30 großartige Beispiele für Conversational Copywriting (+Wie man es richtig macht)

Das Leitbild von Google.

Was glaubst du, steht da?

Google verwendet einen komplexen Algorithmus, um Informationen zu analysieren und zu indizieren, damit sie allgemein zugänglich und vorteilhaft sind?

Nö.

Unsere Unternehmensmission ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und universell zugänglich und nützlich zu machen.

Das, meine Freunde, ist Conversational Copywriting. Und es ist das, was Ihr Publikum will . In Ihren E-Mails, Anzeigen, Zielseiten, Websites und mehr. Lesen Sie also weiter, um herauszufinden:

• Was ist Gesprächston?
• Warum Sie es in Ihrem Marketing verwenden sollten.
• Wie man im Gesprächston schreibt.
• Über 30 großartige Beispiele für erfolgreiches Texten im Dialog.

Was ist Gesprächston?

Conversational Tone ist ein informeller Schreibstil. Die Wortwahl, die Satzstruktur und andere Elemente erwecken den Eindruck, dass ein Mensch (und nicht ein Unternehmen, ein Roboter oder ein Richter) mit dem Leser (und nicht mit einem Publikum) spricht (und keine Rede vor ihm hält).

Während es eine entspanntere, direktere Form der Kommunikation ist, ist Konversationsschreiben nicht respektlos, unprofessionell oder nachlässig. Es soll dem Leser das Gefühl geben, mehr mit dem Autor verbunden zu sein. Tatsächlich kann (und sollte) jedes Unternehmen oder jede Marke – sogar Anwälte und Buchhalter – in ihrem Marketing den Umgangston verwenden.

Warum Konversationston?

Die kurze Antwort? Weil Menschen Menschen mögen. Einige natürlich mehr als andere, aber wir fühlen uns von dem angezogen, womit wir vertraut sind. Packen wir das ein bisschen mehr aus:

• Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum. Der Gesprächston hat mehr Persönlichkeit und ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen menschlicher zu gestalten und Ihrem Publikum einen greifbaren Charakter zu geben, mit dem es sich identifizieren kann. Zu professionell zu klingen kann dich weniger einladend erscheinen lassen, manchmal sogar einschüchternd.
• Stärkere, einprägsamere Botschaften. Komplexe Wörter und abgehackte Sätze sind schwer zu lesen. Informelles Schreiben ist direkter und fließt, sodass Ihre Leser die Informationen leicht verstehen und speichern können.
• Vertrauen gewinnen. Je einfacher es ist, etwas zu lesen, desto wahrer nehmen wir es wahr, so die Copywriting-Psychologie. Dies geschieht auf einer unbewussten Ebene, aber es ist auch ziemlich offensichtlich, wenn jemand ausgefallene Wörter verwendet, nur um schlau zu klingen.
• Es ist inklusive. Eine einfache Sprache stellt sicher, dass jeder auf Ihre Inhalte zugreifen und von ihnen profitieren kann.
• Es hilft bei SEO. Conversational Writing verwendet die Wörter und Phrasen, die Ihr Publikum verwendet, die in der SEO-Welt Schlüsselwörter sind. Je mehr Ihre Inhalte ihre Sprache verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Wie man im Gesprächston schreibt

Die Idee, die Sie hier anstreben, ist ein zugänglicher Experte.

Professioneller Kumpel.

Freundliche Fakultät.

Sympathisch la – ich schneide mich hier ab. Du verstehst es. Es gibt alle Arten von Taktiken, die Sie anwenden können, je nachdem, wie gesprächig Sie sein möchten.

