Eメールマーケティングがデジタルマーケティング戦略をどのように後押しできるか

メールマーケティングがデジタルマーケティング戦略にどの程度役立つかを尋ねると、あなたは何に答えますか？

わかりにくいですよね？ 多くの場合、私たちは直感に導かれますが、それが常に正しいとは限りません。

多くの場合、デジタルマーケティング戦略のさまざまな部分がどのように連携しているかを確認し、評価するのは少し難しい場合があります。

多くの場合、これらの結果がいくつかの側面をカバーするより広範な戦略の一部であることを理解せずに、単一のアクションの結果としてキャンペーンの良い統計または悪い統計について考え、勝利（コンバージョン）を最後のステップに帰する傾向があります。

これは誤解を招く可能性があり、戦略の1つの側面だけが機能していると思わせる可能性があります。

そして、それは真実ではありません。

本日は、メールマーケティングがグローバルデジタルマーケティング戦略にどのように貢献しているかを分析していただきたいと思います。 計画の結果を解釈する方法をよりよく理解するために、このトピックについて段階的に説明します。

この投稿には何を使用しますか？

さて、私たちはグーグルアナリティクスと協力します、それは私たちがこのガイドのために必要とする唯一のものです。

電子メールマーケティングがデジタルマーケティング戦略に与える影響の分析

常に多くの好奇心をかき立てるのは、競合他社が何をしているのか、そしてこれらの行動の結果は何かを知ることです。

競合他社についてもっと知りたいと思ったことはありますか？

Google Analyticsで、「比較」オプションを有効にすると（比較機能にアクセスするには、統計に関する匿名の情報を提供する必要があります）、メニューの[オーディエンス] -> [比較]-> [チャネル]に移動できます。

この画面では、競合他社と比較した場合の状況を調査できます。最初に行うことは、分析する業界を選択することです。

または、それらのいくつかを確認してください。

これは、必要に応じてさまざまな分野を研究するために、すぐに変更できるものです。

セクターを選択した後、以下に、さまざまなチャネルのそれぞれによって生成されたセッションに関するデータとグローバル情報を示します。

ここでは、このセクターの他の企業と比較するとわかります。 電子メールは、このチャネルと期間の平均的な業界よりも75.44％多くの訪問を報告したチャネルです。

これは、他の競合企業よりも強力に、または効率的に使用するチャネルです。

データが否定的である場合、これは、競合他社が電子メールマーケティングをより効率的に使用しており、デジタルマーケティング戦略を改善するためのマージンとスペースがあることを示しています。

これらは一般的なデータであり、特定の競合他社については言及していませんが、その情報は私たちの現在の状況を分析するのに役立つ可能性があります。

生成されたチャネルとトラフィックの詳細については、メニューの[取得] -> [概要]に移動してください。

各チャネルに対して生成されたセッションをグローバルに確認できるため、この情報は魅力的です。

ただし、チャネルは引き続き別のもの、トラフィック、コンバージョンなどとして表示されることに注意してください。

注： Google Analyticsは通常、クライアントとやり取りした最後のチャネルにコンバージョンを割り当てます。 彼が最後にアドワーズ広告をクリックした場合、アドワーズ広告は「賞品」を受け取ります。

ユーザーがブログに半年間アクセスし、いくつかのニュースレターを読んだとしても、アナリティクスはコンバージョンがAdWordsによって生成されたものと見なします。 これについては後で説明します。

もう少し下の同じ画面に、この情報の詳細が表示されます。

次に、[集客]画面-> [すべてのトラフィック]-> [チャネル]に移動します。

この画面では、コンバージョンファネルを設定している場合、トラフィックの詳細、割合、生成されたコンバージョン、および対応する合計の割合を確認できます。

繰り返しになりますが、この情報は完全ではないことを忘れないでください。ただし、デジタルマーケティング戦略がどのように進化しているかを理解するために、概要を把握するのに役立ちます。

