9 páginas de destino de seguridad para ayudar a que su página sea más confiable

Publicado: 2018-04-25

Como empresa que ofrece servicios de seguridad, los clientes potenciales deben saber que pueden confiar en lo que usted ofrece. Su primera impresión de su empresa puede, en última instancia, hacerle ganar (o perder) una venta. Ahí es donde entra en juego una página de destino posterior al clic.

E independientemente de la oferta, solo tiene sentido que sus páginas de destino posteriores al clic sean tan seguras como los servicios que ofrece. Cada página debe incluir una variedad de señales de confianza, para que las personas estén convencidas de que su información se mantendrá segura. Estas señales de confianza pueden ser una combinación de cualquiera de los siguientes: testimonios de clientes, logotipos de marcas, premios de la industria, logotipos de pagos seguros, etc.

Antes de revisar las páginas de destino posteriores al clic de seguridad a continuación, comencemos con un recordatorio fundamental.

¿Qué es una página de destino post-clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos, como titulares atractivos, medios atractivos, pruebas sociales valiosas, botones de CTA contrastantes, etc., para convencer a los visitantes de que actúen sobre una oferta específica. Esa acción podría ser registrarse para obtener una cuenta o una prueba gratuita, solicitar una cotización gratuita, registrarse para un seminario web, programar una demostración y más.

9 ejemplos de páginas de destino posteriores al clic de seguridad

(Para páginas más cortas, mostramos la página completa. Para páginas más largas, solo mostramos la mitad superior de la página, por lo que deberá hacer clic en la página para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, manténgase en Tenga en cuenta que algunas páginas pueden estar sometidas a pruebas A / B con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. Oracle

Como parte de su conjunto de servicios, Oracle ofrece seguridad en la nube y la promociona con este anuncio de Google. Primero el anuncio, luego su respectiva página de destino posterior al clic:

Qué hace bien la página:

La URL "HTTPS" garantiza a los visitantes que el sitio de Oracle es seguro y que personas externas no podrán acceder a su información.
Una política de privacidad notifica a los prospectos exactamente cómo se compartirá su información personal.
Las viñetas y el texto en negrita permiten a los visitantes escanear la página y determinar rápidamente las conclusiones clave de Oracle Cloud.
La flecha en el botón de llamada a la acción sirve como una señal visual, lo que ayuda a llamar la atención de los clientes potenciales y les permite saber que hay más para ver más allá de esta página.

¿Qué podría ser probado A / B?

Agregar testimonios de clientes de Oracle que se han beneficiado del informe probablemente alentaría a los visitantes a descargarlo también.
Mostrar el resumen página por página puede evitar que los visitantes descarguen, ya que ya han visto el resumen en su totalidad.
La copia del botón de llamada a la acción no es muy convincente porque no está orientada a los beneficios ni personalizada.
Los enlaces en el pie de página actúan como enlaces de salida y pueden distraer fácilmente a los visitantes y eliminarlos de la página sin realizar conversiones.

2. McAfee

McAfee es uno de los líderes de la industria en software antivirus y seguridad en Internet. Para destacar su paquete Total Protection ™, también utilizan Google Ads. Primero está el anuncio con "Premiado" en el título para convencer a los clientes potenciales de que su software es muy respetado:

Luego, la página de destino post-clic de ventas:

Qué hace bien la página:

HTTPS en la URL permite a los visitantes saber que el sitio es seguro y que su información no será susceptible a ataques externos.
La insignia azul de "Compre con confianza" y la insignia de garantía de satisfacción en la página de destino posterior al clic y en la página de pagos posteriores garantizan una garantía de devolución de dinero de 30 días, atención al cliente gratuita y un compromiso de protección contra virus.
Los logotipos de las tarjetas de crédito en la página de pagos permiten a los clientes potenciales saber qué pagos son seguros.
La imagen del software ofrece a los visitantes una vista previa de cómo se ve el paquete Total Protection ™.
El botón verde de llamada a la acción llama la atención muy bien y atrae a los visitantes a hacer clic.
Incluir el precio en el botón de llamada a la acción es una excelente técnica de página de ventas que recuerda a los clientes potenciales que el software está a la venta y que probablemente no durará para siempre.
La lista de verificación comparativa destaca las muchas formas en las que McAfee supera a otras empresas.
El diseño de clic elimina la fricción al ocultar el formulario hasta que los clientes potenciales se hayan enterado de la oferta en su totalidad.

