4 Wells Fargo Landing Page Beispiele, um Ihr nächstes Seitendesign zu inspirieren

Veröffentlicht: 2018-09-14

Die Entscheidung für eine Finanzdienstleistung – sei es die Refinanzierung eines Hypothekendarlehens, die Beantragung eines Geschäftskredits oder die Eröffnung eines neuen Girokontos – ist normalerweise nicht nur eine spontane Entscheidung. Da in der Regel einiges an Recherche und Überlegung erforderlich ist, bevor Sie den Sprung wagen, können personalisierte, überzeugende und überzeugende finanzielle Post-Click-Landingpages nicht übersehen werden.

Glücklicherweise versteht Wells Fargo dies, weshalb das Unternehmen mit Hilfe der Post-Click-Landingpages von Wells Fargo Maßnahmen vorantreibt, Leads generiert und neue Kunden akquiriert. Wir werden hier einige davon analysieren; aber erstmal eine kurze Auffrischung…

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente verwendet – eine überzeugende Überschrift, ansprechende Medien, wertvolle soziale Beweise und aufmerksamkeitsstarke CTA-Buttons –, um Besucher davon zu überzeugen, ein bestimmtes Angebot zu ergreifen. Diese Aktion könnte darin bestehen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden, ein Konto zu erstellen, einen Leitfaden herunterzuladen, sich für ein Webinar anzumelden, eine Demo zu planen und vieles mehr.

Für das Unternehmen könnten diese speziellen Seiten auch als Wells Fargo-Verkaufsseiten bezeichnet werden, wenn das primäre Ziel darin besteht, den Verkauf eines Produkts zu sichern. In diesem Fall besteht das Conversion-Ziel darin, Besucher davon zu überzeugen, zu Kunden zu werden.

4 Wells Fargo Post-Click-Landingpage-Beispiele

(Bei kürzeren Post-Click-Landingpages haben wir die gesamte Seite angezeigt, bei längeren Seiten jedoch nur "above the fold". Möglicherweise müssen Sie sich durch die Seite durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte zu sehen. Auch , denken Sie daran, dass einige Seiten möglicherweise A/B-Tests mit einer anderen als der unten angezeigten Version unterzogen werden.)

Die ersten drei Post-Click-Landingpage-Beispiele sind im Design alle sehr ähnlich und stammen aus diesem Google-Suchergebnis für „Wells Fargo Home Loan:“

1. Leitfaden für den Erstkauf von Eigenheimen

Interessenten gelangen auf diese Seite, indem sie auf die erste Sitelink-Erweiterung „Erstmalige Eigenheimkäufer“ klicken:

Was die Seite gut macht:

„Homeownership Guides“ oben auf der Seite informiert Besucher sofort nach der Ankunft über das Angebot.
Wenn Sie das Formular mit einem weißen Hintergrund einkapseln, hebt es sich vom Bild dahinter ab.
Die Click-to-Call-Telefonnummer bietet Interessenten eine bequeme Möglichkeit, den Kundenservice bei Bedarf zu kontaktieren.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Eine Fülle von Exit-Links – das Wells Fargo-Logo, Kopf- und Fußzeilennavigationen und Hyperlinks auf und unter dem Formular – machen es Besuchern leicht, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
Das Bild der Menschen sieht unrealistisch aus und sagt nicht viel über das Angebot aus oder wie es anderen zugute kommen kann.
Das Hinzufügen eines Titelseitenbilds oder wichtiger Erkenntnisse würde wahrscheinlich dazu beitragen, Besucher davon zu überzeugen, den Leitfaden herunterzuladen. Derzeit gibt es auf der Seite keine wertvollen Informationen über den Leitfaden.
9 Formularfelder sind für ein Leitangebot in der Betrachtungsphase des Marketing-Trichters unnötig lang.
Die Kopie über der CTA-Schaltfläche könnte Nutzer vom Klicken abhalten. Das Entfernen und einfaches Einfügen in den Abschnitt Datenschutz, Cookies, Sicherheit und Recht kann zu besseren Konvertierungsergebnissen führen.
Die Option zum Abbrechen, die sich direkt neben der primären CTA-Schaltfläche befindet, ist wie die Aufforderung an potenzielle Kunden, ihre Entscheidung, den Leitfaden herunterzuladen, zu hinterfragen.
„Senden“ auf der CTA-Schaltfläche ist vage und zwingt potenzielle Kunden nicht zum Klicken.

2. Hypothekenrefinanzierungsantrag

Ein Klick auf die Erweiterung „Refinanzieren“ führt Interessenten auf diese Seite:

Was die Seite gut macht:

Das Bild ist realistisch und ansprechend und die Familie fungiert als visueller Hinweis, da sie auf die blaue CTA-Schaltfläche blickt (obwohl es immer noch nicht viel über das Angebot aussagt).
Die weiße Form „knallt“ vor dem geschäftigen Hintergrund.
Über die Click-to-Call-Rufnummer ist eine schnelle und einfache Kontaktaufnahme möglich.
Die Option zum Ändern der spanischen Sprache ermöglicht es mehr Menschen, sich über das Angebot zu informieren und eine Beratung anzufordern.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Es gibt keine Möglichkeit zu sagen, was die Seite bietet, ohne das Kleingedruckte oben im Formular zu lesen. Weder die Kopfzeile noch der CTA-Button sagen etwas über die Kontaktaufnahme mit einem Hypothekenberater aus.
Exit-Links auf der gesamten Seite dienen als Fluchtweg für Besucher, die sie verlassen können, ohne eine Beratung anzufordern.
Acht Formularfelder in der Prüfungsphase des Marketing-Trichters können potenzielle Kunden davon abhalten, das Formular auszufüllen. Die Aufteilung mit einem mehrstufigen Formular kann zu mehr Conversions führen.
Das Ersetzen der Kopie über der CTA-Schaltfläche durch die Vorteile der Refinanzierung einer Hypothek würde wahrscheinlich zu besseren Konvertierungsergebnissen führen.
Über die Schaltfläche „Abbrechen“ können Interessenten direkt vor dem Absenden ihrer Informationen abreisen.
Wenn Sie die Farbe der CTA-Schaltfläche in eine kontrastreichere Farbe (wie Lila) ändern, könnten mehr Nutzer zum Klicken animieren.
Die Personalisierung der CTA-Button-Kopie mit etwas wie "Ich möchte eine Hypothekenrefinanzierungsberatung" würde wahrscheinlich mehr Besucher dazu bringen, zu konvertieren.

