¿Puede el Me gusta de los tweets ayudarte a aumentar tus seguidores?

Una de las estrategias más populares que usa Neil Patel para crecer en Instagram es salir y dar me gusta a cientos o miles de fotos que coinciden con palabras clave o usan hashtags relevantes. Él detalla la estrategia aquí. Mi pregunta es, ¿funciona lo mismo con Twitter?

La respuesta, como era de esperar, es sí , aunque no funciona tan bien como lo hace en Instagram, y no funciona tan bien como antes cuando los me gusta se llamaban Favoritos.

El proceso

Primero, echemos un vistazo al proceso que puede usar para aprovechar los Me gusta para ganar seguidores. El proceso en su conjunto es bastante simple, pero puede tener algunos matices si eres nuevo en este tipo de abuso de participación.

Lo primero que debe hacer es pensar seriamente en su propia marca. ¿Qué tipo de presencia tienes y qué tipo de presencia quieres construir? Conocete a ti mismo. En particular, desea dar un vistazo a su audiencia existente, la más comprometida de ellos más que el alquiler, y descubrir qué tipo de cualidades comparten. Este es el mismo tipo de análisis que haría para la orientación de anuncios, excepto que no utilizaremos funciones de audiencia ni anuncios pagados.

Lo segundo que debe hacer es reducir el conocimiento anterior a unas pocas docenas o cien palabras clave. Realmente puede crear una lista tan grande como desee, solo tenga en cuenta que puede llevarle un tiempo revisarlos todos. Cuanto más tenga, más forraje podrá extraer como objetivos de seguimiento. Si su lista es demasiado pequeña, se verá limitado a recorrer las mismas consultas, que podrían no estar lo suficientemente activas para admitirla. Por otro lado, demasiados y seguramente perderá a algunas personas en el camino. Sin embargo, esto no es necesariamente algo malo; hace que sea menos obvio lo que estás haciendo.

Lo tercero que debe hacer es configurar búsquedas en Twitter para las palabras clave, frases y hashtags que eligió. Puede hacer esto sobre la marcha cada vez que desee comunicarse y utilizar esta estrategia, o puede configurar el monitoreo de Twitter y la visualización de noticias, para que pueda ver un flujo de interacción constantemente actualizado dentro de esas palabras clave.

En general, recomendaría que no haga mucho más que marcar los resultados de la búsqueda para volver a ejecutar la búsqueda de vez en cuando. La única razón por la que podría querer monitorear es si hay una fuente de movimiento rápido en la que obtiene conversiones muy altas en su incitación a la participación. Sin embargo, es poco probable que este sea el caso.

Cuando ejecuta una búsqueda, todo lo que tiene que hacer es desplazarse hacia abajo y ver el contenido publicado recientemente con esa etiqueta. Twitter aplica algunos filtros básicos, y puedes avanzar mucho con los tuyos propios si quieres, pero no es necesario a menos que encuentres muchos detritus en los resultados. Incluso entonces, podría ser una mala palabra clave para que la persigas. Tu decides.

Busque contenido que sea relevante para su audiencia, que sea potencialmente atractivo, que provenga de alguien que aún no lo sigue y que sea convincente por lo que es. Podría recomendar evitar el contenido que ya tiene muchos me gusta y retweets; uno más en la pila no va a llamar mucho la atención. Sin embargo, si te encuentras con algo publicado por un influencer antes de que tenga mucho compromiso, podrías llamar la atención siendo uno de los primeros en dar me gusta.

Cuando encuentre estas piezas de contenido y se ajusten a sus necesidades de filtrado, siga adelante y haga clic en Me gusta en la publicación. Puede dar me gusta a cientos de publicaciones por día si desea dedicar tiempo a hacerlo. Twitter no tiene límite en los Me gusta, ya que están más preocupados por el spam de tweets y la rotación de seguidores, por lo que puede gustar lo que quiera, cuando lo desee.

Te advierto aquí que no hagas un bot para que te guste. Hay bots favoritos convertidos en bots similares que puedes usar, pero tienen dos fallas principales.

