パーソナルブランド構築のためのコンテンツ主導のフレームワーク

あなたの関係と評判は無形資産です。

パーソナルブランドを育成すれば、認知された価値、信頼性、信頼性、信頼性、つまり視聴者の獲得と収益に貢献する要素を構築できます。

しかし、あなたの専門知識を披露して目立たせるには、何か面白いことを言う必要があります。 そして、あなたはそれを一貫して言う必要があります。

この記事では、パーソナルブランドを構築し、オーディエンスを増やし、オンラインでの存在感を高めるためのヒントを紹介します。

コンテンツを使用して、専門分野の権威として自分を位置付けます

自分を本物の位置に置くには、自分をユニークにするものを紹介する必要があります。

他の人が言っていることを逆流させないでください。それは本物ではないと読むかもしれません。 それは常にあなたがあなた自身（したがってあなたのブランド）を差別化するのに役立つわけではないので、あなたの聴衆は彼らが他の人の代わりにあなたに耳を傾けるべき理由を知りません。

あなたは何をテーブルに持ってきますか？ なぜあなたの聴衆はあなたが言わなければならないことを気にする必要がありますか？

読めば読むほど、言わなければなりません。 業界のトレンドに浸り、ニュースを読み、誰も話していない本を読んでください。 インスピレーションはどこからでも得られます。 学べば学ぶほど、あなたのアイデアはより面白くてユニークになります。

正しく行われると、コンテンツを作成して共有することで、自分の専門分野内で注意を払う価値のある権威として自分を位置付けることができます。

ソーシャルメディアで魅力的なソートリーダーシップコンテンツを作成する

LinkedInはB2Bコンテンツマーケターにとってトップのネットワークであり、96％がプラットフォームを使用しています。 これに続いてTwitterが続きます（B2Bマーケターの82％がTwitterを使用しています）。

これには正当な理由があります。LinkedInとTwitterを使用すると、専門知識を共有し、リーダーシップを通じて構築することで、ソーシャルメディアでフォロワーを増やすことができます。

LinkedInに投稿するアートがあります。

長い形式の投稿（1,900〜2,000語の投稿）は、視聴回数とエンゲージメントの点で最高のパフォーマンスを発揮します。 また、複数の見出しが付いたスキミング可能な投稿もうまく機能します。

Oysterのマーケティング担当副社長であるKevanLeeは、YouTube広告に関する考えや関連する洞察を共有する際に、スキミング可能な方法に傾倒しています。

彼は専門知識を促進し、召喚状への関与を奨励しています。

彼はまた、LinkedInで個人的なニュースレターを共有し、LinkedInのオーディエンス内で潜在的なサブスクライバーのオーディエンスを拡大しています。

この投稿は、いくつかのパーソナルブランディング戦術に当てはまります。

• オイスターでの彼の役割以外の彼の幅広い専門知識を示すソーシャルポストで個人的なニュースレターを共有する。 それはまだ業界に関連しており、彼はターゲットオーディエンスが興味を持つであろうユニークな洞察を共有することができます。
• 別のクリエイターにタグを付けて投稿を視聴者に公開し、リーチを拡大します。
• 新しい潜在的な聴衆の前に彼の投稿を取得するための関連するハッシュタグを含めます。
• 社会的証明を構築する別のクリエイターのプラットフォームで寄稿者として紹介されているインスタンスを共有します。

画像付きのLinkedIn投稿は、画像なしの投稿の2倍のエンゲージメントを獲得します。 コンテンツ形式を組み合わせると、投稿が新鮮に保たれ、独自の分析を行って、視聴者が最も関心を持っている投稿の種類を理解できます。

ビジネスリーダーは、会社のページで定期的に興味深いコンテンツを共有することで、従業員の聴衆を活用することもできます。

会社の従業員は、他の種類のコンテンツと比較して、会社のページのコンテンツを共有する可能性が14倍高くなっています。 これは、ブランドのリーチを同時に拡大しながら、従業員がパーソナルブランドを構築するのに役立ちます。

