機能する最新のSEO戦略を作成する方法は次のとおりです

公開: 2015-07-13

ちょっと現実化してみましょう。コンテンツマーケティング、リードジェネレーション、リードナーチャリング - これらの言葉のいずれかがあなたの役職に含まれている場合、SEO が好きか、SEO が嫌いか、SEO が大嫌いである可能性があります。 SEO は他のマーケティングチャネルよりもはるかに複雑であり、直接的な結果を測定するのは難しいため、SEO を嫌うほとんどのマーケティング担当者は SEO を嫌っています。

B2B バイヤーの 61% が一般的な Web 検索から調査プロセスを開始しているため、効果的な SEO の必要性は明らかです。しかし正直に言うと、SEO は、マーケティング担当者が広告プラットフォーム (検索エンジン) としばしば対立する唯一のタイプの「広告」であり、これらのプラットフォームは、通知の有無にかかわらず、最適なタイミングでルールを変更することができます。

SEO はそれほど変わっていないと主張されてきましたが、私もそれに同意します。しかし、戦術、ベストプラクティス、および推奨される戦略には確実に効果があります。ブラックハットまたはグレーハットの戦術 (別名、Google のガイドラインに反する SEO の実践であり、Google はすぐにそれを認識したり、罰則を課したりすることもあります) に時間とエネルギーを投資した場合、少なくともいくらかの憎しみがあなたの中に燃えているのは当然のことです。、それを認めます。

あなたが「大嫌い」または「大嫌い」のカテゴリに分類される場合は、実際に楽しむことができ、おそらく勝ったと私が想像するいくつかの現代的なテクニックを再紹介することで、あなたの考えを変えることができるかどうかを確認したいと思います.すぐには行かないで。どうすればそれが可能になりますか？「奇妙」でブラック/グレーハットSEOが実際に機能していた時代は、ほぼ終わりました。 新しい SEO ミレニアムは、実際に意味のある戦術がすべてです。

キーワードトピックベースのコンテンツ戦略へのシフト

過去数年間の SEO の大きな変化の 1 つは、キーワードの (過度の) 使用に依存する戦略からの移行です。

ロジックは適切に見えました: キーワードでランク付けしたいですか? キーワードについてのページを書きます! キーワードがすべての重要な場所 (タイトル、メタ、ヘッダーなど) にあることを確認してください。もちろん、キーワードの密度にも注意してください。キーワードを適切に使用すれば、Google はあなたがそのキーワードの専門家であると見なします。

確かに、それはしばらくの間うまくいきましたが、時代は変わりました! 検索エンジン (特に Google) は、キーワードに関するページが必ずしもユーザーを喜ばせるとは限らないが、トピックに関する信頼できるページは通常、ユーザーを喜ばせることを学びました。あはは！

トピックに関する SEO コンテンツ戦略を構築するには (これには間違いなくキーワードも含まれます)、「キーワードはどこにでもあるようにする」という習慣から脱却する必要があります。しかし、ほとんどのマーケティング担当者にとって、この変更は歓迎すべき救済策です。あいまいな検索エンジンの要件を満たすためにコンテンツを構築しようとする代わりに、ユーザーのニーズを満たすことに焦点を当てたコンテンツの構築に再び焦点を当てることができ、そうすることでSEOの利点が見られると期待できます.

ですから、マーケターの皆さん、よく聞いてください! トピックベースの SEO コンテンツ戦略では、各トピックハブは次のことを行う必要があります。

特定のトピックに関するユーザーの質問に答えるために「最適化」され、密接に関連するキーワード同義語のグループが含まれます。
ユーザーが何か (購入など) を実行したり、何かを知ったり学んだりするために、すばやく簡単にタスクを達成できるようにします。
不自然に感じる方法でターゲットキーワードまたは任意のキーワードを過度に使用しないでください。
関連するサブトピックとサブトピックのキーワードについて、適切なサブセクションで真剣に議論します。
妥当な数のソーシャルシェアを獲得します。なんで？それだけでいいから。これはコンテンツの品質とエンゲージメントの兆候であり、直接的なランキング要因ではありません.

