30 fantastici esempi di copywriting conversazionale (+Come farlo bene)

La dichiarazione di intenti di Google.

Cosa pensi che dica?

Google utilizza un algoritmo complesso per analizzare e indicizzare le informazioni in modo che siano universalmente raggiungibili e vantaggiose?

No.

La nostra missione aziendale è organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.

Questo, amici miei, è copywriting colloquiale. Ed è ciò che vuole il tuo pubblico . Nelle tue e-mail, negli annunci, nelle pagine di destinazione, nel sito Web e altro ancora. Quindi continua a leggere per scoprire:

• Cos'è il tono colloquiale?
• Perché dovresti usarlo nel tuo marketing.
• Come scrivere in tono colloquiale.
• Oltre 30 fantastici esempi di copywriting conversazionale che funziona.

Cos'è il tono colloquiale?

Il tono colloquiale è uno stile di scrittura informale. La scelta della parola, la struttura della frase e altri elementi danno l'effetto che un essere umano (e non un'azienda, un robot o un giudice del tribunale) sta chattando con (e non recitando un discorso) il lettore (e non un pubblico).

Sebbene sia una forma di comunicazione più rilassata e diretta, la scrittura colloquiale non è irrispettosa, poco professionale o negligente. Ha lo scopo di far sentire il lettore più connesso allo scrittore. In effetti, qualsiasi azienda o marchio, anche avvocati e contabili, può (e dovrebbe) utilizzare il tono colloquiale nel proprio marketing.

Perché il tono colloquiale?

La risposta breve? Perché alla gente piacciono le persone. Alcuni più di altri, ovviamente, ma siamo attratti da ciò che conosciamo. Spostiamoci un po' di più:

• Entra in contatto con il tuo pubblico. Il tono colloquiale ha più personalità, permettendoti di umanizzare la tua attività e dare al tuo pubblico un carattere tangibile con cui relazionarti. Sembrare troppo professionale può farti sembrare meno invitante, a volte anche intimidatorio.
• Messaggi più forti e più memorabili. Le parole complesse e le frasi mosse sono difficili da leggere. La scrittura informale è più diretta e scorre, consentendo ai tuoi lettori di comprendere e archiviare facilmente le informazioni.
• Guadagna fiducia. Secondo la psicologia del copywriting, più è facile leggere qualcosa, più lo percepiamo vero. Questo accade a livello inconscio, ma è anche abbastanza ovvio quando qualcuno usa parole stravaganti solo per sembrare intelligente.
• È inclusivo. Il linguaggio semplice garantisce che chiunque possa accedere e beneficiare dei tuoi contenuti.
• Aiuta con SEO. La scrittura conversazionale utilizza le parole e le frasi utilizzate dal tuo pubblico, che nel mondo SEO sono parole chiave. Più i tuoi contenuti usano la loro lingua, più è probabile che vengano visualizzati nei risultati di ricerca.

Come scrivere in tono colloquiale

L'idea che stai cercando qui è un esperto accessibile.

Amico professionista.

Facoltà amichevole.

Piacevole la... Mi interromperò qui. Hai capito. Ci sono tutti i tipi di tattiche da usare, a seconda di quanto vuoi essere colloquiale.

Ecco come scrivere in tono colloquiale:

• Usa le contrazioni. L'apostrofo è tuo amico qui.
  Se stai cercando di monitorare i lead, è consigliabile utilizzare un CRM.
  Se stai cercando di monitorare i lead, è consigliabile utilizzare un CRM.
• Usa la voce attiva.
  È una buona pratica utilizzare un CRM.
  Ti consigliamo di utilizzare un CRM.
• Usa un linguaggio semplice.
  Ti aiuteremo con la tua richiesta.
  Ti aiuteremo.
• Usa i pronomi personali. "voi"
  Per gli inserzionisti che desiderano risparmiare denaro, si consigliano audit mensili.
  Se vuoi risparmiare denaro, ti consigliamo di controllare il tuo account mensilmente.

