ce qui peut affecter votre stratégie de marketing par e-mail.

Après avoir planifié le contenu et la conception de votre newsletter, vous devrez personnaliser votre message. Cela sera vital pour différencier votre message de celui de vos concurrents.

Pour personnaliser une newsletter avec le nouvel éditeur Mailrelay, vous pouvez inclure le nom de votre abonné ou un champ personnalisé avec des informations supplémentaires. Une autre forme de personnalisation consiste à utiliser l'anniversaire de l'abonné comme champ personnalisé et à envoyer une newsletter avec un message spécial ou un cadeau à cet utilisateur.

Si vous ne savez pas comment utiliser ces personnalisations, nous avons deux tutoriels sur notre blog, où nous expliquons comment utiliser la nouvelle version de notre éditeur. Vous pouvez les trouver à la fin de cet article dans la section des articles connexes.

► Vous devez utiliser toutes les ressources à votre disposition pour attirer l'attention de vos abonnés.

Un bon moyen de savoir si votre newsletter a été bien conçue est de vous demander si vous l'ouvririez ou non. Combien de newsletters recevez-vous par jour ? Sans doute beaucoup, mais les ouvrez-vous tous ? Probablement pas, nous ouvrons simplement ceux qui retiennent notre attention.

Pour cette raison, de plus en plus d'entreprises choisissent d'inclure des emojis dans leurs newsletters. Ils captent l'attention des abonnés et améliorent les taux d'ouverture.

Si vous avez créé un design attrayant et segmenté correctement votre base de données, vous obtiendrez probablement des résultats positifs.

· Conclusion

Vous avez maintenant toutes les astuces pour préparer un design de newsletter efficace. Il ne vous reste plus qu'à commencer à travailler sur votre stratégie d'email marketing et à vous lancer dans l'aventure de tester et de faire des erreurs avec vos projets et d'apprendre à améliorer votre taux de conversion.

À l'heure actuelle, nous ne pouvons que vous souhaiter bonne chance en mettant en pratique tous ces conseils et rappelez-vous que si vous avez des questions avec notre nouvel éditeur de newsletter, notre équipe d'assistance technique se fera un plaisir de vous aider.