5 formas sencillas de promocionar su sitio web en Twitter

Una cosa que todas las empresas hacen en Twitter es tuitear sobre las publicaciones de su blog cuando las publican. No hay nada de malo en eso, aparte de que es la estrategia de referencia más básica que podrías usar. Si eso es todo lo que está haciendo, solo obtenga un RSS; nadie en Twitter quiere seguir una cuenta que no hace más que publicar enlaces al mismo blog una y otra vez.

No, un buen vendedor de Twitter llevará las cosas varios pasos más allá, sin necesidad de herramientas, estrategias, aplicaciones o análisis complejos. Hacen que parezca fácil, y eso no es solo porque son buenos en lo que hacen. No, es porque legítimamente es fácil, tal vez con solo una pequeña inversión inicial para una estrategia profunda y continua.

Lo que les traigo aquí son cinco de las mejores estrategias de marketing de bajo esfuerzo y alta recompensa que puede implementar en Twitter. Por lo general, empiezo mis listas de consejos con "algunos de estos no funcionarán para todos, así que haz lo que puedas", pero ¿sabes qué? Puede hacer cada uno de estos, y todos beneficiarán a su negocio. ¿Que estas esperando? Hazlo.

1. Retwittea el contenido de influencers que vinculas

Este tiene una inversión inicial en forma de identificación de personas influyentes en general en su industria. Sin embargo, creo que no es una gran inversión y es algo que se quedará contigo durante todo tu tiempo de marketing en Twitter.

El primer paso es nombrar tantas personas influyentes en su industria como pueda. Por ejemplo, puedo recitar media docena en SEO: Neil Patel, Kristi Hines, Rand Fishkin, Brian Clark, Danny Sullivan, John Mueller, etc. Haz una lista tan larga como puedas y no te preocupes si se vuelve ser un poco extenso.

El segundo paso es aumentar su lista con datos de personas influyentes que quizás no conozca. Me gusta usar BuzzSumo para esto. Simplemente ingrese algunas palabras clave relevantes de la industria o palabras clave de contenido que sabe que son importantes en su industria o que son tendencia recientemente. BuzzSumo obtendrá datos sobre qué contenido es tendencia y qué contenido es el más popular en un período de tiempo determinado. Haga clic en la pestaña de personas influyentes y vea los nombres que aparecen. Por ejemplo, ejecutar la frase SEO en este momento atrae a personas como AJ Ghergich, Bill Slawski, Ann Smarty y algunas cuentas comerciales.

Es posible que deba pagar por la versión pro para obtener una lista realmente amplia, pero está bien. Compre un mes y extraiga todos los datos que necesita, y decida a partir de ahí si cree que vale la pena conservar la herramienta.

El tercer paso es verificar que esos usuarios sean realmente influencers de Twitter. Aquí está la cuestión: no todos los influencers de la industria son realmente influencers de Twitter. Algunos de ellos pueden tener un montón de seguidores irrelevantes. Es posible que algunos de ellos no estén lo suficientemente activos como para apuntar. Algunos de ellos en realidad no usan Twitter.

Puedes hacer esto con cualquier herramienta de análisis de Twitter que te guste. Twitonomy es bueno. Tendrás que registrarte, pero eso es tan simple como permitir que la aplicación acceda a tu cuenta de Twitter. Una vez dentro, introduce los nombres de los influencers y consulta sus métricas. ¿Son activos? ¿Retwittean a la gente? ¿Son todo lo que esperabas que fueran? Si es así, manténgalos en la lista.

Ahora, tienes una lista de influencers. Haga un esfuerzo por vincular el contenido de estas personas influyentes en el contenido que produce, en rotación. No escojas a ningún influencer y los vincules con demasiada frecuencia, porque estarás notificando a estos influencers en Twitter cuando publiques contenido con su enlace.

Hay dos maneras de manejar esta notificación. Una es simplemente escribir un tweet que los mencione . Algo así como "Usar la publicación de @influencer como fuente para <título del artículo aquí> #hashtag".

La otra forma, asumiendo que el contenido que estás vinculando del influencer es relativamente reciente, es investigar y encontrar la última vez que lo mencionaron. Retwittea o responde a ese tweet mencionando que usas ese contenido en tu publicación.

El objetivo de esta técnica es llamar la atención de estos influencers. Muchos de ellos estarán felices de darte un retweet para compartir más su propio contenido, tal vez acariciar un poco sus propios egos y otorgarte el valor que proviene de que te mencionen en una publicación social.