必要なオーガニック検索訪問者の意図を理解する

効果的なトピックベースのコンテンツを作成するには、視聴者が検索しているキーワードだけでなく、それらのキーワードを使用するときに実際に何を探しているかを理解する必要があります. ユーザーが「マーケティングオートメーション」と入力した場合、定義を探しているのでしょうか? 無料ダウンロード？誰かを雇ってマーケティングの自動化を任せたいですか、それとも自分でインストールできるソフトウェアが欲しいですか? これらの質問に対する答えは、ユーザーの意図を示しています。

ユーザーが何を考えているかを理解しようとすることは、不可能な作業のように思えるかもしれませんが、幸いなことに、関心を持っているのは私たちだけではありません。 Google は、できる限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供することに多額の投資を行っており、引き続き重労働を続けています。したがって、ほとんどの場合と同様に、Google で検索できます。

ユーザーの意図を発見する方法

キーワードの SERP (検索エンジンの結果ページ) を調べると、さまざまなユーザーがさまざまな目標を念頭に置いて同じキーワードを検索しているため、複数のユーザーの意図に気付くでしょう。他のものより際立っているものが 1 つある場合もあれば、結果で同じように重み付けされているように見えるものが 2 つまたは 3 つある場合もあります。

特定のキーワードに対するユーザーの意図はどこにありますか? 実はとても簡単です。Google の検索結果を調べてください。検索の巨人は、膨大な量のデータをキュレートして、高度に調整された検索結果を提供し、ユーザーが探しているものを正確に提供しています. 検索結果の正確な多様性 (または多様性の欠如) は、実際のユーザーが何を求めているかを示しています (これが検索の背後にある「意図」です)。

いくつかの例を考えてみましょう。以下では、「ランニングシューズ」を非個人化検索すると、上位 3 つの結果が返されます。

SEO#1

1 番目と 3 番目は小売店のランディングページですが、2 番目はいくつかのブランドとスタイルのレビューです。広告と画像ブロックを超えてスクロールし続けて、1 ページ目のすべての結果を検討したいと考えていますが、この小さなサンプルに基づいて、「ランニングシューズ」に対するユーザーの主な意図は購入であり、二次的な意図は情報提供—具体的には、レビューへの関心。 (おまけとして、3 番目の結果が特に婦人靴に関するものであることは興味深いことです。ランニングシューズを販売している場合は、当サイトで婦人靴のコレクションを紹介します。)

対照的に、「キャブレター」の非個人化された検索を含む最初の 3 つのオーガニックリストは次のとおりです。

SEO#2

3 つのうち 2 つが商品ではなく情報を提供しているため、キーワード「キャブレター」に対するユーザーの主な意図が情報提供であることを示しています。これが、適切なコンテンツ戦略が重要である理由です。車体ショップやパーツディーラーが「キャブレター」でランク付けしたい場合、検索者のよくある質問への回答を提供する堅実な話題のページがあれば、より良い成功を収めることができます。

この種の Google ベースの調査は、孤立したままにしておくべきではありません。ユーザーの意図に基づいたコンテンツ戦略を完成させるために、業界に関する独自の知識に加えて、顧客や市場のデータを活用する必要があります。

次に、コンテンツのフレームワークを構築します

ユーザーの意図についてSERPを分析することは啓発的な作業であり、キーワード調査の他の要素と組み合わせると、キラーコンテンツ戦略のフレームワークをすばやく構築できます. コンテンツのフレームワークを構築する方法は次のとおりです。

複合キーワードグループを作成する: キーワードのリストが長い場合、それらのいくつかは類似している可能性が高く、類似した検索結果が表示されます。個々のキーワードを個別に検討するのではなく、それらを密接に関連する複合体にグループ化することから始めます。たとえば、「ニューヨークの弁護士」と「ニューヨークの弁護士」などです。
Google:各コンポジットに複数のキーワードがある場合は、ブラウザーのタブをいくつか開き、それらのいくつかを並べて SERP 調査を行います。すべてのコンポジットですべてのキーワードを実行する必要はありませんが、いくつか試してみてください。いくつかの驚きをキャッチすることがあります。複合グループの一般的なユーザーの意図を探しています。
ユーザーの意図に優先順位を付ける:上記の例のように、キーワードコンポジットごとに複数のユーザーの意図が存在する可能性があります。 1 つのインテントが SERP を支配する場合、それをドミナントユーザーインテントと呼びます。 2 つまたは 3 つの結果のバランスが取れていると思われる場合は、それらを Common User Intents と呼びます。 2 つまたは 3 つの結果で表されるものがある場合、それをマイナーインテントと呼びます。

