常にコンバージョン率の高いランディングページが必要ですか？ 答えはノーだ

セールスファネルについて話し合うとき、ランディングページは常に、専門家が高いコンバージョン率の重要性を宣伝するトピックの1つであるように思われます。

真実？ 目指すのはコンバージョンだけではありません。

実際、ランディングページのタイプや、最終的にサイトにアクセスしたときにオーディエンスが何をするかに応じて、他にも明らかにできるデータがあります。

このガイドでは、ランディングページがデジタルマーケティングの目標に役立つために常に高いコンバージョン率を達成する必要がない理由について説明します。

さらに、インタラクティブコンテンツがこのプロセスを機能させる上で重要な要素である理由を見ていきます。

高変換ランディングページとは何ですか？

コンバージョン率の高いランディングページには、2つの主要な要件があります。

• まず、視聴者に行動を起こさせるという主要な目標があります。
• 第二に、これは訪問者の総数と比較して頻繁に発生します。

いくつかの例を見てみましょう。

電子メールリストへの参加と引き換えに無料の電子ブックのダウンロードを促進するランディングページの場合、リストへのサインアップはコンバージョンになります。

訪問者の大多数がリストにサインアップした場合、それは高いコンバージョン率と見なされます。

会社がサービスのクライアントを増やしようとしている状況では、変換は、ページ訪問者がランディングページからの予定をスケジュールするときに行われます。

このシナリオの場合、完全なスケジュールは、ページのコンバージョン率が高いことを意味します。

また、他にも数十のシナリオがあります。

顧客が購入するeコマースのランディングページもコンバージョンと見なされます。 完売しましたか？ おそらく、これはコンバージョン率の高いランディングページです。

お分かりのように、マーケターが各ランディングページのコンバージョン率を高めるために1トンを費やす理由はたくさんあります。

真実？

ランディングページから利用できる他の機会がほとんど変換されない場合、彼らはその時間、お金、労力を費やす必要がないかもしれません。

コンバージョン率の高いランディングページはどれほど重要ですか？

誤解しないでください。

コンバージョン率の高いランディングページは、ビジネスに最適です。

結局のところ、彼らはあなたのターゲット市場が将来あなたの利益を増やすことができる行動を取ることを奨励します。

そのため、適切に構成されたバイヤーペルソナを用意することが重要です。 それは彼らの痛みとあなたが彼らを助けるために何ができるかを知る唯一の方法です。

多くのコンバージョンを生み出すはずのランディングページを作成する際には、SEOの実践と色の心理学を学ぶことも役に立ちます。

ただし、これが重要です。ユーザーがコンバージョンに至らなくても、ユーザーから貴重なデータを収集できます。

どのように？ インタラクティブなランディングページの使用。

インタラクティブランディングページとは何ですか？

インタラクティブなランディングページは、コンバージョンのチャンスを提供するだけでなく、訪問者に別の方法で対話する方法を提供するセールスファネルの一部です。

これは、ビデオを見たり、いくつかの質問に答えたり、小さなクイズに参加したりするのと同じくらい簡単なことです。

インタラクティブなランディングページは、スマートな方法で情報を表示することもでき、ユーザーにコンテンツの探索を促します。たとえば、Social ImpactReport2020ページでこれを行いました。

「しかし、変換はどうですか？」とあなたは尋ねるかもしれません。

まず最初に知っておく必要があるのは、インタラクティブなランディングページは、静的なページよりもコンバージョンの生成にすでに効果的であるということです。

あれは事実です。 彼らは人々の注意を引き付け、彼らを引き付け続けるのに優れています。

しかし、あなたが回心していないとしましょう。 貴重な情報を入手できるため、インタラクティブページを使用することにはまだいくつかの利点があります。

ユーザーがコンテンツを利用している場所を正確に確認できます。 彼らが最も好きで嫌いな部分。 クリックしている場所、または読んでいない状態でスクロールしている場所。

次に、このデータを使用して、ランディングページを改善し、要素とセクションを最適化し、ユーザーエクスペリエンスをより面白くすることができます。

収集したものは、ペルソナに関する最新の洞察も提供し、戦略を検証または調整できるようにします。

➤つまり、結論は次のとおりです。最初はコンバージョン率の高いランディングページがなくても問題ありません。

本当に必要なのは、エンゲージメントデータを受信するプロセスです。これにより、ペルソナをよりよく理解できるようになります。

そして、ランディングページを完成させて、コンバージョン率を高めることができます。

変換をはるかに超えるインタラクティブなランディングページの利点

タイトルの質問に答えたので、インタラクティブなランディングページがマーケティングミックスに非常に有益な追加である他の理由を説明しましょう。

1.即時の肯定的な第一印象

ほとんどの人は、ウェブサイトにアクセスしてからほんの一瞬でブランドについて決心します。

これの問題？

あなたのページが標準に達していない場合、それはあなたのマーケティング戦略全体を本当に傷つける可能性があります-彼らがいる特定のランディングページだけではありません。

ただし、インタラクティブな要素により、訪問者はランディングページに長く留まります。

多くの場合、彼らはそのクイズを試したり、ビデオを見て、そもそもあなたのリンクをクリックするように彼らを惹きつけたアイデアについてもっと学ぶ傾向があります。

そして、そこで彼らはあなたの会社と全体的な使命についてより多くを発見することができ、それは彼らに正直な意見を作成するためのより多くの時間を与えます。

結局、これはどちらの方向にも進む可能性があります—作成したインタラクティブな要素に応じて、賛成または反対のどちらかになります。

しかし、少なくとも彼らは魅力的であり、それは迅速な判断を下すよりも優れています。

2.ページの時間が長くなります

デジタルマーケティング担当者なら誰でも、ページ滞在時間は調査する重要な指標であると言うでしょう。

結局のところ、あなたは世界中のすべてのトラフィックをあなたのウェブサイトにプッシュすることができます、しかし人々が立ち往生していなければ、それは役に立たないです。

インタラクティブなランディングページがある場合、提供しているメディアによっては、訪問者が数分間立ち往生する可能性がはるかに高くなります。

この滞留時間が長いほど、訪問者はあなたが提供している情報に興味を持っている可能性が高くなります。

そして、これはコンバージョン率にプラスの影響を与える可能性があります。

3.より満足のいくユーザーエクスペリエンス

インタラクティブなランディングページを使用することについての最も良い部分は？ ユーザーエクスペリエンスを劇的に向上させることができます。

ほとんどの人は同じクッキーカッターのランディングページのデザインを見るのにうんざりしていて、何かユニークなものを見たいと思っています。

あなたが彼らにユニークな体験を与えることができるとき、あなたは彼らの満足度とあなたのブランドの全体的な見方を増やしています。

もちろん、全体的なユーザーエクスペリエンスの向上は、多くの場合、それにつながります—ご想像のとおりです。 —より高いコンバージョン率。

これがどのように完全に一周するのか分かりますか？

インタラクティブなコンテンツを使用することで、ランディングページを増やしてより確実な結果を得ると同時に、他の重要な目標を達成することができます。

まとめ：より良いデータのためのインタラクティブなランディングページの使用

ご覧のとおり、コンバージョン率の高いランディングページは、間違いなく目指すべきものです。

しかし、インタラクティブなランディングページを使用すると、戦略が拡大し、ターゲット市場への洞察がさらに深まり、より優れたブランドエクスペリエンスが提供されます。

変換は、唯一の目標ではなく、これらすべての自然な結果になります。

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