30 أمثلة رائعة على كتابة الإعلانات التحادثية (+ كيفية القيام بذلك بشكل صحيح)

بيان مهمة Google.

ما رأيك تقول؟

تستخدم Google خوارزمية معقدة لتحليل المعلومات وفهرستها بحيث تكون مفيدة ومفيدة عالميًا؟

لا.

تتمثل مهمة شركتنا في تنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.

هذا ، يا أصدقائي ، كتابة نصوص حوارية. وهذا ما يريده جمهورك . في رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات والصفحات المقصودة والموقع الإلكتروني والمزيد. لذا تابع القراءة لمعرفة:

• ما هي لهجة المحادثة؟
• لماذا يجب أن تستخدمه في التسويق الخاص بك.
• كيف تكتب بنبرة المحادثة.
• 30+ أمثلة رائعة لكتابة الإعلانات التخاطبية التي تعمل.

ما هي لهجة المحادثة؟

نغمة المحادثة هي أسلوب غير رسمي في الكتابة. يعطي اختيار الكلمات وتركيب الجملة والعناصر الأخرى تأثيرًا على أن الإنسان (وليس شركة أو إنسانًا آليًا أو قاضي محكمة) يتحدث مع (ولا يقرأ خطابًا) للقارئ (وليس جمهورًا).

على الرغم من كونها وسيلة تواصل أكثر استرخاءً ومباشرةً ، إلا أن الكتابة التحادثية ليست غير محترمة أو غير مهنية أو مهملة. من المفترض أن تجعل القارئ يشعر بأنه أكثر ارتباطًا بالكاتب. في الواقع ، يمكن لأي شركة أو علامة تجارية - حتى المحامين والمحاسبين - (وينبغي عليهم) استخدام أسلوب المحادثة في تسويقهم.

لماذا لهجة المحادثة؟

الجواب القصير؟ لأن الناس يحبون الناس. البعض أكثر من البعض الآخر بالطبع ، لكننا ننجذب إلى ما نعرفه. دعنا نفك هذا قليلاً:

• تواصل مع جمهورك. لهجة المحادثة شخصية أكثر ، مما يسمح لك بإضفاء الطابع الإنساني على عملك ومنح جمهورك شخصية ملموسة للتواصل معها. قد يجعلك التحدث باحتراف أكثر من اللازم تبدو أقل جاذبية ، بل ومخيفًا في بعض الأحيان.
• أقوى رسائل لا تنسى. يصعب قراءة الكلمات المعقدة والجمل المتقطعة. الكتابة غير الرسمية هي أكثر مباشرة وتتدفق ، مما يمكّن القراء من فهم المعلومات وتخزينها بسهولة.
• اكسب الثقة. وفقًا لعلم نفس كتابة الإعلانات ، كلما كان من الأسهل قراءة شيء ما ، كلما أدركنا أنه أكثر صحة. يحدث هذا على مستوى اللاوعي ، لكنه أيضًا واضح جدًا عندما يستخدم شخص ما كلمات رائعة فقط ليبدو ذكيًا.
• إنه شامل. تضمن اللغة البسيطة إمكانية وصول أي شخص إلى المحتوى الخاص بك والاستفادة منه.
• يساعد في تحسين محركات البحث. تستخدم الكتابة التحادثية الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك ، والتي تعتبر كلمات رئيسية في عالم تحسين محركات البحث (SEO). كلما زاد استخدام المحتوى الخاص بك للغة ، زادت احتمالية ظهوره في نتائج البحث.

كيف تكتب بنبرة المحادثة

الفكرة التي تسعى إليها هنا هي خبير ودود.

صديق محترف.

أعضاء هيئة التدريس الودية.

la المحبوب - سأقطع نفسي هنا. تحصل على هذه النقطة. هناك جميع أنواع التكتيكات التي يجب استخدامها ، اعتمادًا على مدى المحادثة التي تريدها.

