30 Contoh Copywriting Percakapan yang Luar Biasa (+Cara Melakukannya dengan Benar)

Pernyataan misi Google.

Menurut Anda apa yang dikatakannya?

Google menggunakan algoritme kompleks untuk menganalisis dan mengindeks informasi sehingga dapat dicapai dan bermanfaat secara universal?

Tidak.

Misi perusahaan kami adalah untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal.

Ini, teman-teman saya, adalah copywriting percakapan. Dan itulah yang diinginkan audiens Anda . Di email, iklan, halaman arahan, situs web, dan lainnya. Jadi baca terus untuk mengetahuinya:

• Apa itu nada percakapan?
• Mengapa Anda harus menggunakannya dalam pemasaran Anda.
• Cara menulis dengan nada percakapan.
• 30+ contoh mengagumkan copywriting percakapan yang berfungsi.

Apa itu nada percakapan?

Nada percakapan adalah gaya penulisan informal. Pilihan kata, struktur kalimat, dan elemen lainnya memberi kesan bahwa manusia (bukan bisnis atau robot atau hakim pengadilan) sedang mengobrol dengan (dan tidak membacakan pidato) kepada pembaca (dan bukan audiens).

Meskipun merupakan bentuk komunikasi yang lebih santai dan langsung, tulisan percakapan bukannya tidak sopan, tidak profesional, atau ceroboh. Ini dimaksudkan untuk membuat pembaca merasa lebih terhubung dengan penulis. Faktanya, bisnis atau merek apa pun—bahkan pengacara dan akuntan—dapat (dan harus) menggunakan nada percakapan dalam pemasaran mereka.

Mengapa nada percakapan?

Jawaban singkatnya? Karena orang menyukai orang. Beberapa lebih dari yang lain, tentu saja, tetapi kami tertarik pada apa yang kami kenal. Mari kita uraikan ini sedikit lagi:

• Terhubung dengan audiens Anda. Nada percakapan memiliki lebih banyak kepribadian, memungkinkan Anda untuk memanusiakan bisnis Anda dan memberi audiens Anda karakter yang nyata untuk dihubungkan. Kedengarannya terlalu profesional dapat membuat Anda tampak kurang menarik, bahkan terkadang mengintimidasi.
• Pesan yang lebih kuat dan mudah diingat. Kata-kata kompleks dan kalimat berombak sulit dibaca. Tulisan informal lebih langsung dan mengalir, memungkinkan pembaca Anda untuk dengan mudah memahami—dan menyimpan—informasi.
• Dapatkan kepercayaan. Menurut psikologi copywriting, semakin mudah untuk membaca sesuatu, semakin benar kita melihatnya. Ini terjadi pada tingkat bawah sadar, tetapi juga cukup jelas ketika seseorang menggunakan kata-kata mewah hanya untuk terdengar pintar.
• Ini inklusif. Bahasa yang sederhana memastikan bahwa siapa pun dapat mengakses dan memanfaatkan konten Anda.
• Ini membantu dengan SEO. Penulisan percakapan menggunakan kata-kata dan frasa yang digunakan audiens Anda, yang di dunia SEO, adalah kata kunci. Semakin banyak konten Anda menggunakan bahasa mereka, semakin besar kemungkinannya untuk muncul di hasil pencarian.

Cara menulis dengan nada percakapan

Gagasan yang Anda tuju di sini adalah ahli yang dapat didekati.

sobat profesional.

Fakultas yang ramah.

Menyenangkan la —Aku akan memotong diriku sendiri di sini. Anda mengerti maksudnya. Ada berbagai macam taktik yang bisa digunakan, tergantung seberapa ingin Anda berbicara.

Berikut cara menulis dengan nada percakapan:

• Gunakan kontraksi. Apostrof adalah teman Anda di sini.
  Jika Anda ingin melacak prospek, ini adalah praktik terbaik untuk menggunakan CRM.
  Jika Anda ingin melacak prospek, ini adalah praktik terbaik untuk menggunakan CRM.
• Gunakan suara aktif.
  Ini adalah praktik terbaik untuk menggunakan CRM.
  Kami menyarankan Anda menggunakan CRM.
• Gunakan bahasa yang sederhana.
  Kami akan membantu Anda dengan permintaan Anda.
  Kami akan membantu Anda.
• Gunakan kata ganti orang. "Anda"
  Untuk pengiklan yang ingin menghemat uang, disarankan untuk melakukan audit bulanan.
  Jika Anda ingin menghemat uang, kami sarankan untuk mengaudit akun Anda setiap bulan.

