Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el tercer trimestre de 2021

Justo antes de sumergirnos en el análisis de cambios de CTR del tercer trimestre, me complace anunciar la adición de una nueva opción de filtrado a nuestra herramienta gratuita de CTR. Los valores de EE. UU. de la tasa de clics en la vista Funciones SERP ahora se pueden filtrar por el tipo de resultado 'Recetas' recién agregado, además de los otros diez existentes.

Dado que la anatomía de las SERP está en continuo desarrollo, lo que conduce a cambios en el comportamiento de las búsquedas, es fundamental evaluar la evolución del CTR con regularidad para poder identificar cambios en el tráfico debido a estos factores externos.

Dicho esto, veamos cómo el comportamiento de los usuarios dio forma a los valores de CTR en el tercer trimestre del año en comparación con el anterior.

Todas las búsquedas

A nivel global, los cambios afectaron únicamente a las consultas de escritorio , donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron una disminución de 2,22 pp en el CTR, mientras que la disminución fue de 1,11 para los clasificados en la segunda posición.

Con marca vs sin marca

La tendencia a la baja en el CTR para las dos primeras posiciones en las consultas de escritorio se reflejó tanto en las consultas con marca como sin marca.

Más precisamente, para aquellas búsquedas que contenían marcas o nombres comerciales específicos , los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una disminución de 2,46 pp en el CTR, mientras que los clasificados en segundo lugar perdieron , en promedio, 1,70 pp .

En cuanto a las consultas sin marca , la caída del CTR fue de 2,18 pp para los sitios web que ocuparon el primer lugar, mientras que para los que ocuparon el segundo lugar, la tendencia negativa registró una caída de 1,03 pp .

Longitud de la palabra clave

Aquí, si bien no hubo un cambio real para las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles, los valores de CTR para los sitios web clasificados en primer lugar en el escritorio disminuyeron , independientemente de la duración de las consultas.

Más exactamente, para búsquedas de 1 palabra , la pérdida fue de 2,39 pp , para consultas de 2 palabras , la pérdida registrada fue de 2,27 pp , para consultas de 3 palabras , la caída registrada fue de 2,30 pp , y para búsquedas que contenían cuatro o más palabras clave , el descenso fue de 1,89 pp .

Intención de búsqueda

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones para consultas comerciales (aquellos que contienen palabras como precio, pago, compra, etc.) registraron una pérdida combinada de 2,70 pp en CTR en escritorio (1,85 pp para los clasificados en primer lugar y 0,85 para los clasificados en segundo lugar). En dispositivos móviles , la pérdida afectó únicamente a los sitios web clasificados en primer lugar, que experimentaron una disminución de casi un punto porcentual completo en la tasa de clics.

También se registraron cambios significativos para los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones para consultas de ubicación tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Por lo tanto, para las consultas que contenían palabras como cerca, cerca, desde, direcciones, ruta, mapas, etc., los sitios web clasificados en primer lugar en el escritorio experimentaron una caída de 1,24 pp en el CTR, mientras que los del segundo lugar registraron una disminución de 1,76 pp .

La disminución combinada fue aún más pronunciada en los dispositivos móviles , ya que los sitios web clasificados en primer lugar presenciaron una caída de 3 pp en el CTR, mientras que los clasificados en la segunda posición registraron una disminución de 1,31 pp .

Industrias

Pasemos a la sección de industrias, donde, al igual que en los estudios trimestrales anteriores, correlacionaremos los cambios en el CTR con los de la demanda de búsqueda. De esta manera, estamos tratando de señalar las causas de los posibles altibajos de tráfico en cada industria.

Un aumento en la tasa de clics para las posiciones de un sitio web correlacionado con un crecimiento en la demanda de búsqueda para una industria determinada probablemente dará como resultado un aumento en el tráfico. Lo mismo ocurre cuando disminuyen tanto los valores de CTR como la demanda de búsqueda, lo que resulta en una caída en el tráfico.

Esta parte se dividirá en dos secciones separadas, en función de la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias que experimentaron un aumento en la demanda de búsqueda

La industria de Tecnología e Informática continuó con su descenso de CTR, que comenzó en el trimestre anterior, para los sitios web clasificados en primer lugar, pero solo en dispositivos de escritorio. Esta vez, los sitios web que ocuparon el primer lugar en el escritorio obtuvieron una disminución en la tasa de clics de 1,74 pp . Al mismo tiempo, la demanda de búsqueda dejó de caer y pareció recuperarse, ya que registró un ligero incremento de +5,37%.