• A los bots les gusta el contenido indiscriminadamente. Esto significa que si alguien publica cosas negativas sobre su marca y lo tiene configurado para que le guste cualquier mensaje sobre su marca, le gustarán las publicaciones que lo menosprecien. Esto hace que sea muy obvio que eres un bot.
• A los bots les gusta todo lo que se basa en una determinada palabra clave , posiblemente con otros filtros, como "no sigue actualmente". Esto significa que es fácil de extraer y activar, y la gente notará que es un bot.

Es probable que Twitter no castigue a un bot de este tipo, pero una vez que las personas noten que es un bot y no un compromiso "real", será menos probable que lo sigan en respuesta. Además, devaluará su compromiso futuro. Después de todo, los Me gusta genuinos no son diferentes de los Me gusta de los bots, a menos que también dejes un comentario.

Como te gusta el contenido, te recomiendo agregar otras formas de participación en el camino. Se debe retuitear el contenido particularmente bueno y se debe responder a algunos contenidos excelentes, especialmente si el posteador es un influencer cuya atención le gustaría cortejar. Piénsalo como si estuvieras tratando de atraer a un conejo; el me gusta es un trozo de hierba marchita, el retweet es un buen trozo de espinaca y el comentario es la deliciosa zanahoria fresca. Todo es un cebo para obtener un seguimiento en respuesta, pero cuanto más exclusivo es el compromiso, más valioso es.

A medida que avanza y le gusta el contenido, envía notificaciones al cartel de ese contenido que le gustó en su cuenta. Si ese usuario no recibe muchas notificaciones, es bastante probable que revise su cuenta, aunque solo sea para ver qué tipo de spammer le llegó esta vez. Cuando ven que tienes una cuenta real y, por casualidad, publicas con frecuencia sobre los mismos temas que ellos, es bastante probable que te sigan.

Algunos datos antiguos de 2013 indican que los "me gusta" tendrán una tasa de conversión de alrededor del 3 % para seguir. Dale me gusta a 100 publicaciones y obtendrás de 0 a 5 seguidores a cambio, dependiendo de una amplia gama de factores. Esos mismos datos indican que si eres un influencer de alto perfil, en lugar de una pequeña empresa menor o una cuenta personal, tu tasa de seguimiento será más alta, del 5 al 10%. Estos datos provienen de BuzzFork a través de Quora, y son antiguos, por lo que esos números probablemente sean un poco más bajos ahora.

Una disminución en la eficiencia

¿Por qué digo que son más bajos? Hay varias razones.

La primera razón principal es que todas las redes sociales, con el tiempo, ven una disminución en el compromiso de forma predeterminada. Puede ver esto en Facebook, donde el alcance comenzó en el rango del 20 % y el 15 % para muchas marcas hace media década, pero hoy lucha por superar el 6 % para muchas marcas. Puedes verlo en Instagram, que es un caso especial en el que me iré por la tangente.

Hace un tiempo, Instagram fue promocionado como la red social en línea con mayor compromiso absoluto. Esto condujo a una gran avalancha de marcas que intentaron aprovecharlo y, de la misma manera, los servicios intentaron aprovechar esas marcas vendiendo compromiso y seguidores. Estas cosas se combinan para disminuir la calidad general de los mensajes en el sitio, lo que hace que las personas sean menos propensas a participar, y disminuyen la legitimidad general de los seguidores. Cuando menos de sus seguidores son reales, sus tasas de participación disminuyen. En estos días, Instagram está en medio de una depresión.

En Twitter pasa lo mismo desde que se creó, más o menos. Cada vez más marcas lo eligen, en parte porque nosotros, los especialistas en marketing, hablamos de lo genial que es, lo que a su vez se ve impulsado por nuestros modelos comerciales que se basan en personas que piensan que es genial. Cada vez más personas usan el sitio, y cada vez más personas quieren accesos directos a la parte superior. El spam y los seguidores falsos aumentan, la participación disminuye, las personas abandonan el sitio y la calidad de la audiencia disminuye. A pesar de todo, las tasas de participación caen. Esto incluye Me gusta en Twitter, aunque siguen siendo el número más alto de todas las formas de participación que una marca probablemente obtenga.

