5 つのエンタープライズ ローカル SEO の課題とその解決方法

ローカル SEO は、企業ブランドにとっては困難な場合があります。それは、「全国的な」SEO、Google ビジネス プロフィールの実行方法を理解し、Google がさまざまな市場で優先検索クエリをどのように処理するかを学ぶことを意味するためです。

つまり、企業の検索マーケティング担当者にとって、ローカル SEO には無数の課題があるということです。 では、エンタープライズ ローカル SEO で最も一般的な課題は何でしょうか? 確認してみましょう。

1. ローカル SEO とナショナル SEO のどちらを優先するかを知る

企業が直面する最大の課題の 1 つは、いつ「全国」の SEO 戦略ではなく「ローカル」の SEO 戦略に焦点を当てるか、またその逆かを知ることです。

優先順位がどちらかによって適切に提供されるかどうかがすぐに明らかになるとは限らないため、これは理解できます。 ターゲットの上位キーワードにローカルの意図があるかどうかを判断するのは難しい場合があります。

しかし、全体的な戦略を成功させるためには、イニシアチブがビジネス目標にどれだけ役立つかに大きく影響するため、これは非常に重要です。

Google がどの用語をローカルと見なすかを理解することは、キーワード戦略を策定し、SEO への投資にアプローチしてサポートする方法を決定するのに役立ちます。

サイトのデザインやキーワード戦略が不十分なため、多くのトラフィックを失う可能性があります.

ローカル検索の意図を理解する

では、ローカル検索の意図とは正確には何を意味するのでしょうか?

検索意図を理解することで、検索結果にどのような機能が表示され、どのコンテンツを優先すべきかがわかります。

この議論では、焦点を当てるべき 4 つの主なタイプの検索意図があります。

1. 国内向けの検索クエリ。
2. セミナショナルでクエリを検索します。
3. ローカル インテントでクエリを検索します。
4. ハイパーローカルな目的でクエリを検索します。

SERP に表示される機能によって、対象の検索クエリがどのタイプの意図に該当するかがわかります。たとえば、次のようになります。

全国的な検索意図を持つクエリ

SERP には、州/都市固有のページや地図パックはありません (例)。

この SERP に「ローカル」の結果がないという事実は、おそらく、Google がこれらのクエリに対してローカルの意図をまったく認識していないことを意味します。

大部分の検索者が「プレザントンの新聞記事」などの位置情報を使用してこのクエリをやり直し始めた瞬間、SERP はローカルの結果を含む結果にシフトする可能性が高く、これにより…

準全国的な検索意図を持つクエリ

SERP には、州/都市固有のページはなく、地図パック (例) が含まれています。

[銀行] のような準国家的なクエリには、地方と全国のクリック数が同量であるため、マップ パックが含まれる場合があります。 これは、近くの銀行支店を探しているユーザーもいれば、銀行のメインのホームページを探しているユーザーもいる可能性があります。

ローカル検索を目的としたクエリ

SERP は、州/都市固有のページの一部または全部と地図パック (例) を特徴としています。

[配管工] のような用語の場合、Google は近くの配管工の地図パックを表示し、ページ 1 の結果の残りの部分は場所のページで埋められます。 Google は、ユーザーが現在地の近くの配管工を探すつもりであると予測します。

ハイパーローカルな検索意図を持つクエリ

ハイパーローカル キーワードは、検索者の場所が最も重要で、SERP の結果に大きな影響を与える場所です (例)。

ハイパーローカル インテント クエリの場合、ユーザーとビジネスの間の距離が最も重要です。 マップ パックが、このクエリの SERP 不動産を支配していることがわかります。 そのため、Google は [近くの自動車保険] がユーザーにとって役立つようにハイパーローカルな結果が必要であると考えているようです。

検索意図を特定する方法

1. さまざまな地域で現在の SERP の結果を分析します。
2. マップ要素の SERP を調べます。
3. 州または都市固有のページを確認してください。
4. タイトルと URL を確認します。
5. 一貫性を分析し、意図を判断します。

さまざまなタイプの検索意図に対する戦略を構築する方法

国家戦略

全国的に焦点を当てた戦略には、大量のコンテンツと権限が必要です。

ターゲット キーワードがローカル インテントがほとんどまたはまったくないクエリに含まれていると判断した場合は、メインの Web サイトに SEO 予算を最大限に投資する必要があります。 これは、バックリンクを生成することで、そのランキングを取得するのに役立ちます.

準ローカル戦略

セミローカル キーワードは、メイン サイトのコンテンツと権限を構築するために、さらに 1 つの焦点を絞る必要があります。 準ローカル キーワードはマップ パックを生成するため、Google ビジネス プロフィールのリスティングを最適化する必要があります。

ローカル戦略

Google がキーワードをローカルとして扱うと判断した場合、サイト構造は非常に重要になります。 州または市のページのディレクトリを作成すると、検索量を増やすことができます。

ハイパーローカル戦略

優先度の高いキーワードが非常にローカルな場合は、州および都市レベルのページのディレクトリを作成し、特別な場所のページを含む近くのキーワード用に最適化することをお勧めします。

レイヤーは、業種によって異なるように見える可能性がありますが、大まかに言えば、次のようになります。

• ロケータ インデックス ページ。
• 状態ページ。
• 市のページです。
• ロケーションページ。

2. 位置データの信頼できる唯一の情報源を持つ

Yext や Uberall などのローカル リスティング管理会社の出現により、これはもはや問題ではありません。

ただし、すべての位置情報について「信頼できる唯一の情報源」を持っていない複数の場所にあるビジネスに出くわすことはありません。

これをまだ持っていない場合は、配置してください。

3. 店舗検索の最適化

多くのブランドは、店舗検索をサードパーティ ベンダーに委託しています。 理論的にはこれに問題はありませんが、これがうまくいかないことがわかっているいくつかの方法があります。

