30个很棒的对话文案示例（+如何正确地做）

谷歌的使命宣言。

你觉得它说了什么？

谷歌采用复杂的算法来分析和索引信息，以便它是普遍可实现和有利的？

没有。

我们公司的使命是组织世界上的信息并使其普遍可访问和有用。

我的朋友们，这是对话文案。 这就是你的观众想要的。 在您的电子邮件、广告、登录页面、网站等中。 因此，请继续阅读以了解：

• 什么是会话语气？
• 为什么你应该在营销中使用它。
• 如何用会话语气写作。
• 30 多个有效的对话文案示例。

什么是会话语气？

会话语气是一种非正式的写作风格。 单词选择、句子结构和其他元素会产生人类（而不是企业、机器人或法院法官）正在与读者（而不是听众）聊天（而不是背诵演讲）的效果。

虽然它是一种更轻松、更直接的交流方式，但对话式写作并不是不尊重、不专业或粗心的。 这是为了让读者感觉与作者的联系更加紧密。 事实上，任何企业或品牌——甚至律师和会计师——都可以（并且应该）在营销中使用对话语气。

为什么是会话语气？

简短的回答？ 因为人喜欢人。 当然，有些比其他的要多，但我们会被我们熟悉的东西所吸引。 让我们进一步解开它：

• 与您的观众建立联系。 对话语气更具个性，让您的业务人性化，并为您的听众提供一个与之相关的有形角色。 听起来太专业会让你看起来不那么吸引人，有时甚至令人生畏。
• 更强大，更令人难忘的信息。 复杂的单词和断断续续的句子很难阅读。 非正式写作更直接且流畅，使您的读者能够轻松理解和存储信息。
• 赢得信任。 根据文案心理学，越容易阅读的东西，我们就越觉得它是真实的。 这发生在潜意识层面，但当有人为了听起来很聪明而使用花哨的词时，这一点也很明显。
• 它是包容的。 简单的语言确保任何人都可以访问您的内容并从中受益。
• 它有助于搜索引擎优化。 会话写作使用您的受众使用的单词和短语，在 SEO 世界中，它们是关键字。 您的内容使用他们的语言越多，它就越有可能出现在搜索结果中。

如何用会话语气写作

你在这里的想法是平易近人的专家。

专业的朋友。

友好的教师。

讨人喜欢的拉——我会在这里切断自己。 你明白了。 有各种各样的策略可以使用，这取决于你想要的对话方式。

以下是用会话语气写作的方法：

• 使用收缩。 撇号是你的朋友。
  如果您希望跟踪潜在客户，最好使用 CRM。
  如果您要跟踪潜在客户，最好使用 CRM。
• 使用主动语态。
  使用 CRM 是最佳实践。
  我们建议您使用 CRM。
• 使用简单的语言。
  我们将协助您处理您的请求。
  我们会帮助你的。
• 使用人称代词。 “你”
  对于希望节省资金的广告商，建议每月进行审计。
  如果您想省钱，我们建议您每月审核您的帐户。

以下是如何用真正的对话语气写作：

• 使用括号添加旁注。
  您可以在我们的免费（且屡获殊荣的！）应用程序中找到所有内容。
• 放松（或放弃）语法。 去做吧。 以“and”或“but”开头的句子。 写不完整或一个词的句子。 编造根本不存在的词。 这是解放，我告诉你。
• 问问题。 读者可能会问自己的问题是与读者建立联系的好方法。 您还可以提出诸如“明白我的意思吗？”之类的问题。 “你不觉得吗？”
• 使用斗式旅。 这种文案写作技术使用对话桥短语，让您的读者紧盯着您的内容。
  • 这是交易
  • 听起来不错，对吧？
  • 还是不服气？
  • 现在你可能想知道
  • 这是另一件事。
  • 最好的部分是什么？
  • 这是踢球者
  • 这对你意味着什么？
  • 长话短说
  • 事实是，实际上，事实上
  • 我会告诉你我的意思
• 添加情感。 正式的语气是中性或严肃的……又名无聊。 搞笑。 是相关的。 表达你对某事的不满。 把激情放在你的写作后面。 使用情绪化的词语。
• 使用俚语。 需要注意的是，行话、俚语、俗语、习语等有时会令人反感或不具有包容性，因此请确保您了解您的听众，并始终让另一双眼睛检查您的对话内容。
• 像听起来一样拼写。
  怎么想？ 一定是对的。

