30の実用的なヒント：あなたのウェブサイトをより魅力的で魅力的なものにする

ウェブサイトを持つことは、現代のデジタル時代にビジネスを成功させるための「要件」の1つです。 ただし、作成した後、潜在的な顧客がそれほど興奮していないことにすぐに気付くことがよくあります。 それを支援するために、本日は、Webサイトをより魅力的でターゲットオーディエンスにアピールする方法に関する30の確かなヒントを共有します。

あなたのウェブサイトのエンゲージメント率はあなたがあなたの聴衆をどれだけよく理解しているかに直接関連しています。 あなたのウェブサイトを訪問するターゲットグループにあなたのコンテンツとウェブデザインを合わせると、それらはより効果的で魅力的になります。 潜在的な顧客は、彼らのニーズに対応するウェブサイトをより魅力的に感じるでしょう。

本質的に、これらの要素はすべて「関連性」としてまとめることができます。 あなたのウェブサイトがあなたの訪問者に関連しているほど、彼らがそれと相互作用する可能性が高くなります。 関連性があることは、サイトでのユーザーインタラクションを増やし、ソーシャルメディアや検索エンジン最適化などのチャネルを通じて新しい訪問者を呼び込むのにも役立ちます。

それでは、今日すでにWebサイトのエンゲージメントを向上させる方法に関する30の具体的なヒントを見てみましょう。

1.ターゲットグループを調査して理解する

ターゲットグループとそのニーズを理解することで、Webサイトを調整して、ターゲットグループの期待に応える（そして超える）ことができます。 具体的なターゲットオーディエンスに合わせたパーソナライズされたコンテンツとキャンペーンは、エンゲージメント率を向上させる特定の方法です。

このヒントは、マーケティングや販売のあらゆる側面に適用できるため、気に入っています。 たとえば、広告でメッセージを調整すると、パフォーマンスが向上し、基本的に顧客獲得コストの削減が可能になります。 同様に、電子メールでメッセージを調整すると、そこでのエンゲージメント率も向上します。

最後に、ターゲットグループを理解することは、いくつかの間接的な方法でも役立ちます。 たとえば、誰がWebサイトにアクセスするかを知ることで、Webサイトのレイアウトやビジュアル、さらには製品やサービスを調整できます。

2.ユーザーの意図をハイパーターゲットページと一致させる

コピーライティングから、一度に大きなアイデアを1つだけ伝える必要があることがわかります。 この方法により、アイデアが影響を与える可能性が高まり、その結果、売り上げが増加します。

あなたの顧客は彼らがあなたのサイトにたどり着く前でさえ彼らの期待を構築します。 Google検索またはソーシャルメディアをクリックするたびに、ターゲットオーディエンスは彼らが満たされると想定する一連の期待を持っています。

たとえば、連絡先ページにアクセスしている場合、連絡先情報が表示されることを期待しています。 彼らがより一般的なブログ投稿を読んでいる場合、彼らはおそらく彼らの問題に気づき始めているでしょう。 そのため、彼らはあなたが彼らに製品を売るのではなく、彼らの「必要性」について彼らを教育することを期待しています。

同様に、彼らが製品を探しているなら、彼らはおそらく彼らの問題をすでによく知っているでしょう。 そのような場合、訪問したページに「解決策」が表示されることを期待しています。

ユーザーの意図に一致させるには、ユーザーが期待する結果に固有のターゲットを絞ったページを作成する必要があります。 これを行うことで、次の3つの理由から、Webサイトのエンゲージメントを向上させ、潜在的な顧客にアピールすることが保証されます。

• より高い関連性–ユーザーはあなたのページが彼らの問題に非常に関連していることに気付くでしょう、そしてそれ故にあなたのウェブサイトに従事する可能性が高くなります。
• より良いSEO–特定のターゲットを絞ったページを持つことで、Googleなどの検索エンジンを通じてユーザーを引き付ける可能性が高まります。 Googleの目標は、ユーザーが検索を実行したときに、最もターゲットを絞った関連性の高い結果を表示することです。 したがって、競合他社よりも関連性が高いため、検索結果で昇進する可能性が高くなります。
• コンバージョン率の向上–ユーザーの期待との関連性が非常に高い結果、最終的にはコンバージョンにつながる可能性が高くなります。 ソーシャルメディアであなたをフォローするように依頼する場合でも、ニュースレターに登録する場合でも、購入する場合でも、これらのページにアクセスするユーザーは「正しい」考え方になります。 したがって、彼らはあなたと関わる可能性が高くなります。

