30 impresionantes ejemplos de redacción conversacional (+Cómo hacerlo bien)

Declaración de la misión de Google.

¿Qué crees que dice?

¿Google emplea un algoritmo complejo para analizar e indexar la información para que sea universalmente alcanzable y ventajosa?

No.

La misión de nuestra empresa es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.

Esto, mis amigos, es redacción conversacional. Y es lo que tu público quiere . En sus correos electrónicos, anuncios, páginas de destino, sitio web y más. Así que sigue leyendo para averiguarlo:

• ¿Qué es el tono conversacional?
• Por qué debería usarlo en su marketing.
• Cómo escribir en tono conversacional.
• Más de 30 ejemplos asombrosos de redacción conversacional que funciona.

¿Qué es el tono conversacional?

El tono conversacional es un estilo informal de escritura. La elección de palabras, la estructura de la oración y otros elementos dan el efecto de que un ser humano (y no un negocio, un robot o un juez de la corte) está charlando con (y no recitando un discurso) al lector (y no a una audiencia).

Si bien es una forma de comunicación más relajada y directa, la escritura conversacional no es irrespetuosa, poco profesional ni descuidada. Está destinado a hacer que el lector se sienta más conectado con el escritor. De hecho, cualquier empresa o marca, incluso abogados y contadores, puede (y debe) usar un tono conversacional en su comercialización.

¿Por qué tono conversacional?

¿La respuesta corta? Porque a la gente le gusta la gente. Algunos más que otros, por supuesto, pero nos atrae lo que nos es familiar. Vamos a descomprimir esto un poco más:

• Conecta con tu audiencia. El tono conversacional tiene más personalidad, lo que le permite humanizar su negocio y darle a su audiencia un carácter tangible con el que relacionarse. Sonar demasiado profesional puede hacerte parecer menos atractivo, incluso intimidante a veces.
• Mensajes más fuertes y memorables. Las palabras complejas y las oraciones entrecortadas son difíciles de leer. La escritura informal es más directa y fluida, lo que permite a sus lectores comprender y almacenar fácilmente la información.
• Gana confianza. De acuerdo con la psicología de la redacción, cuanto más fácil es leer algo, más verdadero lo percibimos. Esto sucede en un nivel subconsciente, pero también es bastante obvio cuando alguien usa palabras elegantes solo para sonar inteligente.
• es inclusivo. El lenguaje simple garantiza que cualquiera pueda acceder y beneficiarse de su contenido.
• Ayuda con el SEO. La escritura conversacional usa las palabras y frases que usa tu audiencia, que en el mundo del SEO son palabras clave. Cuanto más utilice su contenido su idioma, más probable es que aparezca en los resultados de búsqueda.

Cómo escribir en tono conversacional

La idea que busca aquí es un experto accesible.

amigo profesional.

Profesorado amable.

Simpático la -Me cortaré aquí. Tú entiendes. Hay todo tipo de tácticas para usar, dependiendo de cuán conversacional quieras ser.

He aquí cómo escribir en tono conversacional:

• Usa contracciones. El apóstrofe es tu amigo aquí.
  Si está buscando realizar un seguimiento de los clientes potenciales, es una buena práctica utilizar un CRM.
  Si está buscando realizar un seguimiento de los clientes potenciales, es una buena práctica usar un CRM.
• Usa la voz activa.
  Es una buena práctica usar un CRM.
  Le recomendamos que utilice un CRM.
• Utilice un lenguaje sencillo.
  Le ayudaremos con su solicitud.
  Te ayudaremos.
• Usa pronombres personales. "tú"
  Para los anunciantes que buscan ahorrar dinero, se recomiendan auditorías mensuales.
  Si desea ahorrar dinero, le recomendamos auditar su cuenta mensualmente.