对话文案的优秀例子

现在我们已经确定了如何以一种非正式的、平易近人的风格写作，让我们看一些例子。

Unbounce 的电子邮件

在此用于内容下载的电子邮件副本中，Unbounce 的对话语气让您感觉就像是朋友在分享此报告。 上面写着：

但有时他们的竞选活动可以使用更多的科学……嘿，我们觉得。 出于各种原因，获得经过数据验证的洞察力非常困难。

这就是我们创建 Conversion Benchmark Intelligence 报告的原因 - 以帮助您开始使用Conversion Intelligence。 作为代理营销人员，这份报告应该是你的果酱。 它充满了全新的见解……

我们还在其网站副本中看到了对话语气，例如：

（是的，这意味着更多的潜在客户、销售和注册。）

搜索引擎期刊的电子邮件退出

会话不一定意味着好玩。 SEJ 的语气非常丰富，正如您可以从行业出版物网站所期望的那样，但在其电子邮件的底部，我们读到：

因为您注册了我们的电子邮件通讯……我们有时会发送赞助电子邮件以帮助保持引擎运行。 我们不会用垃圾邮件轰炸您，也不会与我们的广告商分享您的电子邮件地址。

然后在选择退出文本之前，它显示：

收件箱不堪重负？

B2Linked 的首页标题

B2Linked 在其主页上有一个很棒的标题。 它没有像“我们投放的LinkedIn广告优于Facebook”这样正式的东西，而是写着： LinkedIn的广告优于Facebook？ 是的！

嘿 B2Linked…

Talkroute 的 404 页面

最好的 404 页面是有趣的页面。 当您尝试访问一个页面时，没有什么比看到一条丑陋、严重的消息更糟糕的了。 在 Talkroute 的这个例子中，我们读到：

哎呀！ 你炸毁了互联网。 您要查找的页面已不存在，或者从一开始就不存在（糟糕） 。 您可以尝试使用下面的表格搜索您要查找的内容。

99design 的电子邮件注册 CTA

这是一个例子，这些小旁白给你的文案带来了对话的感觉。 这封来自 99designs 的电子邮件通讯注册 CTA 说：

想要收件箱中的设计技巧和商业趋势（以及偶尔的促销）吗？

我还想把你的注意力引向霸王龙嘴里发出的对话“rawr”。

索菲的 Facebook 广告

Sofi 的网站总体上有点对话，但它的 Facebook 广告文案是最相关的。 上面写着：

SoFi Personal Loans 没有发起费，没有预付费用，也没有隐藏的隐藏费用…… （是的，你没看错。）

您可以在我们的 Facebook 广告示例中找到更多对话式广告文案。

这个聊天机器人问候

我喜欢这个例子。 对于网站主页右下角的聊天机器人问候语，我们看到：

️在这里，我可以问你一个简单的问题吗？

只是……可爱。

Clikk 的时事通讯注册

Clikk 的注册副本在这里变得很聪明。 上面写着：

来自您在数字业务中的聪明朋友的免费每日通讯。 [屁股是删除线字体。]

Cypress North 的关于页面

如上所述，对话语气因其直接性而让人感觉更值得信赖。 Cypress North 在谈到其始终直率的核心价值时完美地描述了这一点：

我们不会拐弯抹角。 我们不会让你蒙在鼓里。 我们保持开放的沟通渠道，并随时让客户参与进来。

并且它忠于这个价值。 例如，其他值读取：

• 精益设计：我们不臃肿或头重脚轻。 我们没有 B、C、D、E 或 F 队。 我们故意保持低销量，以确保直接的领导与客户的关系。
• 经久耐用：我们不会被闪亮的玩具或花哨的潮流所蒙蔽。 我们不限于特殊技能。 我们根据目标选择工具和方法，而不是相反。