إليك كيفية الكتابة بنبرة المحادثة:

• تقلصات استخدام. الفاصلة العليا هي صديقك هنا.
  إذا كنت تبحث عن تعقب العملاء المحتملين ، فمن الأفضل استخدام CRM.
  إذا كنت تبحث عن تعقب العملاء المحتملين ، فمن الأفضل استخدام CRM.
• استخدم الصوت النشط.
  من أفضل الممارسات استخدام CRM.
  نوصيك باستخدام CRM.
• استخدم لغة بسيطة.
  سوف نساعدك في طلبك.
  سنساعدك.
• استخدم الضمائر الشخصية. "أنت"
  للمعلنين الذين يتطلعون إلى توفير المال ، يوصى بإجراء عمليات تدقيق شهرية.
  إذا كنت تريد توفير المال ، فإننا نوصي بتدقيق حسابك شهريًا.

إليك كيفية الكتابة بنبرة محادثة حقيقية :

• استخدم الأقواس لإضافة ملاحظات جانبية.
  يمكنك العثور عليها جميعًا في تطبيقنا المجاني (والحائز على جوائز!).
• الاسترخاء (أو التخلي عن) القواعد. افعلها. ابدأ الجمل بحرف "و" أو "لكن". اكتب جمل غير مكتملة أو من كلمة واحدة. اصنع كلمات غير موجودة أصلاً. إنه محرّر ، أقول لك.
• اسال اسئلة. الأسئلة التي من المحتمل أن يطرحها القراء على أنفسهم هي طريقة جيدة للتواصل مع القارئ. يمكنك أيضًا طرح أسئلة مثل "هل ترى ما أعنيه؟" و "ألا تعتقد ذلك؟"
• استخدم كتائب الجرافة. تستخدم تقنية كتابة الإعلانات هذه عبارات جسر المحادثة التي تُبقي القارئ ملتصقًا بالمحتوى الخاص بك.
  • ها هي الصفقة
  • تبدو جيدة ، أليس كذلك؟
  • ما زلت غير مقتنع؟
  • الآن ربما تتساءل
  • هذا شيء آخر.
  • وأفضل جزء؟
  • ها هو الراكل
  • ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟
  • قصة طويلة قصيرة
  • الحقيقة هي
  • سأريك ما أعنيه
• أضف العاطفة. النغمة الرسمية محايدة أو جادة… .كاكا مملة. كن مضحكا. كن مرتبطًا. عبر عن إحباطك بشيء ما. ضع الشغف وراء كتابتك. استخدم كلمات عاطفية.
• استخدم العامية. من المهم أن نلاحظ هنا أن المصطلحات والعامية والعامية والعبارات الاصطلاحية وما شابه قد تكون أحيانًا مسيئة أو غير شاملة ، لذا تأكد من أنك تعرف جمهورك وأن يكون لديك دائمًا عيون ثانية لمراجعة محتوى المحادثة الخاص بك.
• تهجئها كما يبدو.
  وهدية تعتقد؟ يجب أن تكون حقًا عصريًا.

أمثلة ممتازة للكتابة التحادثية

الآن بعد أن سمّنا كيفية الكتابة بأسلوب غير رسمي ودود ، فلنلقِ نظرة على بعض الأمثلة.

البريد الإلكتروني Unbounce

في نسخة البريد الإلكتروني هذه لتنزيل المحتوى ، تشعرك نغمة المحادثة في Unbounce وكأن صديقًا يشارك هذا التقرير. تقرأ:

لكن في بعض الأحيان يمكن أن تستخدم حملاتهم المزيد من العلم ... مهلا ، نحن نشعر بذلك . إن الحصول على رؤى تم التحقق من صحتها من البيانات أمر صعب لمجموعة كاملة من الأسباب.

لهذا السبب أنشأنا تقرير ذكاء قياس التحويل - لمساعدتك على بدء العمل مع ذكاء التحويل. بصفتك وكالة تسويق ، يجب أن يكون هذا التقرير مربكًا لك . إنها مليئة بالرؤى الجديدة تمامًا ...

نرى أيضًا نغمة المحادثة في نسخة موقع الويب الخاص بها ، مثل:

(نعم ، هذا يعني المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات والاشتراكات.)