Twitterで、Hootsuiteの調査では、コンテンツ戦略の計画に関して3分割法を実装することを推奨しています。

ツイートの1/3があなたのビジネスを促進します

⅓個人的な話を共有する

⅓は専門家や影響力のある人からの有益な洞察です

Twitterでもさまざまなフォーマットを試してみてください。

ShopifyのSEOリーダーであるGregBernhardtは、Twitterアカウントでバランスの取れたコンテンツミックスを維持しています。

彼は自分のブログを共有し、共同編集者にタグを付けてリーチを拡大し、ピン留めされたツイート機能を利用して、フォロワーが自分のページに到達したときに最初に見るものを制御します。

彼はまた彼のパーソナルブランドの一部として彼の職場を宣伝しています：

そして、他のインフルエンサーのコンテンツをリツイートします。

Twitterページにコンテンツ形式が混在していると、セルフサービスでワントラックで表示されなくなります。

ビデオは、Twitterで使用する魅力的なフォーマットにすることもできます。 Twitterでの視聴回数は2019年から2020年にかけて62％増加しました。ブランディングの影響を最大化するために、動画を15秒以下に保ちます。

Twitterのトピックも人気が高まっており、2020年の第2四半期から第3四半期にかけて40％増加しています。5,100を超えるトピックをフォローできるので、フォロワーに最も関連性のあるトピックについて定期的にツイートすることで評判を高めることができます。

上で述べたように、毎日投稿してください。 Hootsuiteの調査によると、マーケターはTwitterで1日に1〜5件のツイートを投稿する必要があります。 LinkedInについても同じことが言えます。

しかし、品質は毎回量よりも重要です。 HootsuiteのソーシャルメディアストラテジストであるLainBeableは、次のことを明確にしています。

「私は個人的に、 1日に何回投稿する必要があるかというトピックを常に見つけました。これは、公開しているコンテンツの品質に間違いなく二次的なものです。」

スイートスポットが見つかるまで実験してください。ソーシャルネットワーク全体で成功するパーソナルブランドを構築することは、長期的な活動であることを忘れないでください。

ブログの作成

影響力の範囲を拡大するには、少なくとも週に1回は長い形式のコンテンツを作成してください。 ブログを持っている企業は、ブログを持っていない企業よりも平均して55％多くのサイト訪問者を持っています。

Bufferは、社内の専門家がブログを通じて独自のパーソナルブランドを構築するのに役立ちます。 投稿には著者の名前、写真、役職が含まれているため、従業員は専門知識に対して公的なクレジットを受け取ることができます。

この認識は、貢献者に彼らの仕事が評価されていることを示し、それを共有するように促します。 （次のセクションで、従業員のアドボカシーを活用する方法について詳しく説明します。）

さまざまな形式で遊んでください。 業界のトレンドを調査して、ソートリーダーシップを構築します。 読者に何か新しいことを教えたり、独自の角度から考えたりできるガイドを作成します。

CXLの創設者であるPeepLejaは、次のように述べています。

「このコンテンツは、すでにやり過ぎているものにすることはできません。目立つようにするには、新しいアングル/レンズ/フォーマットが必要です。」

現在または新たな傾向を分析するコンテンツを作成することは、会話の成長に貢献するための貴重な方法です。

タイムリーな投稿は、専門家から学ぶ準備ができている魅了された聴衆の前にあなたのブログをプッシュすることができます。 エバーグリーンコンテンツも価値があるので、フォーマットを混同してください。

ブライアンディーンはこれをうまくやっています。 信頼できる業界の専門家であると同時に、タイムリーな持ち帰りに頼る人物としての地位を確立しています。

他の出版物への寄稿者になる（ゲストブログの力）

あなたがいるすべての関連ブログのゲスト投稿。 確立されたブログに貢献することにより、あなたはあなた自身とあなたのアイデアを新しい聴衆に開放し、あなたのパーソナルブランドを強化します。

