¿Qué hace la consola de búsqueda de Google?

Si desea lanzar un sitio web, ya tiene uno para su negocio o mantener la presencia web de otra persona, necesita saber qué es Google Search Console.

Hasta 2015, se llamaba Herramientas para webmasters de Google, pero desde entonces la empresa lo ha rebautizado como Consola de búsqueda de Google. Entonces, si ve los dos términos mencionados indistintamente, es por eso.

Entonces, ¿qué hace Google Search Console? Mucho. Las herramientas que proporciona ponen a su disposición el considerable poder de análisis de Google para ayudarlo a administrar su sitio web y, con suerte, aumentar su tráfico.

Le informaremos sobre esas herramientas y cómo usarlas. Y definiremos algunos términos comunes de optimización de motores de búsqueda (SEO) en el camino. Toma una taza de café y acomódate.

¿Qué es Google Search Console y qué hace?‌

Según Google, Search Console es "un servicio gratuito ofrecido por Google que lo ayuda a monitorear, mantener y solucionar problemas con la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google". Está diseñado para ayudarlo a comprender cómo Google ve su sitio web y para ayudarlo a mejorar la clasificación del sitio web en las búsquedas.

Cada año, Google agrega más funciones a Search Console. Estas son algunas de las cosas que ahora puede hacer con Search Console:

• Confirme que Google puede encontrar su sitio y que los rastreadores web de Google pueden acceder a él.
• Vea los datos de tráfico de búsqueda, incluida la frecuencia con la que su sitio aparece en las búsquedas, qué consultas de búsqueda muestran su sitio, con qué frecuencia las personas hacen clic en su página después de buscar y más.
• Muestre qué otros sitios web están vinculados al suyo.
• Solucionar problemas de usabilidad de búsqueda móvil.
• Envíe alertas cuando haya problemas con su sitio, como spam o problemas de indexación.
• Descubra si más personas visitan su sitio desde una computadora de escritorio o desde un dispositivo móvil.

Google Search Console también puede ayudarlo a crear elementos en su sitio que faciliten la navegación de los rastreadores web. Por ejemplo, puede crear y enviar un mapa del sitio y un archivo robots.txt en Search Console. Ambos ayudan a Google a categorizar y navegar más fácilmente por su página.

No siempre necesita enviar un mapa del sitio (Google podrá encontrar su sitio sin uno), pero puede acelerar la velocidad a la que Google descubre su sitio. Si no está seguro de agregar un mapa del sitio a su página, aquí hay cuatro situaciones en las que tiene sentido hacerlo :

• Tu sitio tiene muchas páginas. Cuanto más contenido tenga su sitio, más fácil será para los rastreadores web de Google pasar por alto las nuevas adiciones.
• Su sitio tiene muchas páginas con muy pocos enlaces entrantes desde otras páginas. Conocidas como "páginas aisladas", son más difíciles de encontrar para los rastreadores web. Un mapa del sitio puede ayudar a dirigirlos allí.
• Acabas de lanzar tu sitio. Los sitios más nuevos tienen menos backlinks que los establecidos.
• Su sitio utiliza contenido de medios enriquecidos y/o se muestra en Google News. Un mapa del sitio para este tipo de contenido facilita que Google formatee y muestre sus páginas cuando las muestra en la búsqueda.

Términos para saber‌

Si es nuevo en el mundo del tráfico web y el SEO, debe familiarizarse con algunos términos clave que tienen que ver con las funciones de Google Search Console :

• Rastreo/rastreo web : cómo Google descubre que tu página web existe. Sus programas automatizados, llamados rastreadores web, exploran Internet en busca de sitios que sean relevantes para la búsqueda de un usuario.
• Indexación : Lo que hace Google para categorizar una página después de saber de qué se trata. Puede hacerlo más fácil para los rastreadores web de Google agregando un mapa del sitio y un archivo robots.txt.
• Archivo Robots.txt : Cómo saben los rastreadores web a qué URL pueden acceder. Esto ayuda a administrar el tráfico de la página y ayuda a que un sitio no se sobrecargue con solicitudes.
• ‌ Publicación : cuando Google entrega o entrega resultados de búsqueda al usuario. Todos los dueños de negocios están tratando de que sus sitios web aparezcan en la primera página de resultados de Google, y preferiblemente en los 10 primeros.
• Mapa del sitio : Cómo las páginas dentro de su sitio web se vinculan entre sí. También se describe como un diagrama de flujo o esquema de todas las páginas de su sitio web.