So schreiben Sie im Gesprächston:

• Verwenden Sie Kontraktionen. Der Apostroph ist hier dein Freund.
  Wenn Sie Leads verfolgen möchten, ist es eine bewährte Methode, ein CRM zu verwenden.
  Wenn Sie Leads verfolgen möchten, empfiehlt es sich, ein CRM zu verwenden.
• Aktive Stimme verwenden.
  Es ist eine bewährte Methode, ein CRM zu verwenden.
  Wir empfehlen Ihnen, ein CRM zu verwenden.
• Verwenden Sie eine einfache Sprache.
  Wir helfen Ihnen bei Ihrem Anliegen.
  Wir helfen Ihnen.
• Verwenden Sie Personalpronomen. "Sie"
  Für Werbetreibende, die Geld sparen möchten, werden monatliche Audits empfohlen.
  Wenn Sie Geld sparen möchten, empfehlen wir Ihnen, Ihr Konto monatlich zu prüfen.

So schreiben Sie in einem wirklich gesprächigen Ton:

• Verwenden Sie Klammern, um Randnotizen hinzuzufügen.
  All das finden Sie in unserer kostenlosen (und preisgekrönten!) App.
• Entspannen Sie sich (oder geben Sie die Grammatik auf). Tu es. Beginnen Sie Sätze mit „und“ oder „aber“. Schreiben Sie unvollständige oder Ein-Wort-Sätze . Erfinde Wörter, die gar nicht existieren. Es ist befreiend, sage ich euch.
• Fragen stellen. Fragen, die sich Ihre Leser wahrscheinlich stellen, sind eine gute Möglichkeit, mit dem Leser in Beziehung zu treten. Sie können auch Fragen stellen wie „Sehen Sie, was ich meine?“. und "Meinst du nicht?"
• Verwenden Sie Eimerketten. Diese Copywriting-Technik verwendet Konversationsbrückensätze, die Ihren Leser an Ihren Inhalten festhalten.
  • Das ist der Deal
  • Klingt gut, oder?
  • Immer noch nicht überzeugt?
  • Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich
  • Hier ist eine andere Sache.
  • Und das Beste?
  • Hier ist der Knaller
  • Was bedeutet das für Sie?
  • Um es kurz zu machen
  • Wahrheit ist
  • Ich zeige dir, was ich meine
• Emotionen hinzufügen. Der formale Ton ist neutral oder ernst ... auch bekannt als langweilig. Sei witzig. Seien Sie zuordenbar. Drücken Sie Ihre Frustration über etwas aus. Setzen Sie Leidenschaft hinter Ihr Schreiben. Verwenden Sie emotionale Worte.
• Umgangssprache verwenden. Es ist wichtig zu beachten, dass Jargon, Slang, umgangssprachliche Ausdrücke, Redewendungen und dergleichen manchmal anstößig oder nicht umfassend sein können. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum kennen und haben Sie immer ein zweites Paar Augen, um Ihre Gesprächsinhalte zu überprüfen.
• Buchstabiere es so, wie es sich anhört.
  Was denkst du? Es muss juuust stimmen.

Hervorragende Beispiele für Conversational Copywriting

Nachdem wir nun herausgefunden haben, wie man in einem informellen, zugänglichen Stil schreibt, schauen wir uns einige Beispiele an.

Unbounces E-Mail

In dieser E-Mail-Kopie für einen Inhalts-Download vermittelt Ihnen der Gesprächston von Unbounce das Gefühl, dass ein Freund diesen Bericht teilt. Es liest:

Aber manchmal können ihre Kampagnen etwas mehr Wissenschaft gebrauchen … Hey, wir glauben, dass . Es ist aus einer ganzen Reihe von Gründen schwierig, datenvalidierte Erkenntnisse in die Hände zu bekommen.

Aus diesem Grund haben wir den Conversion Benchmark Intelligence-Bericht erstellt, um Ihnen den Einstieg in die Arbeit mit Conversion Intelligence zu erleichtern. Als Werbetreibender einer Agentur sollte dieser Bericht Ihre Marmelade sein . Es ist vollgepackt mit brandneuen Erkenntnissen …

Wir sehen auch Konversationston in seiner Website-Kopie, wie zum Beispiel mit:

(Ja, das bedeutet mehr Leads, Verkäufe und Anmeldungen.)

