Enlaces internos: tipos, consejos y tácticas para mejorar tu SEO

Demasiados propietarios de sitios renuncian a los enlaces internos en sus sitios web para priorizar otras áreas de optimización en la página.

Pero, ¿sabía que esos pequeños enlaces internos tienen el poder de mejorar las posiciones de clasificación de palabras clave de sus páginas web? La construcción de enlaces internos por sí sola puede tener un gran impacto en todas las áreas de su rendimiento SEO.

¿Por qué? Porque los enlaces internos son esenciales para que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen, comprendan y, por lo tanto, promuevan correctamente su contenido. Este artículo cubrirá todos los elementos esenciales de la vinculación interna para SEO, que incluyen:

• ¿Qué es el enlace interno?
• Tipos de enlaces internos
• Beneficios de la construcción de enlaces internos
• Mejores prácticas de enlaces internos
• Estrategias avanzadas de enlaces internos

¿Qué es el enlace interno?

La vinculación interna es el proceso de hipervínculo a otras páginas de su sitio web.

A diferencia de los enlaces externos (o outlinks), que son hipervínculos que apuntan a páginas de otros sitios web, los enlaces internos mantienen a los usuarios en su sitio web. No deben confundirse con "inlinks" (o backlinks), que son enlaces de otros dominios que apuntan "hacia adentro" hacia su sitio web.

Los enlaces internos también conforman la arquitectura de su sitio web. Si piensa en su sitio web como una pirámide, con su página de inicio en la parte superior, su perfil de enlace interno forma la estructura de esa pirámide.

Idealmente, se debe poder acceder a cualquier página de su sitio web con tres clics o menos.

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Los enlaces internos son uno de los conceptos básicos de SEO, ya que ayudan a comunicar a los rastreadores web qué páginas son las más importantes, las siguientes y las menos importantes de su sitio web.

Los enlaces internos se crean utilizando botones, imágenes en las que se puede hacer clic y texto de anclaje, o la parte en la que se puede hacer clic del hipervínculo que enlaza con la otra página. Este es un ejemplo de cómo se ve el texto de anclaje tanto en la parte delantera como en la trasera de un sitio web.

Cuando el texto de anclaje de una página contiene la palabra clave específica de esa página, ayuda a mejorar el valor de SEO de esa página.

Tipos de enlaces internos

Hay varios tipos de enlaces internos que probablemente tenga en su sitio web en este momento. Comprender sus diferencias es importante, porque juegan un papel clave en el viaje de los visitantes de su sitio web.

1. Menú/enlaces de navegación

Los enlaces internos más importantes en su sitio web son los que se encuentran en su menú de navegación principal.

Estos son un elemento permanente dentro del encabezado de su sitio web que comunica a los usuarios la jerarquía de su sitio web. La mayoría de las veces se organizan en torno a categorías de productos, servicios principales o áreas temáticas clave.

Estos enlaces internos comunican a los usuarios dónde están las páginas "siguientes más importantes" después de llegar a su sitio web. Se denominan enlaces de navegación porque funcionan como un mapa y guían a los usuarios a dónde deben ir a continuación.

2. Pie de página

Al igual que los enlaces de navegación, los enlaces de pie de página se mantienen constantes a medida que el usuario se desplaza por las distintas páginas de su sitio web.

Deben apuntar a otras páginas importantes de su sitio web a las que el usuario podría querer hacer referencia. Si el usuario no ha encontrado lo que busca cuando se desplaza hasta la parte inferior de la página, desea que sus enlaces internos en el pie de página lo ayuden a encontrar otro lugar para hacer clic.

A menudo encontrará contacto con nosotros, ayuda, preguntas frecuentes, páginas acerca de y páginas de tipo de recursos similares vinculadas en el pie de página de los sitios web.

3. Barra lateral

Los enlaces de la barra lateral suelen ser enlaces contextuales que también sirven para la navegación.