‌ Search Console ayuda a que su sitio web sea más accesible y fácil de indexar por los rastreadores, lo que puede ayudar a aumentar su clasificación y atraer más tráfico.

Cuanta más información tengan los rastreadores para trabajar, mejor podrán navegar por la página, por lo que un mapa del sitio y un archivo robots.txt son buenos elementos para tener. Dedicar tiempo a estos y otros elementos de SEO es importante para su negocio a largo plazo.

¿Quién debería usar Google Search Console?‌

¿La respuesta corta? Casi cualquier persona con un sitio web. Pero diferentes personas lo usarán de diferentes maneras :

• Los dueños de negocios, especialmente las personas que poseen un negocio en línea, al menos deben conocer Google Search Console y lo que puede hacer por ellos. Familiarizarse con él puede enseñarle los aspectos básicos de la optimización de su sitio para la búsqueda y, como mínimo, adquirir el hábito de monitorear el tráfico del sitio. Junto con un perfil comercial de Google, puede expandir seriamente su alcance.
• Los profesionales de SEO y los especialistas en marketing , como es de esperar, pueden sacar mucho provecho de Search Console. El seguimiento del tráfico y la participación puede brindarle pistas sobre lo que funciona y lo que no al implementar cambios en el sitio web para aumentar el tráfico. Utilizado con otras herramientas de Google, como Analytics, Trends y Ads, puede proporcionar una imagen detallada del rendimiento de un sitio.
• Los administradores del sitio y los desarrolladores web pueden usar las herramientas de Google Search Console para asegurarse de que su sitio web esté en buen estado y funcione correctamente. Puede monitorear los problemas de carga del sitio y los problemas de seguridad; eso es bueno, ya que una desviación significativa en la función del sitio puede significar un problema más profundo. Para los desarrolladores web, Search Console puede buscar a través del código para ayudar a resolver problemas comunes de marcado.

No importa cuál sea el motivo o cuál sea su campo, Search Console puede ayudarlo a controlar el rendimiento de su sitio y corregir los errores que surjan antes de que se conviertan en problemas más graves. Desde mostrarle si los rastreadores web pueden acceder a su sitio hasta si ciertas palabras clave están perdiendo popularidad, Search Console puede brindarle información valiosa sobre su tráfico de búsqueda.

Entonces, ahora que hemos abordado los conceptos básicos: ¿qué es Google Search Console y qué hace Google Search Console? Es posible que se pregunte cómo configurarlo usted mismo.

Agregar sitios web en Google Search Console‌

Lo primero que debe hacer en Search Console es crear una cuenta. Google hace esto simple. Simplemente haga clic en "Comenzar ahora" en la página de Google Search Console para crear la cuenta o iniciar sesión en la que ya tiene.

En la siguiente pantalla, se le pedirá que agregue un dominio o sitio web. Escriba la URL de su sitio web allí mismo o haga clic en las tres barras en la esquina superior izquierda para abrir el menú de la barra lateral y haga clic en "Agregar propiedad".

Si elige agregar el dominio, solo deberá ingresar el nombre del dominio (no se requiere "www" ni subdominios) y Search Console rastreará cada página relacionada con ese dominio. Por ejemplo, si tuviera que ingresar "johnbogna.com", Search Console rastrearía las cinco páginas de mi sitio web asociadas con ese dominio.

Si elige ingresar su URL en su lugar, deberá asegurarse de tener la URL escrita correctamente para que Search Console la rastree. Eso incluye ingresar "https" y no solo "http" si tiene un sitio web cifrado con SSL.

Una vez que agregue su sitio web, Search Console le pedirá que se verifique como propietario. Si elige el método de dominio, tendrá que usar la opción del servidor de nombres de dominio (DNS) para verificar la propiedad. Esas instrucciones se ven así:

Copie el código que le proporciona Search Console, luego inicie sesión en su proveedor de sitio web y péguelo en el campo de configuración de DNS. El aspecto que tenga dependerá del proveedor de sitios web que utilice.

