Cree anuncios de video impactantes con YouTube Director Mix

La era digital ha brindado al mundo de la publicidad la capacidad de dirigirse a componentes específicos de una base de clientes de manera eficiente. Si bien las tecnologías a gran escala han estado a la vanguardia de la transformación de la caja de herramientas de un comercializador en los últimos años. Ahora se están democratizando niveles similares de personalización de mensajes para las masas.

Los anunciantes de todas las variedades, desde las agencias más grandes hasta las nuevas empresas, ahora pueden aprovechar el tremendo poder que ofrecen las campañas publicitarias ágiles y personalizadas. Como suele ser el caso, Google lidera la carga en este movimiento, principalmente a través de su plataforma de YouTube.

Con la introducción de YouTube Director Mix, YouTube ahora ofrece a los anunciantes la capacidad de diseñar e implementar campañas publicitarias altamente personalizadas sin los recursos significativos que normalmente se requieren para tales esfuerzos.

Al requerir solo activos digitales primarios y una perspectiva clara de la audiencia objetivo, Director Mix permite a los anunciantes crear una amplia gama de mensajes en diferentes tonos, historias, duración e intención para crear campañas publicitarias que atraigan a una audiencia específica en todos los puntos dentro de las ventas. embudo.

Una mirada superficial a YouTube Director Mix

Dado el poder innato de la publicidad en video, capaz de capturar una audiencia y contar una historia inmersiva como pocos otros formatos, parece natural que una plataforma de video nativa lidere el camino para brindar a los anunciantes nuevas opciones para transmitir ideas y creatividad.

La publicidad de video móvil continúa creciendo más rápido que cualquier otro formato de publicidad digital, con predicciones de que el gasto en publicidad de video móvil alcanzará más de $ 8.6 mil millones a nivel mundial el próximo año.

En esencia, Director Mix de YouTube permite a los anunciantes crear una amplia variedad de anuncios con solo un puñado de activos subidos. Piense en la plataforma como el Sr. Potato Head para una campaña publicitaria, capaz de mezclar y combinar diferentes videos, voces en off, imágenes fijas, gráficos y otras formas de activos digitales para crear una colección dinámica y variada de anuncios que se pueden ejecutar. en la plataforma de YouTube.

Al igual que el Sr. Potato Head, una ligera variación en una combinación de activos puede crear un aspecto, una sensación y un tono completamente diferentes y únicos para que coincida con una base de clientes y un punto en particular dentro del embudo.
Tal variación y la cantidad extrema de anuncios resultantes hubieran sido formalmente una pérdida significativamente mayor de tiempo, dinero y esfuerzo.

Sin embargo, con Director Mix, YouTube agiliza el proceso sin sacrificar la variación necesaria para hacer que la campaña sea continuamente fresca e innovadora.

Integrando los beneficios de big data

Dado el estatus de Google como el campeón de peso pesado de la búsqueda orgánica y los datos del consumidor, es lógico que la compañía aproveche su importante capacidad para proporcionar a los anunciantes datos para ayudar a seleccionar los anuncios creados a través de Director mix.

Al integrar los diferentes componentes de la línea de negocios de Google en los datos del consumidor que impulsan Director Mix, los anunciantes pueden perfeccionar sus mensajes para atraer a la audiencia específica que anhelan.

Por ejemplo, si un espectador ha buscado recientemente una dirección en particular a través de los mapas de Google, los datos geográficos ahora se pueden usar para presentarle anuncios al espectador para las empresas dentro de esa vecindad. Incluso utilizando los sistemas de aprendizaje automático y big data más avanzados, los anunciantes nunca han recibido ese nivel de inmediatez para orientar sus mensajes a menos que sean aplicaciones de geoperimetraje integradas.

De manera similar, Director Mix puede usar las consultas de búsqueda de un individuo para hacer coincidir los anuncios con aquellos que se adaptan bien a los intereses del usuario. Si alguien está investigando automóviles nuevos, por ejemplo, el software YouTube Director Mix puede presentar anuncios para empresas que ayudan con la compra de automóviles, fabricantes de automóviles o cualquier otro producto o servicio relacionado.

Disfrute de los beneficios del aprendizaje automático sin agotar los recursos

Aunque a los anunciantes nunca les han faltado datos suficientes sobre una base de clientes. El alcance y el tamaño de esos datos tradicionalmente los han hecho inmanejables.

Los algoritmos que se encuentran en el corazón del aprendizaje automático pueden organizar y analizar los datos para proporcionar a los anunciantes una hoja de ruta muy necesaria.

Sin embargo, con YouTube Director Mix, la capacidad de aprovechar los datos ya no tiene que provenir de las plataformas de aprendizaje automático.