各ニュースレターの詳細を見たいですか？

また、その情報を見つけることができます。

メニューから[集客] -> [すべてのトラフィック]-> [ソース/メディア]。

この画面では、すべてのソースとメディアに関する情報を見つけることができますが、それをフィルタリングすることもできます。

この画面から[詳細]を選択します。 電子メールを含むものでフィルタリングします。

したがって、各ニュースレター、生成されたトラフィック、コンバージョンなどに関する情報が得られます。

重要：この情報を受け取るには、キャンペーンでGoogleアナリティクスを使用する必要があります。

さまざまなオンラインマーケティングチャネルは、電子メールマーケティングとどのように関連していますか？

さて、さまざまなチャネルがそれらとどのように相互作用するかを見始める時が来ました。

まず、 [コンバージョン]メニュー-> [マルチチャネルファネル]-> [概要]を確認します。

異なる球は、各チャネルによって生成された変換を表します。

そして、それらの間の交点は、両方または複数のチャネルに「参加した」人々のコンバージョンセグメントを示しています。

これは概算ですが、異なるチャネルが分離されているのではなく、連携していることがすでにわかります。

購読者は、お気に入りからサイトにアクセスした後、オーガニック検索を介してブログにアクセスし、直接トラフィックで変換する可能性があります。

例えば：

各チャネルが独自に機能していると考えるよりも、少し現実的な表現です。

この情報は、 [コンバージョン] -> [マルチチャネルファンネル]-> [アシストコンバージョン]メニューで展開されます。

支援された変換とは、変換を単独で終了する代わりに、変換プロセス全体を支援するチャネルを指します。

統計に注意してください！

調査する値は、最後の列、アシスト/ラストクリック、または直接コンバージョンです。

数を見てください：

-0に近い数値の場合、そのチャネルが他のチャネルよりも多くの変換を完了していることを示します。

-数値が1に近い場合、これはチャネルが変換され、同様の比率で変換するのに役立つことを示します。

-数が複数の場合、チャネルはより多くのコンバージョンに貢献します。

したがって、コンバージョン率がそれほど高くなくても、コンバージョンに役立つチャネルを特定できます。

さまざまなチャネルがどのように連携するかを引き続き見ていきましょう。

ただし、[コンバージョン]-> [マルチチャネル]-> [メインのコンバージョンパス]で、詳細を確認できる場所があります。

ここでは、変換が完了するまでユーザーが実行するさまざまな手順を確認できます。

たとえば、32番では、一部のユーザーがメールでどのようにアクセスし、後で直接トラフィックとして戻ってコンバージョンを完了したかを確認できます。

または、電子メールからサイトにアクセスし、後でGoogleで検索して、オーガニックトラフィックによって変換されます（38）。

これらのチャネルが同じ戦略の一部としてどのように機能しているかを確認できます。

この情報をより意味のあるものにするために、メニュー期間に移動できます。

この場合、変換は1日以内に完了することがわかります。

製品によっては、期間が長くなる可能性があるため、より多くのチャネルとやり取りする機会が増えます。

インタラクションの平均は、メニューのインタラクションのルートで確認できます。

2つの画面の間で、変換期間が短く、インタラクションがほとんどないと結論付けることができます。

しかし、それはあなたの製品やサービスに依存します。

最後に、割り当てツール->モデル比較ツールが表示されます。

最初に、Google Analyticsはデフォルトで、変換を完了するチャネルを表示するとコメントしました。

しかし、そのツールを使用すると、さまざまな方法で比較できます。 たとえば、最初のインタラクションと最後のインタラクションを比較してみましょう。

顧客がブランドを発見したチャネルと販売を完了したチャネル：

この画像では、各チャネルが開始した変換と、それがどのように完了したかがわかります。 最後の列は、チャネルがより多くのコンバージョンを完了したのか、それともより多くの顧客のコンバージョンを開始し、コンバージョンにつながったのかを示しています。

要約すれば

これらすべての情報があれば、一般的なデジタルマーケティングにおけるEメールマーケティングキャンペーンの影響を理解するのははるかに簡単です。

これは、コンバージョンを完了するのに最適なチャネルですか？

または、トラフィックの生成に使用する必要がありますか？

または、変換に最適なチャネルは何ですか？

それは私たちに多くの新しい顧客のコンバージョンをもたらさないかもしれませんが、それはコンバージョンを完了するのに役立ちますか？

私たちは正しい情報でこれらの質問に答えることができます。 そして、デジタルマーケティング戦略を改善するためにこの情報を使用してください。

このガイドがお役に立てば幸いです。