Wie man großartige Inhalte schreibt: Die vergessene Wahrheit über Content Marketing

In der heutigen Zeit sind wir alle mit einem Wort übersättigt.

Inhalt.

Inhalt dies, Inhalt das, es ist so weit verbreitet, dass es anfängt, jegliche Bedeutung zu verlieren. Und das ist völlig verständlich, da der Begriff in unzähligen verschiedenen Kontexten verwendet wird – kreative Inhalte, Verkaufsinhalte, funktionale Inhalte usw.

Doch echte Content-Autoren, Menschen, die genau wissen, was diese Art des Schreibens erfordert – sowohl inhaltlich als auch formal – müssen ihren Fokus sehr scharf halten. Sie müssen wissen, was die Prioritäten des Content-Marketings wirklich sind, und sich daran halten.

In diesem Beitrag werde ich sowohl die inhaltliche Seite der Dinge durchgehen – die eigentliche Substanz dessen, was Sie schreiben sollten, als auch die „Marketing“-Seite der Dinge – die Art und Weise, wie es organisiert, formatiert und vermarktet werden muss, um es zu ordnen zugänglich sein.

Wenn Sie diesen Artikel gelesen haben, wissen Sie hoffentlich genau, was Sie tun müssen, um selbst ein hochkarätiger Content-Marketing-Autor zu werden.

Ihr Inhalt: Ihr endgültiges Ziel kennen

Ich bin hier, um die Leute daran zu erinnern, was Content Marketing wirklich ist, wie man es von anderen Schreibformaten unterscheidet und darüber hinaus, wie man es tatsächlich erstellt. Um die Dinge klarzustellen, beginnen wir mit der grundlegendsten Information, die dabei hilft, alle anderen Tipps zu verankern.

Was ist Content-Marketing? Worum geht es?

Einfach gesagt geht es beim Content Marketing um Bildung. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, verschiedene Arten von Texten zu schreiben, die für Online-Leser nützlich sind.

Egal, ob Sie Ihr Publikum über bestimmte Praktiken aufklären, es in eine berufliche Sphäre einführen, mit der es nicht vertraut ist, eine Anleitung zum Ausführen einer bestimmten Aktion geben oder irgendetwas anderes, Ihr Hauptziel ist es, Ihr Wissen zu übertragen andere Leute.

Dies ist eines der grundlegenden Dinge, die Content-Marketing beispielsweise von Copywriting trennen. Copywriting versucht, Ihnen ein Produkt zu verkaufen, während Content Writing versucht, aktiv zu helfen und Ihnen etwas beizubringen.

Wenn Sie dies bedenken, werden Sie alles weitere sofort verstehen. Die Organisation und Strukturierung Ihrer Inhalte dient dem Zweck, sie lesbar und zugänglich, aber auch nützlich zu machen.

Zu wissen, wie man ihn präsentiert, ermöglicht es dem geschriebenen Text selbst, Online-Präsenz zu erzielen und die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Auf diese Weise profitieren Sie davon, dass Ihr Text gelesen wird, und die Leser profitieren davon, indem sie etwas Neues lernen.

Recherchiere

Bevor ich die doppelten Vorteile gut geschriebener, nützlicher Inhalte beschreibe, muss ich eine Sache ansprechen. Die Menge an Wissen, die Sie besitzen.

Mit anderen Worten, Sie können keine Inhalte schreiben, ohne Ihr Thema gründlich zu kennen. Wenn Sie dies ignorieren, führt dies wahrscheinlich zu generischen Inhalten von geringer Qualität.

Um dies zu lösen, müssen Sie Zeit mit gründlicher Recherche verbringen. Wie viel Forschung sollten Sie tun? Einfach ausgedrückt, Sie müssen sehr gut mit dem vertraut sein, worüber Sie schreiben und was Sie den Leuten beibringen.

Selbst ein Experte zu einem Thema weiß nicht alles, also denken Sie daran, dass Sie recherchieren, mehr lesen, Ihr eigenes Wissen überprüfen und prüfen müssen, ob es neue Entwicklungen und Fortschritte auf dem Gebiet gibt, über das Sie schreiben möchten.

Sobald Sie das Gefühl haben, das gesamte Thema im Griff zu haben, können Sie tatsächlich damit beginnen, Ihre Inhalte vorzubereiten und Schritt für Schritt zu Papier zu bringen.

Erstellung Ihrer Inhalte

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An diesem Punkt sollten Sie gründlich recherchiert haben und jetzt bereit sein, mit dem Schreiben zu beginnen.

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Inhaltsstruktur zu erarbeiten.

Gliederung und Strukturierung Ihrer Inhalte

Der Prozess der Organisation Ihrer Inhalte vor dem eigentlichen Schreiben ist auf zwei verschiedene Arten nützlich.

Erstens hilft es Ihnen, Ihre eigenen Gedanken zu strukturieren. Es ermöglicht Ihnen, die Informationen auszuwählen, die Sie für Ihr Stück benötigen, und hilft Ihnen, es in einer logischen Reihenfolge anzuordnen.

