オンターゲット：2021年のB2Bマーケター向けTwitterの新機能

2021年のB2Bマーケター向けTwitterの新機能

1億9,900万人以上のアクティブな毎日のユーザーがいて、40以上の言語で利用できるため、Twitterは、製品やサービスを創造的に紹介しようとしているB2Bブランドと直接販売ブランドの両方のプラットフォームとして成長を続けています。

また、ブランドストーリーを伝えるためや、顧客とのコミュニケーションツールとしてもますます使用されています。

新機能のリリースに関しては、Twitterはペースを上げており、消費者だけでなく、これまで以上に多くのプロのビジネスユーザーにとってソーシャルメディアプラットフォームとして大きな進歩を遂げています。

B2BマーケターがTwitterを新しい方法でどのように使用できるかを視野に入れて、Twitterの最新の機能の展開、変更、および今後の提供の発表の7つを見てみましょう。

1 —B2Bブランドのスーパーフォロワー

Twitterは最近、ブランドとクリエイターがプラットフォーム上でサブスクリプションのみのボーナスコンテンツを提供できるようにする、今後の「スーパーフォロワー」機能のより目に見える統合のテストを開始しました。これは、従来の標準アカウントフォロワーと一緒に表示される可能性が高い新しいスーパーフォロワー数です。数字。

ブランドは、サブスクライバーのスーパーフォロワーに次の形式の独占的なコンテンツを提供できる可能性があります。

• スーパーフォロワーだけが閲覧できるツイート
• フリート—その後消える24時間のツイート—サブスクライバー専用
• プレミアム加入者に提供されるスペース—クラブハウスのような音声会話—

対象分野の専門家（SME）とB2Bインフルエンサーも同様に、フォロワーに独占的な特典を提供する方法として、スーパーフォロワーに目を向けることができます。

SMEは、コンテンツを共同作成する、またはその他の方法でサポートするブランドのスーパーフォロワーになることもできます。これにより、視覚的なスーパーフォロワーサポートプロファイルバッジが付与され、ブランドとインフルエンサーのコラボレーションとその使用方法にさらなる権限を与えることができます。一緒に物語を語るツイッター。

2 —ブランドプロファイル検証プロセスが再開され、一時停止されます

2017年11月以来初めて、Twitterはユーザーが確認済みのプロファイルステータスを申請し、青いチェックマークを取得できるようになりました。これは、現在ユーザーアカウントの1％未満しか所有していないステータスマークです。

しかし、その反応は圧倒的であることが判明し、Twitterは1週間強後にプロファイル検証リクエストを一時的に一時停止しました。

新しいオプションが最近展開され始めたとき、検証アプリケーションオプションがTwitterユーザーのアカウント設定内に表示されました。このオプションは、Twitterが再グループ化され、プロセスを再開する新しい計画を検討しているため、現在保留中です。

Twitterは、検証の一時停止は一時的なものであり、ブランドや一般の人々からのリクエストをまもなく再開する予定であると述べています。

青いチェックマークは、ブランドの信頼を築くために考慮すべき1つの要素にすぎません。Twitterは、マークを過度に承認したり、資格を得るのが難しくなったりしないように、検証プロセスを再開するときに軽く踏み込む必要があります。 。

3 —より多くの反応の選択肢はB2Bマーケターに役立ちますか？

Twitterは現在、Facebook、Instagram、さらにはLinkedInでさえ提供されているように、プラットフォーム上で公開されたコンテンツに対する幅広いシングルクリック反応を持っていません。

ただし、特定のTwitter機能の研究者やオブザーバーが、歓声、喜び、悲しみの表現など、さまざまな新しい反応オプションがユーザーに届くのを確認できる最近のテストに注目しているため、状況は変わる可能性があります。

このような反応は、現在利用可能な「いいね」の単純な指標を超えて、ブランドがプラットフォームでツイートしたコンテンツとオーディエンスがどのように対話しているかをより効果的に知るのに役立ちます。

Twitterが新しいリアクションオプションをどのようにミックスに組み込むかはまだわかりません。1つのオプションは、一部の業界オブザーバーの間でコードネームがTwitterBlueであるサブスクリプションバージョンのTwitterに追加のリアクションを含めることです。

4 —TwitterのBlueサブスクリプションサービスはB2Bの顧客を引き付けることができますか

Twitter Blueサブスクリプションの提供は、一部のTwitterオブザーバーによって、魅力的な可能性のある一連の新機能が含まれている可能性が高いと見なされています。