Algunos sitios web usan enlaces internos en su barra lateral para dirigir a los usuarios a contenido popular o relevante. Los enlaces de la barra lateral son muy comunes para los sitios web que presentan una gran cantidad de contenido, como sitios de noticias o recetas, porque es posible que el usuario no esté necesariamente buscando algo específico, sino que simplemente navega de una página a otra.

4. En el texto

Los enlaces en texto son aquellos que aparecen dentro del cuerpo del contenido de un sitio web. A menudo se utilizan en publicaciones de blog.

En lugar de señalar la importancia o la navegación, los enlaces internos en el texto apuntan a información relevante a la que el usuario puede acceder según sus preferencias.

¿Por qué construir enlaces internos?

Tomarse el tiempo para agregar enlaces internos en sus páginas web tiene una variedad de beneficios. Veamos cómo ayudan a mejorar su estrategia de SEO.

Mejora la experiencia del usuario

En primer lugar, los enlaces internos relevantes hacen que su sitio web sea un lugar mejor para los usuarios. Esto es particularmente cierto para aquellos usuarios que llegan a su sitio web por primera vez sin conocimiento previo del contenido que vive allí.

Facilitar a los usuarios la navegación a través de sus páginas web y encontrar lo que buscan rápidamente mantiene la experiencia del usuario positiva y fortalece el viaje del usuario.

Mantiene a los usuarios en su sitio web por más tiempo

Los enlaces internos hacen que sea menos probable que el usuario vaya a otro sitio web o regrese a un motor de búsqueda para obtener la información que busca.

Eso significa sesiones de página más largas y más vistas de página. Ese mayor tiempo en la página también brinda más oportunidades para que el usuario convierta, siempre que sus CTA y acciones de conversión estén correctamente optimizadas.

Y si los usuarios llegan a su sitio web desde la búsqueda de Google (tráfico orgánico) y permanecen en su página por más tiempo, eso también le comunica a Google que los usuarios están encontrando la información que buscan y que el contenido debe ser valioso.

Ayude a los lectores a obtener más información en las publicaciones del blog

Al vincular a otras publicaciones de blog relevantes en su sitio web, puede ayudar a sus usuarios a obtener aún más información sobre sus productos, servicios o áreas temáticas.

Muchos enlaces internos a publicaciones de blog detalladas y de alta calidad también tienen el gran efecto de elevar la experiencia de su marca en la industria a los ojos de los usuarios.

Beneficios SEO de los enlaces internos

Además de dirigir a los usuarios a través de su sitio web, esos enlaces internos también envían arañas de motores de búsqueda para rastrear e indexar todas esas páginas.

A medida que los rastreadores web se mueven a través de su sitio web, pueden obtener más información sobre su contenido que influye en si promocionarán o no esas páginas en los SERP.

Agregar enlaces internos estratégicamente, entonces, puede tener grandes beneficios para su rendimiento de SEO.

Más fácil para Google rastrear y descubrir nuevas páginas

Como se mencionó anteriormente, lo ideal es llegar a cualquier página de su sitio web con tres clics o menos desde la página de inicio. Si no hay un enlace interno a una página en su sitio web, los rastreadores de Google no lo verán.

Asegurarse de que las páginas web que desea clasificar sean fácilmente detectables por los rastreadores de los motores de búsqueda y, por lo tanto, rastreadas e indexadas, es un primer paso esencial para hacer que su sitio web sea más visible en el SERP.

Relevancia y contexto de la señal

Google también se basa en el texto de anclaje de los enlaces internos para comprender el contexto y la relevancia de los diferentes términos de búsqueda.

Si el texto de anclaje no se alinea con el contenido de la página vinculada, es menos probable que Google confíe en la página o la promocione en los SERP para frases de palabras clave relacionadas.

Sin embargo, usar el texto de anclaje correcto puede ayudar a Google a comprender mejor de qué se trata la página vinculada.

Esta es la razón por la que es importante usar la palabra clave en el texto del ancla cuando se construyen enlaces.

Distribuir PageRank

Los enlaces internos también ayudan a distribuir el PageRank en nuestros sitios web.

PageRank es una métrica patentada de Google que habla de la popularidad de una página web, medida por el total de enlaces que apuntan a ella.