إلغاء الاشتراك في البريد الإلكتروني في مجلات محرك البحث

المحادثة لا يجب أن تعني اللعب. تتمتع SEJ بنبرة إعلامية رائعة كما يمكنك أن تتوقع من موقع نشر صناعي ، ولكن في أسفل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بها ، نقرأ:

لأنك اشتركت في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ... نرسل أحيانًا رسائل بريد إلكتروني دعائية للمساعدة في استمرار عمل المحرك . لن نقصفك بالبريد العشوائي ولا نشارك عنوان بريدك الإلكتروني مع معلنينا.

وبعد ذلك ، قبل نص إلغاء الاشتراك ، يكون نصه كما يلي:

البريد الوارد طغى؟

B2Linked عنوان الصفحة الرئيسية

B2Linked لديه عنوان رائع على صفحته الرئيسية. بدلاً من شيء رسمي مثل "نحن ندير إعلانات LinkedIn التي تتفوق على Facebook" ، يُقرأ: إعلانات LinkedIn التي تتفوق على Facebook؟ نعم!

مرحبًا B2 مرتبط ...

صفحة 404 لـ Talkroute

أفضل 404 صفحات هي تلك المضحكة. لا شيء أسوأ من رؤية رسالة جادة قبيحة عندما تحاول الوصول إلى صفحة. في هذا المثال من Talkroute ، نقرأ:

أُووبس! لقد فجرت الإنترنت. الصفحة التي تبحث عنها لم تعد موجودة هنا ، أو لم تكن موجودة في المقام الأول (المشكله) . يمكنك محاولة البحث عما تبحث عنه باستخدام النموذج أدناه.

CTA للاشتراك في البريد الإلكتروني 99design

إليك مثال على تلك الجوانب الصغيرة التي تضفي إحساسًا محادثة على نسختك. يقول CTA للاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني من 99designs:

هل تريد نصائح حول التصميم واتجاهات الأعمال (والترويج العرضي) في بريدك الوارد؟

أود أيضًا أن أوجه انتباهك إلى "rawr" التخاطب الذي يخرج من فم T-rex.

إعلان صوفي على Facebook

موقع صوفي على الويب تحادثي إلى حد ما بشكل عام ، لكن نسخة إعلانها على Facebook هي الأكثر ارتباطًا. تقرأ:

لا توجد رسوم إنشاء للقروض الشخصية من SoFi ، ولا توجد رسوم للدفع المسبق ، ولا توجد رسوم خفية مشبوهة ... (نعم ، لقد قرأت هذا بشكل صحيح.)

يمكنك العثور على المزيد من نص إعلان المحادثة في أمثلة إعلانات Facebook الخاصة بنا.

هذا chatbot تحية

أنا أستمتع بهذا المثال. لتحية chatbot في أسفل يمين الصفحة الرئيسية لموقع الويب ، نرى:

️ في الأسفل هنا ، هل يمكنني أن أطرح عليك سؤالاً سريعًا؟

انها مجرد ... لطيف.

الاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Clikk

يصبح Clikk ذكيًا هنا بنسخة الاشتراك الخاصة به. تقرأ:

نشرة إخبارية يومية مجانية من أصدقائك الأذكياء في الأعمال التجارية الرقمية. [مع الحمار بخط يتوسطه خط.]

صفحة حول Cypress North

كما ذكرنا أعلاه ، تبدو نغمة المحادثة أكثر جدارة بالثقة بسبب طبيعتها المباشرة. يصف Cypress North هذا الأمر تمامًا عند الحديث عن قيمته الأساسية المتمثلة في أن تكون دائمًا صريحًا:

نحن لا نتغلب على الأدغال. نحن لا نبقيك في الظلام. نحافظ على خط اتصال مفتوح ونشرك أو عملاء في كل منعطف.

ويظل وفيا لهذه القيمة. على سبيل المثال ، تقرأ القيم الأخرى:

• العجاف حسب التصميم: نحن لسنا منتفخة أو ثقيلة. ليس لدينا فريق B أو C أو D أو E أو F. نحافظ على حجمنا منخفضًا عن قصد لضمان علاقة مباشرة بين القيادة والعميل.
• صُمم لتدوم: لا تُعمينا الألعاب اللامعة أو الاتجاهات الفاخرة . نحن لا نقتصر على مجموعة مهارات خاصة. نختار أدواتنا وطرقنا بناءً على الأهداف وليس العكس.