He aquí cómo escribir en un tono realmente coloquial:

• Use paréntesis para agregar notas al margen.
  Puede encontrarlo todo en nuestra aplicación gratuita (¡y galardonada!).
• Relaja (o abandona) la gramática. Hazlo. Comience las oraciones con "y" o "pero". Escribir oraciones incompletas o de una sola palabra. Inventa palabras que ni siquiera existen. Es liberador, te lo digo.
• Hacer preguntas. Las preguntas que sus lectores probablemente se hagan a sí mismos son una buena manera de relacionarse con el lector. También puede hacer preguntas como "¿Ves lo que quiero decir?" y "¿No crees?"
• Utilizar brigadas de cangilones. Esta técnica de redacción publicitaria utiliza frases puente conversacionales que mantienen a su lector pegado a su contenido.
  • Aquí está el trato
  • Suena bien, ¿verdad?
  • ¿Todavía no está convencido?
  • Ahora probablemente te estés preguntando
  • Aquí hay otra cosa.
  • ¿Y la mejor parte?
  • aquí está el pateador
  • ¿Qué significa eso para ti?
  • Larga historia corta
  • La verdad es
  • Te mostraré lo que quiero decir
• Añade emoción. El tono formal es neutral o serio... también conocido como aburrido. Sé divertido. Sea identificable. Expresa tu frustración con algo. Ponga pasión detrás de su escritura. Usa palabras emocionales.
• Usa jerga. Es importante tener en cuenta aquí que la jerga, la jerga, los coloquialismos, los modismos y similares a veces pueden ser ofensivos o no inclusivos, así que asegúrese de conocer a su audiencia y siempre tenga un segundo par de ojos para revisar el contenido de su conversación.
• Deletrearlo como suena.
  ¿Qué piensas? Tiene que ser justo.

Excelentes ejemplos de redacción conversacional

Ahora que sabemos cómo escribir en un estilo informal y accesible, veamos algunos ejemplos.

Correo electrónico de Unbounce

En esta copia de correo electrónico para una descarga de contenido, el tono conversacional de Unbounce te hace sentir como si un amigo estuviera compartiendo este informe. Se lee:

Pero a veces sus campañas pueden usar un poco más de ciencia... Oye, sentimos eso . Obtener información validada por datos es difícil por muchas razones.

Es por eso que creamos el informe Conversion Benchmark Intelligence, para ayudarlo a comenzar a trabajar con Conversion Intelligence. Como comercializador de una agencia, este informe debería ser su atasco . Está repleto de ideas completamente nuevas...

También vemos un tono conversacional en la copia de su sitio web, como con:

(Sí, eso significa más clientes potenciales, ventas y suscripciones).

Opción de exclusión de correo electrónico de Search Engine Journals

Conversacional no tiene que significar juguetón. SEJ tiene un tono bastante informativo, como se puede esperar de un sitio de publicación de la industria, pero al final de sus correos electrónicos, leemos:

Debido a que se suscribió a nuestro boletín informativo por correo electrónico... a veces enviamos correos electrónicos patrocinados para ayudar a mantener el motor en funcionamiento . No lo bombardearemos con spam y nunca compartiremos su dirección de correo electrónico con nuestros anunciantes.

Y luego, antes del texto de exclusión, dice:

¿La bandeja de entrada está abrumada?

Titular de la página de inicio de B2Linked

B2Linked tiene un titular impresionante en su página de inicio. En lugar de algo formal como "Ejecutamos anuncios de LinkedIn que superan a Facebook", dice: ¿Anuncios de LinkedIn que superan a Facebook? ¡Sí!

Hola B2Linked...

Página 404 de Talkroute

Las mejores 404 páginas son las divertidas. No hay nada peor que ver un mensaje feo y serio cuando intenta acceder a una página. En este ejemplo de Talkroute, leemos:

¡Ups! Hiciste explotar Internet. La página que está buscando ya no está aquí, o nunca existió en primer lugar (que fastidio) . Puede intentar buscar lo que está buscando utilizando el siguiente formulario.

CTA de registro de correo electrónico de 99design

Aquí hay un ejemplo de esos pequeños apartes que le dan una sensación de conversación a su copia. Esta llamada a la acción para registrarse en el boletín informativo por correo electrónico de 99designs dice:

¿Quieres consejos de diseño y tendencias comerciales (y promociones ocasionales) en tu bandeja de entrada?

También me gustaría llamar su atención sobre el "crudo" conversacional que sale de la boca del T-rex.