3.見出しを使用して、コンテンツをスキミング可能にします

ウェブサイトのエンゲージメント率を向上させるための重要な要素の1つは、コンテンツを理解しやすく、フォローしやすくすることです。 今日のデジタル時代では、潜在的なユーザーは毎日大量の情報に襲われている可能性があります。 実際、この調査によると、平均して毎日6000から10000の広告が表示されています。 それは多いです！

残念ながら、この問題を世界規模で支援するためにできることはほとんどありません。 しかし、私たちは少なくとも私たちに有利な確率を積み重ねることができます–顧客が私たちのコンテンツを有用であると確実に感じるようにするためです。 そして、より構造化された方法でWebサイトに情報を表示することにより、これを正確に行うことができます。

ユーザーが簡単に消化して何かを持ち帰ることができるように、一度に一口サイズの情報のみを提供するようにする必要があります。 これを実現するための最良の方法の1つは、小見出しを追加してコンテンツを分割することです。

このようにして、コンテンツがスキミング可能であり、ユーザーがすぐに何かを奪うことができるようにします。 このアイデアは、重要なランディングページとブログ記事の両方に当てはまります。

どこにどのくらいの頻度で見出しを追加する必要がありますか？ あなたが目指しているスイートスポットは、300語ごとのどこかにあります。 これを行うと、ユーザーにとっても自分自身にとっても、双方にメリットのあるシナリオが作成されます。

• まず、ユーザーがコンテンツをより簡単に理解できるようにします。
• 第二に、それはあなたがあなたのコンテンツを作成することをより簡単にします。 これは、ページを数千語のブロックとして表示する代わりに、より単純な300語の記事をつなぎ合わせたものとして表示できるようになったためです。

Hタグを使用してコンテンツをセクションに分割することは、読者がこれから体験しようとしていることをすばやく理解できるようにするための最も効果的な方法の1つです。

そうすることの利点として、グーグルのような検索エンジンはあなたのコンテンツをより簡単に理解することができ、それはあなたのより高いランキングの確率を改善します。

4.短い段落で読みやすさを向上させる

前のポイントに基づいて、Webサイトのエンゲージメントとアピールに直接影響する他の要素の1つは、コンテンツの読みやすさです。

Webサイトの読みやすさは、メッセージを伝える上で重要です。 したがって、あなたがあなたのウェブサイトを改善することを目指しているならば、あなたはそれに取り組むべきです。

ここで実装するベストプラクティスの1つは、段落を2〜3文以下に分割することです。 これを行うと、ユーザーがコンテンツをより適切に消化するのに直接役立ちます。したがって、Webページにより多くの関心を引くことができます。 さらに、SEOを通じて間接的に新しいユーザーを引き付けるのにも役立ちます。

Googleの2020Passage Indexingアップデートは、より良い回答を提供することを目的として、個々のセクションと段落のアルゴリズムの理解を向上させることを目的としています。 この更新により、ユーザーは自分のニーズを直接満たす、よりターゲットを絞った検索ページに遭遇するようになります。 コンテンツを短い段落に分割することで、Googleはコンテンツをより簡単に解析し、そこから意味を引き出すことができます。 また、Googleの注目スニペット基準に適合する可能性が高いことも保証します。

これらの機能は両方とも、Webサイトを利用する準備ができている関連性の高いユーザーの前でより多くの露出を得る可能性を高めます。

5.親しみやすい声でユーザーとつながる

しかし、あなたのウェブサイトをユーザーにとってより魅力的なものにするために、私たちは物事をさらに一歩進める必要があります。 コンテンツの見た目を改善することは方程式の重要な部分ですが、それだけではありません。

そのため、あなたがあなたのウェブサイトで使用する実際の言葉も非常に重要です。 以前触れたように、ユーザーの言語パターンを理解することは、見知らぬ人にあなたとビジネスをするよう説得する上で重要です。

そのため、あなたの声のトーンがあなたのウェブサイトの訪問者の声のトーンと一致することを確認する必要があります。 もちろん、この方法は業界固有および文化固有であり、画面の反対側にいるのは誰かを理解する必要があります。

ただし、一般的な経験則として、次の点に注意してください。

• アイデアはできるだけ簡単な言葉で説明することをお勧めします。 ターゲットオーディエンスが本質的に複雑さを必要としない限り、シンプルさは常に正しいアイデアを伝えていることを保証します。 また、ユーザーが有能であると感じ、フォロースルーできるようにします。 これらは両方とも、あなたの会社に関与する可能性を高める要因です。
• フレンドリーな声のトーンを使用することをお勧めします。 私たちは、私たちのような人々を信頼し、それによって彼らと関わりを持つ可能性が高くなります。 そのため、親しみやすい声で書くことで、顧客はあなたが自分の世界を理解していることを確認できます。そして、ここでお手伝いします。