Ist es ein Einführungstext zu einer bestimmten Maschine oder ein Online-Programm? Wenn ja, schreiben Sie zuerst eine klare Erklärung dessen, was es ist. Erklären Sie dann genau, was es tut, wer es verwendet usw.

Dies wird Ihnen helfen, mit dem Chaos Ihrer Gedanken umzugehen, besonders wenn die Menge an Informationen, die Sie übermitteln möchten, überwältigend ist und Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Denken Sie rational und organisieren Sie es sinnvoll. Sie werden nicht nur schneller und effizienter schreiben, sondern auch den Eindruck erwecken, dass Sie ein selbstbewusster Experte auf Ihrem Gebiet sind.

Gute Lehrer teilen Informationen

Der zweite Grund, warum Sie Ihre Inhalte skizzieren und strukturieren müssen, ist, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum leicht verdaulich sind. Da es Ihr Ziel ist, Informationen wie ein guter Schullehrer an sie weiterzugeben, müssen Sie sie auf klare Weise interessant und informativ gestalten.

Chaotisch zu sein und Menschen mit Informationen zu überfluten, ohne einer klaren Linie zu folgen, ist ein Rezept zum Scheitern. Sie werden nicht nur Schwierigkeiten haben, zu verstehen, was Sie geschrieben haben, sondern sie werden auch das Gefühl haben, dass das Thema selbst so unzugänglich ist, dass sie vielleicht nie wieder darauf zurückkommen werden.

Aus diesem Grund ermöglicht die sorgfältige Segmentierung Ihres Textes, dass er ein möglichst breites Publikum erreicht. Daher wird es viel hilfreicher sein.

Behalten Sie Ihren Fokus und kennen Sie Ihr Publikum

In diesem Sinne ist das Letzte, was Sie inhaltlich beachten müssen, sich auf den Punkt zu konzentrieren.

Das Schreiben eines Content-Marketing-Artikels ist nicht wie das Schreiben einer Enzyklopädie – Sie müssen von Anfang an einen engen Fokus haben. Man kann zum Beispiel nicht darauf abzielen, eine ganze Disziplin zu erklären.

Wählen Sie einen ganz bestimmten Aspekt eines bestimmten Themas aus, den Sie behandeln möchten. Auf diese Weise können Sie es erschöpfend behandeln und es gleichzeitig klar und verständlich machen. Ihr Text sollte nicht herumwandern und Ihr Publikum ablenken. Das würde dazu führen, dass sie jegliches Interesse verlieren und einfach mittendrin aufhören.

Wenn Sie sich jedoch scharf konzentrieren und genau wissen, wovon Sie sprechen und in welcher Reihenfolge, wird der Text ansprechend und verständlich sein.

Ihre Zielgruppe zählt

Um dies zu erreichen, müssen Sie auch Ihre Zielgruppe kennen. Wird es ein sehr einfacher Text sein, der Menschen in ein Thema, einen Bereich, eine Person oder eine Anwendung einführt?

Wird es schmal sein – auf Leute abzielen, die bereits mit dem Thema vertraut sind? Konzentrieren Sie sich auf die Details von etwas oder bieten Sie eine neue Perspektive?

Wird es an ein jüngeres oder ein älteres Publikum vermarktet? Mann oder Frau? Menschen aus einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region?

Sie müssen die Antwort auf all diese Fragen kennen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Wenn Sie dies klarstellen, erhalten Sie eine fokussierte Perspektive und eine gut strukturierte Gliederung des Textes.

Nachdem Sie behandelt haben, wie man Inhalte schreibt, haben Sie den Inhaltsteil Ihres Textes im Wesentlichen vollständig gemeistert. Worauf wir uns jetzt konzentrieren müssen, ist es, es attraktiv und vorzeigbar zu machen. Mit anderen Worten, die „Marketing“-Seite der Inhaltserstellung.

Vermarkten Sie Ihre Inhalte

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Es ist an der Zeit, sich auf die Vermarktung Ihrer Inhalte zu konzentrieren. Ich rede nicht von Förderung. In diesem Abschnitt werde ich behandeln, wie Sie Ihre Inhalte attraktiv und aufmerksamkeitsstark gestalten können. Wenn Sie dies richtig machen, wird Ihr Publikum von Ihrem Schreiben angezogen und wird Ihr Schreiben von Anfang bis Ende hungrig verschlingen.

Um dies richtig zu machen, müssen Sie sich zunächst auf Ihre Überschrift konzentrieren.

Schreiben Sie eine Überschrift, die bleibt

Und das erste, womit man beginnen kann, ist der Titel.

Der Titel ist das Erste, dem das Publikum ausgesetzt wird – egal, ob es durch soziale Medien scrollt oder Google durchsucht. Sie müssen sicher sein, dass Ihre hervorsticht.

Ihre Überschrift muss auf zwei Arten gleichzeitig auffallen. Einerseits muss ehrlich gesagt werden, was der Text abdeckt. Andererseits muss es skurril, interessant und gegebenenfalls hochkarätig sein.