E-Mail-Abmeldung von Search Engine Journals

Konversation muss nicht spielerisch bedeuten. SEJ hat einen ziemlich informativen Ton, wie Sie es von einer Website für Branchenpublikationen erwarten können, aber am Ende seiner E-Mails lesen wir:

Da Sie sich für unseren E-Mail-Newsletter angemeldet haben, senden wir manchmal gesponserte E-Mails, um die Engine am Laufen zu halten . Wir werden Sie nicht mit Spam bombardieren und wir geben Ihre E-Mail-Adresse niemals an unsere Werbetreibenden weiter.

Und dann steht vor dem Opt-out-Text:

Posteingang überfordert?

Überschrift der Homepage von B2Linked

B2Linked hat eine tolle Überschrift auf seiner Homepage. Anstelle von etwas Formalem wie „Wir schalten LinkedIn-Anzeigen, die Facebook übertreffen“, lautet es: LinkedIn-Anzeigen, die Facebook übertreffen? Ja!

Hallo B2Linked…

404-Seite von Talkroute

Die besten 404-Seiten sind die lustigen. Nichts ist schlimmer, als eine hässliche, ernste Nachricht zu sehen, wenn Sie versuchen, auf eine Seite zuzugreifen. In diesem Beispiel von Talkroute lesen wir:

Hoppla! Sie haben das Internet gesprengt. Die Seite, die Sie suchen, ist nicht mehr hier oder hat überhaupt nie existiert (bummer) . Sie können versuchen, mit dem unten stehenden Formular nach dem zu suchen, wonach Sie suchen.

E-Mail-Registrierungs-CTA von 99design

Hier ist ein Beispiel für diese kleinen Nebenbemerkungen, die Ihrer Kopie ein Gesprächsgefühl verleihen. In diesem E-Mail-Newsletter-Anmelde-CTA von 99designs heißt es:

Möchten Sie Designtipps und Geschäftstrends (und gelegentliche Werbeaktionen) in Ihrem Posteingang?

Ich möchte Ihre Aufmerksamkeit auch auf das umgangssprachliche „rawr“ lenken, das aus dem Mund des T-Rex kommt.

Sofis Facebook-Werbung

Die Website von Sofi ist im Allgemeinen etwas gesprächig, aber die Kopie der Facebook-Werbung ist am ehesten zuordenbar. Es liest:

SoFi-Privatkredite haben keine Bearbeitungsgebühren, keine Vorauszahlungsgebühren und keine zwielichtigen versteckten Gebühren … (Ja, Sie haben richtig gelesen.)

In unseren Facebook-Werbebeispielen finden Sie weitere Konversationsanzeigen.

Dieser Chatbot-Gruß

Ich genieße dieses Beispiel. Für eine Chatbot-Begrüßung unten rechts auf der Homepage einer Website sehen wir:

️ Darf ich Ihnen hier unten eine kurze Frage stellen?

Es ist einfach … süß.

Anmeldung zum Newsletter von Clikk

Der Clikk wird hier mit seiner Anmeldekopie schlau. Es liest:

Ein kostenloser täglicher Newsletter von Ihren klugen Freunden im digitalen Geschäft. [Mit Arsch ist durchgestrichen.]

Die About-Seite von Cypress North

Wie oben erwähnt, fühlt sich der Gesprächston aufgrund seiner direkten Natur vertrauenswürdiger an. Cypress North beschreibt dies perfekt, wenn es um seinen Kernwert geht, immer offen zu sein:

Wir reden nicht um den heißen Brei herum. Wir lassen Sie nicht im Dunkeln tappen. Wir pflegen eine offene Kommunikationslinie und binden unsere Kunden auf Schritt und Tritt ein.

Und diesem Wert bleibt sie treu. Die anderen Werte lauten beispielsweise:

• Lean by Design: Wir sind nicht aufgebläht oder kopflastig. Wir haben kein B-, C-, D-, E- oder F-Team. Wir halten unser Volumen absichtlich niedrig, um eine direkte Beziehung zwischen Führung und Kunde zu gewährleisten.
• Langlebig: Wir lassen uns nicht von glänzendem Spielzeug oder ausgefallenen Trends blenden . Dabei sind wir nicht auf ein spezielles Skill-Set beschränkt. Wir wählen unsere Tools und Methoden nach den Zielen aus, nicht umgekehrt.

