30個很棒的對話文案示例（+如何正確地做）

谷歌的使命宣言。

你覺得它說了什麼？

谷歌採用複雜的算法來分析和索引信息，以便它是普遍可實現和有利的？

沒有。

我們公司的使命是組織世界上的信息並使其普遍可訪問和有用。

我的朋友們，這是對話文案。 這就是你的觀眾想要的。 在您的電子郵件、廣告、登錄頁面、網站等中。 因此，請繼續閱讀以了解：

• 什麼是會話語氣？
• 為什麼你應該在營銷中使用它。
• 如何用會話語氣寫作。
• 30 多個有效的對話文案示例。

什麼是會話語氣？

會話語氣是一種非正式的寫作風格。 單詞選擇、句子結構和其他元素會產生人類（而不是企業、機器人或法院法官）正在與讀者（而不是聽眾）聊天（而不是背誦演講）的效果。

雖然它是一種更輕鬆、更直接的交流方式，但對話式寫作並不是不尊重、不專業或粗心的。 這是為了讓讀者感覺與作者的聯繫更加緊密。 事實上，任何企業或品牌——甚至律師和會計師——都可以（並且應該）在營銷中使用對話語氣。

為什麼是會話語氣？

簡短的回答？ 因為人喜歡人。 當然，有些比其他的要多，但我們會被我們熟悉的東西所吸引。 讓我們進一步解開它：

• 與您的觀眾建立聯繫。 對話語氣更具個性，讓您的業務人性化，並為您的聽眾提供一個與之相關的有形角色。 聽起來太專業會讓你看起來不那麼吸引人，有時甚至令人生畏。
• 更強大，更令人難忘的信息。 複雜的單詞和斷斷續續的句子很難閱讀。 非正式寫作更直接且流暢，使您的讀者能夠輕鬆理解和存儲信息。
• 贏得信任。 根據文案心理學，越容易閱讀的東西，我們就越覺得它是真實的。 這發生在潛意識層面，但當有人為了聽起來很聰明而使用花哨的詞時，這一點也很明顯。
• 它是包容的。 簡單的語言確保任何人都可以訪問您的內容並從中受益。
• 它有助於搜索引擎優化。 會話寫作使用您的受眾使用的單詞和短語，在 SEO 世界中，它們是關鍵字。 您的內容使用他們的語言越多，它就越有可能出現在搜索結果中。

如何用會話語氣寫作

你在這裡的想法是平易近人的專家。

專業的朋友。

友好的教師。

討人喜歡的拉——我會在這里切斷自己。 你明白了。 有各種各樣的策略可以使用，這取決於你想要的對話方式。

以下是用會話語氣寫作的方法：

• 使用收縮。 撇號是你的朋友。
  如果您希望跟踪潛在客戶，最好使用 CRM。
  如果您要跟踪潛在客戶，最好使用 CRM。
• 使用主動語態。
  使用 CRM 是最佳實踐。
  我們建議您使用 CRM。
• 使用簡單的語言。
  我們將協助您處理您的請求。
  我們會幫助你的。
• 使用人稱代詞。 “你”
  對於希望節省資金的廣告商，建議每月進行審計。
  如果您想省錢，我們建議您每月審核您的帳戶。

以下是如何用真正的對話語氣寫作：

• 使用括號添加旁注。
  您可以在我們的免費（且屢獲殊榮的！）應用程序中找到所有內容。
• 放鬆（或放棄）語法。 去做吧。 以“and”或“but”開頭的句子。 寫不完整或一個詞的句子。 編造根本不存在的詞。 這是解放，我告訴你。
• 問問題。 讀者可能會問自己的問題是與讀者建立聯繫的好方法。 您還可以提出諸如“明白我的意思嗎？”之類的問題。 “你不覺得嗎？”
• 使用斗式旅。 這種文案寫作技術使用對話橋短語，讓您的讀者緊盯著您的內容。
  • 這是交易
  • 聽起來不錯，對吧？
  • 還是不服氣？
  • 現在你可能想知道
  • 這是另一件事。
  • 最好的部分是什麼？
  • 這是踢球者
  • 這對你意味著什麼？
  • 長話短說
  • 事實是，實際上，事實上
  • 我會告訴你我的意思
• 添加情感。 正式的語氣是中性或嚴肅的……又名無聊。 搞笑。 是相關的。 表達你對某事的不滿。 把激情放在你的寫作後面。 使用情緒化的詞語。
• 使用俚語。 需要注意的是，行話、俚語、俗語、習語等有時會令人反感或不具有包容性，因此請確保您了解您的聽眾，並始終讓另一雙眼睛檢查您的對話內容。
• 像聽起來一樣拼寫。
  怎麼想？ 一定是對的。