ゲストブログを書くときは、できるだけ自分のブログにリンクしてください。 これにより、読者を招待してコンテンツをさらに探索しながら、個人のWebサイトへのトラフィックを増やすことができます。 SEOを改善し、検索エンジンのトラフィックを増やすために、内部リンクも含めます。

これらの人々はあなたの仕事をすでに知っていて尊敬している可能性が高いので、出発点としてあなた自身のネットワーク内で自分自身を売り込みましょう。

あなたが売り込みをしているブログの文脈で自己紹介し、あなたの「理由」を強調してください。 その出版物のために書きたい理由と、あなたがもたらす価値について具体的に説明してください。 あなたが誇りに思っている以前のコンテンツをいくつか共有して、あなたの信頼性を強調してください。

編集者に、あなたが書きたいことについていくつかのアイデアを与え、具体的にしてください。 これらのトピックに関する会話にどのように価値を付加しますか？ あなたがあなたの研究をしたことを示して、彼らのニッチの文脈ですべてを個人化してください。

ブロガーとして承認されたら、編集者に期限と期待を設定します。 執筆プロセスはブランドごとに異なりますが、一般的に、正しい道を歩み、トーンとガイドラインを満たしていることを確認するために、概要を共有します。

ゲストブログを介して新しいオーディエンスで権限を構築すると、それらの読者をフォロワーに変えることができます。

メールマガジンを開始する

ニュースレターは、他のコンテンツマーケティングチャネルでは育てにくい親密さと注意力を提供します。

Eメールマーケティングには莫大なROIがあります（1ドルの支出ごとに42ドル）。 これは、サブスクライバーへの直接的な障害物のない回線です。 これは、マーケターの5人に4人が、コンテンツ戦略からメールマーケティングよりもソーシャルメディアを削除したいと言っている理由を説明しています。

他のコンテンツチャネルと同様に、ニュースレターの購読者ベースを構築することは、一貫性のある貴重な洞察を共有することです。

サブスタックなどのツールを使用すると、このプロセスが簡単になります。 たとえば、JasonBradwellのTheB2BBiteを取り上げます。

彼はSubstackを活用して成功したサブスクライバーベースを構築し、最近、ニュースレターを自分のプラットフォームに移動することができました。

「2020年11月に、現代のB2Bマーケティング戦略を構築および拡張する方法について毎週エッセイを送り始めたとき、すべてのデザイン/ホスティング/を気にせずに書くことができるプラットフォームが必要でした。 「ブログの運営」に伴う支払いの悪意…そしてSubstackはそれを私にくれました。」

Substackのようなプラットフォームを活用することで、開始の神経を減らすことができます。 ブランドを構築する際の参入障壁が最も低いことが最も効果的な場合があります。

仲間とのネットワーキングとソーシャルメディアを介した接続の構築

必要に応じて、コメント、スレッド、およびDMへの応答に時間を割いてください。 これらの相互作用は、仮想的にネットワークを構築し、フォロワーを増やし、コラボレーションの機会を見つけるのに役立ちます。

Twitterで、他の人のコンテンツを共有し、彼らのアイデアをリツイートし、特に洞察に満ちたツイートに賞賛を与えるために応答することによって、尊敬と賞賛の文化を構築します。

作家であり思想的リーダーでもあるジュリアン・シャピロは、Twitterで定期的に共有し、その後の会話を育んでいます。

これは、彼が親しみやすく、本物であり、時間をかけて積極的に関与していると見なされるのに役立ちます。

LinkedInでは、トピック、グループ、メッセージはすべて、ブランドを構築するために不可欠です。 ハッシュタグを介して関連トピックをフォローし、会話に参加します。 グループでも同じことを行い、他の業界の専門家とより親密で集中的な会話をすることができます。