¿Qué podría ser probado A / B?

Incluir testimonios de clientes destacaría cómo los clientes actuales están satisfechos con McAfee y su software de protección.
Mostrar premios de la industria agregaría aún más credibilidad a la empresa, siempre que McAfee haya ganado algún premio.
La prueba gratuita de 30 días podría evitar que las personas compren el software. Mejor aún, sería promocionar esta oferta en su propia página de destino post-clic dedicada.
Es probable que los enlaces de salida en letra pequeña eliminen a los visitantes de la página antes de que se conviertan.
Una fecha de copyright vencida puede hacer que los visitantes cuestionen la validez de la oferta.
Aumentar el espacio en blanco ayudaría a que la página se vea menos abarrotada y sea más fácil de navegar.

3. ADT

Qué hace bien la página:

HTTPS en la URL garantiza a los visitantes que su información privada está segura y no será marcada por Google.
Las insignias de empresa de BBB, Trustpilot y Triple Certified Security Advisors aumentan la credibilidad de la empresa.
Los testimonios de clientes directamente de Trustpilot permiten a los visitantes ver exactamente lo que dicen los clientes sobre los sistemas de alarma de seguridad para el hogar de la empresa. Sin embargo, la compañía solo tiene una calificación de 5.8 sobre 10, por lo que es posible que esto no funcione tan bien como se planeó.
Es probable que una garantía de devolución de dinero haga que los clientes potenciales se sientan más obligados a solicitar un presupuesto gratuito de Kaspersky.
Los números de teléfono de clic para llamar hacen que sea rápido y fácil para los visitantes ponerse en contacto con el servicio al cliente, proporcionando una experiencia de usuario positiva.
La imagen del sistema de seguridad muestra a los clientes potenciales lo que incluirá su pedido.
"Gratis" se destaca en varias ubicaciones a lo largo de la página, lo que es una forma comprobada de hacer que las personas actúen.
Solo 4 campos de formulario hacen que sea rápido y fácil para los prospectos solicitar su cotización gratuita.
La flecha del botón de CTA sirve como una señal direccional, persuadiendo a los clientes potenciales para que pasen a la página siguiente.

¿Qué podría ser probado A / B?

Agregar premios de la industria probablemente haría que los prospectos se sintieran más cómodos con la empresa y el sistema de seguridad.
Aumentar el espacio en blanco facilitaría la lectura de la página y la evaluación de la oferta.
El botón de CTA naranja no se destaca porque está contra otro tono de naranja, y este color se usa en otras partes de la página.
Demasiada copia es abrumadora y podría hacer que los visitantes abandonen la página.

4. Kaspersky

La campaña de la página de destino posterior al clic de Kaspersky presenta una página de ventas de clic con varios elementos para persuadir a los visitantes a hacer clic en t: un precio de venta, botones de CTA de color contrastante, texto con viñetas, un gráfico para demostrar cómo Kaspersky se compara con otras soluciones de seguridad de Internet, y más:

Las señales de confianza, a través, se encuentran principalmente en la página de pagos:

Qué hace bien la página:

La URL segura (HTTPS) significa que el sitio es seguro y la información privada de los visitantes no está en riesgo.
Un logotipo de pagos seguros garantiza a los clientes potenciales que la información de su tarjeta de crédito está segura y que nadie podrá acceder a ella.
Una garantía de devolución de dinero de 30 días les permite a los clientes saber que Kaspersky respalda tanto su propio producto que están dispuestos a reembolsar a quienes tengan algún problema.
El logotipo de BBB muestra a los visitantes que Kaspersky es una empresa acreditada por Better Business Bureau.
El formulario de varios pasos divide el formulario de compra largo en pasos más cortos y menos abrumadores para que sea más fácil de completar.
La flecha hacia abajo en el lado derecho es una señal direccional, que apunta a los visitantes hacia abajo en la página para completar el formulario y hacer clic en el botón "Siguiente".