Die Überschrift hat die Fähigkeit, beim Leser Emotionen hervorzurufen oder unbewusste Assoziationen hervorzurufen. Sie müssen wissen, wie Sie in dieser Hinsicht die richtigen Karten spielen. Eine zuverlässige, aber unterhaltsame Überschrift wird definitiv die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen – und der darauf folgende Text wird ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Folgen Sie Ihrer Überschrift mit einer überzeugenden Einführung

Ihre Aufmerksamkeit zu behalten ist nicht immer garantiert. Wenn auf den einprägsamen Titel ein riesiger Block undifferenzierten Textes folgt, in dem alles Mögliche gemurmelt wird, wird Ihr Leser nicht lange überlegen, ob er zu einem anderen Artikel übergehen sollte.

Um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu gewinnen und zu halten, brauchen Sie auch eine gute und interessante Einführung.

Vor allem der erste Satz sollte kurz und knackig sein. Es muss natürlich relevant sein, aber es muss auch einprägsam sein. Wenn Sie dies richtig machen, werden Ihre Leser fasziniert sein und mehr lesen wollen.

In der Tat, wenn Ihre Überschrift und Einleitung gut und ausdrucksstark genug sind, können selbst desinteressierte Leute am Ende Ihren gesamten Artikel lesen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Interesse zählt. Von Ihnen wird erwartet, dass Sie die Fantasie der Menschen anregen und Ihr Wissen auf überschaubare, leicht zugängliche und unterhaltsame Weise verkaufen.

Erstellen Sie lesbare Absätze und Unterüberschriften

Während der Rest Ihres Textes nicht offen herausschreien muss, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen, muss er dennoch ausreichend verdaulich und leicht verständlich bleiben.

Während ich auf die Bedeutung der Gliederung und Strukturierung Ihres Textes in Bezug auf den Inhalt eingegangen bin, müssen Sie Ihren Inhalt auch optisch ansprechend gestalten.

Unterüberschriften

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihren Text in Unterüberschriften zu unterteilen. Verwenden Sie mehrere Unterüberschriften, die jeweils klar angeben, was im Inhalt enthalten ist. Auf diese Weise wissen Ihre Zuschauer, was sie erwartet, und helfen ihnen, Ihre Inhalte zu scannen und bestimmte Informationen zu finden.

Kennt ein Leser zum Beispiel bereits die Grundlagen zum Thema, interessiert ihn aber ein oder zwei Aspekte, findet er die entsprechende Unterüberschrift und springt sofort dorthin.

Vergessen Sie nicht, dass Ihr Ziel als Inhaltsschreiber darin besteht, nützlich zu sein und zu lehren. Das bedeutet, den Lesevorgang für die Leser so bequem wie möglich zu gestalten. Vertrauen Sie mir, sie werden es zu schätzen wissen.

Halten Sie Ihre Absätze kurz

Sie werden es auch zu schätzen wissen, wenn Sie versuchen, lange Textpassagen zu vermeiden. Beschränken Sie Ihre Absätze auf maximal drei Sätze. Wenn Sie Ihre Absätze auf diese Weise umbrechen, wirkt Ihr Text einladend und weniger einschüchternd als ein großer Textblock.

Der Grund dafür ist, dass Menschen eine relativ kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Ihnen müssen die relevanten Informationen auf eine sachliche und sachliche Art und Weise mitgeteilt werden. Lange Passagen können dazu führen, dass ihre Gedanken abschweifen und Ihr Publikum das Interesse verliert.

Kurze, auf den Punkt gebrachte Absätze werden sie jedoch beschäftigt und interessiert halten.

Beispiele für Content-Marketing-Formate

Bevor ich zum Schluss komme, möchte ich eine Auswahlliste der häufigsten Arten von Content-Marketing-Texten bereitstellen, auf die Sie online stoßen werden. Wenn Sie sie kennen, können Sie auch Ihren eigenen Text formatieren.

• Produktbeschreibung
• Produktvergleich
• Anleitung
• Ein Problem lösen
• Videoskript
• Social-Media-Inhalte
• Feature-Artikel

Natürlich gibt es noch viel mehr, aber dies sind einige der am häufigsten anzutreffenden Arten des Content-Marketings. Finden Sie diejenige, die Ihnen am besten gefällt, und beginnen Sie mit dem Schreiben!

Letzte Worte

Nachdem Sie diesen Text gelesen haben, sollten Sie inzwischen genau wissen, was Content Marketing ist, wie es funktioniert, worauf es sich konzentriert und wie es präsentiert werden sollte.

In einer Zeit, in der wir mit allen Arten von Informationen online bombardiert werden, ist es wichtig, qualitativ hochwertiges Wissen anzubieten, aber auch zu wissen, wie man sich von der Masse abhebt. Genau darin liegt die Kunst des Content Marketings.

Etwas Nützliches, Fokussiertes und Klares zu sagen und es gleichzeitig fesselnd und einprägsam zu machen, kann das Beste aus beiden Welten sein.