30 de exemple minunate de redactare conversațională (+Cum să o faci corect)

Declarația de misiune a Google.

Ce crezi că scrie?

Google folosește un algoritm complex pentru a analiza și indexa informațiile, astfel încât acestea să fie universal accesibile și avantajoase?

Nu.

Misiunea companiei noastre este de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile.

Prietenii mei, acesta este copywriting conversațional. Și asta își dorește publicul . În e-mailurile, anunțurile, paginile de destinație, site-ul și multe altele. Așa că citește mai departe pentru a afla:

• Ce este tonul conversațional?
• De ce ar trebui să îl utilizați în marketingul dvs.
• Cum să scrii pe un ton conversațional.
• Peste 30 de exemple minunate de copywriting conversațional care funcționează.

Ce este tonul conversațional?

Tonul conversațional este un stil informal de scriere. Alegerea cuvântului, structura propoziției și alte elemente dau efectul că o ființă umană (și nu o afacere sau un robot sau un judecător) vorbește cu (și nu recită un discurs către) cititorul (și nu cu publicul).

Deși este o formă de comunicare mai relaxată, mai directă, scrierea conversațională nu este lipsită de respect, neprofesională sau neglijentă. Este menit să facă cititorul să se simtă mai conectat cu scriitorul. De fapt, orice afacere sau marcă – chiar și avocații și contabilii – pot (și ar trebui) să folosească tonul conversațional în marketingul lor.

De ce tonul conversațional?

Răspunsul scurt? Pentru că oamenilor le plac oamenii. Unii mai mult decât alții, desigur, dar suntem atrași de ceea ce suntem familiarizați. Haideți să despachetăm un pic mai mult:

• Conectează-te cu publicul tău. Tonul conversațional are mai multă personalitate, permițându-vă să vă umanizați afacerea și să oferiți publicului un caracter tangibil cu care să vă relaționați. A suna prea profesionist te poate face sa pari mai putin primitor, chiar intimidant uneori.
• Mesaje mai puternice, mai memorabile. Cuvintele complexe și propozițiile agitate sunt greu de citit. Scrierea informală este mai directă și curge, permițând cititorilor să înțeleagă și să stocheze cu ușurință informațiile.
• Câștigă încredere. Potrivit psihologiei copywriting-ului, cu cât este mai ușor să citim ceva, cu atât percepem că este mai adevărat. Acest lucru se întâmplă la nivel subconștient, dar este și destul de evident când cineva folosește cuvinte fanteziste doar pentru a suna inteligent.
• Este inclusiv. Limbajul simplu asigură că oricine poate accesa și beneficia de conținutul dvs.
• Ajută la SEO. Scrierea conversațională folosește cuvintele și expresiile pe care publicul tău le folosește, care în lumea SEO sunt cuvinte cheie. Cu cât conținutul tău folosește mai mult limba lor, cu atât este mai probabil să apară în rezultatele căutării.

Cum să scrii pe un ton conversațional

Ideea pe care o alegeți aici este un expert abordabil.

Amicul profesionist.

Facultate prietenoasă.

Likable la — Mă voi opri aici. Înțelegi ideea. Există tot felul de tactici de folosit, în funcție de cât de conversațional vrei să fii.

Iată cum să scrieți pe un ton conversațional:

• Folosiți contracții. Apostroful este prietenul tău aici.
  Dacă doriți să urmăriți clienții potențiali, este cea mai bună practică să utilizați un CRM.
  Dacă doriți să urmăriți clienții potențiali, este cea mai bună practică să utilizați un CRM.
• Utilizați vocea activă.
  Este cea mai bună practică să folosiți un CRM.
  Vă recomandăm să utilizați un CRM.
• Folosiți un limbaj simplu.
  Vă vom ajuta cu solicitarea dumneavoastră.
  Vă vom ajuta.
• Folosiți pronume personale. "tu"
  Pentru agenții de publicitate care doresc să economisească bani, sunt recomandate audituri lunare.
  Dacă doriți să economisiți bani, vă recomandăm să vă auditați lunar contul.

