Was ist das ideale Verhältnis von Twitter-Followern zu Followern?

Das sogenannte Goldene Verhältnis oder das Verhältnis von Followern zu Followern finden Sie häufig in Marketing-Blogs und nirgendwo auf Twitter selbst. Tatsächlich wird es, soweit ich das beurteilen kann, wirklich nur einmal in ihrer gesamten Site-Dokumentation erwähnt, oder zumindest nur in einem Zusammenhang. Mehr dazu gleich.

Wenn Sie nach Artikeln zu diesem Verhältnis suchen, finden Sie viele aus dem Jahr 2016 und viele aus dem Jahr 2009 und nicht so viele dazwischen. Es ist ein Thema, das etwas zur Ruhe gekommen ist und im letzten Jahr oder so wiederbelebt wurde, weil alle Dinge zyklisch sind.

Schnee von gestern

Seit den Tagen des Jahres 2009 hat sich in der Welt von Twitter viel verändert. Damals machten Sie sich vielleicht Gedanken über Ihr Follower-to-Following-Verhältnis, Ihre Favoriten pro Tweet und ob der kommende Avatar-Film gut ist oder nicht. Heutzutage dreht sich alles um das Verhältnis von Followern zu Followern, Ihre Likes pro Tweet und ob der kommende Avatar-Film gut wird oder nicht.

Okay, vielleicht hat sich doch nicht viel geändert.

Die Follower-to-Following-Ratio, die manche Leute nach dem mathematischen Konzept den Goldenen Schnitt nennen, ist ein wichtiger Indikator für Ihren Erfolg auf Twitter. Ein besseres Verhältnis weist auf mehr Interesse an Ihrer Marke hin als ein schlechteres Verhältnis.

Ein positives Verhältnis liegt vor, wenn Sie mehr Follower haben als Personen, denen Sie folgen. Ein negatives Verhältnis ist das Gegenteil, wenn Sie mehr Leuten folgen als Ihnen. Beide sind jedoch recht häufig in freier Wildbahn zu finden.

Eine Berühmtheit mit Millionen von Anhängern wird ein positives Verhältnis haben. Einige, wie Neil deGrasse Tyson, haben nur sehr wenige Leute, denen sie folgen, 51 in seinem Fall zum Zeitpunkt dieses Schreibens. Elon Musk hat ebenfalls 7,74 Millionen Follower und folgt nur 40 Konten.

Auf der anderen Seite des Promi-Spektrums haben Sie Leute wie Ellen mit 66 Millionen Followern, die 36.000 Menschen folgt, oder Yoko Ono, die nur 4,8 Millionen Follower hat und fast einer Million Menschen folgt.

Das ist das Ideal, das viele Menschen auf Twitter anstreben ; mit einer massiven Anhängerschaft und einem hohen positiven Verhältnis.

Negative Ratios hingegen treten häufig bei Konten für den persönlichen Gebrauch auf. Leute, die Twitter nur benutzen, um Leuten zu folgen, die sie mögen, und an Wettbewerben teilzunehmen, haben im Allgemeinen nicht viele Follower. Sie folgen möglicherweise ein paar hundert Personen oder Marken und haben möglicherweise 50 Follower zwischen Bots, Freunden und Follow-Backs gesammelt. Es ist nichts Falsches daran, dass sie in diesem Fall ein negatives Verhältnis haben, es geht einfach darum, Twitter auf nicht-marketingtechnische Weise zu nutzen.

Als Marke oder als Vermarkter, Unternehmer oder anderer Karriereförderer, der das Promi-Verhältnis anstrebt, ist es natürlich kein Wunder, dass es der Goldene Schnitt genannt wird. Es ist ein leuchtender, goldener Traum am Himmel, den man erreichen kann, während man mit der Tatsache kämpft, dass 99,99 % der Marken niemals auch nur annähernd diese Höhen erreichen und diejenigen, die es tun, seit Jahrzehnten dabei sind.

Die Gefahren einer hohen Anhängerschaft

Es gibt einen Grund, warum Sie vielleicht ein hohes Verhältnis wünschen, insbesondere indem Sie die Anzahl der Personen, denen Sie folgen, auf ein Minimum beschränken. Je mehr Personen Sie folgen, desto mehr Inhalte sehen Sie in Ihrem Feed, wenn Sie sich bei Twitter anmelden. Im Gegensatz zu Facebook, das eine immense Menge an Inhalten filtert, um die Feeds lesbar zu halten, wirft Twitter einfach alles raus. Es liegt an Ihnen, zu filtern und damit Schritt zu halten, wie Sie es möchten.

Wenn Sie experimentieren möchten, erstellen Sie ein neues Twitter-Konto und fangen Sie einfach an, „Folgen“ auf den beworbenen und vorgeschlagenen Konten zu mischen, bis Sie etwa 300 Personen folgen. Schalten Sie dann Ihren Feed ein und versuchen Sie, einige Tage damit Schritt zu halten. Ich garantiere Ihnen, dass Sie sehr schnell Inhalte verpassen und Personen nicht mehr folgen werden. Leute wie Yoko Ono, mit Hunderttausenden von Menschen in ihrem Feed, nutzen Twitter höchstwahrscheinlich nicht für mehr als einseitige Werbung. Sie können nicht regelmäßig mit jemandem interagieren, einfach weil die Chancen, ihre Inhalte regelmäßig zu sehen, gering bis gleich Null sind.