3. Hypotheken-Präqualifikation

Durch Klicken auf die Erweiterung "Get Prequalified" sehen Benutzer diese Post-Click-Landingpage:

Was die Seite gut macht:

Die Überschrift „Get Prequalified“ informiert Besucher sofort darüber, was sie auf dieser Seite tun.
Die Kapselung des Formulars hebt es vom Hintergrundbild ab.
Über die Click-to-Call-Telefonnummer können Besucher bei Bedarf schnell und einfach Kontakt aufnehmen.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Das Archivfoto macht die Seite und das Angebot weniger personalisiert und zuordenbar.
Das Hinzufügen einer Kundenreferenz würde Besucher wissen lassen, dass andere von einem Wells Fargo Hypothekendarlehen profitiert haben.
Das Formular ist entmutigend (8 Felder) und könnte potenzielle Kunden davon abhalten, es auszufüllen .
Die beiden CTA-Buttons negieren sich gegenseitig. Mit „Senden“ können Besucher eine Conversion durchführen, mit „Abbrechen“ können sie sich jedoch in letzter Minute abmelden.
Eine kontrastreichere Farbe der CTA-Schaltfläche (z. B. Lila) und eine personalisiertere Kopie („Sehen Sie, ob ich mich präqualifiziere!“) kann zu besseren Konvertierungsergebnissen führen.
Das Einfügen mehrerer Exit-Links ist wie eine Aufforderung an Besucher, die Seite vorzeitig zu verlassen.

4. Neue Post-Click-Landingpage für das Girokonto

Das folgende Post-Click-Landingpage-Beispiel von Wells Fargo stammt aus dieser Bing-Anzeige:

Durch Klicken auf den Hauptanzeigentitel gelangen Nutzer im Suchnetzwerk auf diese Seite:

Was die Seite gut macht:

Die Überschrift verwendet personalisierte Kopien („Sie“ und „Ihr“), um Besuchern mitzuteilen, dass Wells Fargo sich verpflichtet hat, ihnen zu helfen.
Die ergänzende Zwischenüberschrift erklärt den Besuchern, wie Wells Fargo helfen kann.
„Open Online“ auf der CTA-Schaltfläche ist verlockend, da potenzielle Kunden wissen, dass sie keine Filiale besuchen müssen, um ein Konto zu eröffnen.
Ein Click-Through-Design entfernt das Formular von der Seite, wodurch die Reibung auf der Landingpage nach dem Klick verringert wird.
Erweiterbare Abschnitte („Offenlegungen“ und „Kontodetails anzeigen“) ermöglichen es Interessenten, weitere Informationen anzuzeigen, ohne dass die Seite von Anfang an überladen wird.
Die Verwendung von Ikonographie , um die wichtigsten Bankvorteile von Wells Fargo aufzuzeigen, zieht die Aufmerksamkeit der Besucher wahrscheinlich mehr auf sich, als es allein Text wäre.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Exit-Links – einschließlich des Wells Fargo-Logos, Header-Navigation, „Klicken Sie hier, um alle unsere Girokonten anzuzeigen“, „Find a Branch“, „Explore Small Business Checking-Optionen“ und Fußzeilen-Links – bieten Besuchern viele Möglichkeiten, die Seite zu verlassen, ohne die Seite zu verlassen umwandeln.
Das Bild der Frau hat mit dem Angebot überhaupt nichts zu tun.
Ein zweites Angebot (um mehr über Portfolio von Wells Fargo zu erfahren) lenkt den Fokus vom eigentlichen Konversionsziel, der Online-Eröffnung eines Girokontos, ab.
Das primäre Angebot (rot hervorgehoben) sticht nicht so gut hervor wie das sekundäre Angebot (violett hervorgehoben), da Rot auf der Seite häufig verwendet wird, Violett jedoch nicht.
Das Hinzufügen von Leerräumen zwischen und um Elemente herum würde die Navigation auf der Seite erleichtern.
Übermäßiges Kleingedrucktes könnte Besucher einschüchtern und sie davon abhalten, sich anzumelden.

Nimm das Gute und lass das Schlechte

Es gibt viele positive Eigenschaften, die Sie von diesen Post-Click-Landingpages von Wells Fargo mitnehmen können, aber auch einige Bereiche, die verbessert werden müssen. Das Wichtigste ist, für jedes Angebot separate, einzigartige Post-Click-Landingpages zu erstellen und immer überzeugende Elemente zu integrieren.

Stellen Sie jedes Mal ein optimales Besuchererlebnis sicher und erzielen Sie höhere Conversion-Raten, indem Sie mit Instapage zu 100 % anpassbare Post-Click-Landingpages erstellen. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.