قطعة ممتعة أخرى من نسخة؟

نخلق. ونحن نطور. نحن نسوق. للويب والجوال ... حقًا أي شيء به أصفار وآحاد.

و هناك شيئ أخر بعد. منظر المدينة مع التعليقات التوضيحية الصغيرة على " نحن نحب مدينتنا " ونعيش هنا ولكننا نعمل في كل مكان.

معجب كبير ، Cypress North ... معجب كبير.

عنوان مشاركة مدونة Hideaway

إليك طريقة أخرى للكتابة بطريقة محادثة - باستخدام الرموز وأنماط الخطوط للتأكيد على كلمة معينة. في المثال أدناه ، عنوان منشور المدونة هو 14 هاكًا يحبها المصممون فقط * تبدو * باهظة الثمن.

تبدو العلامات النجمية أكثر تخاطبًا من الخط المائل ، ألا تعتقد ذلك؟

MarketingProfs المنبثقة

منظمة مع آن هاندلي كمسؤول المحتوى الرئيسي لا بد أن يكون لها كتابة مؤثرة. في هذه النافذة المنبثقة للاشتراك في البريد الإلكتروني ، يلفت العنوان انتباهك على الفور باستخدام WHOAH! انتظر دقيقة يا صديقي.

العلامات التجارية مع هوية العلامة التجارية التخاطبية

تستخدم بعض الشركات نغمة المحادثة في أنواع أو جوانب معينة من محتواها. يدمج الآخرون نغمة المحادثة في هوية علامتهم التجارية.

موقع القبو بأكمله

خذ الطابق السفلي ، على سبيل المثال. لنبدأ بمظهره على SERP:

عملنا جاد ، نحن لسنا كذلك

بالانتقال إلى صفحته الرئيسية ، يطلق Basement على نفسه استوديو رقمي يصنع أداءً رائعًا.

ثم نقرأ في قسم "ماذا نفعل":

ذهبت هناك وقمت بذلك. من كانبان الأساسي إلى فرق AGILE الكاملة ، وصلنا إلى نقطة تسمح لنا بالتكيف مع فريقك ، ونحن فخورون بأن نقول أن هذه هي أفضل ميزة لدينا.

نحن نقود أو ننصح أو نبني الشيء فحسب ، فهذا يعتمد عليك وعلى الدور الذي تريد منا أن نأخذه في مشروعك.

نصيحة حول كتابة الإعلانات: في هذه الأمثلة الأكثر تطرفًا للنغمة غير الرسمية وغير الرسمية ، من المهم أن تكون الكل في الطابق السفلي. احتضنه بالكامل واستخدمه في كل مكان حتى لا يشعر أي عنصر بأنه في غير محله أو يفتقر إلى الذوق.

دعوة إلى حدث "رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا"

رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا هي ... جيدة حقًا في كتابة الإعلانات غير الرسمية (والمضحكة). ألق نظرة على دعوة البريد الإلكتروني هذه لحضور مؤتمر UNSPAM:

نتفهم ما إذا كنت تحب الذهاب إلى اجتماعات في مدن مملة وقبيحة. نحن نتفهم ما إذا كنت تحب المؤتمرات المزدحمة حيث يعرض عليك المتحدثون حلاً برمجيًا مكلفًا بدلاً من المعرفة المفيدة. نحن نتفهم ما إذا كنت ترغب في إنفاق أموال على تذكرة دخول أكثر مما تنفقه على قرضك العقاري.

ولكن إذا لم تكن مهتمًا بكل ذلك ، فإن مؤتمر RGE's UNSPAM هو بالضبط الشيء الذي تفضله ... والتذاكر معروضة للبيع رسميًا الآن لأول حدث لنا.

ثم ينتهي بعبارة ممتعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:

احصل على تذاكر عندما تكون ساخنة.

Lunchbox.io

كما ترون فورًا ، يتميز Lunchbox بأسلوب علامة تجارية مرحة وصاخبة. عند الوصول إلى موقعه ، تحصل على إشعار ملف تعريف الارتباط نصه:

ما عليك سوى القيام بذلك مرة واحدة ، لذا دعنا ننتهي من هذا الأمر
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لجعل موقع Lunchbox على الويب الأفضل في لعبة تكنولوجيا الطعام . لمعرفة المزيد حول ملفات تعريف الارتباط الخاصة بنا ، تحقق من سياسة الخصوصية الخاصة بنا.