Hay una razón por la que estas personas se llaman personas influyentes. Tienen audiencias enormes, activas y comprometidas y son muy influyentes dentro de sus industrias. La exposición de un influencer puede brindarle más tráfico, seguidores y conversiones que la exposición de miles de fanáticos promedio. Imagina lo que experimentaría una pequeña banda de garaje si Katy Perry les dijera a sus 80 millones de seguidores que le gusta su música, y puedes ver lo que hace el marketing de influencers en grande.

2. Conviértase en un agregador de la industria de Twitter

Esta segunda técnica hará uso de la lista de personas influyentes que reunió en el primer paso. Si, por alguna razón, decidiste saltarte el primer consejo e ir directo al segundo, regresa y lee el primero, luego sigue esos pasos y arma la lista de la que estoy hablando. Lo querrás.

La idea aquí es convertirse en una cuenta a la que acuden otras personas para averiguar qué está pasando en su industria. Te conviertes en un centro de información de personas influyentes en toda la industria, y las personas pueden seguirte en lugar de seguir otras ocho, diez o veinte cuentas.

Ahora, es útil seguir a las personas influyentes, y es posible que ya haya seguido a la mayoría o a todas las personas en su lista. Sin embargo, si no, no te voy a decir que los sigas a todos. Ya es bastante difícil mantenerse al día con Twitter cuando tienes más o menos 100 personas en tu lista de seguidores; agregar un montón más, particularmente personas influyentes activas, puede ahogar a las personas que preferiría ver en su feed.

No, lo que tienes que hacer aquí es hacer una lista. Las listas de Twitter son listas seleccionadas de usuarios, como un segundo feed. Puede navegar por su feed orgánico, y puede pasar y navegar por el feed de lista, y no necesariamente se superponen. No es necesario seguir a alguien para agregarlo a una lista.

Para crear una lista, haga clic en el ícono de perfil en su barra de navegación y haga clic en listas. Puede crear una lista en esa página poniendo un nombre y una descripción. Elige si quieres que sea público o privado. Recomiendo público para una segunda fase de esta técnica, pero entiendo si no quiere hacer esa parte y quiere mantener su lista privada.

Una vez creada tu lista, accede a los perfiles de cada uno de los usuarios de tu lista de influencers. Haga clic en el equipo en su perfil y agréguelo a su lista. Este es un proceso un poco tedioso, pero solo tienes que hacerlo una vez. Cuando todos se agregan a una lista, entonces tiene una fuente de lista personalizada con todos sus tweets compilados como lo sería si los siguiera a todos.

Ahora, controle ese feed de lista. Cuando vea una tendencia de contenido, o cuando un influencer publique un buen contenido que crea que le gustaría a la gente de su industria, retuitéelo desde su cuenta principal. Esto le brinda todo el valor de todas estas personas y su contenido, todo centrado en su feed. Al mismo tiempo, estás publicando tu propio contenido, lo que te mezcla con este ilustre grupo de personas influyentes. La gente pondrá tu contenido junto con el de los influencers, porque todo está en un solo lugar.

Para obtener valor adicional de la lista, pero posiblemente socavar su propósito personal con ella, puede hacer pública la lista y publicitarla. Cuéntale a la gente sobre esta lista de personas influyentes de la industria que administras y haz que la gente de la industria siga la lista. Manténgalo exclusivo, asegúrese de que solo agregue personas influyentes, y puede promocionarse como una especie de guardián de este flujo de valor. Agregue nuevos influencers a medida que aparecen, elimine los influencers que abandonan Twitter y, en general, mantenga la lista.

3. Instala un complemento de clic para twittear

Este no se centra en Twitter en sí mismo; más bien, se enfoca en lo que puede hacer en su sitio web para alentar a los usuarios a participar con usted en Twitter.

Ahora, todo el mundo conoce los botones para compartir en redes sociales. Son tan comunes que es raro ver un sitio sin ellos en estos días. Los blogs personales que nadie lee tienen botones para compartir en redes sociales, solo porque están incluidos en los temas. No son tan efectivos como lo eran antes, aunque ciertamente aún deberías tenerlos. Incluso si Twitter eliminó el conteo de tweets, para consternación de muchos especialistas en marketing.

La forma en que funciona un complemento de clic para twittear, en general, es que cuando escribe una publicación, extrae extractos seleccionados del tamaño de un tweet que cree que funcionarían para un tweet. Los coloca en un lugar destacado entre comillas grandes y obvias, y coloca un enlace de clic para twittear junto a ellos. Con el complemento activo, cuando el usuario haga clic en ese enlace, se le pedirá que publique el tweet tal como lo creó en sus feeds de Twitter. Esto incluye un enlace y un hashtag si configura el tweet de esa manera.

