Google proporciona algunas razones por las que no utilizará sus etiquetas de título HTML; Breve diario del lunes

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Buenos días, Marketers, el otoño comienza oficialmente el miércoles (si estás en el hemisferio norte).

Pero, en mi vecindario, las decoraciones de otoño y Halloween comenzaron a aparecer durante el fin de semana, lo que me recordó que muchos vendedores están preparándose para la temporada de compras navideñas.

El Día de Acción de Gracias pasado, las ventas en línea aumentaron un 20% interanual, alcanzando un gasto récord de más de $5 mil millones. Y casi la mitad de esas transacciones ocurrieron en teléfonos inteligentes, lo que fue otro récord. Aunque deseábamos que la pandemia ya hubiera retrocedido, todavía existe y es posible que los consumidores ahora estén aún más acostumbrados al comercio electrónico o a las opciones de compra híbridas.

Todavía no he hecho ninguna de mis compras navideñas (y espero muchas otras también), por lo que todavía hay tiempo para promocionar sus productos y, con suerte, aprovechar la época del año más rentable para los comerciantes. Si está buscando formas de aumentar la visibilidad orgánica de sus productos, aquí hay algunos recursos para marcar y compartir con su equipo:

• SEO de compras navideñas: consejos y técnicas de última hora para sitios de comercio electrónico
• Google anuncia nuevas secciones de ofertas, herramientas promocionales e informes ampliados antes de la temporada de compras navideñas
• Preguntas frecuentes: Todo sobre Google Shopping y Surfaces en Google

Jorge Nguyen,
Editor

Google explica por qué hizo el cambio de título en los resultados de búsqueda

Durante las últimas semanas, Google nos dijo que estaba usando la etiqueta de título HTML designada el 80% del tiempo. Pero, el viernes, la compañía dijo que está usando etiquetas de título tal como están el 87% del tiempo, un aumento de siete puntos: "Los elementos del título ahora se usan alrededor del 87% del tiempo, en lugar del 80% antes", Google escribió.

La compañía enumeró las siguientes razones comunes por las que no usará su etiqueta de título HTML:

• Títulos vacíos o medio vacíos ("| Nombre del sitio")
• Títulos obsoletos ("Criterios de admisión 2020 - University of Awesome")
• Títulos inexactos ("Animales de peluche gigantes, osos de peluche, osos polares - Nombre del sitio")
• Títulos repetitivos ("Mi llamado programa de televisión increíble", donde se usa el mismo título para varias páginas sobre diferentes temporadas)

La comunidad de SEO todavía está mezclada en esto: algunos son optimistas de que Google mejorará en esta área, mientras que otros piden una opción para optar por no participar. Si notó cambios en su tasa de clics de los resultados de búsqueda de Google, puede estar relacionado con estos cambios. Con suerte, los cambios son positivos, ya que es beneficioso para Google proporcionar títulos en los que sus buscadores quieran hacer clic. Si no, Google dijo que seguirá haciendo mejoras. Es fundamental que los SEO continúen brindando comentarios sobre los ajustes en el sistema de etiquetas de título, así como sobre cualquier cambio que se produzca en tiempo real.

Leer más aquí.

Instagram está probando 'Búsqueda de mapa' en Australia y Nueva Zelanda

Instagram ha lanzado “Búsqueda de mapa” como prueba para sus usuarios en Australia y Nueva Zelanda, según SocialMediaToday. Esta nueva función permite a los usuarios descubrir negocios y otras ubicaciones de interés a través del mapa de la aplicación (que se muestra arriba), al que se puede acceder a través del ícono del mapa en la pestaña Descubrimiento. Al seleccionar una ubicación en el mapa, se muestra a los usuarios la información de una empresa, las publicaciones públicas etiquetadas en esa ubicación y la cuenta de Instagram asociada a esa empresa (si corresponde).

Por qué nos importa. Si esta característica se implementa más ampliamente y llega a las notas correctas con los usuarios, podría ayudar a las empresas locales a conectarse con más clientes potenciales, muchos de los cuales probablemente estén cerca y busquen lugares para visitar, comprar o cenar. Esto también puede significar que los propietarios de negocios locales tendrán que prestar más atención a la curación de su presencia en la plataforma.

Instagram ha agregado constantemente más soporte de comercio electrónico a lo largo de los años. Uno esperaría que el soporte de comercio electrónico se integrara en las listas de mapas, ofreciendo aún más flexibilidad para las empresas locales.