對話文案的優秀例子

現在我們已經確定瞭如何以一種非正式的、平易近人的風格寫作，讓我們看一些例子。

Unbounce 的電子郵件

在此用於內容下載的電子郵件副本中，Unbounce 的對話語氣讓您感覺就像是朋友在分享此報告。 上面寫著：

但有時他們的競選活動可以使用更多的科學……嘿，我們覺得。 出於各種原因，獲得經過數據驗證的洞察力非常困難。

這就是我們創建 Conversion Benchmark Intelligence 報告的原因 - 以幫助您開始使用Conversion Intelligence。 作為代理營銷人員，這份報告應該是你的果醬。 它充滿了全新的見解……

我們還在其網站副本中看到了對話語氣，例如：

（是的，這意味著更多的潛在客戶、銷售和註冊。）

搜索引擎期刊的電子郵件退出

會話不一定意味著好玩。 SEJ 的語氣非常豐富，正如您可以從行業出版物網站所期望的那樣，但在其電子郵件的底部，我們讀到：

因為您註冊了我們的電子郵件通訊……我們有時會發送贊助電子郵件以幫助保持引擎運行。 我們不會用垃圾郵件轟炸您，也不會與我們的廣告商分享您的電子郵件地址。

然後在選擇退出文本之前，它顯示：

收件箱不堪重負？

B2Linked 的首頁標題

B2Linked 在其主頁上有一個很棒的標題。 它沒有像“我們投放的LinkedIn廣告優於Facebook”這樣正式的東西，而是寫著： LinkedIn的廣告優於Facebook？ 是的！

嘿 B2Linked…

Talkroute 的 404 頁面

最好的 404 頁面是有趣的頁面。 當您嘗試訪問一個頁面時，沒有什麼比看到一條醜陋、嚴重的消息更糟糕的了。 在 Talkroute 的這個例子中，我們讀到：

哎呀！ 你炸毀了互聯網。 您要查找的頁面已不存在，或者從一開始就不存在（糟糕） 。 您可以嘗試使用下面的表格搜索您要查找的內容。

99design 的電子郵件註冊 CTA

這是一個例子，這些小旁白給你的文案帶來了對話的感覺。 這封來自 99designs 的電子郵件通訊註冊 CTA 說：

想要收件箱中的設計技巧和商業趨勢（以及偶爾的促銷）嗎？

我還想把你的注意力引向霸王龍嘴裡發出的對話“rawr”。

索菲的 Facebook 廣告

Sofi 的網站總體上有點對話，但它的 Facebook 廣告文案是最相關的。 上面寫著：

SoFi Personal Loans 沒有發起費，沒有預付費用，也沒有隱藏的隱藏費用…… （是的，你沒看錯。）

您可以在我們的 Facebook 廣告示例中找到更多對話式廣告文案。

這個聊天機器人問候

我喜歡這個例子。 對於網站主頁右下角的聊天機器人問候語，我們看到：

️在這裡，我可以問你一個簡單的問題嗎？

只是……可愛。

Clikk 的時事通訊註冊

Clikk 的註冊副本在這裡變得很聰明。 上面寫著：

來自您在數字業務中的聰明朋友的免費每日通訊。 [屁股是刪除線字體。]

Cypress North 的關於頁面

如上所述，對話語氣因其直接性而讓人感覺更值得信賴。 Cypress North 在談到其始終直率的核心價值時完美地描述了這一點：

我們不會拐彎抹角。 我們不會讓你蒙在鼓裡。 我們保持開放的溝通渠道，並隨時讓客戶參與進來。

並且它忠於這個價值。 例如，其他值讀取：

• 精益設計：我們不臃腫或頭重腳輕。 我們沒有 B、C、D、E 或 F 隊。 我們故意保持低銷量，以確保直接的領導與客戶的關係。
• 經久耐用：我們不會被閃亮的玩具或花哨的潮流所蒙蔽。 我們不限於特殊技能。 我們根據目標選擇工具和方法，而不是相反。