Anuncio de Facebook de Sofi

El sitio web de Sofi es algo conversacional en general, pero su copia de anuncio de Facebook es más identificable. Se lee:

Los préstamos personales de SoFi no tienen tarifas de originación, tarifas de prepago ni tarifas ocultas sospechosas... (Sí, leyó bien).

Puede encontrar más textos publicitarios conversacionales en nuestros ejemplos de anuncios de Facebook.

Este saludo de chatbot

Disfruto este ejemplo. Para un saludo de chatbot en la parte inferior derecha de la página de inicio de un sitio web, vemos:

️ Aquí abajo, ¿puedo hacerte una pregunta rápida?

Es simplemente... lindo.

Suscripción al boletín de noticias de Clikk

El Clikk se vuelve inteligente aquí con su copia de registro. Se lee:

Un boletín diario gratuito de tus amigos inteligentes en el negocio digital. [Con el culo está en fuente tachada.]

Página acerca de Cypress North

Como se mencionó anteriormente, el tono de conversación se siente más confiable debido a su naturaleza directa. Cypress North describe esto perfectamente cuando habla de su valor fundamental de ser siempre directo:

No nos andamos con rodeos. No te mantenemos en la oscuridad. Mantenemos una línea abierta de comunicación e involucramos a nuestros clientes en todo momento.

Y se mantiene fiel a este valor. Por ejemplo, los otros valores dicen:

• Esbelto por diseño: no estamos hinchados ni sobrecargados. No tenemos equipo B, C, D, E o F. Mantenemos nuestro volumen intencionalmente bajo para garantizar una relación directa de liderazgo con el cliente.
• Construido para durar: no estamos cegados por juguetes brillantes o tendencias extravagantes . No estamos limitados a un conjunto de habilidades especiales. Elegimos nuestras herramientas y métodos en función de los objetivos, no al revés.

¿Otra copia divertida?

Nosotros creamos. Nosotros desarrollamos. Comercializamos. Para web, móvil... realmente cualquier cosa con ceros y unos.

Ah, y una cosa más. El paisaje urbano con las pequeñas anotaciones de Amamos nuestra ciudad y Vivimos aquí pero trabajamos en todas partes.

Gran admirador, Cypress North... gran admirador.

Título de la publicación en el blog de Hideaway

Esta es otra forma de escribir de manera conversacional: usar símbolos y estilos de fuente para enfatizar una palabra en particular. En el siguiente ejemplo, el título de la publicación del blog es 14 trucos amados por diseñadores que solo *parecen* caros.

Los asteriscos se sienten más conversacionales que las cursivas, ¿no crees?

Ventana emergente de MarketingProfs

Una organización con Ann Handley como directora de contenido seguramente tendrá una redacción impresionante. En esta ventana emergente de registro de correo electrónico, el título llama inmediatamente su atención con ¡GUAU! Espera un minuto, amigo.

Marcas con identidad de marca conversacional

Algunas empresas utilizan el tono conversacional en ciertos tipos o aspectos de su contenido. Otros incorporan un tono conversacional en su identidad de marca.

Todo el sitio web de Basement

Tome Sótano, por ejemplo. Comencemos con su aparición en el SERP:

Nuestro trabajo es serio, no somos

Pasando a su página de inicio, Basement se llama a sí mismo un estudio digital que hace cosas geniales que funcionan.

Luego en su apartado de “qué hacemos”, leemos:

He estado allí, hecho eso. Desde Kanban básico hasta equipos AGILE completos, hemos llegado a un punto que nos permite adaptarnos a su equipo, y estamos orgullosos de decir que esta es nuestra mejor característica.

Lideramos, asesoramos o simplemente construimos la cosa , depende de usted y del papel que quiera que asumamos en su proyecto.

Sugerencia de redacción publicitaria: en estos ejemplos más extremos de tono informal y casual, es importante ser all-in como lo es Basement. Acéptalo por completo y utilízalo en todas partes para que ningún elemento se sienta fuera de lugar o falto de sabor.