6.Webサイトが5秒のテストに合格することを確認します

ウェブサイトのデザインとコンバージョンの最適化における重要な要素の1つは、ページを消化しやすくすることです。 Webデザイナーとマーケターは、その効果を達成するために5秒テストと呼ばれるものを使用します。

このテストの目的は、潜在的な顧客がわずか5秒であなたのページを理解しているかどうかをテストすることです。 しかし、このテストの美しさは、定性的データと定量的データの両方を同時に提供する珍しいテストの1つであるということです。

まず、ユーザーが実際にページを理解しているかどうかに関する定量的な「バイナリ」はい/いいえデータを収集します。 「いいえ」と比較して「はい」の量が多いほど、ターゲットグループにとってWebサイトの魅力が高まります。 次に、「はい/いいえ」の答えを導き出すために、貴重なデータを提供する定性的な答えを確認します。

ここでの考え方は単純です。重要なページの1つをターゲットオーディエンスにわずか5秒間表示します。 その後、2つの質問でフォローアップします。

• このページは何についてですか？
• このページは誰を対象としていますか？

確かに、テストを変更して、「この製品/サービスがユニークな理由」など、さらに具体的な質問をすることができます。 ただし、追加する質問が多いほど、ユーザーがテストを完了するのが難しくなります。 さらに、無関係な応答が返される可能性があります。結局のところ、彼らは5秒間しかそれを見ることができないからです。

7.フッターに関連するリンクを追加します

ウェブサイトのエンゲージメントを効果的に改善し、ユーザーにアピールするもう1つの方法は、フッターに価値の高いページを提供することです。 そうすることで、ユーザーを見つけやすくなり、ユーザーの関心を高めることができます。

ただし、ナビゲーションを改善するという観点から、フッターリンクを追加することにはさらに多くの利点があります。 フッターリンクは、少なくとも、あなたのウェブサイトをより簡単にナビゲートすることにすでに興味を持っているユーザーを助けます。

たとえば、ソフトウェア製品を提供しているとします。 その場合、フッターには、提供する個々の機能を説明する特定のページにつながるリンクを含めることができます。 同様に、サービスまたは最も重要な製品カテゴリの短いリストを作成できます。

最後に、フッターに会社情報を追加することは、ユーザーの観点からも有利です。 基本的に、あなたはユーザーにあなたのウェブサイトのどのページからでもあなたに素早く連絡する機会を提供しています。 このような連絡先情報には、会社の電子メール、会社の電話番号、住所、事業登録番号、およびソーシャルメディアのリンクを含めることができます。

8.製品とブログの分類を改善します

あなたのウェブサイトでより多くのエンゲージメントと売り上げを確実にするための最良の方法の1つはあなたのウェブサイトを直感的に整理することです。 フッターリンクについて上で説明したのと同様に、Webサイトを構成する方法は、エンドユーザーのエクスペリエンスに直接影響します。

さらに一歩進めるために、検索エンジン最適化についても考えてみてください。 つまり、カテゴリページは、ビジネスにとって重要なキーワードにランク付けされる可能性があります。 そのため、検索可能なキーワードを掲載する必要があります。

ただし、このステップが最後になるとは思わないでください。 実際、成功の方程式の一部としてSEOを検討することは、すでに計画段階から始まります。 特定のカテゴリを作成する必要があるかどうかの決定は、実際にそのカテゴリに対する需要があるかどうかに大きく依存します。

そして、SEO需要をどのようにチェックしますか？ キーワード調査ツールを使用するだけです。 そのようなツールは、あなたのような製品を検索する人の数を明らかにします。 あるいは、より多くの人が検索している他のキーワードで製品を組み立てる方法を明らかにすることもできます。

9.ユーザーが連絡先の詳細を見つけられるようにします

顧客エンゲージメントはあなたのウェブサイトだけに限定されません–そしてあなたのビジネスの他の側面に簡単に翻訳することができます。 あなたのウェブサイトで必要なものを見つけることができないが、それでも彼らは非常に興味があり、購入する意思があるユーザーについて考えてみてください。

そのため、既存および潜在的な顧客があなたと連絡を取るために使用できる明確な連絡先の詳細を持っている必要があります。 たとえば、連絡先情報の追加を検討する必要がある2つの最適な場所は、フッターと指定された連絡先ページです。

さらに、連絡先の詳細は、ダウンロード可能なPDFや電子メールニュースレターなど、提供する他のマーケティング資料にも表示される場合があります。 このように、あなたは彼らがあなたと対話することをいとわない瞬間に最も熱心な人々を捕らえることを確実にします。