Aunque su demanda de búsqueda registró un crecimiento espectacular de +68,01 %, los valores de CTR se mantuvieron bastante estables en la industria de Carreras . El único cambio significativo registrado aquí afectó a los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio , que perdieron , en promedio, 1,10 pp en CTR del segundo al tercer trimestre.

En lo que podría considerarse como una de las caídas pronunciadas más significativas en las tasas de clics para una sola posición, los sitios web que ocuparon el primer lugar en computadoras de escritorio en la categoría Familia y crianza registraron una pérdida de 4,65 pp , mientras que los que ocuparon el segundo lugar registraron una tasa de disminución notablemente más baja ( 1.26 págs .). La caída en CTR también fue consistente en dispositivos móviles , donde los sitios web clasificados en primer lugar perdieron , en promedio, 3,61 pp , mientras que los que ocuparon la segunda posición registraron una pérdida de 1,45 pp .

En una nota más positiva, la demanda de búsqueda aumentó un +21,40 % para esta industria.

Con algunas de las restricciones de viaje de COVID-19 levantadas en la mayoría de los países del mundo, y durante la temporada de vacaciones preferida de las personas, el mercado de viajes registró el crecimiento más alto de este trimestre en la demanda de búsqueda: nada menos que +145,46 %. En cuanto a los valores de la tasa de clics en esta industria, solo las consultas de escritorio se vieron afectadas, con los sitios web clasificados en primer lugar perdiendo 1,81 pp , mientras que los de la segunda posición registraron una pérdida de 1,45 pp .

El interés de la gente en la industria automotriz creció considerablemente, en un +68,21 %, mientras que los valores de CTR fueron en la dirección opuesta, al menos para las dos primeras posiciones en el escritorio . Los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,78 pp , mientras que los que ocuparon el segundo lugar experimentaron una disminución en la tasa de clics de 1,07 pp .

A pesar del ligero crecimiento de la demanda de búsqueda (+11,39%), los sitios web que ocuparon el primer lugar en la industria de Finanzas Personales registraron una caída de 2,30 pp en el CTR en dispositivos de escritorio y una pérdida de 1,27 pp en las consultas realizadas desde dispositivos móviles .

Ahora echemos un vistazo a la industria de pasatiempos e intereses , donde se han registrado caídas en los sitios web clasificados en primer lugar en las búsquedas de escritorio y móviles. Más exactamente, en el escritorio , la pérdida fue de 2,17 pp , mientras que en el móvil , fue igual a 1,58 pp . Por otro lado, la demanda de búsquedas creció notablemente para esta industria, en un +37,51%.

En la industria de Compras , los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,92 pp en el CTR en el escritorio . Al mismo tiempo, el número total de impresiones aumentó sustancialmente, en un +39,41 %.

Sin cambios importantes desde el cuarto trimestre de 2020, los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de salud y bienestar registraron caídas en el CTR tanto en consultas de escritorio ( 1,53 pp ) como móviles ( 1,92 pp ). Sin embargo, la demanda de búsquedas de esta industria registró un crecimiento en comparación con el trimestre anterior (+19,50% para ser más precisos).

Los valores de CTR de escritorio y móvil fueron en direcciones opuestas esta vez en el mercado de Arte y entretenimiento , para los sitios web clasificados en primer y segundo lugar, de la siguiente manera:

• en escritorio , para los sitios web clasificados en primer lugar , la caída del CTR fue de 1,72 pp , mientras que para los que ocuparon el segundo lugar , la disminución fue de 1,05 pp
• en dispositivos móviles , los sitios web clasificados en primer lugar registraron un crecimiento en la tasa de clics de 1,40 pp , mientras que para los que ocuparon la segunda posición, el aumento fue aún mayor, de 1,83 pp

Al mismo tiempo, el número de impresiones de esta industria creció considerablemente, en un +64,84 %.

Ya ha pasado un año desde que el mercado de Home & Garden registró por última vez fluctuaciones en la tasa de clics y no dejó de impresionar. Desafortunadamente, se registraron caídas en los sitios web clasificados en primer lugar, tanto en computadoras de escritorio ( 4,07 pp ) como en dispositivos móviles ( 1,56 pp ). Sin embargo, la demanda de búsqueda de la industria estaba en aumento, en un +16,76%.

Una situación similar ocurrió para la categoría Negocios , donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 3,58 pp en el escritorio y una caída más suave en el móvil , de 1,58 pp . Al mismo tiempo, las impresiones generales de la industria aumentaron un +48,56 %.

