24 ejemplos de encabezados de sitios web, tendencias y consejos para la conversión

Los sitios web varían en estilo, formato y calidad. ¿Pero una cosa que todos tienen en común? Encabezados: esa franja en la parte superior que facilita la navegación.

A pesar de ocupar un espacio mínimo, los encabezados son el elemento con el que más se interactúa en un sitio web. Las empresas que buscan dejar una buena impresión se esforzarán por lograr un equilibrio perfecto: brindar una experiencia fácil e intuitiva, pero única y estimulante.

En esta publicación, compartiremos 24 ejemplos de encabezados de sitios web mientras los desglosamos:

• Exactamente lo que es el encabezado de un sitio web
• Qué incluir en el encabezado de tu sitio web
• Prácticas recomendadas para optimizar para la conversión

De esta manera, puede proporcionar una experiencia de usuario sólida y, al mismo tiempo, respaldar sus objetivos de marketing.

¿Qué es un encabezado de sitio web?

El encabezado de un sitio web es una tira o menú tipográfico visual que generalmente se encuentra en la parte superior de un sitio web. Contiene una serie de componentes en los que se puede hacer clic, como un logotipo, etiquetas de navegación, botones de inicio de sesión y más. Prácticamente todos los sitios web, incluso los sitios web más básicos, cuentan con un encabezado en su página de inicio y muchos tienen variaciones del encabezado en el resto de sus páginas.

Aquí hay un encabezado de sitio web muy básico y reconocible al instante:

Como se mencionó anteriormente, los encabezados de los sitios web tienen una doble responsabilidad:

• Navegación. En primer lugar, deben poder guiar de manera efectiva a los visitantes del sitio a otras páginas del sitio web.
• Marketing. Cuando se diseña correctamente, un encabezado puede (y debe) ser un activo de marketing y un vehículo promocional para su negocio.

¿Qué debe incluir el encabezado de un sitio web?

A continuación, encontrará una serie de elementos que pueden aparecer en el encabezado de un sitio web. Pero es importante tener en cuenta que no todos los encabezados incluirán todos estos. Todo depende de su industria, tipo de negocio y formato del sitio web. Además, un encabezado puede cambiar según la página en la que se encuentre dentro del mismo sitio. Por ejemplo, el encabezado de la página de inicio puede presentar 5 o 6 elementos en los que se puede hacer clic, mientras que en la página de recursos, el encabezado puede incluir menos íconos en los que se puede hacer clic.

Logo

Con muy pocas excepciones, todas las variaciones de los encabezados de un sitio web mostrarán de forma destacada el logotipo de la empresa que, cuando se hace clic en él, lleva al usuario de vuelta a la página de inicio. Si se pierden, siempre pueden contar con él para que los dirija de regreso a un territorio familiar.

Enlaces de navegación

Esto también es fundamental para cualquier encabezado de sitio web. Por lo general, querrá mantener sus principales opciones de navegación entre 5 y 7 elementos, pero las páginas a las que vincula variarán según su nicho. Para algunas empresas, el menú de navegación enlaza con la página acerca de nosotros, la página de productos o servicios, la página de precios, la página de recursos y la página de contacto. Para otros, es a la página de carreras oa la página de pacientes primerizos. Todo depende de la industria.

La mayoría de los encabezados de sitios web de tecnología y SaaS se ven así:

• El producto ofrece a los visitantes una visión detallada de las diversas características o tipos de productos.
• Soluciones lleva a los visitantes a una página/centro donde pueden ver cómo se puede aprovechar la plataforma de la empresa en diferentes escenarios, o ver diferentes paquetes.
• Los recursos a menudo contienen el blog, estudios de casos o testimonios, base de conocimientos y documentos técnicos.
• Los precios llevarán a los visitantes a una página completa en la que se muestran los diversos paquetes de suscripción de la plataforma. Vale la pena señalar que algunas plataformas SaaS evitan hacer públicos sus paquetes de precios. Esto es especialmente cierto en lo que respecta a las soluciones empresariales que se personalizan y carecen de una estructura de precios uniforme.

