L'ultime aide-mémoire du ROI du marketing vidéo (Partie 1)

Peu importe ce que vous faites, votre travail consiste à raconter votre histoire - Gary Vaynerchuk

Comme d'habitude, Gary V. a RAISON. Les statistiques suivantes le prouvent.

• 52 % des spécialistes du marketing dans le monde estiment que la vidéo offre le meilleur retour sur investissement par rapport aux autres types de contenu numérique (Source Syndacast )
• Pas moins de 90 % des acheteurs en ligne regardent des vidéos avant d'effectuer un achat (Source Ethos3 )
• Les internautes passent 100 % de temps en plus sur les pages Web contenant des vidéos (Source : MarketingSherpa )

Il va sans dire que le marketing vidéo est un ÉNORME ! Voilà pourquoi; la grande majorité des spécialistes du marketing Internet ne se demandent plus si le marketing vidéo est une option ou non. La vraie question est de savoir comment tirer parti du marketing vidéo pour un retour sur investissement optimal.

Étant donné que le retour sur investissement du marketing vidéo est un sujet très vaste, je vais le diviser en une série d'articles complète en 2 parties afin de couvrir toutes les techniques éprouvées pour maximiser le retour sur investissement du marketing vidéo à toutes les étapes.

Cet article se concentrera sur le contenu vidéo et les tactiques de référencement vidéo. Le prochain article de la série traitera en détail de l'analyse du marketing vidéo. Restez à l'écoute pour ça

Meilleures pratiques de production de contenu vidéo

Le saviez-vous?

• Saviez-vous que les gens peuvent passer plus de 1 000 ans à regarder des vidéos YouTube publiées à ce jour ?
• Saviez-vous que Google classe les vidéos en fonction du temps que l'audience passe à les regarder (temps de visionnage) et non du nombre total de vues ?

Sur la base de ces informations, s'efforcer de créer un contenu vidéo convaincant n'est pas une option : c'est un must !

En règle générale, limitez la durée de votre vidéo à 5 minutes maximum. Si votre sujet est trop large, transformez-le en série vidéo.

Commencez par la fin en tête. Définissez vos objectifs de marketing vidéo

Je crois fermement que le pourquoi dicte le comment. En d'autres termes, le pré-réglage précis de vos objectifs commerciaux de marketing vidéo est une condition préalable essentielle à la création vidéo.

Abordons les 3 principales raisons courantes pour la production de vidéos d'entreprise :

1. Image de marque d'entreprise
2. Génération de leads
3. L'achat du client

1. Comment créer des vidéos pour améliorer l'image de marque de votre entreprise ?

• Offrez un contenu excellent et authentique qui vante les raisons pour lesquelles votre marque est unique et comment elle ajoute une valeur réelle à vos clients
• Donnez à votre conception vidéo le même aspect et la même convivialité que votre site Web et vos brochures
• Si vous proposez une vidéo éducative / pratique, assurez-vous que votre logo et l'adresse de votre site Web sont affichés au même endroit dans toutes les diapositives
• Fermez votre vidéo avec une voix enthousiaste en prononçant le slogan de votre entreprise

2. Comment créer des vidéos pour booster la génération de leads ?

• C'est une idée astucieuse de créer une vidéo si pertinente pour votre récompense de génération de prospects. Par exemple, si vous proposez un cours en ligne en échange d'un abonnement à votre liste de diffusion, attirez votre public en en partageant une partie convaincante dans votre vidéo . S'ils aiment ce petit morceau, ils dévoreront le reste du gâteau et votre retour sur investissement montera en flèche
• En plus d'un contenu de qualité, la vidéo doit avoir une incitation à l'action (CTA) claire. ( Je discuterai des CTA de marketing vidéo efficaces dans les détails ci-dessous )

3. Comment créer une vidéo pour augmenter l'acquisition de clients ?

• Concentrez-vous sur la mise en évidence de votre proposition de valeur unique. En d'autres termes, montrez comment vos produits/services résoudront un problème ou répondront à un besoin
• Si vous proposez des produits tangibles, créez des vidéos individuelles pour chaque produit avec de vraies personnes utilisant votre produit. Assurez-vous que les acteurs vidéo sont identiques à votre marché cible en termes d'âge, de sexe, d'origine ethnique, etc. De cette façon, vos clients potentiels s'identifieront à eux et ressentiront un lien magique avec votre produit
• Si vous vendez des produits en ligne, gardez à l'esprit la statistique mentionnée ci-dessus : 90 % des acheteurs en ligne regardent des vidéos avant d'effectuer un achat. Dans ce cas particulier, créer des vidéos de haute qualité qui présentent vos produits devrait être une évidence.
• Assurez-vous de fournir une réponse limpide à l'éternelle question que se posent tous les prospects : que dois-je acheter en toute confiance chez VOUS plutôt que chez vos concurrents ?
• Ce type de vidéo est un bon endroit pour vanter des témoignages écrits ou pratiques. Les études de cas sont également très efficaces à cet égard
• N'oubliez pas de faire savoir à vos futurs clients fidèles comment ils peuvent trouver vos excellents services en leur fournissant des liens pertinents

Meilleures pratiques de référencement vidéo

Après avoir terminé votre production vidéo, vous devrez y ajouter des composants textuels et visuels afin de la rendre visible pour les moteurs de recherche.