Ecco come scrivere con un tono davvero colloquiale:

• Usa le parentesi per aggiungere note a margine.
  Puoi trovare tutto nella nostra app gratuita (e pluripremiata!).
• Rilassa (o abbandona) la grammatica. Fallo. Inizia le frasi con "e" o "ma". Scrivi frasi incomplete o di una sola parola. Inventate parole che non esistono nemmeno. È liberatorio, te lo dico io.
• Fare domande. Le domande che probabilmente i tuoi lettori si pongono sono un buon modo per relazionarsi con il lettore. Puoi anche porre domande come "Capisci cosa intendo?" e "Non credi?"
• Usa le brigate del secchio. Questa tecnica di copywriting utilizza frasi ponte conversazionali che tengono il lettore incollato al tuo contenuto.
  • Ecco l'accordo
  • Suona bene, vero?
  • Non sei ancora convinto?
  • Ora probabilmente ti starai chiedendo
  • Ecco un'altra cosa.
  • E la parte migliore?
  • Ecco il kicker
  • Cosa significa per te?
  • Per farla breve
  • La verità è
  • Ti faccio vedere cosa intendo
• Aggiungi emozione. Il tono formale è neutro o serio... anche noioso. Essere divertente. Sii riconoscibile. Esprimi la tua frustrazione per qualcosa. Metti passione dietro la tua scrittura. Usa parole emotive.
• Usa lo slang. È importante notare qui che il gergo, il gergo, i colloquialismi, i modi di dire e simili a volte possono essere offensivi o non inclusivi, quindi assicurati di conoscere il tuo pubblico e di avere sempre un secondo paio di occhi per rivedere i tuoi contenuti di conversazione.
• Scrivilo come sembra.
  Cosa ne pensi? Dev'essere giusto.

Esempi eccellenti di copywriting conversazionale

Ora che abbiamo definito come scrivere in uno stile informale e accessibile, diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

L'e-mail di Unbounce

In questa copia dell'e-mail per il download dei contenuti, il tono colloquiale di Unbounce ti fa sentire come se un amico stesse condividendo questo rapporto. Si legge:

Ma a volte le loro campagne possono usare un po' più di scienza... Ehi, lo sentiamo . Mettere le mani su insight convalidati dai dati è difficile per tutta una serie di motivi.

Ecco perché abbiamo creato il rapporto Conversion Benchmark Intelligence, per aiutarti a iniziare a lavorare con Conversion Intelligence. Come agenzia di marketing, questo rapporto dovrebbe essere la tua marmellata . È ricco di informazioni completamente nuove...

Vediamo anche il tono colloquiale nella sua copia del sito Web, ad esempio con:

(Sì, ciò significa più lead, vendite e registrazioni.)

Disattivazione dell'e-mail di Search Engine Journals

Conversazionale non deve significare giocoso. SEJ ha un tono piuttosto informativo come ci si può aspettare da un sito di pubblicazione del settore, ma in fondo alle sue e-mail leggiamo:

Poiché ti sei iscritto alla nostra newsletter via e-mail... a volte inviamo e-mail sponsorizzate per aiutare a mantenere il motore in funzione . Non ti bombarderemo di spam e non condivideremo mai il tuo indirizzo email con i nostri inserzionisti.

E poi prima del testo di opt-out, si legge:

Posta in arrivo sovraccarica?

Titolo della home page di B2Linked

B2Linked ha un titolo fantastico sulla sua homepage. Invece di qualcosa di formale come "Gestiamo annunci LinkedIn che superano Facebook", si legge: Annunci LinkedIn che superano Facebook? Sì!

Ehi B2Linked…

Pagina 404 di Talkroute

Le migliori 404 pagine sono quelle divertenti. Non c'è niente di peggio che vedere un messaggio brutto e serio quando stai cercando di accedere a una pagina. In questo esempio di Talkroute, leggiamo:

Ops! Hai fatto esplodere Internet. La pagina che stai cercando non è più qui, o non è mai esistita in primo luogo (peccato) . Puoi provare a cercare quello che stai cercando utilizzando il modulo sottostante.

CTA di iscrizione all'e-mail di 99design

Ecco un esempio di quei piccoli dettagli che danno un'atmosfera colloquiale alla tua copia. Questa email di iscrizione alla newsletter CTA di 99designs dice:

Vuoi suggerimenti di design e tendenze commerciali (e promozioni occasionali) nella tua casella di posta?

Vorrei anche indirizzare la vostra attenzione sul "crudo" colloquiale che esce dalla bocca del T-rex.