Barra de búsqueda

En los primeros días de Internet, las barras de búsqueda eran mucho más generalizadas y más utilizadas que en la actualidad. Reconocerá una barra de búsqueda cuando la vea, y la mayoría de los sitios usan un ícono de lupa para indicar la función del elemento.

Es más probable que encuentre una barra de búsqueda en el encabezado del menú de un blog que en el encabezado de la página de inicio. Aún así, algunos sitios lo incluyen en el encabezado de su página de inicio. Brightcove, una plataforma líder de alojamiento de videos, curiosamente presenta una barra de búsqueda pero no presenta el elemento de precios más común.

Carrito de compras

Un elemento básico de los sitios web de comercio electrónico, este CTA debe estar en la parte superior derecha y un carrito de compras o un ícono de bolsa de compras.

Botones de redes sociales

Aunque estos se muestran más comúnmente en el pie de página de un sitio web, algunos encabezados de sitios web incluyen enlaces a canales sociales. Aquí hay un ejemplo:

campo de inicio de sesión

Cualquier sitio web que tenga una opción de inicio de sesión también debe incluir el campo de inicio de sesión en su encabezado. Si es un cliente activo, tendrá un usuario y una contraseña que puede ingresar para obtener acceso. La mayoría de las principales plataformas también le ofrecen la opción de obtener acceso a través de su cuenta de Google.

llamada a la acción

Una cosa que notará en casi todos los ejemplos de esta publicación es que el encabezado contiene una llamada a la acción. Como este es el elemento más utilizado en un sitio web, querrá aprovecharlo para ayudar a respaldar sus objetivos comerciales. Esto podría ser usar una herramienta gratuita, registrarse para algo, comunicarse con la empresa, iniciar una prueba gratuita y más.

Ejemplos y tendencias de encabezados de sitios web

Aunque solo tienen unos pocos componentes, hay muchas formas de configurar el encabezado de su sitio web. Veamos aún más ejemplos de sitios web para darle ideas e inspiración.

Encabezado de una sola línea con logotipo alineado a la izquierda

Básico pero efectivo, Zoho tiene solo cuatro elementos de navegación en los que se puede hacer clic, además de una barra de búsqueda. Observe también cómo Zoho optó por la alineación correcta. Esto acentúa el logo, dándole más espacio para llamar la atención de los visitantes.

Encabezado de una sola línea con una barra de notificación

Si bien el encabezado en sí es bastante común, el banner en la parte superior pretende llamar la atención sobre algo nuevo, importante y/o emocionante. Elementor usó esto recientemente para anunciar que ahora ofrece alojamiento en la nube para WordPress.

SE Ranking actualmente está utilizando su barra de notificaciones para promover el apoyo a Ucrania:

Estos banners, por supuesto, incluirán un CTA. Una vez que se hace clic, los visitantes serán dirigidos a una página de inicio designada que detalla la oferta en el banner.

Encabezado de dos niveles

Un encabezado de dos niveles puede ayudar a presentar más opciones de navegación sin abrumar a los visitantes con una línea continua de íconos.

HHeader de dos niveles con barra de notificación

Amplitude agregó una barra de notificaciones sobre su encabezado de dos niveles para promocionar su próxima conferencia. La barra de notificaciones tiene la misma longitud que el encabezado, lo que hace que se sienta menos abarrotado y más como una sección separada del sitio.

Encabezado con una barra de utilidad (barra pegajosa)

Algunos sitios colocan el encabezado para que se adhiera a los visitantes mientras se desplazan hacia abajo en la página. Su razón de ser es simple: Brinde a sus visitantes la opción de navegar a cualquier parte de su sitio web en cualquier momento.

Este encabezado se queda contigo hasta el final del sitio.

Encabezado flotante

Como se ve en la página de inicio de Mixpanel, un encabezado flotante es similar a una barra adhesiva, la diferencia es que cuando se desplaza hacia abajo, ve la página web debajo y encima del encabezado, creando así un efecto flotante.

Encabezado con mega menú

Algunos sitios web no pueden darse el lujo de ser escasos con la información que comparten en sus encabezados. En esos casos, usar un mega menú puede resultar muy útil.