Accesibilidad que no dañará su SEO, reseñas independientes mencionadas en los perfiles de GMB y consideraciones para iniciar su propia agencia

"No veo ningún problema". John Mueller de Google dice que el motor de búsqueda no tiene problemas con el texto oculto si es por accesibilidad, "en parte porque los elementos de accesibilidad generalmente no son las palabras clave para las que está tratando de clasificar", y agrega que, "si fueran los únicos mencionar sus principales palabras clave en sus páginas, eso sería más complicado”.

“Reseñas en sitios independientes” vistas en los perfiles de GMB. Ha habido más y más informes de perfiles de GMB que incluyen texto como "más de 200 reseñas en sitios independientes". Punta del sombrero para Joy Hawkins, quien primero nos llamó la atención sobre esto. Nos comunicamos con Google para ver si está dispuesto a proporcionar detalles.

7 cosas que debe saber antes de comenzar una agencia de PPC. Kirk Williams, propietario de ZATO Marketing, comparte tres razones por las que abrir una agencia en 2022 puede ser más difícil que nunca y cuatro razones por las que puede ser más fácil que nunca.

Lo que estamos leyendo: los documentos revelan la débil respuesta de Facebook a los traficantes de personas y los cárteles de la droga en su plataforma

“Decenas de documentos internos de Facebook revisados ​​por The Wall Street Journal muestran a los empleados alertando sobre cómo se utilizan sus plataformas en algunos países en desarrollo, donde su base de usuarios ya es enorme y se está expandiendo”, escribieron Justin Sheck, Newley Purnell y Jeff Horwitz, “Ellos también mostrar la respuesta de la empresa, que en muchos casos es inadecuada o nula”.

Los empleados de Facebook han señalado a los traficantes de personas que operan en el Medio Oriente, atrayendo a las mujeres a situaciones laborales abusivas o trabajo sexual. En Etiopía, los grupos armados utilizaron la plataforma para incitar a la violencia contra las minorías étnicas. El artículo continúa discutiendo la venta de órganos, la pornografía, los cárteles que reclutan adolescentes para asistir a los campos de entrenamiento de asesinos a sueldo y más.

“La compañía eliminó algunas páginas infractoras, pero solo tomó medidas limitadas para tratar de cerrar la actividad hasta que Apple Inc. amenazó con eliminar los productos de Facebook de la App Store a menos que tomara medidas enérgicas contra la práctica”, escribieron Sheck, Purnell y Horwitz. explicando que la amenaza de Apple fue en respuesta a una historia de la BBC sobre sirvientas en venta.

La actitud de Facebook sobre estos temas parece ser que es “simplemente el costo de hacer negocios” en esas regiones, según Brian Boland, exvicepresidente de Facebook a cargo de las asociaciones con proveedores de Internet en África y Asia. Esta afirmación parece estar respaldada por los documentos que revisó el WSJ: “En un resumen interno sobre el episodio, un investigador de Facebook escribió: '¿Facebook conocía este problema antes de la investigación de la BBC y la escalada de Apple?' El siguiente párrafo comienza: 'Sí'”.

El artículo continúa explicando algunas razones por las que se ha permitido que esto suceda, siendo el idioma una de ellas. En todo caso, estas excusas funcionan para resaltar las prioridades de la empresa, que aparentemente no incluyen la seguridad de sus usuarios en esas regiones.

Por qué nos importa. Facebook está sufriendo en más de un sentido: su reputación ha recibido un golpe tras otro desde 2016 y solo parece haber empeorado con la desinformación sobre el COVID el año pasado. En enero, la compañía reveló que en realidad perdió usuarios activos diarios en los EE. UU. en el tercer y cuarto trimestre del año pasado, a pesar de una pandemia que obligó a más personas a conectarse. El tiempo promedio que los usuarios estadounidenses pasan en Facebook también ha disminuido constantemente (de 41 segundos en 2017 a 37 segundos en 2021), según eMarketer.

Para las marcas que confían en Facebook, esto puede significar que su público objetivo en la plataforma se está reduciendo y que puede haber menos oportunidades para llegar a esas personas. Esto podría empeorar antes de mejorar a medida que más usuarios sigan sus creencias y se nieguen a apoyar a las empresas cómplices de violaciones de derechos humanos. Y tengo que imaginar que los usuarios de estas regiones están asociando la red social con este tipo de violaciones, lo que puede obstaculizar su crecimiento en el extranjero.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.