L'annuncio Facebook di Sofi

Il sito Web di Sofi è in qualche modo colloquiale in generale, ma la sua copia dell'annuncio su Facebook è molto riconoscibile. Si legge:

I prestiti personali SoFi non hanno commissioni di origination, commissioni di pagamento anticipato e commissioni nascoste losche ... (Sì, avete letto bene.)

Puoi trovare più testi di annunci conversazionali nei nostri esempi di annunci di Facebook.

Questo saluto del chatbot

Mi piace questo esempio. Per un saluto di chatbot nella parte inferiore destra della home page di un sito Web, vediamo:

️ Quaggiù , posso farti una domanda veloce?

È solo... carino.

Iscrizione alla newsletter di Click

Il Clikk diventa intelligente qui con la sua copia di iscrizione. Si legge:

Una newsletter giornaliera gratuita dai tuoi amici intelligenti nel business digitale. [Con culo è in carattere barrato.]

Informazioni sulla pagina di Cypress North

Come accennato in precedenza, il tono colloquiale sembra più affidabile a causa della sua natura diretta. Cypress North lo descrive perfettamente quando parla del suo valore fondamentale di essere sempre schietto:

Non giriamo intorno al cespuglio. Non ti teniamo all'oscuro. Manteniamo una linea di comunicazione aperta e coinvolgiamo o clienti in ogni momento.

E rimane fedele a questo valore. Ad esempio, gli altri valori leggono:

• Lean by design: non siamo gonfi o molto pesanti. Non abbiamo squadre B, C, D, E o F. Manteniamo il nostro volume intenzionalmente basso per garantire una relazione diretta tra la leadership e il cliente.
• Costruisci per durare: non siamo accecati da giocattoli luccicanti o tendenze fantasiose . Non siamo limitati a un set di abilità speciali. Scegliamo i nostri strumenti e metodi in base agli obiettivi, non viceversa.

Un altro divertente pezzo di copia?

Noi creiamo. Sviluppiamo. Commercializziamo. Per il web, i dispositivi mobili... davvero qualsiasi cosa con zero e uno.

Oh e un'altra cosa. Il paesaggio urbano con le piccole annotazioni di Amiamo la nostra città e Viviamo qui ma lavoriamo ovunque.

Grande fan, Cypress North... grande fan.

Titolo del post del blog di Hideaway

Ecco un altro modo per scrivere in modo colloquiale: utilizzare simboli e stili di carattere per enfatizzare una parola particolare. Nell'esempio seguente, il titolo del post del blog è 14 hack amati dai designer che solo *sembrano* costosi.

Gli asterischi sembrano più colloquiali del corsivo, non credi?

Il pop-up di MarketingProfs

Un'organizzazione con Ann Handley come Chief Content Officer è destinata ad avere un copywriting impressionante. In questo popup di iscrizione e-mail, il titolo attira immediatamente la tua attenzione con WHOAH! Aspetta un minuto, amico.

Marchi con identità di marca colloquiale

Alcune aziende utilizzano il tono colloquiale in determinati tipi o aspetti dei loro contenuti. Altri incorporano il tono colloquiale nella loro identità di marca.

L'intero sito web del seminterrato

Prendi il seminterrato, per esempio. Iniziamo con la sua comparsa sulla SERP:

Il nostro lavoro è serio, noi no

Passando alla sua homepage, Basement si definisce uno studio digitale che fa cose fantastiche che si esibiscono.

Quindi nella sua sezione "cosa facciamo", leggiamo:

Ci sono stato, l'ho fatto. Dal Kanban di base ai team AGILE a tutti gli effetti, siamo arrivati ​​a un punto che ci consente di adattarci al tuo team e siamo orgogliosi di affermare che questa è la nostra caratteristica migliore.

Conduciamo, consigliamo o costruiamo semplicemente la cosa , dipende da te e dal ruolo che vuoi che assumiamo nel tuo progetto.

Suggerimento per il copywriting: in questi esempi più estremi di tono informale e casual, è importante essere all-in come Basement. Abbraccialo completamente e usalo ovunque in modo che nessun elemento si senta fuori posto o privo di gusto.