Ein weiteres lustiges Stück Kopie?

Wir erstellen. Wir entwickeln. Wir vermarkten. Für Web, Mobile… wirklich alles mit Nullen und Einsen.

Ach und noch was. Das Stadtbild mit den kleinen Anmerkungen von We love our city und We live here but we work anywhere.

Großer Fan, Cypress North … großer Fan.

Titel des Blogbeitrags von Hideaway

Hier ist eine weitere Möglichkeit, Konversation zu schreiben – indem Sie Symbole und Schriftarten verwenden, um ein bestimmtes Wort hervorzuheben. Im Beispiel unten lautet der Titel des Blogbeitrags 14 von Designern geliebte Hacks, die nur teuer *aussehen*.

Sternchen wirken gesprächiger als Kursivschrift, finden Sie nicht?

Das Pop-up-Fenster von MarketingProfs

Ein Unternehmen mit Ann Handley als Chief Content Officer muss beeindruckende Werbetexte schreiben. In diesem E-Mail-Anmelde-Popup erregt der Titel sofort Ihre Aufmerksamkeit mit WHOAH! Moment mal, Freund.

Marken mit Conversational Brand Identity

Einige Unternehmen verwenden bei bestimmten Arten oder Aspekten ihres Inhalts Konversationstöne. Andere integrieren den Gesprächston in ihre Markenidentität.

Die gesamte Website von Basement

Nehmen Sie zum Beispiel den Keller. Beginnen wir mit seinem Erscheinen im SERP:

Unsere Arbeit ist seriös, wir nicht

Weiter zu seiner Homepage: Basement nennt sich selbst ein digitales Studio, das coolen Scheiß macht, der performt.

Dann lesen wir im Abschnitt „Was wir tun“:

Kenne ich schon. Von einfachem Kanban bis hin zu vollwertigen AGILE-Teams haben wir einen Punkt erreicht, an dem wir uns an Ihr Team anpassen können, und wir sind stolz darauf , sagen zu können, dass dies unsere beste Funktion ist.

Wir führen, wir beraten, oder wir bauen einfach das Ding , es hängt von Ihnen und der Rolle ab, die wir in Ihrem Projekt einnehmen sollen.

Werbetexter-Tipp: Bei diesen extremeren Beispielen für informellen, lässigen Ton ist es wichtig, wie Basement all-in zu sein. Nehmen Sie es voll und ganz an und verwenden Sie es überall, damit sich kein Element fehl am Platz oder geschmacklos anfühlt.

Event-Einladung von Really Good Emails

Really Good Emails ist… wirklich gut im informellen (und lustigen) Copywriting. Werfen Sie einen Blick auf diese E-Mail-Einladung für die UNSPAM-Konferenz:

Wir verstehen, wenn du gerne zu Meetings in langweilige, hässliche Städte gehst. Wir verstehen, wenn Sie überfüllte Konferenzen mögen, bei denen Referenten Ihnen eine teure Softwarelösung anstelle nützlichen Wissens vorschlagen. Wir verstehen, wenn Sie für eine Eintrittskarte gerne mehr Geld ausgeben als für Ihre Hypothek.

Aber wenn Sie all das nicht mögen, dann ist die UNSPAM-Konferenz von RGE genau das Richtige für Sie … und Tickets für unsere erste Veranstaltung sind jetzt offiziell im Verkauf.

Dann endet es mit einem lustigen Aufruf zum Handeln:

Holen Sie sich Ihre Tickets, solange sie heiß sind.

Lunchbox.io

Wie Sie auf Anhieb sehen können, hat Lunchbox einen verspielten und lauten Markenstil. Wenn Sie auf der Website ankommen, erhalten Sie eine Cookie-Benachrichtigung mit folgendem Inhalt:

Sie müssen dies nur einmal tun, also bringen wir es hinter uns
Wir verwenden Cookies, um die Website von Lunchbox zur besten im Food-Tech-Spiel zu machen. Um mehr über unsere Cookies zu erfahren, lesen Sie unsere Datenschutzrichtlinie.