titre de la vidéo

• Créez des titres convaincants, en vous assurant d'inclure des mots-clés au début dans la mesure du possible ( Ne forcez PAS les mots-clés dans les titres vidéo s'ils ne conviennent pas au contenu vidéo. Vous pouvez toujours utiliser des mots-clés dans la section des balises, comme je l'expliquerai plus tard.)
• Évitez les titres de vidéo trompeurs qui incitent le public à ouvrir votre vidéo. Ces titres tuent votre crédibilité et peuvent instantanément nuire à votre réputation et réduire le temps de visionnage de vos vidéos. Évitez-les à tout prix !
• Limitez vos titres vidéo à 66 caractères maximum car Google tronque le reste dans les résultats de recherche
• Mettez à jour vos titres vidéo de temps en temps pour que vos vidéos restent vertes afin qu'elles continuent d'attirer le public au fil du temps

Vignettes vidéo

• Considérez la vignette de votre vidéo comme votre mini-bannière marketing. Assurez-vous qu'il soit accrocheur et qu'il se démarque par un design attrayant et pertinent pour votre contenu vidéo. ( Les ​​vignettes trompeuses sont aussi mortelles que les titres de vidéo trompeurs ! )
• C'est une bonne idée de créer un modèle général pour vos vignettes vidéo où votre logo est affiché bien en évidence dans un endroit fixe et les couleurs d'arrière-plan sont les mêmes . Ensuite, vous pouvez faire preuve de créativité avec le reste de la vignette et la personnaliser pour des vidéos spécifiques. Les vignettes uniformes sont une excellente tactique de e-branding
• Assurez-vous que votre miniature s'affiche bien sur différents appareils en la vérifiant sur des ordinateurs, des iPad, des téléphones portables, etc.
• Incluez des visages humains dans la mesure du possible car ils attirent l'attention et assurez-vous que le premier plan se démarque de l'arrière-plan
• Les couleurs vives sont votre meilleur pari si vous préférez les vignettes animées
• Le public n'est pas attiré par les vidéos de mauvaise qualité. Google recommande les contraintes de taille suivantes pour les vignettes :
  • Une résolution de 1280x720 pixels
  • Une largeur d'image minimale de 640 pixels
  • Les formats d'image acceptables sont .JPG, .GIF, .BMP ou .PNG.
  • La taille de l'image ne doit pas dépasser 2 Mo
  • Optez pour le format d'image 16: 9 dans la mesure du possible, car c'est le format le plus utilisé dans les lecteurs et les aperçus YouTube.
• Google affiche la vignette dans une taille plus petite dans les résultats de recherche. C'est une bonne idée de tester vos vignettes dans des tailles plus petites pour vous assurer qu'elles sont toujours claires.
• Le didacticiel vidéo suivant présente des conseils et astuces pour la création de vignettes personnalisées :

Noms de fichiers Optimisation SEO

Optimisez les noms de fichiers bruts de vos vidéos et images miniatures pour le référencement en incluant des mots-clés séparés par -ou _ dans les noms de fichiers enregistrés. Par exemple, le nom de votre fichier vidéo peut avoir le format mot-clé1-mot-clé2.wmv et le nom de votre fichier image miniature peut être au format mot-clé1-mot-clé2.jpg.

description de vidéo

• La description vidéo est un facteur SEO très important. Les résultats de la recherche renvoient les deux premières phrases de la description de votre vidéo, alors assurez-vous qu'elles résument les informations les plus importantes.
• Assurez-vous que la description de votre vidéo est riche en mots clés
• Il est recommandé d'inclure une transcription de la vidéo dans la description de la vidéo dans la mesure du possible
• Incluez l'URL de votre site Web dans les deux premières phrases de la description et incluez vos comptes de médias sociaux à la fin de la description

Balises vidéo

• Les balises vidéo sont des composants SEO inestimables. Lorsque les utilisateurs tapent des mots-clés sur les moteurs de recherche, votre vidéo apparaîtra dans les résultats de la recherche si elle comprend des balises correspondantes. Assurez-vous d'utiliser les mots-clés les plus précis et les plus pertinents dans votre section de balises vidéo
• Son ok pour utiliser des phrases de balise. Assurez-vous de les ajouter entre guillemets au format ma phrase tag
• Vous pouvez également utiliser des mots-clés à longue traine dans vos balises vidéo

CTA vidéo (appel à l'action)

Comme son nom l'indique, un appel à l'action est une action spécifique que vous souhaitez que le public de la vidéo prenne, comme s'abonner, aimer, partager ou commenter vos vidéos. Il existe plusieurs façons de tirer parti des CTA vidéo. Je recommande de les appliquer tous pour des résultats optimaux.

1. Tirez parti des superpositions YouTube Call-to-Action
2. Demandez verbalement votre CTA à la fin de la vidéo
3. Affichez visuellement vos CTA à un endroit bien en vue dans votre vidéo. Les affichages visuels CTA peuvent inclure le signe du bouton similaire, l'URL de votre site Web, les noms de vos comptes de médias sociaux, etc.

Meilleures pratiques d'analyse du marketing vidéo

Restez à l'écoute pour le prochain article de la série car je passerai en revue les analyses de marketing vidéo en détail.

Que pensez-vous des conseils présentés ci-dessus ? Lequel d'entre eux a résonné avec vous? Avez-vous d'autres bonnes pratiques en matière de production vidéo et de référencement en tête ?

S'il vous plaît partager vos idées dans les commentaires. Votre précieuse contribution est très appréciée. Au succès de votre ROI marketing vidéo !

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