Berikut ini cara menulis dengan nada yang benar- benar percakapan:

• Gunakan tanda kurung untuk menambahkan catatan samping.
  Anda dapat menemukan semuanya di aplikasi gratis (dan pemenang penghargaan!) kami.
• Santai (atau tinggalkan) tata bahasa. Lakukan. Mulailah kalimat dengan “dan” atau “tetapi”. Tulis kalimat yang tidak lengkap atau satu kata. Buat kata-kata yang bahkan tidak ada. Ini membebaskan, saya katakan ya.
• Mengajukan pertanyaan. Pertanyaan yang kemungkinan besar akan ditanyakan oleh pembaca Anda adalah cara yang baik untuk berhubungan dengan pembaca. Anda juga dapat mengajukan pertanyaan seperti "Lihat apa yang saya maksud?" dan "Tidakkah menurutmu?"
• Gunakan brigade ember. Teknik copywriting ini menggunakan frase jembatan percakapan yang membuat pembaca Anda terpaku pada konten Anda.
  • Inilah kesepakatannya
  • Kedengarannya bagus, bukan?
  • Masih belum yakin?
  • Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya
  • Ini hal lain.
  • Dan bagian terbaiknya?
  • Berikut kickernya
  • Apa artinya itu bagi Anda?
  • Singkat cerita
  • Faktanya
  • Saya akan menunjukkan kepada Anda apa yang saya maksud
• Tambahkan emosi. Nada formalnya netral atau serius….alias membosankan. Jadilah lucu. Jadilah relatable. Ekspresikan kekesalanmu dengan sesuatu. Letakkan gairah di balik tulisan Anda. Gunakan kata-kata emosional.
• Gunakan bahasa gaul. Penting untuk dicatat di sini bahwa jargon, slang, bahasa sehari-hari, idiom, dan sejenisnya terkadang bisa menyinggung atau tidak inklusif, jadi pastikan Anda mengenal audiens Anda dan selalu memiliki sepasang mata untuk meninjau konten percakapan Anda.
• Eja seperti kedengarannya.
  Bagaimana menurutmu? Ini harus benar.

Contoh yang sangat baik dari copywriting percakapan

Sekarang setelah kita memahami cara menulis dengan gaya informal dan mudah didekati, mari kita lihat beberapa contoh.

Unbounce email

Dalam salinan email ini untuk unduhan konten, nada percakapan Unbounce membuat Anda merasa seperti seorang teman membagikan laporan ini. Bunyinya:

Tapi terkadang kampanye mereka bisa menggunakan sedikit lebih banyak ilmu… Hei, kami merasakannya . Mendapatkan wawasan yang divalidasi data sangat sulit karena sejumlah alasan.

Itulah mengapa kami membuat laporan Kecerdasan Tolok Ukur Konversi—untuk membantu Anda mulai bekerja dengan Kecerdasan Konversi. Sebagai pemasar agensi, laporan ini harus menjadi selai Anda . Ini dikemas dengan wawasan baru…

Kami juga melihat nada percakapan di salinan situs webnya, seperti dengan:

(Ya, itu berarti lebih banyak prospek, penjualan, dan pendaftaran.)

Penyisihan email Jurnal Mesin Pencari

Percakapan tidak harus berarti main-main. SEJ memiliki nada yang cukup informatif seperti yang dapat Anda harapkan dari situs publikasi industri, tetapi di bagian bawah emailnya, kami membaca:

Karena Anda mendaftar untuk buletin email kami… terkadang kami mengirim email bersponsor untuk membantu menjaga mesin tetap berjalan . Kami tidak akan membombardir Anda dengan spam dan kami tidak pernah membagikan alamat email Anda dengan pengiklan kami.

Dan kemudian sebelum teks opt-out, itu berbunyi:

Kotak masuk membanjiri?

Judul beranda B2Linked

B2Linked memiliki tajuk utama yang mengagumkan di berandanya. Alih-alih sesuatu yang formal seperti "Kami menjalankan iklan LinkedIn yang mengungguli Facebook," tertulis: Iklan LinkedIn yang mengungguli Facebook? Ya!

Hai B2Linked…

Halaman 404 Talkroute

404 halaman terbaik adalah yang lucu. Tidak ada yang lebih buruk daripada melihat pesan yang jelek dan serius saat Anda mencoba mengakses halaman. Dalam contoh ini oleh Talkroute, kita membaca:

Ups! Anda meledakkan Internet. Halaman yang Anda cari sudah tidak ada lagi, atau tidak pernah ada di tempat pertama (gelandangan) . Anda dapat mencoba mencari apa yang Anda cari menggunakan formulir di bawah ini.

CTA pendaftaran email 99design

Berikut adalah contoh dari sisi kecil yang memberikan nuansa percakapan pada salinan Anda. CTA pendaftaran buletin email ini dari 99designs mengatakan:

Ingin tips desain & tren bisnis (dan promosi sesekali) di kotak masuk Anda?