Cada vez que una página enlaza con otra, transmite una parte de su PageRank o valor de enlace.

Google utiliza PageRank en su algoritmo de clasificación, y cuanto más PageRank tiene una página, más probable es que se clasifique bien en los SERP.

Ayuda a Google a comprender tu autoridad sobre un tema

Si los rastreadores de Google ven que tiene muchos enlaces internos que apuntan a contenido relevante en su sitio web, verán su sitio web como una autoridad en áreas temáticas clave.

Por ejemplo, un activo de contenido clave sobre la construcción de enlaces también podría vincularse desde páginas sobre texto de anclaje, publicaciones de invitados, análisis de perfil de vínculo de retroceso u otros subtemas relevantes que se relacionan con la construcción de enlaces en su conjunto.

Consejos y prácticas recomendadas para enlaces internos

La vinculación interna es una parte integral de la optimización en la página. Sin embargo, el gusto interno de la manera incorrecta puede reducir su rendimiento en los SERP.

Entonces, ¿cómo haces enlaces internos con el objetivo de elevar tu potencial de clasificación?

1. Use texto de anclaje rico en palabras clave y descriptivo

El valor de los enlaces internos solo puede llegar hasta cierto punto sin optimizar el texto de anclaje que constituye esos enlaces internos.

Idealmente, su texto de anclaje debería describir adecuadamente el contenido de la página. Si desea que su página vinculada se clasifique para palabras clave específicas, asegúrese de utilizar un texto de anclaje contextual, de coincidencia parcial o exacto para indicar una mayor relevancia para Google.

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2. Uso estratégico de dofollow/nofollow

Para transmitir PageRank, sus enlaces internos deberán ser dofollow . Dofollow es una directiva de búsqueda de robots que les dice a los rastreadores de Google que pueden seguir los enlaces en la página en lugar de ignorarlos.

Puede haber ocasiones en las que quieras usar la etiqueta nofollow para páginas que no necesitan clasificarse, como "Gracias" o páginas de confirmación. Más sobre esto más adelante, pero si está enlazando internamente a una página para elevar su clasificación, ese enlace no tiene valor sin la etiqueta dofollow robots.

3. Enlace a publicaciones antiguas en sus nuevas publicaciones de blog

En general, ninguna nueva publicación de blog debe publicarse en su sitio web sin incluir enlaces internos a otro contenido relevante.

Si no está exactamente seguro de a dónde vincular en su sitio web, puede aprovechar las herramientas de software como SearchAtlas y ver las sugerencias de enlaces internos que le recomienda.

Recuerde, sin embargo, no fuerce los enlaces internos si no existe una relación natural entre las dos páginas. Eso realmente puede dañar tu SEO.

Si aún no tiene el contenido relevante en su sitio web, agréguelo a su calendario de contenido de SEO. La vinculación interna para SEO se vuelve más fácil con las piezas de contenido de mayor calidad que viven permanentemente en su sitio web.

4. Enlace a publicaciones nuevas en publicaciones antiguas

También debe agregar enlaces internos en publicaciones anteriores que apunten a cualquier blog nuevo que publique. Este es un paso que muchas personas olvidan, pero nuevamente: Google no puede encontrar una página si no hay enlaces que apunten a ella y esta es una excelente manera de obtener más tráfico de su contenido perenne.

Entonces, después de publicar un nuevo blog, conviértalo en una parte regular de su lista de verificación para encontrar publicaciones relevantes más antiguas y actualícelas con enlaces internos al nuevo contenido. Cuanto más abajo esté su nueva página en la arquitectura de su sitio, más tardarán los rastreadores en encontrarla, pero mientras esos enlaces internos estén allí, los rastreadores tendrán una vía para indexar.

Dependiendo de la importancia y el potencial de clasificación de la nueva página, es posible que desee vincular a la página desde publicaciones antiguas con muchos vínculos de retroceso para que puedan transmitir más equidad de enlace.

5. Supervisar y reparar enlaces rotos

Con el tiempo, los enlaces internos pueden romperse en su sitio a medida que agrega contenido nuevo, actualiza contenido antiguo o cambia las rutas de URL.