Invitación al evento de Really Good Emails

Really Good Emails es... realmente bueno en la redacción informal (y divertida). Eche un vistazo a esta invitación por correo electrónico para su Conferencia UNSPAM:

Entendemos que te guste ir a reuniones en ciudades aburridas y feas. Entendemos que le gusten las conferencias llenas de gente en las que los oradores le presenten una solución de software costosa en lugar de conocimientos útiles. Entendemos que te guste gastar más dinero en un billete de entrada que en tu hipoteca.

Pero si no le gusta todo eso, entonces la Conferencia UNSPAM de RGE es exactamente lo que le gusta... y las entradas ya están oficialmente a la venta para nuestro primer evento.

Luego termina con una divertida frase de llamado a la acción:

Consigue tus entradas mientras están calientes.

Lonchera.io

Como puede ver desde el principio, Lunchbox tiene un estilo de marca divertido y llamativo. Al llegar a su sitio, recibe una notificación de cookies que dice:

Solo tienes que hacer esto una vez, así que acabemos con esto.
Usamos cookies para hacer que el sitio web de Lunchbox sea el mejor en el juego de tecnología de alimentos . Para obtener más información sobre nuestras cookies, consulte nuestra Política de privacidad.

Y luego, una vez que acepta, puede recorrer un montón de contenido divertido, coloquial y atractivo.

Enganche a sus clientes con beneficios de comida, beneficios en efectivo y todos los beneficios que pueda imaginar para que sigan regresando. Después de todo, la forma más rápida de llegar a sus corazones es a través de sus estómagos (y billeteras).

fibra

Aquí hay otra marca conversacional. El sitio web de Fibery está repleto de textos publicitarios divertidos de leer. En su página de preguntas frecuentes, en lugar de incluir una pregunta como "¿Cuál es la oferta de año gratis para nuevas empresas?" escribe ¿Qué tal este año gratis para startups? en una especie de voz de cliente escéptico.

En un segundo ejemplo, explica lo que puede hacer con la plataforma, que incluye crear espacios para sus procesos, reflejar la cultura de su empresa y crear jerarquías de trabajo profundas .

Y luego tenemos emojis...

abreviaturas…

…y más. ¡Excelente redacción conversacional! Buena charla chicos.

aliados

Como marca cuya misión es hacer que la sociedad sea más inclusiva, puede apostar que el texto del sitio web de Allyens será conversacional. Aquí vemos un lenguaje sencillo y luego la brigada de baldes de Guess what?

Allyens existe desde hace cinco años. Son cinco años de arduo trabajo, de hacer una sociedad más inclusiva, de romper estereotipos, de hacer más accesibles las comunicaciones y de acercar a las personas. ¿Adivina qué? Eso es exactamente lo que planeamos hacer en los próximos cinco años y más.

Con los pequeños apartes como (sí, tenemos nuestros momentos gruñones) ortografías fonéticas como fi-nal-ly y lenguaje creativo como nag y grumble , te encuentras con ganas de leer más.

InGoodCo

El sitio web de InGoodCo es una delicia informal y conversacional. Estos son solo dos ejemplos.

En su pie de página, en lugar de C ertificaciones , Contáctenos y S ocial , etiqueta sus secciones con Tenemos un propósito , Nos gustan los saludos y Nos volvemos sociales .

Luego, en su suscripción al boletín, en lugar de algo aburrido como Para mantenerse al día con las últimas noticias, regístrese para recibir nuestro correo electrónico, se lee:

¿Quieres saber cuándo todo se cae? ¡Súmate a la lista!

esforzarse

Además de muchos movimientos atractivos pero que no distraen (una tendencia en el diseño de sitios web), vemos una redacción accesible en todo el sitio de Stryve. En una sección, “interrumpe” su declaración de voz del cliente:

El candidato perfecto no exis…

También vemos pequeñas notas al margen en cuadros verdes en todo el sitio con un lenguaje divertido.

RGPD... ¡lo lograste!

Tono conversacional: ponte manos a la obra

Ya sea que se trate de un anuncio, una página de destino, una página de inicio, una publicación social o más, verifique si alguno de sus textos podría usar un lavado de cara conversacional. Siempre puedes probar A/B una versión contra la otra. ¿La línea de fondo? No te tomes demasiado en serio. ¡Afloja un poco las riendas y mira lo que te viene a la mente!