10.ソーシャルメディアチャネルへの目標到達プロセスの訪問者

ターゲットユーザーにとってより魅力的な環境を作成するための優れた方法は、ターゲットユーザーを会社とつながることができる他の場所にリンクすることです。

彼らがあなたと関わりを持つ機会が多ければ多いほど、彼らがあなたの製品や会社の周りにとどまり、話題を生み出す可能性が高くなります。

異なる人々は異なる媒体を好みます。 したがって、あなたのウェブサイトであなたのソーシャルメディアリンクを提供することは、それらの人々を彼らがより好きなチャンネルに集めることができます。

同様に、ソーシャルメディアにウェブサイトのリンクを表示することは、ウェブサイトの魅力を高め、新しい人々を引き付けるための優れた方法です。 たとえば、LinkedInのようなプロのソーシャルメディアネットワークは、人々が関連性があると思うコンテンツを共有する絶好の機会を提供します。 その間、あなたはあなたの製品に非常に関連性のあるターゲットオーディエンスに到達するでしょう-すでにあなたと関わっている人々に似た人々。

11.関連する内部リンクとのエンゲージメントを高める

ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Webサイトをより魅力的にするための最良の方法の1つは、関連するページをリンクすることです。 内部コンテンツをリンクすることは、ユーザーがあなたがカバーしている主題についてより多くを理解することを可能にする素晴らしい習慣です。

さらに、そうすることによって、あなたはグーグルの目であなたのウェブサイトの関連性を改善しています。 これにより、検索エンジンでの位置が増える可能性があります。つまり、さらに多くの新しい人々があなたのコンテンツを見つけることができます。

12.Webサイトに技術的なエラーがないことを確認します

ユーザーにとっての大きな不便の1つは、Webサイト上のものが機能しない場合です。 最終的に「404」ページが表示されなくなったり、リンク切れが発生してどこにも到達しなかったり、アセットが表示されなかったりしても、これらすべての要因がユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。

その結果、ユーザーの注意とエンゲージメントが失われ、Webサイトのマーケティングパフォーマンスが長期的に低下します。

このような問題を簡単に回避できるため、Webサイトのエンゲージメント率を向上させることができます。

実際、2021年5月のGoogleアルゴリズムの更新を考えると、これらの技術的なSEO信号はさらに重要になります。 本質的に、このアップデートでは、Googleのランキング要素としてCore WebVitalsが導入されています。

オーガニックトラフィックについてはそれほど気にしないかもしれませんが、それらがもたらす「隠れた」副作用があります。 上記の記事で述べたように、Googleは検索であなたのウェブサイトの最適化スコアを表示するラベルをテストしています。

これは、Googleであなたのブランドを直接検索する既存の顧客でさえ、あなたのWebサイトが最適化されていないことを確認できることを意味します。 これにより、彼らはあなたのビジネスに対する彼らの意見を変えることができます-本質的にあなたがそれらの変化のために顧客を失う可能性があることを意味します。

さらに、Core Web Vitalsの要件をカバーしていないWebサイトも検索で降格されるため、一部のオーガニックトラフィックと潜在的な新規顧客を失うことになります。

13.ページの読み込み速度を改善します

今日、技術の進歩により、ユーザーはすべてがすぐに手元にあることを期待しています。 したがって、Webサイトの速度が遅いと、ユーザーエクスペリエンスが損なわれる可能性があり、ユーザーはページが読み込まれる前にページを離れる可能性があります。 読み込み時間がわずか1秒増加しただけで、ページにアクセスするユーザーの数が11％減少しました。

そのため、Webサイトの速度が遅いと、Webサイトにアクセスして関与する人が少なくなります。 Webサイトのサウンドがエンドユーザーにとって非常に魅力的であるように見えても、ロードに時間がかかりすぎて、ユーザーの忍耐力が不足する可能性があります。

ここでの本当の問題は、これらすべてが防止可能であり、サイトの読み込み速度を向上させるためにすでにできることがたくさんあるということです。

14.魅力的なタイトルタグを使用して、クリック数を増やします

あなたのタイトルタグはあなたのウェブサイトを訪問するときに何を期待するかについてユーザーをプライミングするのに重要です。 これは、ユーザーがサイトにアクセスする前に、ユーザーが他のプラットフォームで表示するビジネスの「パンフレット」として機能するためです。

たとえば、リンクを共有する場合、ソーシャルメディアプラットフォームはタイトルタグを使用してWebサイトのプレビューを生成します。 同様に、Googleで検索するユーザーにもタイトルタグが表示され、それに基づいてWebサイトにクリックするかどうかを決定します。

現在、タイトルタグは、オンラインで何かを共有する場合だけでなく、他の人がWebサイトを共有する場合にも重要です。 優れたタイトルタグを持つことは重要であり、そうしないと、Webサイトとのエンゲージメントが低下する可能性があります。