Iată cum să scrieți pe un ton cu adevărat conversațional:

• Utilizați paranteze pentru a adăuga note laterale.
  Puteți găsi totul în aplicația noastră gratuită (și premiată!).
• Relaxați-vă (sau abandonați) gramatica. Fă-o. Începeți propozițiile cu „și” sau „dar” . Scrieți propoziții incomplete sau cu un singur cuvânt. Inventează cuvinte care nici măcar nu există. E eliberator, vă spun.
• Întreabă întrebări. Întrebările pe care cititorii dvs. și le pun probabil sunt o modalitate bună de a relaționa cu cititorul. De asemenea, puteți pune întrebări precum „Vedeți ce vreau să spun?” și „Nu crezi?”
• Folosiți brigăzi cu găleți. Această tehnică de copywriting folosește fraze conversaționale care țin cititorul lipit de conținutul tău.
  • Uite care-i propunerea
  • Sună bine, nu?
  • Inca nu esti convins?
  • Acum probabil te întrebi
  • Iată un alt lucru.
  • Și partea cea mai bună?
  • Aici e kickerul
  • Ce înseamnă asta pentru tine?
  • Pe scurt
  • Adevărul este
  • Îți voi arăta ce vreau să spun
• Adaugă emoție. Tonul formal este neutru sau serios….aka plictisitor. Fi amuzant. Fii relatabil. Exprimă-ți frustrarea cu ceva. Pune pasiunea în spatele scrisului tău. Folosește cuvinte emoționale.
• Folosește argou. Este important să rețineți aici că jargonul, argoul, colocvialismele, idiomurile și altele asemenea pot fi uneori jignitoare sau neincluzive, așa că asigurați-vă că vă cunoașteți publicul și aveți întotdeauna o a doua pereche de ochi să vă revizuiască conținutul conversației.
• Scrieți-l așa cum sună.
  Ce crezi? Trebuie să fie corect.

Exemple excelente de copywriting conversațional

Acum că am stabilit cum să scriem într-un stil informal și accesibil, să ne uităm la câteva exemple.

E-mailul lui Unbounce

În această copie de e-mail pentru descărcare de conținut, tonul conversațional al lui Unbounce te face să simți că un prieten distribuie acest raport. Scrie:

Dar, uneori, campaniile lor pot folosi puțin mai multă știință... Hei, simțim că ... A pune mâna pe statistici validate prin date este dificil din o mulțime de motive.

De aceea, am creat raportul Conversion Benchmark Intelligence, pentru a vă ajuta să începeți să lucrați cu Conversion Intelligence. În calitate de agent de marketing, acest raport ar trebui să fie gem . Este plin de informații cu totul noi...

De asemenea, vedem un ton conversațional în copia site-ului său, cum ar fi:

(Da, asta înseamnă mai multe clienți potențiali, vânzări și înscrieri.)

Renunțarea la e-mailul jurnalelor cu motor de căutare

Conversație nu trebuie să însemne jucăuș. SEJ are un ton destul de informativ, așa cum vă puteți aștepta de la un site de publicații din industrie, dar în partea de jos a e-mailurilor sale, citim:

Pentru că v-ați înscris pentru buletinul nostru informativ prin e-mail... uneori trimitem e-mailuri sponsorizate pentru a ajuta la menținerea motorului în funcțiune . Nu vă vom bombarda cu spam și nu vom împărtăși niciodată adresa dvs. de e-mail agenților noștri de publicitate.

Și apoi, înainte de textul de renunțare, se citește:

Inbox copleșit?

Titlul paginii de pornire a B2Linked

B2Linked are un titlu minunat pe pagina sa de pornire. În loc de ceva formal, cum ar fi „Rulem reclame LinkedIn care depășesc Facebook”, scrie: Anunțuri LinkedIn care depășesc Facebook? Da!

Bună, B2Linked...

Pagina 404 a Talkroute

Cele mai bune 404 pagini sunt cele amuzante. Nimic nu este mai rău decât să vezi un mesaj urât și serios atunci când încerci să accesezi o pagină. În acest exemplu de la Talkroute, citim:

Hopa! Ai aruncat în aer internetul. Pagina pe care o cauți nu mai este aici sau nu a existat niciodată (de-a dreptul) . Puteți încerca să căutați ceea ce căutați folosind formularul de mai jos.

CTA de înscriere prin e-mail de la 99design

Iată un exemplu al acelor mici detalii care dau un sentiment de conversație copiei tale. Acest CTA de înscriere la buletin informativ prin e-mail de la 99designs spune:

Doriți sfaturi de design și tendințe de afaceri (și o promovare ocazională) în căsuța dvs. de e-mail?