وبعد ذلك ، بمجرد قبولك ، يمكنك التجول في قارب مليء بالمحتوى الممتع والعام والجذاب.

اجذب عملائك بامتيازات الطعام والامتيازات النقدية وجميع الامتيازات التي يمكنك تخيلها لاستمرار عودتهم. بعد كل شيء ، فإن أسرع طريقة لقلوبهم هي من خلال بطونهم (ومحافظهم).

فيري

إليك علامة تجارية أخرى للمحادثة. موقع Fibery مليء بالمتعة في القراءة والكتابة. في صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة به ، بدلاً من تضمين سؤال مثل "ما هي السنة المجانية لعرض الشركات الناشئة؟" يكتب ماذا عن هذا العام المجاني للشركات الناشئة؟ بطريقة صوت المتشككين من العملاء.

في المثال الثاني ، يشرح ما يمكنك فعله بالمنصة التي تتضمن بناء مساحات لعملياتك ، وتعكس ثقافة شركتك ، وإنشاء تسلسلات هرمية للعمل de-eee-ep .

وبعد ذلك لدينا رموز تعبيرية ...

الاختصارات ...

…و اكثر. كتابة نصوص محادثة ممتازة! كلام جيد يا رفاق.

الحلفاء

بصفتك علامة تجارية تتمثل مهمتها في جعل المجتمع أكثر شمولاً ، يمكنك المراهنة على أن نسخة موقع Allyens ستكون محادثة. هنا نرى لغة واضحة ثم لواء دلو احزر ماذا؟

Allyens موجودون منذ خمس سنوات. هذه خمس سنوات من العمل الشاق ، لجعل المجتمع أكثر شمولية ، وكسر القوالب النمطية ، وجعل الاتصالات أكثر سهولة ، وجمع الناس معًا. خمين ما؟ هذا هو بالضبط ما نخطط للقيام به في السنوات الخمس التالية وأكثر.

مع الجوانب الصغيرة مثل (نعم ، لدينا لحظات حزينة) تهجئات صوتية مثل النهاية واللغة الإبداعية مثل تذمر وتذمر ، تجد نفسك ترغب في قراءة المزيد.

إنجودكو

يُعد موقع InGoodCo الإلكتروني متعة غير رسمية للمحادثات. هنا مثالان فقط.

في تذييله ، بدلاً من شهادات C ، C اتصل بنا ، و S ocial ، يقوم بتسمية أقسامه بـ نحن هادفون ، نحن نحب hellos ، ونصبح اجتماعيين .

ثم في الاشتراك في النشرة الإخبارية ، بدلاً من شيء ممل مثل البقاء على اطلاع بآخر الأخبار ، قم بالتسجيل في بريدنا الإلكتروني ، يقرأ:

تريد أن تعرف متى ينخفض ​​كل شيء؟ احصل على القائمة!

ستريف

بصرف النظر عن الكثير من الحركات الجذابة ولكن غير المشتتة للانتباه (اتجاه تصميم موقع الويب) ، نرى كتابة نصوص سهلة الاستخدام في جميع أنحاء موقع Stryve. في أحد الأقسام ، "يقاطع" بيان صوت العميل:

المرشح المثالي لا ينفذ ...

نرى أيضًا ملاحظات جانبية صغيرة في المربعات الخضراء في جميع أنحاء الموقع بلغة مرحة.

اللائحة العامة لحماية البيانات ... نجحت في ذلك!

نغمة المحادثة: احصل عليها

سواء كان إعلانًا أو صفحة مقصودة أو صفحة رئيسية أو منشورًا اجتماعيًا أو أكثر ، تحقق لمعرفة ما إذا كان يمكن لأي من نسختك استخدام عملية تجميل محادثة. يمكنك دائمًا اختبار A / B على إصدار مقابل الآخر. الخط السفلي؟ لا تأخذ نفسك على محمل الجد. قم بفك العهود قليلاً وانظر ما يتبادر إلى الذهن!