¿Qué podría ser probado A / B?

Agregar señales de confianza a la página de clic (testimonios de clientes o premios de la industria) generaría confianza antes, antes de que los clientes potenciales accedan a la página de pagos.
La preselección de la casilla de verificación opt-in podría proporcionar a la empresa suscriptores de correo electrónico no interesados.
El logotipo de Kaspersky y los enlaces de pie de página actúan como rutas de escape para salir de esta página.

5. Forcepoint

Forcepoint utiliza esta página de inicio posterior al clic del informe para alentar a las personas a registrarse para obtener su Informe de evaluación de amenazas en la nube gratuito. Desafortunadamente, la página carece de elementos de confianza:

Qué hace bien la página:

HTTPS en la URL informa a los visitantes que todas las comunicaciones entre su navegador y el sitio web están encriptadas y son seguras.
Una política de privacidad permite a los prospectos ver cómo Forcepoint utilizará su información personal.
“Gratis” resaltado varias veces a lo largo de la copia probablemente dificulte que los visitantes rechacen esta oferta.
Las viñetas verdes con fuente en negrita permiten a los visitantes escanear la página y determinar las conclusiones clave del informe.
Encapsular la forma sirve como una pista visual, atrayendo la atención del visitante hacia ella.
La flecha recortada en la parte superior del formulario es otra señal visual que anima a las personas a completar el formulario.

¿Qué podría ser probado A / B?

Incluir un testimonio de un cliente de alguien que ya ha recibido su informe ayudaría a los clientes potenciales a relacionarse con la oferta y los alentaría a descargar el informe.
La exhibición de premios de la industria mostraría a los visitantes que Forcepoint ha sido reconocido y elogiado públicamente.
Los enlaces de salida (el logotipo de Forcepoint, el botón de CTA "Más información", la guía de preguntas frecuentes y los enlaces de pie de página) proporcionan a los visitantes rutas de escape de la página antes de que puedan realizar la conversión.
La copia de la CTA "Enviar" es vaga. "¡Envía mi informe gratis!" probablemente produciría más conversiones.

6. Dell

Qué hace bien la página:

HTTPS en la URL permite a los usuarios saber que su información confidencial está altamente protegida.
Una política de privacidad informa a los prospectos exactamente cómo se utilizará su información personal.
Encapsular el formulario con contraste de color lo hace destacar en la página.
La descripción del formulario les dice a las personas cuánto tardarán en recibir las instrucciones de descarga del software.

¿Qué podría ser probado A / B?

Agregar señales de confianza, como testimonios de clientes, logotipos de marcas y premios de la industria, ayudaría a infundir confianza en los visitantes y hacer que sean más propensos a realizar conversiones.
El logotipo de Dell y la navegación en el pie de página son enlaces de salida que permiten a las personas salir de la página sin enviar su solicitud de evaluación.
El botón de CTA blanco se mezcla con el resto de la página, por lo que es difícil de encontrar.
La copia del botón de llamada a la acción es vaga y debería cambiarse a algo más personalizado y atractivo, como "Enviar mi software de evaluación".

7. FireEye

FireEye creó esta página de inicio de seguridad posterior al clic para generar descargas de su documento de Predicciones de seguridad para 2018:

Qué hace bien la página:

La URL HTTPS significa que la información personal del visitante solo será accedida por el sitio web y no por terceros.
Una política de privacidad y un escudo de privacidad permiten a los prospectos saber exactamente cómo se retendrá y compartirá su información privada.
La copia con viñetas permite a los visitantes descubrir rápidamente qué información única ofrece el periódico.
Enmarcar el formulario ayuda a llamar la atención sobre él.
La casilla de suscripción no marcada permite que los clientes potenciales se inscriban si desean recibir correos electrónicos de FireEye.