Secuencia de anuncios para el embudo

Como la mayoría de los anunciantes admitirían, adaptar los diferentes componentes de una campaña para atraer a las distintas etapas a lo largo del embudo de ventas es un proceso exigente, a veces incluso exasperante. No es suficiente proponer un concepto innovador y atractivo.

Las campañas publicitarias que están mejor equipadas para transformar impresiones en conversiones son aquellas que requieren tiempo y esfuerzo para personalizar el mensaje y el tono para diferentes puntos dentro del embudo de ventas.

Un cliente que no está familiarizado con la empresa o la oferta probablemente se verá mejor atraído por un anuncio que construya una identidad de marca. El mismo anuncio no funcionará para un cliente que haya pasado esa etapa inicial y esté más cerca de realizar una compra.

YouTube Director Mix tiene en cuenta esta necesidad y le brinda a la campaña la capacidad de secuenciar correctamente un conjunto de anuncios para influir mejor en un usuario según su ubicación en el embudo de ventas.

Como se trata de un proceso automatizado en la nueva plataforma, los anunciantes pueden disfrutar de los mismos niveles de eficiencia y eficacia publicitaria que antes se lograban principalmente a través de un proceso mucho más laborioso.

Cuando se combina con una plataforma como los anuncios TrueView de YouTube, la publicidad también tiene una rentabilidad que le otorga un nivel de optimización significativamente más alto en varios componentes vitales de una campaña.

Aunque Director Mix no es la primera de las plataformas publicitarias automatizadas y personalizables, ciertamente es único en el alcance de lo que ofrece a un equipo de marketing. Su integración en las capacidades de segmentación de audiencia de afinidad personalizada de Google lo hace excepcionalmente experto en aislar a usuarios particulares con intereses particulares.

Nada es perfecto

A pesar de todos los tremendos beneficios que el Director Mix de YouTube ofrece a un anunciante, por supuesto, todavía tiene sus deficiencias. Google ya ha sido sometido a un pequeño microscopio con respecto a las formas en que trata los datos del usuario y la privacidad del cliente.

Integrando datos de otros componentes que caen bajo el paraguas de Google, como Google Search y Maps, por ejemplo. Las métricas que impulsan el diseño y la distribución de anuncios dentro de Director Mix.

Una gran parte de la comunidad publicitaria siempre se ha considerado más artista que estadístico. La publicidad ha sido tradicionalmente un esfuerzo completamente humano. Confiar en la creatividad, el carisma y la imaginación colectivos de un equipo para crear mensajes que atraigan a algún componente de nuestra humanidad.

YouTube Director Mix es tan bueno como los recursos que se proporcionan. Aunque cualquier empresa o agencia con una cuenta de Google Ads es libre de usar la plataforma, también es responsable de crear y cargar los activos digitales que sirven como base para los anuncios creados. Si esos elementos originales son de mala calidad, es probable que se muestren en los anuncios resultantes. Incluso los edificios más impresionantes son, en última instancia, poco fiables si los cimientos son inestables.

Director Mix y landing pages post-clic: la pareja poderosa de un anunciante

Director Mix ofrece a los anunciantes un enfoque simple y optimizado para crear una experiencia de cliente altamente personalizada. Sin embargo, una estrategia de marketing eficaz es aquella que atrae y atrae a todos los puntos del embudo de ventas. Una campaña publicitaria que comienza con anuncios persuasivos pero no genera ventas será un fracaso.

La combinación de los anuncios creados en Director Mix y una página de destino posterior al clic que proporciona una continuidad de tono y mensaje junto con un llamado a la acción persuasivo le da poder y potencia a una campaña. Aprovechar el enfoque único de la plataforma de YouTube junto con una página de destino post-clic efectiva y coincidente marca un paso adelante considerable para la personalización de la publicidad.

Las conversiones de ventas dependen de experiencias positivas y satisfactorias del cliente. Generar el ROI mejorado y los ingresos correspondientes por los que se esfuerzan las empresas. La combinación de creatividad y especificidad que brinda YouTube Director Mix a los anunciantes.

La siguiente fase de la publicidad dirigida

Para decirlo en términos más precisos, esta combinación es el epítome de la publicidad de nivel 3 que opera con precisión y le habla al cliente de una manera muy personalizada y específica. El uso de Director Mix y páginas de destino bien diseñadas marcan el final efectivo de los anunciantes que buscan clientes con inmensas redes.

El nivel 3 del sistema de clasificación de personalización de publicidad emplea un grado mucho más alto de eficiencia, buscando esas mismas escuelas de clientes con herramientas mucho más eficientes. Los anunciantes ya no tienen que preocuparse por atraer a la base de clientes más extensa. En cambio, un enfoque específico y personalizado preservará los recursos al tiempo que maximiza el impacto.

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