LinkedInで接続するときは、メッセージをパーソナライズして、インタラクションから何を得たいかを明確にします。 相互に有益な会話を確実にするために、あなたが彼らに提供できるものを先導してください。

お住まいの地域の業界イベント、会議、交流会に参加して、オフラインでつながりを深めましょう。 より有意義な関係を育み、信頼を築き、大切な専門家としての地位を固めるために、顔を合わせて構築してください。

従業員がブランドを構築し、メッセージを広める力を与える方法

あなたの人々はあなたの会社の最大の資産です。 消費者の72％は、従業員がビジネスに関する情報をオンラインで共有するときにブランドとの絆を感じていると報告しています。

これは実際の業績につながります。非常に熱心な労働力は、売上高を20％、収益性を21％向上させます。

熱心な労働力を活用するために、マネージャーと起業家は、従業員擁護の文化（従業員とその会社の間の相互に有益な関係）を作成する必要があります。

従業員があなたの大使になることを可能にすることで、彼らはあなたのブランドを強化しながら独自のブランドを構築することができます。

従業員のアドボカシーは、初日から開始できます。 しかし、従業員擁護の文化を構築するには、他の文化構築活動と同じように、作業が必要です。 その利点にもかかわらず、正式で包括的なプログラムを実施している企業はわずか17％です。

成功する従業員擁護プログラムは、従業員が職場でサポートされていると感じることから始まります。 不幸な従業員は確かに良い擁護者を作ることはありません。

しかし、幸せな従業員も必ずしも積極的に共有するわけではありません。 Long-Dashの調査によると、従業員の86％が組織で働くことを誇りに思っていますが、ソーシャルメディアで自社について共有する意思があるのは半数未満です。

TugceMenguc、戦略ディレクター、Long-Dashノート：

「幸せな従業員は、必ずしも人々に彼らが幸せであることを知らせるわけではありません。 ポジティブな職場環境を作ることは基本ですが、精通したブランドは、人々をやる気にさせるものを、そのモチベーションを補完する新しい構造と結び付ける必要があります。」

そのため、従業員のアドボカシー戦略は、目標、KPI、およびガイドラインを使用して意図的に行う必要があります。 次に、潜在的なリーダーを探し始めることができます。

強力なパーソナルブランドの構築から、ソートリーダーになることまでのメリットと、従業員のアドボカシーへの取り組みに関するインセンティブの潜在的な機会を紹介します。

正式なプログラムの支持者のほぼ86％が、ソーシャルメディアへの関与が彼らのキャリアにプラスの影響を与えたと述べました。

この種のサポートを示すには、投稿にタグを付けてリツイートすることで、Twitterで従業員をソートリーダーとして呼びかけます。

クリエイティブコンサルタントのLong–Dashはこれを頻繁に行います。

ソーシャルメディアで従業員が書いたコンテンツを共有するときは、必ず作成者にタグを付けてください。 これにより、従業員の専門知識が強化され、彼らの仕事に対する公的な信用が与えられ、スペース内の他のソートリーダーとの機会や相互作用に従業員を開放することができます。

ロング—ダッシュは定期的に従業員をリツイートします。

プログラムを成功に導くには、従業員が会社について投稿するための目標とガイドラインを理解するのに役立つソーシャルメディアガイドラインを作成します。 投稿で使用するアセットとリソースのライブラリを提供します。

信憑性は、従業員擁護戦略に関するすべてを強調する必要があることに注意してください。 そうしないと、従業員の投稿がロボットまたはスクリプトとして削除される可能性があります。

結論

パーソナルブランディング戦略は、専門家で信頼できる情報源としての地位を固めるのに役立ちます。

できるだけ多くの聴衆の前に身を置いてください。 貴重な洞察を一貫して共有し、関係構築を実践してリーチとエンゲージメントを高めます。 視聴者の増加は短い順序で続きます。