あなたがあなたのユーザーの一人だと想像してみてください。 あなたが自分のページの1つにアクセスし、そのコンテンツを気に入って、LinkedInで共有したいとします。そうすれば、ネットワーク内の他の人もそれを便利に見つけることができます。

ただし、LinkedInでページのリンクを入力すると、プレビュータイトルがまったく関係のないものであるか、最終的にどこに到達するかを人々が知るのに十分な説明がないことがわかります。 これにより、あなたが投稿を作成するのを思いとどまらせる可能性があり、他の人が投稿をクリックするのを思いとどまらせる可能性があります。

15.詳細ページで信頼を築く

あなたのaboutページはあなたのウェブサイト訪問者との信頼を築く上で重要です–そして信頼は当然より高いエンゲージメントを促進するでしょう。 アバウトページは、人々が良い気持ちと積極的に関連付けることができるブランドを作成するのに役立ちます。 また、ソーシャルメディアプロファイルへのいいねやコメントだけでなく、サイトでのクリック数も増加します。

間接的な要因として、あなたの名前に関連付けられた信頼を構築することは、あなたがグーグルでより高く見えるのを助けることもできます。 近年、Googleはランキングに影響を与えるEATの使用を優先しています。 頭字語は、Expertise、Authoritativeness、およびTrustworthinessの略です。 したがって、十分に最適化された「会社概要」ページは、ビジネスの多くの側面に役立ちます。

16.Webサイトにチャットシステムをインストールします

訪問者を引き付けようとしていることを示す最良の方法の1つは、Webサイトにチャットシステムをインストールすることです。 これは、より複雑な製品のサポートを自動化できるプロの有料ソリューションである可能性があります。 実際、チャットシステムは、コンバージョン率とエンゲージメントを向上させることが証明されています。

あるいは、Facebookのメッセンジャーチャットのような完全に無料のシステムにすることもできます。 肝心なのは、このようなシステムを使用すると、適切なタイミングでユーザーとすばやく接続できるということです。

チャットシステムを使用する優れた方法の1つは、積極的にチャットシステムを使用することです。 つまり、ユーザーからの書き込みを待つだけでなく、ユーザーとやり取りするトリガーを設定できます。

たとえば、当社のWebサイトには、SEOプラットフォームのすべての機能を一覧表示するページがあります。 ユーザーを引き付ける優れたブランド構築メッセージは、たとえば、今後の更新を特徴とする開発ロードマップを促進するメッセージです。 次のように聞こえるかもしれません。

"こんにちは！ モーニングスコアのツールセットは絶えず拡大しています。 今後の機能を確認するには、https：//morningscore.io/roadmap/の製品開発ロードマップにアクセスしてください。」

このようなメッセージは自然に応答を引き起こし、ユーザーは今後の機能についてより多くの質問をする傾向があります。

17.関連するブログコンテンツで訪問者を引き付ける

より多くのコンテンツを作成することは、おそらくあなたのウェブサイトのエンゲージメントを改善するためにあなたができる唯一の最善のことです。 HubSpotのような大企業の品質と長さに匹敵することを誰も期待していませんが、いつでも小規模から始めて、それに基づいて構築することができます。

ターゲットオーディエンスが答えを求めている一般的な問題や質問について書くだけで、競合他社より一歩先を行くことができます。 それは潜在的な顧客とのより多くの信頼を構築し、あなたをあなたの業界の専門家として確立します。 また、以前は直面している問題に気付いていなかった人々に需要を生み出す可能性もあります。 それはまたあなたに話す何かを与えます–そしてそれであなたの会社を潜在的なリードに昇進させます。

コンテンツを作成するために毎週少しの時間を投資することで、コンテンツのライブラリを構築することもできます。 そこから、既存の顧客向けの製品やサービスの補足としてこれらの記事を使用できます。

より多くの（そしてより良い）コンテンツで、あなたはリピーターを満足させるだけでなく、あなたの検索エンジン最適化も改善するでしょう。 次に、これにより、Googleなどの検索プラットフォームを通じてより多くの顧客とクライアントが有機的にもたらされます。

最後に、そのコンテンツをPDFに変換して、電子メールと引き換えにダウンロード可能として提供できます。 コンテンツの再利用はコンテンツシンジケーションと呼ばれる手法であり、次の2つのことを実現するため、優れた戦術です。

• コンテンツをダウンロードすることで、ユーザーは後でコンテンツを確認できます。 これは、広告に1ペニーを投資しなくても、ブランドとの接点を増やすことができることを意味します。
• リードマグネットと同様に、PDFと引き換えにユーザーにメールを要求できます。 このようにして、メールリストも拡大します。これにより、後でユーザーを引き付け、有料の顧客に変える機会がさらに増えます。