另一個有趣的副本？

我們創造。 我們開發。 我們營銷。 對於網絡、移動設備……真的是任何有零和一的東西。

還有件事兒。 帶有“我們愛我們的城市”和“我們住在這裡，但我們在任何地方工作”的小註釋的城市景觀。

大粉絲，北柏樹……大粉絲。

Hideaway 的博文標題

這是對話式寫作的另一種方式——使用符號和字體樣式來強調特定的單詞。 在下面的示例中，博客文章的標題是14 個設計師喜愛的技巧，它們只是*看起來*昂貴。

星號感覺比斜體更具對話性，你不覺得嗎？

MarketingProfs 的彈出窗口

一個以 Ann Handley 為首席內容官的組織肯定會有令人印象深刻的文案。 在此電子郵件註冊彈出窗口中，標題立即引起您的注意，哇！ 等一下，朋友。

具有對話式品牌標識的品牌

一些企業在其內容的某些類型或方面使用會話語氣。 其他人將對話語氣融入他們的品牌標識中。

地下室的整個網站

以地下室為例。 讓我們從它在 SERP 上的外觀開始：

我們的工作是認真的，我們不是

轉到它的主頁，地下室稱自己是一個數字工作室，製作很酷的表演。

然後在“我們做什麼”部分，我們讀到：

去過也做過。 從基本的看板到成熟的 AGILE 團隊，我們已經達到了讓我們適應您的團隊的程度，我們很自豪地說這是我們最好的功能。

我們領導，我們提供建議，或者我們只是構建事物，這取決於您以及您希望我們在您的項目中扮演的角色。

文案提示：在這些非正式、隨意語氣的極端例子中，像地下室一樣全押很重要。 完全擁抱它並在任何地方使用它，這樣任何一個元素都不會顯得格格不入或缺乏品味。

非常好的電子郵件的活動邀請

真正好的電子郵件是......非常擅長非正式（和有趣）的文案。 看看這個 UNSPAM 會議的電子郵件邀請：

我們理解您是否喜歡在無聊、醜陋的城市參加會議。 我們理解您是否喜歡擁擠的會議，演講者會向您推銷昂貴的軟件解決方案而不是有用的知識。 我們理解您是否願意在門票上花費比在抵押貸款上更多的錢。

但是，如果您對此不感興趣，那麼 RGE 的 UNSPAM 會議正是您的理想之選……我們的第一個活動的門票現已正式發售。

然後它以一個有趣的號召性用語結束：

趁熱買票。

午餐盒.io

如您所見，Lunchbox 具有俏皮而響亮的品牌風格。 到達其網站後，您會收到一條 cookie 通知，內容如下：

你只需要這樣做一次，所以讓我們來解決這個問題
我們使用 cookie 使午餐盒的網站成為食品科技遊戲中的佼佼者。 要了解有關我們 cookie 的更多信息，請查看我們的隱私政策。

然後，一旦您接受，您就可以瀏覽大量有趣、俗氣、引人入勝的內容。

用食物津貼、現金津貼和所有你能想像到的讓他們回頭客的津貼來吸引你的顧客。 畢竟，到達他們內心的最快方式是通過他們的胃（和錢包）。

纖維質

這是另一個對話品牌。 Fibery 的網站充滿了有趣的文案。 在其常見問題解答頁面中，而不是包括諸如“初創公司的免費一年是什麼？”之類的問題。 它寫道，創業公司的這個免費年怎麼樣？ 以一種懷疑客戶的方式。

在第二個示例中，它解釋了您可以使用該平台做什麼，包括為您的流程構建空間、反映您的公司文化以及創建de-eee-ep 工作層次結構。

然後我們有表情符號......

縮寫…

…和更多。 優秀的對話文案！ 好說話的傢伙。

艾林斯

作為一個以讓社會更具包容性為使命的品牌，您可以打賭 Allyens 的網站文案將是對話式的。 在這裡我們看到簡單的語言，然後猜猜是什麼？

Allyens 已經存在五年了。 這是五年的辛勤工作，是讓社會更具包容性、打破陳規陋習、讓溝通更方便、讓人們團結在一起的五年。 你猜怎麼著？ 這正是我們計劃在接下來的五年甚至更長時間內做的事情。

有了諸如（是的，我們確實有脾氣暴躁的時刻）諸如final-ly 之類的語音拼寫和諸如nag 和 grumble之類的創造性語言之類的小旁白，您會發現自己想要閱讀更多內容。

英固公司

InGoodCo 的網站是一種休閒的、對話的樂趣。 這裡僅舉兩個例子。

在它的頁腳中，它不是 C ertifications 、 C ontact us和 S ocial ，而是將其部分標記為We're purposeful 、 We like hellos和We get social 。

然後在它的時事通訊註冊中，而不是像要了解最新消息這樣無聊的東西，註冊我們的電子郵件，上面寫著：

想知道什麼時候一切都結束了嗎？ 進入名單！

爭取

除了大量引人入勝但不會分散注意力的動作（一種網站設計趨勢）外，我們在 Stryve 的網站上看到了平易近人的文案。 在一個部分中，它“打斷”了它的客戶之聲聲明：

完美的候選人不會出現……

我們還在整個網站的綠色框中看到帶有俏皮語言的小旁注。

GDPR……成功了！

談話語氣：開始吧

無論是廣​​告、登陸頁面、主頁、社交帖子還是更多，請檢查您的任何副本是否可以使用會話整容。 您始終可以針對另一個版本進行 A/B 測試。 底線？ 不要把自己太當回事。 稍微放鬆一下，看看你會想到什麼！