La segunda razón es que Twitter convirtió los favoritos en Me gusta. Antes, cuando la forma de compromiso que actualmente llamamos "me gusta" se llamaba favoritos, tenían un poco más de exclusividad y un poco más de prestigio detrás de ellos. La gente sintió que tener su contenido como favorito era una gran señal de honor, incluso si todavía era la forma más pequeña de compromiso. Ser un favorito lo distingue del trivial Me gusta de Facebook.

En estos días, sin embargo, simplemente se les llama "me gusta", y todo ese prestigio y todo ese valor se han ido. Claro, no hubo un cambio funcional real, pero hubo un cambio mental, y podría decirse que ha dañado el valor de un me gusta. En todo caso, los me gusta han aumentado desde el cambio, pero las posibilidades de que alguien te siga basado en nada más que un me gusta probablemente hayan disminuido. Es cierto que no tengo datos firmes sobre esto, pero esa sería mi suposición.

La tercera razón es simplemente que la técnica es antigua en este momento. Social Times lo publicó como la última moda de Twitter en 2013. Al igual que con cualquier técnica, cuanto más antigua es y más tiempo se usa, menos efectiva se vuelve. Incluso si las personas no tienen experiencia con él directamente, la cultura del sitio cambia con el tiempo para adaptarse a las técnicas de spam. Sin mencionar los cambios en el sitio en sí. No me sorprendería si el abuso fuera un factor menor en la decisión de Twitter de cambiar la marca de los Me gusta, pero, por supuesto, no hay forma de confirmar esa idea.

La cuarta razón es que los "me gusta" son públicos. Para algunos usuarios, es un impedimento ver un Me gusta de una marca y luego ver que eres solo uno de los otros 400,000 Me gusta que han hecho. Cuantos más Me gusta tenga, especialmente en comparación con la antigüedad de su cuenta, la frecuencia con la que publica y la cantidad de seguidores que tiene, más obvio es que está buscando seguidores con esos Me gusta.

Podría volver atrás y diferenciarse de las publicaciones anteriores, pero es mucho trabajo para un beneficio comparativamente pequeño. En su lugar, debe centrarse en otras formas de aumentar la tasa de conversión de su pesca en Twitter.

Diré ahora que otras formas de participación tendrán mejores tasas de conversión para seguidores que para me gusta, pero también son más difíciles de hacer correctamente. No siempre desea retuitear a las personas con las que desea interactuar. Por un lado, puede que no sea el tipo exacto de contenido que tus seguidores quieren ver. A diferencia de los Me gusta, que son invisibles para tus seguidores a menos que los revisen, los retweets se transmiten a tus seguidores. Del mismo modo, los tweets con menciones y respuestas, dos formas de lo mismo en realidad, se transmiten a su audiencia de alguna manera y, por lo tanto, son más valiosos y de menor volumen que los me gusta.

Los seguidores obtienen seguidores a cambio con más frecuencia que cualquiera de los otros, pero son mucho más difíciles de pescar debido a las reglas extendidas de Twitter contra la rotación de seguidores. De hecho, los tweets, las menciones, las respuestas y los retweets también están limitados. Solo los me gusta son ilimitados en lo que respecta a la participación en Twitter. Esto significa que está fundamentalmente limitado en todas las formas de pesca, excepto por los me gusta, e incluso los me gusta están limitados por la velocidad y la densidad de las publicaciones en sus palabras clave objetivo.

La verdadera pregunta, al final de todo esto, es simple. ¿Deberías invertir en una campaña similar para tratar de obtener seguidores a cambio, o es demasiado esfuerzo para lo poco que obtienes a cambio? Yo diría que deberías ir a por ello. Sin embargo, debe estudiar sus resultados y ver cómo puede optimizar el contacto con las personas que probablemente lo seguirán. Es mucho trabajo por hacer, por lo que los resultados deben valer la pena. De lo contrario, solo está perdiendo el tiempo que podría usarse con mejores técnicas.