18.確認済みの所有者からの推薦状またはレビューを追加します

あなたの潜在的な顧客へのあなたのウェブサイトの魅力を改善するための最良の方法の1つはあなたがあなたの業界ですでに尊敬されていることを示すことです。 ソーシャルプルーフを使用することは、Webサイトのエンゲージメントを高めるための効果的な方法であり、他の人がすでにあなたを信頼していることを示します。

社会的証明は、あなたが協力した会社のロゴ、製品の確認済みの顧客、短いビデオの声から、長いコピースタイルの声のページまで、ほとんど何でもかまいません。 それらがどのように提示されるかに関係なく、最も重要な要素は実際にそれらを紹介することです。

同様に、Webサイトにロゴを追加するときは、ロゴにコンテキストを追加するのが最善であることを忘れないでください。 たとえば、単にロゴの壁を表示する代わりに、コンテキストをもたらす同様のテキストを使用して、主張を裏付けることができます。したがって、顧客を変換するというアジェンダをさらに進めることができます。

たとえば、独自のモーニングスコアでこれを行う方法の1つは、次のような行を追加することです。

「モーニングスコアを使用してSEOトラフィックを改善している500以上の他の企業に参加してください。」

19.SEOに適したWebサイトの作成に焦点を当てる

最新のSEOプラクティスは、エンドユーザーに役立つ環境の作成に重点を置いています。 SEOは、大部分がユーザーエクスペリエンスと統合されています。 このように、それはあなたのウェブサイトの計画段階からすでに重要な要素です。

そのため、Webサイトが最新のSEO標準に準拠していることを確認する必要があります。 これには、コンテンツとサイトの技術的側面の両方が含まれます。 これには何が含まれますか？ からの何か：

• モバイルフレンドリーで応答性が高い
• 高速読み込み
• よく構造化されている
• 役立つオリジナルコンテンツをフィーチャー

これらの側面に注意を払うことで、あなたのウェブサイトを現在の訪問者にとってより魅力的なものにすることが保証されます。 また、新しい訪問者を引き付けるのにも役立ちます。 Googleの焦点は、ユーザーに最高のエクスペリエンスと最も関連性が高く役立つ結果を提供することです。 したがって、彼らは当然、それらの点でユーザーを満足させることを目的としたウェブサイトを宣伝しようとしています。

20.クリエイティブな視覚要素でユーザーを引き付ける

Webサイトをエンドユーザーにとってより魅力的なものにするための最も簡単で安価な方法の1つは、視覚的な要素を追加することです。 さまざまな目的にさまざまなビジュアルを使用できます。その一部は次のとおりです。

• コンテンツをわかりやすく説明するのに役立ちます
• ユーザーの目をよりよくナビゲートするのに役立ちます
• ブランディングを固めるのに役立ちます

今日、あなたがあなたのコンテンツを多様化することを可能にするたくさんの無料のツールがオンラインにあります。 まず、グラフィックを入手できる無料のストック画像Webサイトがあります。 次に、高価なPhotoshopライセンスを節約できるCanvaのようなオンライン編集ツールがあります。 最後に、Pinterestのようなインスピレーションあふれるウェブサイトがあり、画像のアイデアを見つけることができます。

このようなツールを使用すると、可能性は無限に広がります。さらに重要なことに、Webサイトに画像を追加するのはこれまでになく簡単です。

ただし、画像だけに限定する必要はありません。 たとえば、テーブルやビデオを紹介することは、Webサイトの魅力を向上させるもう1つの方法です。 これは、ユーザーが競合他社に比べてあなたのコンテンツが本当に役立つと感じるからです。

21.シンプルで明確なレイアウト構造に固執する

競合他社よりも優れたWebサイトを作成するために、少し上を行くことを検討してください。 インスピレーションを得るために、最も有名なWebサイトにアクセスすることがよくありますが、それが常に最善の方法であるとは限りません。

より確立されたウェブサイトでより著名なブランドのために働くものはそれがあなたのために働くことを保証しません。 そのため、エンゲージメントと利益を最大化するためには、最初は物事をシンプルに保つ方が常に優れています。

もちろん、それはあなたがあなたのウェブサイトを退屈にするべきであるという意味ではありません–実際、あなたはブランド上の創造的な画像を使うことができます。 ただし、ここで重要なのは、ユーザーが簡単にナビゲートして理解できるようにすることです。

クリエイティブに悪化することが多い要素は、ナビゲーションメニューとページレイアウトです。 これらの要素が、Web上の他のほとんどのWebサイトと同様に、多かれ少なかれ標準的であることを確認する必要があります。 そうしないと、訪問者を混乱させるリスクがあります。