Independientemente del proveedor que utilice, querrá ir a la configuración del sitio y seleccionar "dominios" y luego "Configuración de DNS" para agregar el texto de verificación. Después de eso, obtendrá una pantalla que se parece a esto:

Si elige verificar su sitio a través del método URL, el proceso será similar. Obtendrá un documento de verificación para descargar como un archivo y luego subirá ese archivo a su sitio web. Una vez que se haya cargado, hará clic en el botón "Verificar".

Aquí hay algunos otros métodos que puede usar si elige la opción de URL:

• ‌ etiqueta HTML
• Su cuenta de Google Analytics
• Su cuenta del Administrador de etiquetas de Google
• Su proveedor de nombre de dominio

Una vez que haya verificado su sitio, Google Search Console comenzará a recopilar datos. No habrá mucho que ver al principio, especialmente si es la primera vez que agrega un sitio a Search Console, pero algunos resultados deberían aparecer en un día más o menos.

Mientras tanto, puede hacer clic y comenzar a familiarizarse con algunas de las funciones de Google Search Console. Una vez que se compilan suficientes datos, puede volver atrás y comenzar a usarlos.

Las características de Google Search Console‌

Parte de lo que hace Google Search Console es ofrecerle informes detallados sobre una variedad de áreas, en función de los datos que trae. Navegará a través de estas funciones usando las pestañas en el lado izquierdo de Search Console. Se parece a esto:

Revisaremos algunas de las pestañas que verá, y lo que significan, en el orden en que aparecen.

Actuación

Esta pestaña le muestra cuáles de las páginas de su sitio web están clasificadas en Google y para qué palabras clave están clasificadas. La versión actual de Search Console le permite ver datos que se remontan a 16 meses, casi un año y medio. Y esos datos se recopilan desde el momento en que agrega su sitio web.

Revisar esta pestaña regularmente puede ayudarlo a ver dónde faltan sus páginas. Si su página de inicio falla constantemente en la clasificación de la palabra clave que está tratando de obtener, lo verá en la pestaña de rendimiento. Luego puede investigar y modificar la página en consecuencia.

La pestaña de rendimiento en Search Console le brinda las siguientes opciones para ver las estadísticas de su página:

• Consultas
• Paginas
• Países
• Dispositivos
• Apariencia de búsqueda
• fechas

Estas opciones se muestran como columnas que puede leer fácilmente y se explican por sí mismas. Mirar a lo largo de la columna le indicará el rendimiento de sus páginas en diferentes países y en las consultas de búsqueda.

También podrá ver cuántas personas están accediendo a su página en un dispositivo móvil. La apariencia de búsqueda le indica cómo se clasifica su sitio en las búsquedas web. Cada una de estas categorías de datos se puede organizar por clics, impresiones, tasa de clics (CTR) promedio o "posición promedio".

Los clics le indican con qué frecuencia las personas hicieron clic en su sitio web en los resultados de búsqueda de Google durante un período de tiempo determinado. Una cantidad baja de clics puede significar que su página no se destaca lo suficiente cuando Google se la muestra a las personas.

Si ese es el caso, asegúrese de que su fragmento, la sección que Google muestra a las personas en las listas de búsqueda, sea lo más detallado posible. Agregue una descripción de la página, metaetiquetas y etiquetas de título, y una metadescripción para que las personas obtengan una instantánea ordenada de su sitio web.

Las impresiones le permiten saber cuántas veces se mostró su página a personas en los resultados de Google. Es posible que esté familiarizado con las impresiones de Twitter. Es cuántas personas lo vieron cuando buscaron, no necesariamente cuántas veces hicieron clic.

Puede filtrar los resultados de las impresiones por una palabra clave en particular: haga clic en la palabra clave para la que desea ver las impresiones. Digamos que es un fotógrafo en Los Ángeles y quiere ver si su sitio web independiente está clasificado para la palabra clave "fotógrafo independiente". Al hacer clic en esa palabra clave, verá las impresiones solo para esa frase.

Si no aparece en los resultados de esa palabra clave, es necesario cambiar algo. Al hacer clic en una palabra clave y luego en la pestaña Páginas, podrá ver qué páginas están clasificadas para esa palabra clave exacta. Es una buena manera de ver si está optimizando sus páginas para las palabras clave correctas y si sus esfuerzos están dando sus frutos.