Saya juga ingin mengarahkan perhatian Anda pada percakapan "rawr" yang keluar dari mulut T-rex.

Iklan Facebook Sofi

Situs web Sofi secara umum agak bersifat percakapan, tetapi salinan iklan Facebook-nya paling dapat diterima. Bunyinya:

Pinjaman Pribadi SoFi tidak memiliki biaya awal, tidak ada biaya pra-pembayaran, dan tidak ada biaya tersembunyi yang teduh … (Ya, Anda membacanya dengan benar.)

Anda dapat menemukan lebih banyak salinan iklan percakapan di contoh iklan Facebook kami.

salam chatbot ini

Saya menikmati contoh ini. Untuk salam chatbot di kanan bawah beranda situs web, kami melihat:

️ Di sini, bisakah saya mengajukan pertanyaan singkat?

Itu hanya ... lucu.

Pendaftaran buletin Clickk

Clickk menjadi pintar di sini dengan salinan pendaftarannya. Bunyinya:

Newsletter harian gratis dari teman cerdas Anda dalam bisnis digital. [Dengan pantat dalam font yang dicoret.]

Halaman tentang Cypress North

Seperti disebutkan di atas, nada percakapan terasa lebih dapat dipercaya karena sifatnya yang langsung. Cypress North menggambarkan ini dengan sempurna ketika berbicara tentang nilai intinya untuk selalu berterus terang:

Kami tidak bertele-tele. Kami tidak membuat Anda dalam kegelapan. Kami mempertahankan jalur komunikasi yang terbuka dan melibatkan atau klien di setiap kesempatan.

Dan itu tetap setia pada nilai ini. Misalnya, nilai lainnya berbunyi:

• Lean by design: Kami tidak kembung atau terlalu berat. Kami tidak memiliki tim B, C, D, E atau F. Kami sengaja menjaga volume kami rendah untuk memastikan hubungan kepemimpinan-ke-klien langsung.
• Membangun untuk bertahan: Kami tidak dibutakan oleh mainan mengkilap atau tren mewah . Kami tidak terbatas pada keahlian khusus. Kami memilih alat dan metode kami berdasarkan tujuan, bukan sebaliknya.

Salinan menyenangkan lainnya?

Kami membuat. Kami mengembangkan. Kami pasar. Untuk web, seluler… benar-benar apa saja dengan nol dan satu.

Oh dan satu hal lagi. Pemandangan kota dengan anotasi kecil Kami mencintai kota kami dan Kami tinggal di sini tetapi kami bekerja di mana-mana.

Penggemar berat, Cypress North…penggemar berat.

Judul posting blog Hideaway

Berikut cara lain untuk menulis percakapan—menggunakan simbol dan gaya font untuk menekankan kata tertentu. Pada contoh di bawah, judul posting blog adalah 14 Hacks yang Dicintai Desainer yang Hanya *Terlihat* Mahal.

Tanda bintang terasa lebih seperti percakapan daripada huruf miring, bukan begitu?

Pop-up MarketingProfs

Sebuah organisasi dengan Ann Handley sebagai Chief Content Officer pasti akan memiliki copywriting yang mengesankan. Dalam popup pendaftaran email ini, judulnya langsung menarik perhatian Anda dengan WHOAH! Tunggu sebentar, teman.

Merek dengan identitas merek percakapan

Beberapa bisnis menggunakan nada percakapan dalam jenis atau aspek tertentu dari konten mereka. Yang lain memasukkan nada percakapan ke dalam identitas merek mereka.

Seluruh situs web basement

Ambil Ruang Bawah Tanah, misalnya. Mari kita mulai dengan penampilannya di SERP:

Pekerjaan kami serius, kami tidak

Pindah ke berandanya, Basement menyebut dirinya sebagai studio digital yang membuat pertunjukan keren.

Kemudian di bagian “apa yang kita lakukan”, kita membaca:

Pernah ke sana, melakukan itu. Dari Kanban dasar hingga tim AGILE yang lengkap, kami sampai pada titik yang memungkinkan kami beradaptasi dengan tim Anda, dan kami bangga mengatakan ini adalah fitur terbaik kami.

Kami memimpin, kami menyarankan, atau kami hanya membangunnya , itu tergantung pada Anda dan peran yang Anda ingin kami ambil dalam proyek Anda.

Tip copywriting: Dalam contoh nada informal dan kasual yang lebih ekstrim ini, penting untuk menjadi seperti Basement. Pegang sepenuhnya dan gunakan di mana-mana sehingga tidak ada satu elemen pun yang terasa tidak pada tempatnya atau kurang rasa.