另一个有趣的副本？

我们创造。 我们开发。 我们营销。 对于网络、移动设备……真的是任何有零和一的东西。

还有件事儿。 带有“我们爱我们的城市”和“我们住在这里，但我们在任何地方工作”的小注释的城市景观。

大粉丝，北柏树……大粉丝。

Hideaway 的博文标题

这是对话式写作的另一种方式——使用符号和字体样式来强调特定的单词。 在下面的示例中，博客文章的标题是14 个设计师喜爱的技巧，它们只是*看起来*昂贵。

星号感觉比斜体更具对话性，你不觉得吗？

MarketingProfs 的弹出窗口

一个以 Ann Handley 为首席内容官的组织肯定会有令人印象深刻的文案。 在此电子邮件注册弹出窗口中，标题立即引起您的注意，哇！ 等一下，朋友。

具有对话式品牌标识的品牌

一些企业在其内容的某些类型或方面使用会话语气。 其他人将对话语气融入他们的品牌标识中。

地下室的整个网站

以地下室为例。 让我们从它在 SERP 上的外观开始：

我们的工作是认真的，我们不是

转到它的主页，地下室称自己是一个数字工作室，制作很酷的表演。

然后在“我们做什么”部分，我们读到：

去过也做过。 从基本的看板到成熟的 AGILE 团队，我们已经达到了让我们适应您的团队的程度，我们很自豪地说这是我们最好的功能。

我们领导，我们提供建议，或者我们只是构建事物，这取决于您以及您希望我们在您的项目中扮演的角色。

文案提示：在这些非正式、随意语气的极端例子中，像地下室一样全押很重要。 完全拥抱它并在任何地方使用它，这样任何一个元素都不会显得格格不入或缺乏品味。

非常好的电子邮件的活动邀请

真正好的电子邮件是......非常擅长非正式（和有趣）的文案。 看看这个 UNSPAM 会议的电子邮件邀请：

我们理解您是否喜欢在无聊、丑陋的城市参加会议。 我们理解您是否喜欢拥挤的会议，演讲者会向您推销昂贵的软件解决方案而不是有用的知识。 我们理解您是否愿意在门票上花费比在抵押贷款上更多的钱。

但是，如果您对此不感兴趣，那么 RGE 的 UNSPAM 会议正是您的理想之选……我们的第一个活动的门票现已正式发售。

然后它以一个有趣的号召性用语结束：

趁热买票。

午餐盒.io

如您所见，Lunchbox 具有俏皮而响亮的品牌风格。 到达其网站后，您会收到一条 cookie 通知，内容如下：

你只需要这样做一次，所以让我们来解决这个问题
我们使用 cookie 使午餐盒的网站成为食品科技游戏中的佼佼者。 要了解有关我们 cookie 的更多信息，请查看我们的隐私政策。

然后，一旦您接受，您就可以浏览大量有趣、俗气、引人入胜的内容。

用食物津贴、现金津贴和所有你能想象到的让他们回头客的津贴来吸引你的顾客。 毕竟，到达他们内心的最快方式是通过他们的胃（和钱包）。

纤维质

这是另一个对话品牌。 Fibery 的网站充满了有趣的文案。 在其常见问题解答页面中，而不是包括诸如“初创公司的免费一年是什么？”之类的问题。 它写道，创业公司的这个免费年怎么样？ 以一种怀疑客户的方式。

在第二个示例中，它解释了您可以使用该平台做什么，包括为您的流程构建空间、反映您的公司文化以及创建de-eee-ep 工作层次结构。

然后我们有表情符号......

缩写…

…和更多。 优秀的对话文案！ 好说话的家伙。

艾林斯

作为一个以让社会更具包容性为使命的品牌，您可以打赌 Allyens 的网站文案将是对话式的。 在这里我们看到简单的语言，然后猜猜是什么？

Allyens 已经存在五年了。 这是五年的辛勤工作，是让社会更具包容性、打破陈规陋习、让沟通更方便、让人们团结在一起的五年。 你猜怎么着？ 这正是我们计划在接下来的五年甚至更长时间内做的事情。

有了诸如（是的，我们确实有脾气暴躁的时刻）诸如final-ly 之类的语音拼写和诸如nag 和 grumble之类的创造性语言之类的小旁白，您会发现自己想要阅读更多内容。

英固公司

InGoodCo 的网站是一种休闲的、对话的乐趣。 这里仅举两个例子。

在它的页脚中，它不是 C ertifications 、 C ontact us和 S ocial ，而是将其部分标记为We're purposeful 、 We like hellos和We get social 。

然后在它的时事通讯注册中，而不是像要了解最新消息这样无聊的东西，注册我们的电子邮件，上面写着：

想知道什么时候一切都结束了吗？ 进入名单！

争取

除了大量引人入胜但不会分散注意力的动作（一种网站设计趋势）外，我们在 Stryve 的网站上看到了平易近人的文案。 在一个部分中，它“打断”了它的客户之声声明：

完美的候选人不会出现……

我们还在整个网站的绿色框中看到带有俏皮语言的小旁注。

GDPR……成功了！

谈话语气：开始吧

无论是广告、登陆页面、主页、社交帖子还是更多，请检查您的任何副本是否可以使用会话整容。 您始终可以针对另一个版本进行 A/B 测试。 底线？ 不要把自己太当回事。 稍微放松一下，看看你会想到什么！