Invito all'evento di Really Good Emails

Really Good Emails è... davvero bravo nel copywriting informale (e divertente). Dai un'occhiata a questa email di invito per la sua conferenza UNSPAM:

Capiamo se ti piace andare alle riunioni in città noiose e brutte. Capiamo se ti piacciono le conferenze affollate in cui i relatori ti propongono una soluzione software costosa invece di conoscenze utili. Capiamo se ti piace spendere più soldi per un biglietto d'ingresso che per il tuo mutuo.

Ma se non ti piace tutto questo, allora la conferenza UNSPAM di RGE è esattamente ciò che fa per te... e i biglietti sono ora ufficialmente in vendita per il nostro primo evento.

Quindi si conclude con una divertente frase di invito all'azione:

Prendi i biglietti mentre sono caldi.

Lunchbox.io

Come puoi vedere subito, Lunchbox ha uno stile di marca giocoso e rumoroso. All'arrivo sul suo sito, ricevi una notifica sui cookie che recita:

Devi farlo solo una volta, quindi facciamola finita
Utilizziamo i cookie per rendere il sito Web di Lunchbox il migliore nel gioco di tecnologia alimentare . Per saperne di più sui nostri cookie, consulta la nostra Privacy Policy.

E poi, una volta accettato, puoi visitare un carico di contenuti divertenti, gergali e coinvolgenti.

Collega i tuoi clienti con vantaggi alimentari, vantaggi in denaro e tutti i vantaggi che puoi immaginare per farli tornare. Dopotutto, il modo più veloce per raggiungere i loro cuori è attraverso lo stomaco (e il portafoglio).

Fibra

Ecco un altro marchio colloquiale. Il sito Web di Fibery è pieno di copywriting divertente da leggere. Nella sua pagina delle domande frequenti, invece di includere una domanda del tipo "Qual è l'offerta dell'anno gratuito per le startup?" scrive Che dire di questo anno gratuito per le startup? in un modo tipo voce di cliente scettico.

In un secondo esempio, spiega cosa puoi fare con la piattaforma che include la creazione di spazi per i tuoi processi, il riflesso della tua cultura aziendale e la creazione di gerarchie di lavoro dettagliate .

E poi abbiamo le emoji...

abbreviazioni…

...e altro ancora. Ottimo copywriting conversazionale! Buona conversazione ragazzi.

alleati

Come marchio la cui missione è rendere la società più inclusiva, puoi scommettere che la copia del sito Web di Allyens sarà colloquiale. Qui vediamo un linguaggio semplice e poi la brigata del secchio di Indovina cosa?

Allyens esiste da cinque anni. Sono cinque anni di duro lavoro, per rendere la società più inclusiva, per rompere gli stereotipi, per rendere le comunicazioni più accessibili e per riunire le persone. Indovina un po? Questo è esattamente ciò che abbiamo in programma di fare nei prossimi cinque anni e oltre.

Con i piccoli dettagli come (sì, abbiamo i nostri momenti di scontro) ortografia fonetica come fi-finalmente e linguaggio creativo come ronzino e brontolare , ti ritrovi a voler leggere di più.

InGoodCo

Il sito Web di InGoodCo è un piacere informale e colloquiale. Ecco solo due esempi.

Nel suo piè di pagina, invece di Certificazioni , C ontact us e Social , etichetta le sue sezioni con We're proposito, We like hellos e We get social .

Quindi nella sua iscrizione alla newsletter, invece di qualcosa di noioso come Per rimanere aggiornato sulle ultime notizie, iscriviti alla nostra e-mail, si legge:

Vuoi sapere quando tutto va giù? Mettiti in lista!

Sforzati

A parte molti movimenti coinvolgenti ma non distraenti (una tendenza del design di siti Web), vediamo un copywriting accessibile in tutto il sito di Stryve. In una sezione, "interrompe" la sua dichiarazione di voce del cliente:

Il candidato perfetto non es...

Vediamo anche piccole note a margine in riquadri verdi in tutto il sito con un linguaggio giocoso.

GDPR... azzeccato!

Tono colloquiale: fatti avanti

Che si tratti di un annuncio, di una pagina di destinazione, di una home page, di un post sui social o altro, controlla se qualcuno dei tuoi testi potrebbe utilizzare un lifting conversazionale. Puoi sempre testare A/B una versione contro l'altra. La linea di fondo? Non prenderti troppo sul serio. Allenta un po' i regni e guarda cosa ti viene in mente!