El CTR promedio es la tasa de clics promedio de su sitio web. Esta estadística le dice qué porcentaje de las personas que vieron su sitio en los resultados de Google hicieron clic para verlo. Cuanto más alto sea el rango, mayor será su CTR, pero puede tomar otras medidas para ayudar a aumentar ese número por su cuenta.

Agregar una meta descripción y un título de página puede ayudar. Si ya tiene uno, vea si se puede reescribir para hacerlo más descriptivo y atractivo. Si tiene sentido, incluya su palabra clave de enfoque en alguna parte. Piense en ello como una miniatura de video de YouTube: es más probable que las personas hagan clic en los interesantes.

La posición promedio le permite saber cuál es el rango promedio de una página o palabra clave para el período de tiempo que ha seleccionado. Si selecciona "fotógrafo independiente en Los Ángeles" y observa los datos de los últimos tres meses, verá el rango promedio para esa palabra clave durante ese tiempo.

Esta métrica puede variar según la palabra clave o la página, ya que los promedios de los resultados de búsqueda de Google cambian constantemente. Toma esta métrica con pinzas.

Inspección de URL

Esta pestaña le permite analizar URL específicas en busca de datos. Le permite probar cómo Google ve su sitio web ingresando la URL. Ver cómo Google ve tu página puede proporcionar información valiosa sobre qué cambiar para que puedas clasificar mejor.

Supongamos que publica un nuevo blog o renueva su página Acerca de mí. Puede ingresar esa URL en Google y ver qué trae. También puede decirle si Google incluso está indexando su página en primer lugar. Por ejemplo, cuando ejecuto https://www.johnbogna.com a través del inspector de URL, me muestra que mi página está en Google:

Luego ofrece más información en la página. Dado que se lanzó recientemente, no hay mucha información para mostrar. Una cosa que verás es que mi página aún no tiene un mapa del sitio. Agregar uno puede elevar el rango.

También puede ver cuándo Google rastreó mi sitio por última vez y cómo lo rastreó Google (en este caso, un teléfono inteligente Googlebot). El rastreo se realizó correctamente y Google pudo buscar o recuperar la página.

Si su URL está indexada en Google, habrá una pestaña de Mejoras debajo de esta información. Contiene varias opciones para mejorar el rendimiento de su sitio, que incluyen :

• usabilidad móvil
• Migas de pan
• Mejoras en la velocidad del sitio
• Páginas móviles aceleradas (AMP)

Tenga en cuenta que el sitio se clasifica como "apto para dispositivos móviles" en la sección de información.

Los informes de velocidad aún se encuentran en las primeras etapas, pero aún pueden informarle si una o más de sus páginas se están cargando lentamente. Los informes de velocidad le indican qué tan rápido se cargan las páginas tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, para que pueda determinar si los problemas de velocidad están ocurriendo por dispositivo o por alguna otra causa.

Una vez que se le llama la atención sobre una página lenta, puede revisar y modificar elementos, como archivos de imagen o video grandes, que pueden estar causando el problema.

Google basa estos datos en los datos de navegación de Chrome de los usuarios reales. En la última versión de Search Console, esos datos pueden tener tan solo ocho horas de antigüedad, por lo que Google realmente lo mantiene al tanto de las actualizaciones de la página.

Índice: Cobertura

Esta pestaña se vuelve un poco más técnica que las dos anteriores. Le dice cuáles de sus páginas han sido indexadas por Google y, por lo tanto, están disponibles en la búsqueda. Si no lo ha sido, Search Console le dirá qué errores impiden que esas páginas se indexen.

Si se muestran errores, puede obtener más información sobre ellos, incluido cómo solucionarlos, haciendo clic en ese error en el gráfico. Es una buena idea revisar esta pestaña con regularidad para estar al tanto de cualquier error que afecte a su sitio. También puede configurar notificaciones para saber cuándo Search Console detecta un nuevo error.

Ejemplos de errores que podrían ocurrir incluyen :

• Un enlace de redirección que no funciona
• un enlace roto
• código roto

‌ Una vez que se le ha llamado la atención sobre algo, puede corregirlo y luego revalidar la página haciendo clic en el botón "Validar corrección".