この目的のスプレッドシートには、次のような列ヘッダーがあります。

この調査により、コンテンツ戦略の優先順位付けされたフレームワークが提供されます。最初のキーワードグループのランキングを改善するために、一般的なユーザーの意図 1 と 2 に基づく 2 つの (トピック別の) ページから始めました。 . 同様のユーザーの意図は、必要に応じて 1 つの信頼できるページに結合することもできます。

この簡単な演習とスプレッドシートは、ランク付けしたいキーワードの背後にあるユーザーの意図を理解し、視覚化するのに役立ちます。これにより、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供するコンテンツを作成し、Google の注目を集める可能性を最大限に高めることができます。

リード！幅広いネットで初来店者を獲得

オーガニック検索トラフィックに関する最大の「不満」の 1 つは、他のチャネルと同様に「コンバージョンに至らない」ことです。これがコンサルティングの状況で出てくるときはいつでも、私の答えはいつも「SEO トラフィックを積極的に変換するのに十分な (またはまったく) やっていますか?」です。

オーガニック検索の訪問者があなたのサイトにアクセスした瞬間、あなたはその訪問者の所有物ではありません。彼らがあなたのブランドに触れたのはこれが初めてかもしれません。そして最も重要なことは、彼らは何百もの追加の検索結果が手元にあり、戻るボタンを 1 回クリックするだけで済むことを知っているということです!

もちろん、これらのユーザーをできるだけ長くサイトに留めておきたいと思うでしょう。そのためには、ユーザーが目前の特定のタスク (または前述の「ユーザーの意図」) を達成できるように支援します。ほとんどの場合、特に B2B 環境では、質問に明確かつ簡潔に答えることが求められます。

また、ページやサイトでのユーザーエクスペリエンスが直感的で、ナビゲートしやすく、当面の目標に焦点を当てていることも重要です (必ずしもマーケティング目標ではありません)。つまり、すべてのページコンテンツはスクロールせずに見える範囲で開始する必要があり、ナビゲーションはシンプルである必要があります。ユーザーテストは、比較的短い時間で目的を達成できることを示す必要があります。

今では、5 分から 10 分 (またはそれ以上) サイトをブラウジングする最高の初回訪問者でさえ、2 回目に戻ってこない可能性があります。調査によると、ブランドの好みにはいくつかの要因が関係していることが示されています。そのうちの 1 つが単なる露出効果であり、人々がブランドに精通しているという理由だけで、無意識のうちにブランドを好むようになることを説明しています。

つまり、最初の訪問後に再接続する機会を得る必要があります。後続の接続を作成するには、いくつかの方法があります。

非常に魅力的な (そして関連性の高い) ゲート付きコンテンツ
リマーケティング
訪問者がページを離れる必要のないソーシャルフォローボタン
次の Google 検索の結果にあなたのサイトを表示する効果的な SEO 戦略
少なくとも、一般的なメールニュースレターのサインアップ

ここで説明する戦術はすべてコンテンツに関するものです。コードはどうですか？技術的な要素は依然として重要ですが、SEO での競争力にはほとんど貢献しません。技術的な SEO 要因は SEO の世界に参入するための障壁と考えてください。一方、コンテンツとユーザーエクスペリエンスの要因は、高いランキングと意味のあるトラフィックを促進するものです。

SEO の世界は、この 1 年で確実に変化しました。しかし、それができてうれしいです。あなたもそうあるべきです。ユーザーの関心を調査し、関連性のある話題のコンテンツを作成することで、ブランドを構築するためにさらに多くのことができます (SEO のメリットがなくても)。そして、それはまた、はるかにやりがいがあります。