El mercado de mascotas tuvo una evolución asimétrica en CTR en cuanto a los dispositivos y posiciones afectadas en el tercer trimestre del año. Sorprendentemente, mientras que los sitios web clasificados en primer lugar en computadoras de escritorio perdieron , en promedio, 2,48 pp en CTR, aquellos en la segunda posición pero esta vez en dispositivos móviles experimentaron un aumento de 1,30 pp en la tasa de clics. Simultáneamente, la demanda de búsqueda general de la industria registró un aumento constante de +23,81%.

La sociedad es la última en ingresar al grupo de industrias de este trimestre donde se registraron variaciones en la tasa de clics y aumentó la demanda de búsqueda. El número de impresiones aumentó a pequeña escala (+1,03 %), mientras que el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar disminuyó tanto en computadoras de escritorio ( 1,57 pp ) como en dispositivos móviles ( 2,12 pp ).

Aquí hay un resumen visual de la evolución del CTR para las industrias mencionadas anteriormente:

B. Industrias en las que disminuyó la demanda de búsqueda

Las tres primeras posiciones en la industria del deporte experimentaron una disminución combinada de 6,27 pp en el CTR en el escritorio (3,47 pp para los clasificados en la primera posición, 1,69 pp para los clasificados en segundo lugar y 1,11 pp para los que ocuparon el tercer lugar). Junto con una disminución del -5,54% en la demanda de búsqueda, es muy probable que los sitios web clasificados en esas tres posiciones hayan notado alguna pérdida en el tráfico orgánico.

Es hora de dirigir nuestra atención a la caída más alta para una sola posición en CTR: el mercado de Derecho, Gobierno y Política . Los sitios web clasificados en la primera posición experimentaron una disminución de 9,20 pp en el CTR en dispositivos de escritorio . En cambio, en móvil , para la misma posición , el descenso registrado fue de 2,77 pp . Al mismo tiempo, las impresiones para esta industria registraron una caída de -9,01%.

La mayor disminución en impresiones (-22,19%) registrada por nuestra herramienta de búsqueda de demanda fue para el mercado de noticias . Aquí, los valores de CTR para los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones experimentaron una disminución combinada de 4,70 pp en el CTR en dispositivos de escritorio y una caída de alrededor de 2 pp en dispositivos móviles .

Después de un trimestre tranquilo (los últimos cambios se remontan al primer trimestre), la industria de alimentos y bebidas experimentó un ligero cambio en el CTR, y solo para los sitios web que ocuparon el primer lugar en el escritorio , que perdieron alrededor de 1,10 pp de sus clics estimados. Al mismo tiempo, la demanda de búsqueda de la industria cayó un -11,24%.

Con una disminución en la demanda de búsqueda de -17,02 %, la industria del estilo y la moda registró caídas en el CTR solo en las consultas de escritorio : los sitios web clasificados en primer lugar perdieron 1,68 pp y para los que ocuparon la segunda posición, la pérdida fue igual a 1,22 pp .

En lo que podría parecer sorprendente por la baja cantidad de puntos porcentuales de CTR obtenidos, el ganador de este trimestre proviene de la industria de la ciencia . Aquí, tanto los sitios web clasificados en primer lugar como en segundo lugar en el escritorio se enfrentaron con 2,43 pp ganados y 2,47 pp , respectivamente. En cambio, en móvil , los cambios afectaron únicamente a los sitios web clasificados en primer lugar, que perdieron 2,14 pp . Las impresiones generales de la industria disminuyeron un poco, en un -3,79%.

Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo al mercado de la educación , que registró una caída en el CTR tanto en dispositivos de escritorio como móviles. En el escritorio , los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una caída de 2,88 pp , mientras que en el móvil , la pérdida casi se redujo a la mitad, equivalente a 1,42 pp . Aquí, la demanda de búsqueda general de la industria disminuyó ligeramente en un -1,46%.

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las siete industrias mencionadas anteriormente:

Eso es todo por... el tercer trimestre

Como habrás notado, la mayoría de los altibajos de CTR en este trimestre ocurrieron en el escritorio, por lo que nuestro próximo análisis del informe de cambios se vuelve aún más interesante, ya que podría arrojar algo de luz sobre el desplazamiento continuo de Google en dispositivos móviles.

La suposición es que al alentar a los buscadores a mirar más allá de los primeros resultados y desplazarse más, los sitios web clasificados debajo de la primera página podrían obtener algunos clics adicionales.

Esto aún está por descubrirse pronto, así que asegúrese de suscribirse para ser el primero en conocer los resultados de nuestro próximo estudio.

Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!