Encabezado con navegación multisitio

Usualmente vistos en sitios web minoristas y de comercio electrónico, los encabezados de navegación múltiple permiten a los usuarios saltar fácilmente del sitio de una empresa hermana a otro.

Encabezado vertical alineado a la izquierda

El primero de los ejemplos de encabezados no tradicionales, encontrará muchos de los mismos elementos del menú de navegación colgados verticalmente a la izquierda.

Encabezado vertical alineado a la derecha

Mismo concepto pero esta vez alineado verticalmente a la derecha. Estos muchachos dieron un paso más al hacer que cada elemento del menú también colgara verticalmente.

Deslizamiento de hamburguesa

Menos comunes pero atractivos, los menús de hamburguesas son una buena demostración de un diseño web elegante. El fondo se oscurece a medida que se desliza el menú, lo que ayuda a atraer la atención de los visitantes hacia las opciones en las que se puede hacer clic.

Aquí está lo mismo, solo que del otro lado:

Deslizamiento de adquisición completa

Puede ser realmente audaz y hacer que el menú se extienda por toda la pantalla, como lo hace Vimeo:

Mejores prácticas de encabezado de sitio web

• Usa el contraste de colores. Como mínimo, debe haber una proporción de 4,5:1 entre el color de fondo de los encabezados y la fuente elegida. Esto se aplica al encabezado junto con cualquier información secundaria incluida a su alrededor. También es posible que desee oscurecer el fondo de una página una vez que se muestra el menú del encabezado para que esté más enfocado.
• Incluye una llamada a la acción. Mencionamos esto anteriormente, pero vale la pena mencionarlo nuevamente. Ya sea para ponerse en contacto con su empresa, probar una herramienta gratuita, iniciar una prueba,
• Hazlo pegajoso. Algunos sitios web te sorprenden fácilmente con su diseño y su narración dinámica, pero en última instancia, la mayoría de los sitios web tienen un objetivo claro: las conversiones. Tiene alrededor de 15 segundos para ofrecer valor a los visitantes antes de que reboten, por lo que debe hacer que sea lo más fácil posible para los visitantes navegar a páginas importantes, en todo momento. Sin mencionar ver ese CTA de suma importancia en todo momento.
• Hazlo intuitivo. Antes de seleccionar uno para su propio sitio web, examine a los competidores y otros sitios en su nicho para ver cuál es el más común. La navegación del sitio web no es un área en la que deba esforzarse por ser único o "perturbador".
• Optimizar para dispositivos móviles. A menos que elija un tamaño de fuente que solo sea visible bajo el microscopio, un encabezado horizontal no es una opción en dispositivos móviles. El enfoque más común es configurar un menú de hamburguesas para la navegación móvil.

Vale la pena señalar que si lo necesita, no tiene que perder la barra de búsqueda o incluso el botón CTA al optimizar para dispositivos móviles. Así es como lo hace Hubspot:

• Quédese con fuentes simples. La legibilidad lo es todo cuando se trata de UX (y resulta que también la psicología de la redacción publicitaria), y es doblemente importante cuando se trata del elemento más fundamental en el que se puede hacer clic en su sitio. La fuente Sans Serif es común para el texto del encabezado del sitio web, ya que es altamente legible.

Menos mal que Lemonade no usó la fuente de su logotipo para la fuente de su encabezado.

Encabezados de sitios web: una forma de arte delicada

Los encabezados de sitios web, que vienen en una variedad de formas y tamaños, son fundamentales para el éxito de su sitio. Ya sea que elija un diseño más tradicional o algo un poco más experimental, es importante que se adhiera a las mejores prácticas universales. Es bastante obvio cuando un sitio web ha superado el elemento de encabezado. Los visitantes de su sitio obtendrán una experiencia de navegación sucinta pero estimulante. Muy a menudo, esto es fundamental para guiarlos hacia su objetivo comercial final; ya sea aterrizando en páginas específicas o convirtiéndose realmente en clientes de pago.

Sobre el Autor

Yoni Yampolsky es gerente de marketing de Elementor. Con más de 10 millones de usuarios activos, Elementor permite a casi cualquier persona crear impresionantes sitios web de WordPress, sin código.