Das Geheimnis vieler dieser großen Namen ist entweder, dass sie eine Twitter-Verwaltungs-App verwenden und bestimmte Konten mit hoher Priorität zum Beobachten kennzeichnen können, oder sie beauftragen eine Agentur mit der Twitter-Verwaltung und schauen nicht einmal selbst nach. Wenn Sie mehr als ein paar hundert Personen folgen, wird es sehr schwierig, die Website von einem gelegentlichen Standpunkt aus effektiv zu nutzen.

Nun, aus Marketing-Sicht müssen Sie sich nicht unbedingt um Ihr Bio-Futter kümmern. Der Trick, den ich verwende, besteht darin, Twitter-Listen zu verwenden. Ich folge Menschen mehr oder weniger wahllos, benutze es als Belohnung oder um Marken zu folgen, die ich mag, oder Influencern, die ich mag, und so weiter. Dann führe ich ein paar Listen mit bestimmten Arten von Konten durch. Ich habe eine für Freunde, die ich im Auge behalten möchte, eine für alberne Inhalte, die ich gerne lese, eine für Influencer, die ich studieren möchte, und so weiter. Ich schaue mir eigentlich nie mein primäres Bio-Futter an.

Es entsteht aber auch der Eindruck von Fehlverhalten, wenn man als Marke eine hohe Negativquote hat. Wenn Sie einer großen Anzahl von Personen folgen, denen Sie folgen, und einer gleichen oder kleineren Anzahl von Personen, die Ihnen folgen, beginnen sich die Benutzer zu fragen, wie Sie die Website verwenden. Wenn Sie versuchen, das Bio-Futter zu verwenden, verstopfen Sie es schließlich nur.

Die wahrscheinlichste Erklärung stammt von einigen dieser alten Twitter-Marketingtechniken aus dem Jahr 2009, insbesondere denen über Follow-Backs und Follow-Back-Kultur.

Follow-Back-Kultur war die Idee, dass, obwohl Twitter auf einseitigen Follow-Back-Beziehungen basierte, die Zwei-Wege-Follow-Back-Beziehung für alle Beteiligten besser war. Und sicher, unter gelegentlichen Benutzern ist dies wahrscheinlich wahr. Sie möchten sehen, was Ihre Freunde zu sagen haben, und Ihre Freunde möchten sehen, was Sie zu sagen haben. Wenn Sie jedoch eine Marke in den Mix werfen, werden die Dinge schwieriger. Der Marke ist es nicht unbedingt wichtig, was Sie zu sagen haben, aber sie werden Ihnen trotzdem folgen, unter der Annahme, dass Sie ihnen zurückfolgen.

Das Problem tritt auf, wenn die Marke dann beschließt, diesen Personen nicht mehr zu folgen. Sie folgen einem Benutzer, bringen ihn dazu, Ihnen zu folgen, und entfolgen ihm dann nicht mehr, und Sie haben viele Follower und einen sauberen Feed, den Sie tatsächlich verwenden können.

Dies untergräbt natürlich die Follow-Back-Kultur vollständig und macht es weniger wahrscheinlich, dass Menschen, die daran verbrannt wurden, Ihnen überhaupt zurückfolgen. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie einen Dienst nutzen, der ihre Follower überwacht und erkennt, wenn jemand ihnen nicht mehr folgt, sodass sie ihnen dann wieder entfolgen können, wenn sie dies wünschen. Aus diesem Grund ist acht Jahre später die Follow-Back-Kultur mehr oder weniger gestorben und Twitter hat Regeln für das richtige Folgen.

Twitters Perspektive

Twitter mag es nicht, wenn Leute versuchen, ihre Systeme für Marketingzwecke auszunutzen. Sie haben echte Marketing- und Werbeplattformen, wenn Sie das möchten. Wenn Sie versuchen, Kultur oder Apps auszunutzen, um nach Followern und Follow-Backs zu fischen, und diesen Personen später nicht mehr folgen, um Ihr Verhältnis zu verbessern, tun Sie, was Twitter Follower Churn nennt.

Erinnern Sie sich noch an den Anfang, als ich erwähnte, dass Twitter nur an einer Stelle über das Verhältnis von Followern zu Followern spricht? Dieser Ort ist in ihren Richtlinien zur akzeptablen Nutzung, wo sie über aggressives Folgen und Abwanderung von Anhängern sprechen. Wenn Sie Personen zu schnell folgen und entfolgen, insbesondere wenn Sie dies auf eine Weise tun, die Ihre Followerzahl durch gegenseitiges Folgen erhöht, wird Twitter Ihr Konto sehr wahrscheinlich sanktionieren. Es ist eine unnatürliche Verwendung der Follow-Aktion und untergräbt die Absicht des sozialen Netzwerks.