Digo la forma en que funciona en general porque algunos complementos de clic para twittear varían en su funcionalidad. También hay algunos que permiten a un usuario resaltar cualquier pasaje de un artículo en su sitio y tener la opción de twittear ese extracto específico. No me gusta esa versión porque tiende a molestar a los usuarios que resaltan mientras leen, pero puede probarla y ver si funciona para usted.

• Destacar y compartir: este es el complemento destacado para twittear que mencioné. Siéntete libre de darle una oportunidad.
• Mejor clic para twittear: ¿es mejor que todos los demás complementos de clic para twittear? ¡No sé! Todo depende de usted.
• Click to Tweet de CoSchedule: este fue el original y es una de las mejores opciones de click to tweet que existen. Lo encontrará en algunos blogs de muy alto perfil, como Unbounce y Quicksprout, entre otros.

Una vez que haya instalado el complemento elegido, deberá configurarlo. Deberá crear un formato de URL, si el complemento aplica un formato general a todos los enlaces, o deberá personalizar el enlace para cada publicación que escriba. También deberá determinar si está incluyendo algún hashtag específico. Y, por supuesto, está el contenido del tweet en sí. Recomiendo probar algunas variaciones para ver cuál funciona mejor, tanto en términos de la cantidad de personas que lo tuitean como de la cantidad de veces que se retuitea cada tuit. Puede obtener mucha información sobre esto usando hashtags específicos y rastreándolos con Twitonomy, o cualquier suite de análisis de su elección.

4. Participe en discusiones de hashtags de la industria

Las discusiones de hashtag también se conocen típicamente como chats de Twitter. Los chats de Twitter son esencialmente discusiones programadas que se centran en un hashtag en particular. Puede ver una lista de chats de Twitter programados aquí.

Los chats suelen tener un hashtag específico que todos los que participan en el chat usan para los tweets que publican en el chat, algo así como una sala de chat pública centrada en un hashtag. Tendrán un tema general, que será su industria, y un tema específico, que será como el moderador quiera guiar la discusión dentro del tema. Habrá de 1 a 5 moderadores, según el tamaño de la industria, la velocidad del chat y cuántas personas participen.

Lo principal que hace que el chat sea único es la parte del horario. Los chats de Twitter tienden a ocurrir semanalmente o, a veces, diariamente. Se llevan a cabo durante horas específicas, para que las personas (influencers, seguidores y espectadores) sepan cuándo se llevarán a cabo.

Para participar en un chat, solo preste atención cuando se esté realizando uno y siga el hashtag. Busque oportunidades para agregar su granito de arena a la discusión, agregar su opinión, presentar algunos datos o vincular a una publicación relevante. Sin embargo, tenga cuidado de seguir cualquier etiqueta de chat; a algunos moderadores no les gusta que la gente entre y se vincule a ellos mismos, secuestrando el chat para su propia promoción.

También puede programar y ejecutar un chat usted mismo. Por lo general, esto no funciona muy bien si no tiene muchos seguidores, pero puede anunciarlo con días o semanas de anticipación y generar interés. Obtenga 1-2 personas influyentes interesadas en participar y estará bien encaminado hacia la popularidad. A menudo, los influencers están más que dispuestos a participar, simplemente no quieren moderar. Al asumir esos deberes, aumenta la probabilidad de que se unan.

Puede usar un servicio como el sitio web de Tweet Reports que vinculé anteriormente para anunciar su chat, así como mencionarlo a través de Twitter, Facebook, su sitio web y otras ubicaciones. Realmente depende de ti.

5. Implementar una Persona Pública

En otras palabras, tener una personalidad. En serio. Twitter es uno de los formatos más informales que existen, y una de las peores formas de usarlo es como una corporación aburrida. El lenguaje informal, destinado a atraer a su audiencia, es la mejor técnica. Solo… sé un humano, ¿de acuerdo? No es necesario tener una personalidad pública de grupos focales. No necesita analizar cada palabra y frase que usa. Solo necesitas tener una personalidad y dejar que se muestre.

Solo asegúrate de que tu personalidad no sea abrasiva para tu audiencia. Si eres propenso a hacer comentarios groseros o chistes subidos de tono, tal vez muerde un poco la lengua. Recuerda, eres un negocio, una marca, no solo una persona. Usted está en el centro de atención, y las acciones que realiza y el lenguaje que utiliza se reflejan en su negocio. Si constantemente dices algo incorrecto, actuando desde el lado equivocado de las cosas, puedes terminar fácilmente como un Martin Shkreli o esa panadería que ha estado en las noticias por negarse a servir a parejas del mismo sexo. Es decir, ampliamente odiado.