De asemenea, aș dori să vă îndrept atenția către „rawr” conversațional care iese din gura T-rex.

Anunțul lui Sofi pe Facebook

Site-ul lui Sofi este oarecum conversațional, în general, dar copia publicitară de pe Facebook este cea mai potrivită. Scrie:

Împrumuturile personale SoFi nu au comisioane de inițiere, nici comisioane de plată anticipată și nici taxe ascunse umbrite ... (Da, ați citit bine.)

Puteți găsi mai multe reclame conversaționale în exemplele noastre de anunțuri Facebook.

Acest chatbot salut

Îmi place acest exemplu. Pentru o salutare chatbot în partea dreaptă jos a paginii de pornire a unui site web, vedem:

️ Aici jos, pot să-ți pun o întrebare rapidă?

Este doar... drăguț.

Înscrierea la buletinul informativ Clikk

Clikk devine inteligent aici cu copia sa de înscriere. Scrie:

Un buletin informativ zilnic gratuit de la prietenii tăi deștepți din afacerile digitale. [Cu fundul este în font barat.]

Cypress North e pagina despre despre

După cum am menționat mai sus, tonul conversațional se simte mai demn de încredere datorită naturii sale directe. Cypress North descrie acest lucru perfect atunci când vorbește despre valoarea sa de bază de a fi întotdeauna direct:

Nu ne batem prin tufiș. Nu te ținem în întuneric. Menținem o linie de comunicare deschisă și implicăm clienții la fiecare pas.

Și rămâne fidel acestei valori. De exemplu, celelalte valori citesc:

• Lean prin design: nu suntem umflați sau grei. Nu avem echipa B, C, D, E sau F. Ne menținem volumul în mod intenționat scăzut pentru a asigura o relație directă de conducere-client.
• Construiți pentru a rezista: nu suntem orbiți de jucăriile strălucitoare sau de tendințele de lux . Nu ne limităm la un set de abilități speciale. Ne alegem instrumentele și metodele în funcție de obiective, nu invers.

O altă copie distractivă?

Noi creăm. Ne dezvoltăm. Facem piata. Pentru web, mobil... cu adevărat orice cu zerouri și unu.

Ah și încă ceva. Peisajul urban cu micile adnotări din Ne iubim orașul și Trăim aici, dar lucrăm peste tot.

Mare fan, Cypress North... mare fan.

Titlul postării pe blog a lui Hideaway

Iată un alt mod de a scrie conversațional - folosind simboluri și stiluri de font pentru a sublinia un anumit cuvânt. În exemplul de mai jos, titlul postării de pe blog este 14 hack-uri iubite de designeri care doar *par* scumpe.

Asteriscurile par mai mult conversaționale decât cursive, nu crezi?

Fereastra pop-up-ului MarketingProfs

O organizație cu Ann Handley în calitate de Chief Content Officer este obligat să aibă un copywriting impresionant. În această fereastră pop-up de înscriere prin e-mail, titlul vă atrage imediat atenția cu WHOAH! Stai puțin, prietene.

Mărci cu identitate de brand conversațională

Unele companii folosesc tonul conversațional în anumite tipuri sau aspecte ale conținutului lor. Alții încorporează tonul conversațional în identitatea mărcii lor.

Întregul site web al subsolului

Luați subsolul, de exemplu. Să începem cu apariția sa pe SERP:

Munca noastră este serioasă, noi nu

Trecând la pagina sa de pornire, Basement se autointitulează un studio digital care face lucruri grozave care performează.

Apoi, în secțiunea „ce facem”, citim:

Am fost acolo, am făcut asta. De la Kanban de bază la echipe AGILE cu drepturi depline, am ajuns într-un punct care ne permite să ne adaptăm echipei dvs. și suntem mândri să spunem că aceasta este cea mai bună caracteristică a noastră.

Noi conducem, consiliem sau doar construim lucrul , depinde de tine și de rolul pe care vrei să-l luăm în proiectul tău.

Sfat de redactare: în aceste exemple mai extreme de ton informal, casual, este important să fii all-in așa cum este Basement. Îmbrățișează-l pe deplin și folosește-l peste tot, astfel încât niciun element să nu se simtă deplasat sau lipsit de gust.