Und sobald Sie zustimmen, können Sie eine Schiffsladung voller lustiger, umgangssprachlicher und ansprechender Inhalte besichtigen.

Verwöhnen Sie Ihre Kunden mit Essens- und Bargeldvergünstigungen und all den Vergünstigungen, die Sie sich vorstellen können, damit sie immer wiederkommen . Schließlich geht der schnellste Weg ins Herz durch den Magen (und Geldbeutel).

Faserig

Hier ist eine weitere Konversationsmarke. Die Website von Fibery ist voll von Texten, die Spaß machen. Anstelle einer Frage wie „Was bietet das kostenlose Jahr für Startups?“ auf seiner FAQ-Seite? es schreibt Was ist mit diesem kostenlosen Jahr für Startups? in einer Stimme-des-skeptischen-Kunden-Weise.

In einem zweiten Beispiel wird erklärt, was Sie mit der Plattform tun können, die das Erstellen von Räumen für Ihre Prozesse, das Abbilden Ihrer Unternehmenskultur und das Erstellen von tiefgreifenden Arbeitshierarchien umfasst.

Und dann haben wir Emojis…

Abkürzungen …

…und mehr. Exzellentes Konversationstexten! Gutes Gespräch Jungs.

Verbündete

Als Marke, deren Mission es ist, die Gesellschaft integrativer zu gestalten, können Sie darauf wetten, dass die Website-Kopie von Allyens dialogorientiert sein wird. Hier sehen wir Klartext und dann die Eimerkette von Guess what?

Allyens gibt es seit fünf Jahren. Das sind fünf Jahre harter Arbeit, um die Gesellschaft integrativer zu gestalten, Stereotypen zu brechen, Kommunikation zugänglicher zu machen und Menschen zusammenzubringen. Erraten Sie, was? Genau das haben wir uns für die nächsten fünf Jahre und mehr vorgenommen.

Mit den kleinen Randbemerkungen wie (ja, wir haben unsere mürrischen Momente) phonetischen Schreibweisen wie „final -ly “ und kreativer Sprache wie „ Nörgeln“ und „Murren“ werden Sie Lust bekommen, mehr zu lesen.

InGoodCo

Die Website von InGoodCo ist ein zwangloses Unterhaltungsvergnügen. Hier nur zwei Beispiele.

In der Fußzeile werden die Abschnitte anstelle von Zertifizierungen , Kontaktiere uns und S ocial mit Wir sind zielstrebig , Wir mögen Hallos und Wir werden sozial gekennzeichnet .

Dann heißt es in der Newsletter-Anmeldung anstelle von etwas Langweiligem wie Um über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, melden Sie sich für unsere E-Mail an:

Willst du wissen, wann alles untergeht? Komm auf die Liste!

Strebe

Abgesehen von vielen ansprechenden, aber nicht ablenkenden Bewegungen (ein Website-Design-Trend), sehen wir auf der gesamten Stryve-Website zugängliches Copywriting. In einem Abschnitt „unterbricht“ es seine Kundenmeinung:

Den perfekten Kandidaten gibt es nicht …

Wir sehen auch kleine Randnotizen in grünen Kästchen auf der ganzen Seite mit spielerischer Sprache.

DSGVO … hat es auf den Punkt gebracht!

Konversationston: Steigen Sie ein

Ob es sich um eine Anzeige, eine Zielseite, eine Homepage, einen sozialen Beitrag oder mehr handelt, überprüfen Sie, ob einer Ihrer Texte ein Konversations-Facelifting vertragen könnte. Sie können jederzeit eine Version gegen die andere A/B-testen. Die Quintessenz? Nimm dich selbst nicht zu ernst. Lockern Sie die Zügel ein wenig und sehen Sie, was Ihnen in den Sinn kommt!