検索専用の店舗ロケーター

SEO の場合、効果的な店舗ロケーターは、ボットまたはユーザーが簡単にクリックしてすべてのページに移動できる、州、都市、および場所のページの基本的なリンク セットである必要があります。 しかし、多くのブランドは、自分の場所を見つけるための検索ボックスを備えたロケーター ページで店舗ロケーターを作成することがよくあります。

数年前、米国のトップ 100 の小売業者のロケーターを調べたところ、検索専用のロケーターは、リンク可能な州 > 都市 > 場所のアーキテクチャを備えたものよりも 50% 少ないキーワードでランク付けされていることがわかりました。

そのため、ロケーター アーキテクチャがこのように構築されていることを確認してください。

ロケーションページのコンテンツ

多くの場合、ブランドはサイトにロケーターを構築するための予算を立てますが、コンテンツには何も残しません。

ビジネス名、住所、電話番号、製品/サービスのカテゴリなどを含む基本的な場所のページには何の問題もありません。 SEOのパフォーマンス。

ここで、ロケーション マネージャーが役に立ちます。 成功しているブランドは、ロケーション マネージャーのアンケートを使用して独自のローカル コンテンツを取得していることがよくあります。

その他のソースには、ローカルの顧客レビュー、シンジケート化されたローカルの関心のあるポイント データ、および特定の市場で人気のある製品が含まれる場合があります。

優先カテゴリー

最近のほとんどの e コマース クエリは、ローカル検索結果を SERP の上位近くに表示します。

ローカル パックで優勝しているブランドは、ロケーション ページから主要なカテゴリにリンクしていることがよくあります。

これは、あなたの場所がこれらのカテゴリに関連していることを Google に知らせるものだと考えてください。

4. Google ビジネス プロフィールの管理と最適化

Google ビジネス プロフィール (GBP) は実際には難しいものではありません。つまり、これは単純な一連のイエロー ページ リストにすぎませんが、ビジネスにとって失敗する可能性のある方法は無数にあります。

GBP に関するいくつかの課題と機会を次に示します。

重複出品にご注意ください

驚くべきことに、GBP では依然として重複したリスティングが発生しますが、ランキングの問題を抱えているサービス エリア ビジネスと話をしたところです。 GBP のリストが重複していることは簡単にわかりました。

重複したリスティングを削除した瞬間、ターゲットとしていたメイン キーワードのランキングが 15 位上昇しました。 だから、それらに目を光らせてください。

GBP のリストを監視する

GBP のリストは常に流動的な状態にあります。 ユーザーは写真やレビューを追加しています。

Google は、あなたよりも第三者からのデータを信頼している場合、あなたのデータを上書きする可能性があります。

GBP は「設定して忘れる」ものではありません。 GBP ページの変更を定期的に監視するシステムを作成します。

GBP ダッシュボードで多くの変更を確認できますが、すべてを把握できるわけではありません。 これが、GBP に対する画像の変更を監視するこの無料のオープンソース ツールを作成した理由の 1 つです。

GBP ポストのスケーリング

GBP 投稿は、GBP に添付できる短いお知らせです。 これらは、サイトへのコンバージョン率の高い訪問を生成するための安価な方法です。 投稿には、テキスト、写真、またはビデオを含めることができます。

私たちがよく目にする課題は、企業が各場所のコンテンツを作成するように設定されていないことが多いということです. 複数の場所で GBP 投稿を行う場合は、新しいプロモーション用に GBP 対応のマーケティング資料を作成して投稿できるようにするシステムを実装します。

これには多くの場合、承認されたマーケティング画像の GBP サイズ バージョン (400 x 300) の作成と、新しい各プロモーションの一環としての GBP のコピーが含まれます。

また、パフォーマンスを測定するために、GBP 投稿からのリンクに追跡パラメーターをタグ付けすることもお勧めします。

5. SAB とマーケットプレイスのローカル検索プレゼンスを構築する

すべてのローカル エンタープライズ ブランドに拠点があるわけではありません。

Yelp、DoorDash、Zillow などのローカル マーケットプレイス ブランドや、ローカル検索クエリをターゲットにしているがローカル パックには表示されない配管工や屋根職人などのサービス エリア ビジネス (SAB) が多数あります。 これは、ターゲット市場に物理的な場所がないためです。

これは、多くの潜在的なクリック数と収益を逃していることを意味します。

これはすべてのブランドに当てはまるわけではありませんが、適切なビジネス モデルを持つブランドにとっては、パートナー ブランドの場所に「ストア内のストア」​​を作成することは、ローカル パックの認知度を高める優れた方法です。

Walgreens にある FedEx OnSite サービスは、これがどのように機能するかの良い例です。

もちろん、リードの価値が十分に高い場合は、特定の地域に物理的な場所を開いて、ローカル パックで上位にランク付けすることを検討することもできます。

冒頭で述べたように、企業ブランドが展開できるローカル SEO 戦術は無数にあります。

新しい戦術を展開するときは、他のマーケティング チャネルと同様に、テスト、測定、反復を必ず行ってください。

その他のリソース:

• 大企業とフランチャイズ向けのローカル SEO ガイド
• エンタープライズ レストラン ブランドのローカル SEO のベスト プラクティス
• ローカル SEO: ローカル検索ランキングを改善するための決定版ガイド

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主な画像: GaudiLab/Shutterstock