• ツイートが投稿された後、一定期間元に戻す機能
• 複数のブランドやトピックをリアルタイムで把握したいパワーユーザー向けの改良されたTweetDeckTwitterインターフェース
• カスタムサブスクライバーのみのカラーテーマオプション

Twitterは、プレミアムサブスクリプションの提供が続く場合、その仕事を切り詰める可能性があります。B2Bブランドは、TwitterBlueが提供できる排他的な機能を見つけることに特に熱心になります。

5 — Twitterのブランド戦略：混沌としたものからストイックなものへ

Twitterは従来、スムーズなシステムに大きな変更を加えるためにゆっくりとしたルートをとっていましたが、そのシンプルさから多くの人がうまく機能していると考えていますが、前述のように、特に過去に、新機能と将来の変更テストの数が増えています。数年。

最近では、Scrollやメディア購読オプション、ニュースレター中心のRevueなどの追加により、買収ゲームも強化されています。

Twitterの多様化は、プラットフォームでのコミュニケーションに関して多様性を提供しようとしている企業に由来しており、Spacesの拡張バージョンがこれらの今後の取り組みの鍵となる可能性があります。

これらおよびその他の取り組みは、より多くのブランドをTwitterに引き付け、よりインタラクティブで完全なキャンペーンを提供できるようにすることを目的としています。

TwitterUKの計画責任者であるDavidWilding氏によると、Twitterをまだ利用していないブランドがそうすべき主な理由には、より良いつながりと立ち上げの機会が含まれます。

「それは簡単です。2つの理由があります。 1つは何か新しいものを立ち上げることであり、もう1つは起こっていることにつながることです」とWildingは最近述べました。

Twitterでの広告機会、特にビデオ広告には、ユーザーのタイムラインに表示される最初の宣伝広告スポットを引き継ぐものや、Twitterトレンド機能をターゲットにするものが含まれます。

6 —Twitterコンテンツはより多くのグループのようなコミュニティにシフトする可能性があります

Twitterは、ブランドがフォロワーの特定のグループとコンテンツを共有できるようにするコミュニティ機能をテストしました。これは、通常すべてのフォロワーに送信されるTwitterの従来の公開方法からの移行です。

Twitterコミュニティでは、ブランドがTwitterフォロワーのサブグループをターゲットにすることができます。これは、数十万または数百万のフォロワーを持つ大規模なB2Bブランドにとって特に魅力的な提案です。

「模範的なTwitterエンゲージメントを提供する5つのトップB2Bブランド」で、Twitterを最大限に活用したいくつかのトップB2Bブランドのプロファイルを作成しました。

Twitterの最近リリースされたチップジャー機能は、ユーザーがフォローしているTwitterアカウントを金銭的にサポートできるようにするもので、以前は頻繁に行われていたサービスを提供することで、ユーザーがプラットフォームで費やす時間を増やすために同社が実施したもう1つの変更です。 Twitter環境の外。

7 —TwitterのビジネスプロファイルはB2Bブランドに役立つ可能性がある

Twitterはまた、プラットフォーム上で専用のビジネスプロファイルを提供するよう努めており、ビジネスの詳細やサービス情報など、B2Bに適した追加機能をテストしています。

完成すると、ブランドは次のような多くの新しいビジネスプロファイルオプションを利用できるようになります。

• より長いブランドの伝記と情報について
• 場所と地図のデータ
• ロケーション時間
• 大きくてトリミングされていない写真
• 追加の製品またはサービスのリンク

それまでの間、成功しているB2Bブランドは、Twitterプロファイルを最新の状態に保ち、「TwitterリストがB2Bマーケターにとって依然として優れたツールである理由」で調査したTwitterリストなどの機能を利用しています。

B2BブランドはTwitterをターゲットに成功を収めています

GIPHY経由

これらすべての変更と将来の追加の可能性は、プラットフォームでのブランドエンゲージメントの可能性を高め、ユーザーがより多くのことを求めて戻ってくるようにするためのTwitterの継続的な取り組みを表しています。 これらの変更は、ブランドとユーザーの両方がプラットフォーム上で通信するためのより多くの選択肢を提供するというTwitterの推進を表しています。

これらは、Twitterがテストしている数多くの変更のほんの一部ですが、これらの7つを見ると、Twitterでの独自のB2Bマーケティング活動の新しいアイデアが得られることを願っています。

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