Algunos sistemas de administración de contenido agregarán automáticamente redireccionamientos a medida que cambie estos elementos clave, pero no siempre. Es importante que se tome el tiempo para programar regularmente el mantenimiento de enlaces en su estrategia e identificar y reparar rápidamente cualquier enlace interno roto.

De lo contrario, puede enviar usuarios y rastreadores de motores de búsqueda a páginas muertas. Eso no solo interrumpe la experiencia del usuario, sino que hace que su sitio web parezca que no se cuida con regularidad, lo que hace que sea menos probable que Google clasifique las páginas de su sitio web.

6. Abrir en la misma página

Se considera una buena práctica tener las páginas vinculadas internamente abiertas en la misma pestaña después de hacer clic. Los usuarios pueden simplemente presionar el botón Atrás para encontrar la página en la que estaban antes.

Esto es lo opuesto a los enlaces externos, que deberían abrirse en una nueva pestaña. De lo contrario, sus enlaces alejarán al usuario de su sitio web en lugar de mantenerlo en él.

3 estrategias avanzadas de enlaces internos

Si ya tiene enlaces internos dispersos en su sitio web y desea aprovecharlos aún más, aquí hay algunas estrategias más avanzadas para enlaces internos.

1. Páginas de pilares y grupos de temas

Las páginas de pilares son piezas de contenido de alto nivel que brindan información amplia sobre un tema central. A lo largo de las páginas pilares hay enlaces internos a artículos completos sobre los subtemas relacionados con ese tema central.

Aunque no es necesariamente un concepto avanzado, la creación de páginas pilares en su sitio requiere mucho tiempo y recursos. Sin embargo, tener varios grupos de temas fortalece su perfil de enlace interno y establece su autoridad temática a los ojos de los rastreadores de Google.

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2. Modelado de PageRank

La escultura de PageRank es el proceso de aprovechar el PageRank de su sitio web de manera más estratégica a través de enlaces internos y etiquetas nofollow .

¡Lo que sucede a menudo es que los propietarios de sitios envían enlaces a páginas que simplemente no necesitan clasificarse! PageRank ya es lo suficientemente difícil de obtener, por lo que desperdiciarlo en páginas que no aportan valor o no convierten a los usuarios es menos que ideal.

Aunque los usuarios ya no pueden ver cuál es su PageRank, Google aún considera el PageRank como una comprensión de la autoridad y el valor de las páginas web. La mayor parte del PageRank de su sitio se centrará en su página de inicio, lo que significa que la navegación y los enlaces de pie de página son extremadamente importantes.

Para obtener más detalles sobre cómo aprovechar esta estrategia, consulte esta guía de creación de PageRank.

3. Optimización del presupuesto de rastreo

Google solo le permite a su sitio web una cantidad específica de presupuesto de rastreo. Los sitios empresariales con miles de páginas de destino pueden maximizar fácilmente ese presupuesto. Eso significa que los sitios empresariales pueden tener miles de páginas de destino que ni siquiera están en el índice de Google.

Aunque es una estrategia más avanzada, los SEO a menudo usan una combinación de enlaces internos, mapas de sitios y etiquetas de robots para asegurarse de que los rastreadores web de Google indexen sus páginas de mayor valor y conversión.

Aunque los sitios web más pequeños no necesitan preocuparse por la optimización del presupuesto de rastreo, los sitios web más grandes deben conocer su presupuesto de rastreo y elaborar una estrategia en consecuencia.

No ignores los enlaces internos

En resumen, si desea obtener más tráfico a su sitio web y mejorar la experiencia del usuario, ¡los enlaces internos en su sitio web no deberían ser una idea de último momento!

Con un poco de tiempo y planificación, sus enlaces internos pueden ayudarlo a ver más páginas en el índice de Google y mejores posiciones en el ranking.

Y todos esos esfuerzos también beneficiarán a las partes interesadas más importantes, sus usuarios, ayudándolos a descubrir más de su contenido y a realizar conversiones con mayor frecuencia.