Undangan acara Email yang Sangat Bagus

Email yang Sangat Bagus adalah… sangat bagus dalam copywriting informal (dan lucu). Lihatlah undangan email ini untuk Konferensi UNSPAM-nya:

Kami mengerti jika Anda suka pergi ke pertemuan di kota yang membosankan dan jelek. Kami memahami jika Anda menyukai konferensi yang ramai di mana pembicara menawarkan solusi perangkat lunak yang mahal daripada pengetahuan yang bermanfaat. Kami memahami jika Anda ingin menghabiskan lebih banyak uang untuk tiket masuk daripada yang Anda lakukan untuk hipotek Anda.

Tetapi jika Anda tidak menyukai semua itu, maka Konferensi UNSPAM RGE adalah hal yang tepat untuk Anda…dan tiket sekarang secara resmi dijual untuk acara pertama kami.

Kemudian diakhiri dengan frasa ajakan bertindak yang menyenangkan:

Dapatkan tiket Anda saat sedang panas.

Kotak makan siang.io

Seperti yang dapat Anda lihat langsung, Lunchbox memiliki gaya merek yang menyenangkan dan keras. Setelah tiba di situsnya, Anda mendapatkan pemberitahuan cookie yang berbunyi:

Anda hanya perlu melakukan ini sekali jadi mari kita selesaikan ini
Kami menggunakan cookie untuk menjadikan situs web Lunchbox sebagai yang terbaik dalam game teknologi makanan . Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cookie kami, lihat Kebijakan Privasi kami.

Dan kemudian setelah Anda menerimanya, Anda dapat mengunjungi banyak konten yang menyenangkan, gaul, dan menarik.

Pikat pelanggan Anda dengan fasilitas makanan, fasilitas uang tunai, dan semua fasilitas yang dapat Anda bayangkan untuk membuat mereka datang kembali. Lagi pula, cara tercepat menuju hati mereka adalah melalui perut (dan dompet).

serat

Inilah merek percakapan lainnya. Situs web Fibery penuh dengan copywriting yang menyenangkan untuk dibaca. Di halaman FAQ-nya, alih-alih memasukkan pertanyaan seperti “Apa yang ditawarkan tahun gratis untuk startup?” itu menulis Bagaimana dengan tahun gratis ini untuk startup? dengan cara pelanggan yang skeptis.

Dalam contoh kedua, ini menjelaskan apa yang dapat Anda lakukan dengan platform yang mencakup membangun ruang untuk proses Anda, mencerminkan budaya perusahaan Anda, dan membuat hierarki kerja de-eee-ep .

Dan kemudian kami memiliki emoji ...

singkatan…

…dan banyak lagi. Copywriting percakapan yang luar biasa! Bicara yang baik teman-teman.

Allyens

Sebagai merek yang misinya adalah membuat masyarakat lebih inklusif, Anda dapat bertaruh bahwa salinan situs web Allyens akan menjadi perbincangan. Di sini kita melihat bahasa sederhana dan kemudian brigade ember Tebak apa?

Allyens telah ada selama lima tahun. Itu lima tahun kerja keras, membuat masyarakat lebih inklusif, mematahkan stereotip, membuat komunikasi lebih mudah diakses, dan menyatukan orang. Tebak apa? Itulah tepatnya yang kami rencanakan untuk dilakukan lima tahun ke depan dan lebih.

Dengan sedikit tambahan seperti (ya, kami memiliki momen-momen grump kami) ejaan fonetik seperti akhir dan bahasa kreatif seperti nag and grumble , Anda mendapati diri Anda ingin membaca lebih lanjut.

InGoodCo

Situs web InGoodCo adalah kesenangan percakapan yang santai. Berikut ini hanya dua contoh.

Di footernya, alih-alih C ertifications , C ontact us , dan Social , ia melabeli bagian-bagiannya dengan We're purposeful, We like hellos , dan We get social .

Kemudian di dalamnya pendaftaran buletin, alih-alih sesuatu yang membosankan seperti Untuk tetap mengetahui berita terbaru, daftar ke email kami, itu berbunyi:

Ingin tahu kapan semuanya turun? Masuk daftar!

berusaha

Selain banyak gerakan yang menarik tetapi tidak mengganggu (tren desain situs web), kami melihat copywriting yang dapat didekati di seluruh situs Stryve. Di satu bagian, itu "menginterupsi" pernyataan suara pelanggannya:

Kandidat yang sempurna tidak…

Kami juga melihat catatan kecil dalam kotak hijau di seluruh situs dengan bahasa yang menyenangkan.

GDPR… berhasil!

Nada percakapan: langsung saja

Baik itu iklan, laman landas, beranda, pos sosial, atau lainnya, periksa untuk melihat apakah ada salinan Anda yang dapat menggunakan facelift percakapan. Anda selalu dapat menguji A/B satu versi dengan versi lainnya. Garis bawah? Jangan menganggap diri Anda terlalu serius. Kendurkan kendali sedikit dan lihat apa yang terlintas dalam pikiran!