Anuncios de experiencia instantánea de Facebook: los nuevos anuncios de lienzo

Los anuncios Canvas de Facebook ahora son anuncios de experiencia instantánea. El formato de anuncios de pantalla completa, disponible desde 2016, aprovecha la alta tasa de uso de aplicaciones de redes sociales entre los usuarios móviles y, al mismo tiempo, proporciona una solución para la carga lenta de las páginas móviles.

Los usuarios pasan hasta el 90% del tiempo en sus teléfonos dentro de las aplicaciones; compárelo con el 10% en los sitios móviles. Además, hasta el 53% de los usuarios navegan fuera de una página de destino post-clic móvil si tarda más de tres segundos en cargarse.

De lo contrario, estas dos cosas combinadas significarían malas noticias para los presupuestos publicitarios de pago por clic (PPC) de muchos clientes. Pero al igual que los anuncios Canvas anteriores, los anuncios de experiencia instantánea son aptos para dispositivos móviles, de carga rápida y ricos en medios.

Sin embargo, la actualización del formato de anuncio inmersivo de Facebook es más que un simple cambio de nombre. En este artículo, aprenderá las novedades, las industrias en las que se beneficia el cambio y cómo puede optimizar su marketing con los anuncios de experiencia instantánea.

¿Qué hay de nuevo con los anuncios de experiencia instantánea frente a Canvas?

Instant Experience mejora Canvas en tres áreas clave:

1. Incrementar el número de opciones de diseño.
2. Añadiendo funcionalidad de reenganche
3. Capacidades analíticas

Lo más notable son las opciones de diseño. Facebook implementó previamente varias plantillas inmersivas y dinámicas con las que los clientes pueden crear sus anuncios, que incluyen:

• Lookbook instantáneo: ideal para moda u otros productos de comercio electrónico
• Storytelling: se centra en el video
• Instant Storefront: imita el diseño de una revista de estilo de vida
• Adquisición de clientes: funciona como una mini página de destino posterior al clic con un botón de llamada a la acción claro

Sin embargo, estas plantillas carecen de la capacidad de convertir inmediatamente a los usuarios de Facebook sin canalizarlos a su sitio móvil. Por supuesto, los sitios móviles suelen tener tiempos de carga más largos, por lo que las tasas de rebote podrían aumentar.

Instant Forms tiene como objetivo llenar ese vacío. Con Instant Forms, puede recopilar información de contacto y capturar clientes potenciales sin tener que alejar a los usuarios de la aplicación.

Reengancharse nunca ha sido tan fácil porque Instant Experience viene automáticamente incluido con Facebook Pixel. Si adjunta el píxel en su sitio, esto hace que sea increíblemente sencillo volver a interactuar con los visitantes que previamente interactuaron con su anuncio.

Finalmente, tiene más formas de rastrear y analizar sus campañas.

Facebook te permite adjuntar píxeles de terceros a los anuncios de Instant Experience para que puedas medir el éxito de tus campañas con la herramienta de análisis que elijas. Esto es especialmente útil para comparar los resultados de dos campañas diferentes, lo que le permite realizar pruebas A / B y optimizar en cada paso de su embudo.

Los pros y los contras de usar Instant Experience

Aunque Instant Experience solo ha existido bajo el nombre de Canvas desde 2016, las estadísticas y la funcionalidad ya son impresionantes. Cualquier debilidad es menor, con Facebook ya trabajando duro para encontrar soluciones.

Ventaja: los anuncios de experiencia instantánea son rápidos

A principios de 2017, Google publicó una investigación que indica que el tiempo promedio que se tarda en cargar completamente una página de destino posterior al clic para dispositivos móviles es de 22 segundos, pero que es probable que el 53% de los visitantes abandonen la página si tarda más de tres segundos en cargarse.

Pero según la propia cuenta de Facebook, los anuncios de Instant Experience se cargan 15 veces más rápido que los sitios web móviles. Esto podría significar ahorros sustanciales para cualquiera que invierta en anuncios de pago por clic.

Ventaja: la gente ve los anuncios de experiencia instantánea durante más tiempo

Cuando Instant Experience debutó por primera vez con la marca Canvas, las primeras pruebas mostraron que el 53% de los usuarios ven al menos la mitad del anuncio. El tiempo medio de visualización fue de 31 segundos, mientras que los usuarios vieron el anuncio con mejor rendimiento durante más de 70 segundos. Por lo tanto, no solo es probable que más personas vean el anuncio, sino que también es muy probable que se queden más tiempo.

Ventaja: puede convertir usuarios dentro de la aplicación

Antes de Instant Experience, si deseaba recopilar información de contacto (es decir, generar clientes potenciales), los usuarios tenían que navegar fuera de la aplicación a la página de destino posterior al clic de su dispositivo móvil, agregando un paso en el proceso.

Gracias a la nueva plantilla de formulario instantáneo, puede recopilar clientes potenciales sin tener que desviar a los usuarios de Facebook.