それだけでなく、複雑なメニューとサイト構造を持つことは、Googleのような検索エンジンマシンを混乱させる可能性があります-あなたのウェブサイトのどのコンテンツが実際に重要で関連性があるかについて。 これは本質的に、検索を通じてより多くの潜在的な顧客を引き付ける可能性も低くなることを意味します。

22.ナビゲーションメニューの構造を完成させる

前のポイントで触れたように、ナビゲーションメニューはスポットオンである必要があります。 つまり、ビジネスにとって重要なすべてのページを取り上げ、次にいくつかのページを取り上げる必要がありますが、それでも最小限に抑えます。

ナビゲーションメニューに表示するリンクの数に関する具体的な公式はありません。 ただし、最初に重要なページを用意することを目指してください。 あなたが2番目に優先すると考えるものはすべてドロップダウンメニューに入れることができます–そして残りはフッターに住むことができます。

いくつかの例を実行して、どのページを取り上げるべきかを紹介しましょう。 メニュー要素をネストすると、貴重な不動産を水平方向に節約できるため、ここで長い道のりを歩むことができますが、より自由に利用できる垂直方向のスペースを利用できます（つまり、ドロップダウンメニューをスクロールします）。

作成しようとしているWebサイトの種類に基づいてナビゲーションメニューを構成する方法の詳細については、このガイドをお読みください。

23.より関連性の高いCall-To-Actionボタンを作成する

ユーザーがコンバージョンに至らない最大の理由の1つは、行動を促すフレーズのボタンをどのように利用するかです。 多くのWebサイトでは、ユーザーにアクションを完了させる際にあいまいな言葉を使用しています。 他の人はあまりにも明白で、ユーザーとの待望の関係を構築することなく、すぐに最終目標に到達しようとします。

実際には、効果的なボタンを作成するには、適切な材料の組み合わせが必要です。これが、今日、コピーライティングが非常に重要な慣行である理由です。 ユーザーは常にオファーや広告に襲われています。そのため、召喚状を目立たせる必要があります。

ここでの最善の迅速なアドバイスは、前向きな結果に焦点を当てることです。 製品が解決する痛みと、それをボタンに変える方法に答えてください。 問題につながる良い見出しと組み合わせると、これはあなたのウェブサイトを潜在的な顧客の目にもっと魅力的にすることを証明することができます。

たとえば、ユーザーのWebサイトがダウンしたときにユーザーに通知する製品を提供しているとします。 まず、ターゲットオーディエンスが直面している「実際の」問題を選択します。 この場合、これは「私のクライアントは、自分の顧客に専門的でないように見えたり、怒りを感じたり、失ったりしたくないので、稼働時間を監視したい」という可能性があります。

次に、製品が問題を解決する独自の方法、つまり、競合他社から際立っている理由を定義します。 上記の例に従うと、これは次のようになります。「30秒ごとにWebサイトをチェックし、問題が検出されたときにチームに通知を送信します」。

最後に、どのボタンが文脈上最も意味があるかを答えてください。 前の2つの文を考えると、「サインアップ」の追加はあいまいすぎる可能性があります。 代わりに、前の例を考えると、「Webサイトのパフォーマンスのテスト」のようなものは、より具体的で、関連性があり、実用的であるように聞こえます。

24.製品ページのコンテンツを整理します

当社の製品やサービスを紹介するときは、通常、提供する情報が多ければ多いほど、ユーザーが意思決定をしやすくなると考えています。

ランクを上げるために長いコンテンツを書くというSEOの「傾向」に支えられて、重要なページのコンテンツは手に負えなくなることがよくあります。

ただし、実際には、情報を提供する知識タイプのコンテンツを明示的に作成していない限り、ページに大量の単語を追加すると、コンバージョン率が低下する可能性が高くなります。 そのため、ランディングページをハイパーターゲットでシンプルに保つ必要があります。

実際、そうすることはSEOの観点からも役立ちます。 詳しく説明させてください。 3〜4つのサブトピックを中心に単一のページまたはブログ投稿を最適化すると、せいぜいそのうちの1つだけでランクが高くなり、最悪の場合はランク付けされない可能性があります。

どうして？ 答えは「検索意図」です。 ユーザーがGoogle検索で各検索クエリを入力するとします。 The odds are, they are going to click only on the most relevant title. Similarly, when crawling and indexing your content, Google will have a hard time attributing what your content is about exactly.

Lastly, splitting each topic on its own page and linking it to the main page will also boost the main page from an SEO perspective. HubSpot coined that practice “Topic Clustering” – and in essence, it focuses on building supporting content for your high-value pages. Take a look at this very example from our own Morningscore.