¿Qué podría ser probado A / B?

Incluir testimonios de clientes puede ayudar a generar más conversiones al compartir las historias de éxito de otros con la empresa.
Agregar logotipos de marcas o premios de la industria mostraría a los visitantes que FireEye ha sido reconocido por otras personas en la industria.
El texto blanco sobre este fondo dificulta la lectura de esta página. Esto podría ser perjudicial para las conversiones.
Mostrar una imagen de portada del documento proporcionaría a los visitantes una vista previa y podría hacer que sea más probable que lo descarguen.
Los enlaces de salida (navegación de encabezado y pie de página, el logotipo de FireEye, recursos relacionados, etc.) permiten que los visitantes abandonen la página de destino posterior al clic sin descargar el documento.
La copia del botón de CTA es vaga. Algo más específico y personalizado como "¡Quiero el documento de predicciones de seguridad!" podría producir mejores resultados.

8. Infoblox

Qué hace bien la página:

Los logotipos de los clientes y el recuento total de clientes muestran a los prospectos que muchas otras empresas conocidas confían en Infoblox.
El cuadro de sombra alrededor del formulario hace que se destaque en la página, atrayendo más atención.
Los textos en negrita y las viñetas llaman la atención sobre los cinco puntos clave del libro electrónico.
La imagen de portada del libro electrónico ofrece a los clientes potenciales una vista previa de lo que descargarán.

¿Qué podría ser probado A / B?

No HTTPS en la URL significa que la conexión no es segura y la información del visitante podría verse comprometida. Google Chrome marcará este tipo de página a partir de julio de 2018.
Agregar un testimonio de un cliente de una de las empresas destacadas agregaría aún más credibilidad a Infoblox.
La exhibición de premios de la industria también ayudaría a los visitantes a sentirse más seguros en su decisión de utilizar Infoblox como su seguridad SaaS.
Varios enlaces de salida (el logotipo de Infoblox, botones de redes sociales y enlaces de pie de página) distraen y podrían eliminar fácilmente a los visitantes de la página sin realizar conversiones.
Demasiadas copias pueden resultar abrumadoras para los visitantes. También hace que la página esté desequilibrada y sea menos agradable desde el punto de vista estético.
Un botón de CTA más contrastante, como el naranja, lo haría destacar más y probablemente generaría más conversiones.

9. BetterCloud

Qué hace bien la página:

La URL con HTTPS sigue las mejores prácticas y Google Chrome no la marcará como no segura.
La copia mínima permite a los prospectos conocer la oferta sin sentirse abrumados por el texto.
Las viñetas facilitan a los visitantes escanear la página y encontrar algunos detalles importantes sobre el documento técnico.
Una forma encapsulada ayuda a que se destaque para que más personas la completen.
La portada del libro blanco proporciona una vista previa de la oferta (aunque no muestra mucho, excepto el título).

¿Qué podría ser probado A / B?

Agregar señales de confianza haría que BetterCloud pareciera más confiable.
El botón azul de llamada a la acción no se destaca tanto como lo haría si fuera naranja, por ejemplo.
La copia del botón de CTA no es persuasiva ni personalizada en absoluto. Cambiarlo a algo como "¡Muéstrame el libro blanco!" probablemente produciría más descargas.
Marcar la casilla de suscripción puede dejar a BetterCloud con personas desinteresadas en su lista de boletines.
Los enlaces de salida en el pie de página podrían alejar a los visitantes de la página antes de realizar la conversión.

¿Cómo diseñarás tu página?

Las páginas de destino post-clic de alta conversión deben infundir confianza en los visitantes para que se sientan seguros al canjear su oferta. Sin componentes clave como HTTPS, testimonios de clientes, política de privacidad y premios de la industria, es probable que su tasa de conversión no sea tan alta como quisiera. La creación de páginas de destino personalizadas después del clic es su mejor oportunidad para obtener una alta tasa de conversión.

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