Twitter liegt damit richtig. Hier ist ein Geheimnis, von dem zwielichtige Twitter-Vermarkter nicht wollen, dass Sie es wissen; im Grunde folgt niemand mehr automatisch zurück. Die einzigen Personen, die Follow-Back-Skripte oder -Apps verwenden oder dies immer noch manuell tun, sind entweder Bots oder minderwertige Vermarkter, die seit Jahren keine neue Technik mehr gelesen haben.

Das bedeutet, dass die Leute, die Ihnen zurückfolgen, wenn Sie versuchen, nach Followern zu fischen , keine sehr guten Benutzer sein werden. Sie folgen dir, sicher, aber sie tragen nichts bei. Sie erhalten Konten mit Tausenden von Followern und keinerlei Engagement für Ihre Tweets.

Ja, es ist im Allgemeinen langsamer, eine Fangemeinde von Leuten aufzubauen, die tatsächlich engagiert sind. Es sind jedoch Menschen, die tatsächlich engagiert sind. Was würden Sie lieber haben; 10.000 Kartonzuschnitte in Ihrem Geschäft oder 100 echte Kunden? Das ist es, was Sie vergleichen, und wenn Sie an gefälschte/minderwertige Follower nichts anderes als Pappe denken, beginnen Sie, die Probleme zu erkennen, die auf der Hand liegen.

Der Verhältnisindikator

In all dem habe ich also nicht beantwortet, was ein gutes Verhältnis ist, und Sie können sich wahrscheinlich denken, dass ich Ihnen sagen werde, dass es keins gibt. Es gibt kein ideales Verhältnis. Persönliche Konten sind natürlich egal, und Geschäftskonten sollten auf etwas Positives abzielen, aber das ist zweitrangig gegenüber wertvollen, engagierten Followern.

Ich habe erwähnt, dass Ihr Verhältnis ein Indikator für Ihren Erfolg ist, und ich meine es genau. Ihr Follower-to-Following-Verhältnis ist ein Indikator, aber es ist nicht wirklich ein Faktor. Oh, sicher, ein paar Leute schauen vielleicht skeptisch auf Ihr Konto, wenn Sie Tausenden von Leuten folgen und weniger Follower haben, aber das ist eine enge Situation. Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die ihnen gefallen, oder wenn Sie eine Marke sind, die sie kennen, sind die meisten Menschen bereit, Ihnen zu folgen, unabhängig von Ihrer Anzahl an Followern oder Followern. Die meisten Menschen denken nicht einmal über ein Verhältnis jenseits akademischer Neugier nach.

Es gibt keinen wirklichen Trick, um Follower auf Twitter zu gewinnen, zumindest keine legitimen Follower. Wenn Sie echte Follower wollen, müssen Sie den langsamen, kniffligen Prozess des Aufbaus eines Publikums in Angriff nehmen. Sie müssen gute Inhalte veröffentlichen, Sie müssen mit Ihren Fans interagieren, Sie müssen Influencern folgen und sie retweeten, und Sie müssen im Allgemeinen die Art von Account sein, dem die Leute folgen möchten. Dinge wie Wettbewerbe können helfen, aber auch Follower gewinnen, die entweder schnell verschwinden oder sich außerhalb von Wettbewerben nicht engagieren.

Mechanische Grenzen

Es gibt einen Punkt, an dem Ihr Verhältnis ins Spiel kommt, und zwar mit mechanischen Limits für alle Twitter-Konten. Als brandneues, frisch erstelltes Twitter-Konto können Sie nur bis zu 5.000 Konten folgen. Wenn Sie mehr folgen möchten, können Sie dies nicht tun, bis die Anzahl der Personen, die Ihnen folgen, diesen 5.000-Punkt erreicht oder überschreitet. Dadurch soll sichergestellt werden, dass Sie nicht mit aggressiver Abwanderung von Followern auf hohe Ebenen aufbauen, und deshalb sehen Sie oft, dass die Leute, die Abwanderung verwenden, um zu wachsen, im Bereich der wenigen tausend Follower schweben und an Einschränkungen festhalten.

Diese Einschränkung ist tatsächlich auf jedem Konto auf Twitter vorhanden und mechanisch an die Plattform selbst gebunden. Es gibt keine Möglichkeit, dies zu umgehen, und Twitter kann die Beschränkungen nicht von Fall zu Fall aufheben. Der einzige Weg, um das Limit zu umgehen, besteht darin, mehr Follower zu bekommen.

Die Moral der Geschichte ist, Metriken und Techniken von vor einem Jahrzehnt keine Aufmerksamkeit zu schenken und moderne Wachstumsmethoden zu erforschen. Wenn Sie wirklich lernen möchten, wie Sie ein Twitter-Konto aufbauen, empfehle ich Ihnen, sich einige fortgeschrittene Techniken wie diese anzusehen. Ich bin mir sicher, dass Sie inzwischen wissen, dass Sie organisch twittern und mit Benutzern interagieren müssen, aber Sie können auch einige wirklich fortgeschrittene Techniken anwenden.