Invitație la eveniment pentru e-mailuri foarte bune

Really Good Emails este... foarte bun la scrierea informală (și amuzantă). Aruncă o privire la această invitație prin e-mail pentru conferința UNSPAM:

Înțelegem dacă îți place să mergi la întâlniri în orașe plictisitoare și urâte. Înțelegem dacă vă plac conferințele aglomerate în care vorbitorii vă propun o soluție software costisitoare în loc de cunoștințe utile. Înțelegem dacă îți place să cheltuiești mai mulți bani pe un bilet de intrare decât pe ipoteca.

Dar dacă nu ești interesat de toate acestea, atunci Conferința UNSPAM a RGE este exact lucrul tău... iar biletele sunt acum în vânzare oficial pentru primul nostru eveniment.

Apoi se termină cu o frază amuzantă îndemn la acțiune:

Ia-ți biletele cât timp sunt fierbinți.

Lunchbox.io

După cum puteți vedea de la început, Lunchbox are un stil de brand jucăuș și zgomotos. La sosirea pe site-ul său, primiți o notificare privind cookie-urile care spune:

Trebuie să faci asta o singură dată, așa că hai să terminăm cu asta
Folosim cookie-uri pentru a face site-ul Lunchbox cel mai bun în jocul de tehnologie alimentară . Pentru a afla mai multe despre cookie-urile noastre, consultați Politica noastră de confidențialitate.

Și apoi, odată ce ați acceptat, puteți vizita o mulțime de conținut distractiv, argotic și captivant.

Atrageți clienții cu avantaje alimentare, beneficii în numerar și toate avantajele pe care vi le puteți imagina pentru a -i face să revină. La urma urmei, cea mai rapidă cale către inimile lor este prin stomac (și portofele).

Fibră

Iată un alt brand conversațional. Site-ul Fibery este plin de copywriting distractiv de citit. În pagina sa de Întrebări frecvente, în loc să includă o întrebare precum „Care este oferta de an gratuit pentru startup-uri?” scrie Ce zici de acest an gratuit pentru startup-uri? într-un fel de voce a clientului sceptic.

Într-un al doilea exemplu, explică ce poți face cu platforma care include construirea de spații pentru procesele tale, reflectând cultura companiei și crearea de ierarhii de lucru de-eee-ep .

Și apoi avem emoji-uri...

abrevieri...

…și altele. Excelent redactare conversațională! Vorbește bine băieți.

Allyens

Fiind un brand a cărui misiune este de a face societatea mai incluzivă, puteți paria că site-ul web al lui Allyens va fi conversațional. Aici vedem limbaj simplu și apoi brigada de găleți a lui Guess what?

Allyens există de cinci ani. Sunt cinci ani de muncă grea, de a face societatea mai incluzivă, de a sparge stereotipurile, de a face comunicațiile mai accesibile și de a aduce oamenii împreună. Ghici ce? Exact asta intenționăm să facem în următorii cinci ani și mai mult.

Cu micile deosebire, cum ar fi (da, avem momentele noastre morocănose) ortografii fonetice cum ar fi în final și limbaj creativ precum nag and grumble , te trezești că vrei să citești mai multe.

InGoodCo

Site-ul web al InGoodCo este o plăcere ocazională, conversațională. Iată doar două exemple.

În subsolul său, în loc de C ertificări , Contactați-ne și Social , își etichetează secțiunile cu Suntem intenționați, Ne plac salutările și Devenim social .

Apoi, în înscrierea la buletin informativ, în loc de ceva plictisitor, cum ar fi Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri, înscrieți-vă pentru e-mailul nostru, scrie:

Vrei să știi când se întâmplă totul? Intră pe listă!

Stryve

Pe lângă o mulțime de mișcări captivante, dar care nu distrag atenția (o tendință de design de site-uri web), vedem copywriting accesibil pe tot site-ul Stryve. Într-o secțiune, își „întrerupe” declarația de voce a clientului:

Candidatul perfect nu iese...

De asemenea, vedem mici note secundare în casete verzi pe tot site-ul, cu un limbaj jucăuș.

GDPR... a reușit!

Ton conversațional: treceți la el

Indiferent dacă este vorba despre un anunț, o pagină de destinație, o pagină de pornire, o postare pe rețeaua socială sau mai mult, verificați dacă vreuna dintre copiile dvs. ar putea folosi un lifting conversațional. Puteți oricând să testați A/B o versiune față de cealaltă. Linia de jos? Nu te lua prea în serios. Slăbiți puțin domniile și vedeți ce vă vine în minte!