This page describes one of our features – the rank tracker. Because those keywords are very competitive, we've created blog content and interlinked in with the main page like so:

25. Simplify your pages with better whitespace

Similarly to the point above, in our effort to provide the best (and most), we often ignore spacing and fill our pages with tons of visuals and text. One of the best ways to make your website easier to comprehend by your target group – and that applies to all industries – is to make great use of whitespace.

That is, aim to have enough spacing both between various elements and inside the individual components. For example, the line height and letter spacing in your paragraphs will directly impact how readable your content is. Therefore, they can render your content easier or harder to understand.

Having content that is hard to understand will result in lower time spent on your website and lower engagement rates. As a result, this will also impact your bottom line since fewer people interact with your company.

26. Use fitting colors to guide the user visually

Understanding your target audience can go a long way, so far so that it can inform you what colors you can use to make it more attractive for them.

From color psychology, we know that different colors impact users in different ways. They spark a different emotional reaction – which can prime the user to expect something else from the website – and you as a company. Now, you can do two things to have an easier time associating your brand with the color that fits best for your type of website.

Firstly, narrow in on the message you want to communicate as a company to your target audience. Secondly, customer research will directly reveal what colors your customers prefer. This can also be indirect customer research – for example, exploring the top competitor websites and blogs in your industry. This will reveal patterns that will guide you in selecting the right color palette.

For example, your Call-To-Action buttons must stand out from the background color they are in. This way, you ensure your users can distinguish it and understand what you want them to do on that page.

Similarly, having a fitting, colorful element right underneath “the Fold” ensures that more users are likely to scroll down and explore the page. But using fitting colors on your website is an art of itself. That's because you need to understand which elements need to blend in the design and which should stand out from it.

27. Use web-safe fonts that are easy to read

The fonts you use on your website directly influence the users' readability. Using standard fonts that visitors are used to seeing is usually a safe bet. Otherwise, if you want to go the creative route, it's usually best to consult with a design and UX expert who can find the right font for you. Standard fonts are also known as “web-safe fonts.” They are essentially fonts that come pre-installed on most of the devices accessing the internet.

Additionally, the more non-standard fonts you load, the more time it takes for the user to load a page on your website fully. In turn, this slower load time can negatively impact the user experience and thus make your website more unattractive to visitors. As touched upon before, it can even cost you precious rankings in Google search.

28. Optimize your website for mobile devices

Creating a mobile-friendly website is an art of itself. Here, you should not only focus on what to include to make the lives of mobile users easier – but also what to exclude.

For example, a common practice nowadays (especially among software companies) is to have a chat system that automatically sends a message to the visitor to probe whether they're ready to engage with the company.

While this can be very effective for desktop users, it can feel annoying to mobile users. Mobile devices have smaller screens, use throttled internet connection, and are slower than desktop computers. Thus, an automatic popup can take over the whole screen and ruin the user experience.

29. Use Site Search to understand your customers

If your website (or at least blog) doesn't feature a search bar, you're missing out. One of the best ways to understand your customers is by monitoring indirect implicit feedback of how they use your website.

The site search functionality brings you exactly that – as you can easily see what customers are searching for the most – and from which pages they perform the search. In turn, this enables you to make highly-relevant changes to your website that satisfy your visitors. As a result, this can increase your conversion rate – and essentially improve your bottom line.

As a side benefit, you also get to understand your users' needs. With a simple report of how your site search box is being used, you can quickly develop ideas for new content or new products.

30. Build a brand on other channels

Lastly, improving your website isn't only limited to changes you need to make on your actual website. In fact, there's plenty of other platforms which you can use to support your efforts – and thus build a brand that will naturally elevate your website's engagement statistics.

To keep things simple and focused, let's address Social Media. This likely is the best channel for you because it requires minimal effort – yet bringing the most potential upside.

Depending on where your audience likes to hang out, an active company Social Media profile can help you attract more potential website visitors. Combined with posting relevant content your audience cares about, you can easily get diligent readers who are willing to learn more on your website.

The great part about Social Media is that, by default, you need to keep things short. For example, you only have space for so many characters on a Twitter post (280). Similarly, Instagram disallows videos longer than 2 minutes. This way, you can create short bits of content that incentivize users to further explore your content.

Building a brand is important for any type of business. It creates certain expectations in people, provides them with a reason to return, and ultimately makes them engage more with your content.

Making your site attractive – In conclusion

These were 30 actionable tips on how you can improve your website's engagement rates. They touched upon both the content and web design aspects of your site. As a final note, it's always a good idea to run the changes by a selected group of relevant end-users.

As you can see, one of the most common items on the list had to do with SEO. That is mostly the case simply because SEO is such a big part of marketing your website online nowadays. We've covered many other topics in SEO from a business perspective which you'll find relevant. Because these reasons, we encourage you to start with this one which covers the reasons your competitors are ranking higher in Google.