Desventaja: los usuarios no pueden realizar compras en los anuncios de experiencia instantánea

Una de las funciones más deseables, especialmente para las marcas de comercio electrónico, es que los usuarios realicen compras directamente dentro del anuncio. A partir de octubre de 2018, esta función no está disponible.

Desventaja: los anuncios son tan buenos como su diseñador

Esto puede parecer de sentido común, pero vale la pena mencionarlo. Las plantillas de anuncios de Instant Experience brindan más espacio para la personalización que los formatos de anuncios tradicionales de Facebook, pero esto también significa más espacio para errores de diseño, como demasiada copia o imágenes de baja resolución.

Afortunadamente, el centro de ayuda de Facebook ofrece varios consejos y especificaciones sobre cómo aprovechar al máximo su anuncio de Experiencia instantánea.

¿Qué industrias se benefician más de los anuncios de experiencia instantánea?

Un vistazo a la lista de historias de éxito de Facebook muestra que casi cualquier industria (inmobiliaria, contratación o comercio electrónico) puede beneficiarse del uso de Instant Experience. Eche un vistazo a algunas de las historias de éxito más sorprendentes a continuación:

PF Changs demostró que aunque su establecimiento ofrece una experiencia fuera de línea, los anuncios en línea pueden funcionar para un restaurante. La empresa creó dos campañas independientes para sus sorteos de viajes, una canalizó a los usuarios a su sitio y otra se centró en las conversiones dentro de un anuncio de experiencia instantánea:

Los resultados fueron impresionantes en el sentido de que la campaña de anuncios de conversión resultó en un costo por clic un 73% menor que el de generar tráfico a su sitio web.

A continuación, Sephora utilizó Instant Experience para aumentar el conocimiento de sus productos navideños e impulsar las ventas en la tienda y en línea. El formato de pantalla completa no solo resaltó sus productos de manera hermosa, sino que los anuncios podrían dirigirse a los usuarios y seleccionar los productos que vieron en el anuncio:

Como resultado, Sephora experimentó un aumento del 32% en los retornos de su inversión publicitaria inicial en comparación con las campañas digitales anteriores. También vieron un aumento del 41% en las tasas de clics en comparación con las campañas anteriores y un aumento del 30% en el alcance sobre sus objetivos de campaña.

Finalmente, Trentino Marketing tenía como objetivo aumentar el conocimiento de la provincia de Trento en Italia y aumentar el turismo. Para ello, utilizaron anuncios de vídeo y una campaña de reorientación para llegar a más de 13 millones de personas en Europa y EE. UU. En cuatro meses:

No solo 1,5 millones de usuarios vieron los anuncios de video en su totalidad, sino que Trentino Marketing también experimentó un aumento del 18,4% en el tráfico de búsqueda de palabras clave de marca después de la campaña.

Especificaciones de anuncios de experiencia instantánea

No se sienta abrumado por el aumento de las opciones de diseño con los anuncios de experiencia instantánea. Facebook proporciona numerosas pautas para asegurarse de que tenga éxito. Aquí hay algunos que le ayudarán a empezar.

Especificaciones de video

• Relación: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de tamaño y proporción del archivo.
• Tamaño de archivo: 4GB Max
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima: 240 minutos
• Subtítulos de video: opcionales pero recomendados
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción de la entrega.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2: 3) se pueden enmascarar a 2: 3

Especificaciones de imagen

El hecho de que los anuncios de Instant Experience se vean en dispositivos móviles no significa que deba cargar imágenes más pequeñas para su anuncio. El formato de pantalla completa significa que los usuarios verán todos los pequeños detalles, por lo que los archivos de alta calidad son imprescindibles.

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue la imagen con la resolución más alta disponible.
• Las imágenes que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción de la entrega.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91: 1
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600

Para obtener más consejos, incluidas recomendaciones para la longitud de la copia y el diseño visual, visite la Guía de anuncios oficial de Facebook.

¿Probarás los anuncios de experiencia instantánea?

Este tipo de anuncio renovado es ciertamente interesante, pero tiene sus limitaciones. Para empezar, solo son aplicables a dispositivos móviles. En segundo lugar, los formularios de varios pasos no están permitidos y no puede ofrecer la entrega de activos digitales. El reemplazo dinámico de texto y el enrutamiento de prospectos omniture son inexistentes y faltan capacidades de diseño.

No solo una plataforma post-clic como Instapage viene equipada con todo eso, sino también más de 40 integraciones, información de participación con mapas de calor, gestión de contenido con bloques de páginas globales, colaboración visual de los miembros del equipo, pruebas A / B avanzadas, marca personalizada fuentes y éxito del cliente.

No importa cuán atractivos sean los anuncios de experiencia instantánea, los anuncios PPC son solo un componente de una campaña publicitaria completa. Descargue la guía de referencia para todos los formatos publicitarios a continuación y vea todos los tipos de anuncios disponibles, incluidas las especificaciones y la orientación de los anuncios. Es el recurso más completo que encontrará sobre el tema.