Votre clé du succès : 3 tendances des médias payants pour 2022

Le paysage des médias payants continue de croître. En prêtant attention aux dernières tendances des médias payants , vous pouvez garder une longueur d'avance grâce à des stratégies solides.

Dans cet article, je couvrirai trois stratégies essentielles pour les médias payants en 2022.

Il existe trois principales tendances des médias payants que vous devez garder à l'esprit lorsque vous développez vos stratégies. Grâce à ces tendances, vous équiperez votre entreprise pour l'avenir.

3 tendances des médias payants pour 2022

1. Mesure

Au fil du temps, le parcours client deviendra plus complexe.‌ Par conséquent, les annonceurs doivent comprendre la valeur relative de leurs canaux marketing. Sans mesure appropriée, vous ne pourrez pas calculer cette valeur relative.

En 2022, la mesure, l'attribution et l'allocation cross-canal seront essentielles.

Lors de la structuration de vos campagnes médiatiques payantes , assurez-vous de savoir quoi mesurer. Fixez des objectifs clairs et déterminez les indicateurs de performance clés (KPI) à suivre. Les KPI que vous suivez doivent adhérer à votre objectif. La mesure des KPI comme le coût par clic (CPC) et d'autres montrera les performances. Sur la base de ces performances, vous pouvez continuer à optimiser votre stratégie.

Par exemple, votre objectif peut être d'élargir votre portée. Ici, vous cibleriez des KPI tels que les abonnés, le trafic Web, les impressions et la portée des publications. Si vous souhaitez stimuler l'engagement, les meilleurs KPI à suivre peuvent inclure les partages, les likes, les clics et les mentions. Pour les campagnes de conversion, les mesures à suivre incluent le taux de conversion, le taux de rebond et les téléchargements.

Avec l'aide des bons outils d'analyse, vous tirerez le meilleur parti des efforts de mesure.

2. Automatisation

Une autre tendance cruciale à suivre est l'automatisation des médias payants. Le fait est que 93 % des marques ressentent le besoin de se concentrer sur l'activation de l'automatisation.

De plus en plus de médias payants deviendront automatisés. Vous devez comprendre la mesure, l'analyse et la stratégie des campagnes. Vous devez également déterminer quand il est préférable d' appliquer une automatisation spécifique.

De nombreux outils multimédias payants peuvent vous guider avec des recommandations d'automatisation. Par exemple, Google, YouTube et Facebook proposent des recommandations spécifiques à suivre. En fonction de vos besoins, vous pouvez suivre certaines suggestions.

L'automatisation est inestimable, car elle permet de gagner plus de temps sur les tâches manuelles. Celles-ci peuvent inclure l'ajout de mots clés à exclure, l'ajustement des enchères ou l'optimisation du type d'appareil. Vous pouvez ensuite réaffecter ce temps pour vous concentrer sur la croissance de votre entreprise.

Google Ads a ouvert la voie à l'automatisation des médias payants. La plate-forme l'a fait en ajoutant plus d'options d'automatisation au tableau de bord.

3. Affichage et vidéo

L'utilisation du display et de la vidéo est également cruciale en 2022. Le display et la vidéo sont pertinents depuis de nombreuses années mais ne feront que gagner en importance.

La technologie moderne a rendu plus facile que jamais l'utilisation de ces outils à leur plein effet. De ce fait, 90% des marques placent les médias visuels comme une tendance prioritaire.

Les entreprises commenceront à utiliser la vidéo et l'affichage pour développer des plans marketing plus holistiques. Ils intégreront la vidéo et l'affichage de haut en bas, en entonnoir complet et multicanal. En outre, ils utiliseront d'autres contenus pour compléter ces efforts.

Les possibilités d'utiliser la vidéo pour amener les gens dans l'entonnoir sont presque infinies. Du début du parcours client à la fidélisation, le contenu vidéo est nécessaire.

Autres tendances des médias payants à surveiller en 2022

Les trois principales tendances des médias payants ci-dessus sont cruciales, mais il y en a d'autres qui méritent d'être suivies. Si vous voulez savoir quelles tendances des médias payants en 2022 peuvent aider vos campagnes, considérez ce qui suit.