Otra razón para revisar esta pestaña con frecuencia es asegurarse de que Google indexe cualquier contenido nuevo que publique. Si tiene un blog, por ejemplo, y publica nuevas entradas regularmente, Google debería indexarlas con el resto de su sitio, y la cantidad de páginas indexadas en la pestaña Cobertura debería aumentar.

Si ve una caída repentina en la cantidad de páginas indexadas, es posible que Google no pueda acceder a todo su sitio. Verifique si algo lo está bloqueando; podrían ser problemas del servidor o algo en el archivo robots.txt que impide que Google rastree ciertas páginas.

Por otro lado, un aumento en las páginas indexadas cuando no ha publicado contenido nuevo podría significar que hay duplicados flotando. Los duplicados ocurren cuando aparece contenido similar en varias URL, lo que dificulta que Google elija qué sitio mostrar.

Revisar la pestaña Cobertura regularmente es una manera fácil de solucionar rápidamente cualquier problema que surja con su sitio. Mantendrá felices a las personas que visitan su página e indicará a los rastreadores web que su sitio está bien mantenido.

Enlaces

Otra cosa útil que hace Google Search Console es mostrarle qué otros sitios están enlazando con el suyo. Esta pestaña, cerca de la parte inferior de la barra de menú de la izquierda, le brindará detalles sobre eso y más.

Search Console le dice qué sitios enlazan con el suyo, cuántas veces enlazan con su contenido e incluso qué texto de anclaje se utiliza en esos enlaces. La cantidad de veces que las personas se vinculan a una página se muestra junto a ella, para que pueda ver cuáles de las páginas de su sitio son las más populares.

Los enlaces se dividen en internos (dentro de su propio sitio) y externos (procedentes de otras páginas). Al rastrear qué páginas obtienen la mayor cantidad de enlaces externos, puede ver qué es más popular entre los usuarios. Las páginas con la mayor cantidad de enlaces internos pueden mostrarle a Google cuáles son las "piedras angulares" de su sitio: el contenido perenne y más importante en el centro de su sitio.

Experiencia: Usabilidad Móvil

Con tantas personas navegando por la web en sus teléfonos inteligentes u otros dispositivos, es muy probable que el primer encuentro de alguien con su sitio no sea en una computadora de escritorio. Google Search Console proporciona herramientas para ayudar a garantizar que la experiencia móvil de su sitio sea fluida. En esta pestaña, puede ver cualquier problema que afecte la apariencia de sus páginas para las personas que ven su sitio en sus dispositivos móviles.

Si ha habilitado AMP en su sitio, podrá ver información sobre su rendimiento en la pestaña de inspección de URL. Verá las páginas de AMP que Google ve como válidas, las que ha marcado como no válidas y cualquier error que necesite corregir.

Al igual que en la sección Cobertura, puede ver las URL afectadas, obtener más detalles sobre el error y volver a validar la página una vez que se haya solucionado.

Por ejemplo, si su texto es demasiado pequeño para leerlo, Search Console lo alertará aquí. Si el contenido que está utilizando es demasiado ancho para una pantalla móvil típica, o si los elementos en los que se puede hacer clic están demasiado cerca uno del otro, eso también aparecerá. Idealmente, probará sus páginas en modo móvil cuando las integre, pero esta pestaña puede alertarlo sobre cualquier problema después de haber publicado el sitio.

Uso de Google Search Console para reforzar su SEO‌

Search Console le brinda una gran cantidad de datos con los que trabajar, y puede ser abrumador. Pero no tiene que ser así. Comience despacio y familiarícese con los trazos generales antes de profundizar. Cargue su sitio, deje que Google recopile datos sobre él y luego revise las categorías que ha aprendido aquí, una a la vez.

Aproveche la excelente educación que brinda Google también sobre cómo usar Google Search Console y lo que puede hacer cada una de sus funciones. Los artículos breves y los videos pueden guiarlo a través de los detalles más finos y reiterar los conceptos básicos si se pierde.

‌ Sigue así y serás un experto de Google en poco tiempo. Y si está buscando más ideas sobre SEO y marketing, consulte el blog de Constant Contact. ‌