Ciblage amélioré et budgets de médias sociaux plus importants

Un nombre croissant de consommateurs se lancent dans le shopping social. En conséquence, des plateformes comme Facebook et Instagram continuent d'être de plus en plus utilisées. À leur tour, de plus en plus d'entreprises augmentent leurs budgets de médias sociaux.

L'augmentation des budgets des médias sociaux s'accompagne d'un ciblage amélioré. Les annonceurs souhaitent proposer des annonces plus personnalisées aux utilisateurs. Les consommateurs réagissent également mieux à ces publicités. Avec de nombreuses marques en lice pour attirer l'attention, la clé est de se démarquer. En hyper-ciblant les publicités sur des audiences idéales, les marques peuvent le faire.

Une marque dominée par la personnalisation est Facebook. Au cours de la dernière décennie, la plate-forme a travaillé à perfectionner le ciblage. Grâce à Facebook, les marques peuvent personnaliser les publicités en fonction des préférences des utilisateurs. Optimisez chaque élément, de l'image à l'appel à l'action pour chaque segment d'audience.

Un autre développement à garder à l'esprit est Instagram Shopping. Grâce à cette plate-forme, les gens peuvent désormais acheter en ligne directement via Instagram.

Annonces d'histoires

Un développement récent qui se connecte avec les utilisateurs est Stories. Tout d'abord, Instagram a commencé à utiliser des histoires pour engager le public. Aujourd'hui, d'autres plateformes offrent également cette fonctionnalité.

Les histoires sont des vidéos au format court qui peuvent attirer l'attention des gens. Ils sont bénéfiques pour se connecter avec les utilisateurs mobiles. La nature plein écran de ces publicités contribue également à l'engagement.

Au fil du temps, les annonces Stories remplaceront les annonces de flux d'actualités, une autre tendance médiatique payante à surveiller.

Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Une façon de générer plus rapidement du contenu de haute qualité consiste à utiliser le contenu UGC ou généré par l'utilisateur. Ce contenu peut inclure un mélange d'images et de vidéos que les clients créent et partagent. Ce contenu de marque peut inclure des critiques de produits, des témoignages, des démos, etc.

Vous pouvez amener le public à créer ce contenu en suivant différentes étapes. Par exemple, vous pouvez lancer un concours avec un cadeau aux utilisateurs qui publient le meilleur contenu de marque. Vous pouvez également offrir des cadeaux ou des réductions à toute personne qui partage son contenu unique.

Lorsque vous encouragez ce contenu, donnez des instructions claires. L'UGC doit s'aligner sur le message de votre marque, en le rendant complémentaire à d'autres contenus.

Grâce à UGC, vous pouvez économiser plus de temps et d'argent sur la publicité. Vous encouragez plus de personnes à s'engager avec votre marque. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes créent et publient des UGC, leurs amis et abonnés en apprendront davantage sur vous. Cela rend UGC parfait pour accroître la notoriété de la marque ainsi que l'engagement.

L'API de conversion iOS

L'introduction d'iOS 14 en 2021 a apporté l'API Facebook Conversions. Cette mise à jour était importante au milieu des préoccupations croissantes concernant la collecte de données et la confidentialité.

Pour tirer le meilleur parti de cette API, vous pouvez utiliser divers outils. Par exemple, vous pouvez utiliser l'API de Facebook lors du développement de votre pixel, ou vous pouvez utiliser des solutions tierces. Vous pourrez alors mesurer les résultats de vos efforts de marketing sur Facebook.

Transparence accrue

Ces dernières années, les scandales liés à la transparence des publicités se sont multipliés. Les gens veulent savoir que les marques qu'ils voient sont éthiques dans leur publicité.

Pour établir votre marque comme transparente, montrez ce que vous faites pour maximiser la transparence. Respectez les lois locales et divulguez vos pratiques publicitaires au public. Prendre ces mesures augmentera la confiance entre vos clients. Cela pourrait grandement contribuer à augmenter les taux de conversion et la fidélité.

Suivez les tendances des médias bien payés pour alimenter votre succès

Pour réussir sur le long terme vos campagnes médias payantes, suivez les dernières tendances. Suivre les principales tendances des médias payants en 2022 et au-delà vous permettra d'exceller. Ces stratégies vous aideront à booster vos campagnes et à maximiser votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) . Vous économiserez alors plus de temps, d'énergie et d'argent sur le marketing à mesure que votre entreprise se développe.