Google Answers: Ist das Cloaking?

John Mueller von Google wurde gefragt, ob das Blockieren von Google von der Anti-Werbeblocker-Erkennungsfunktion dazu führen würde, dass Google die Seite als Cloaking betrachtet. Mueller erklärt, was Cloaking ist und warum es kein Cloaking ist, Google vom Adblocker-Erkennungsskript zu blockieren.

Cloaking verstößt gegen die Richtlinien von Google

Cloaking ist ein alter Trick, bei dem eine Webseite unterschiedliche Inhalte anzeigt, je nachdem, ob ein Website-Besucher ein Suchmaschinen-Bot oder ein normaler menschlicher Benutzer ist.

Früher konnte das mehrfache Hinzufügen von Schlüsselwörtern auf einer Seite dazu beitragen, dass diese Seite besser rankt. Das wurde als „ Keyword-Spamming “ bezeichnet.

Die Seite sah jedoch wirklich schlecht und nicht vertrauenswürdig aus, und Besucher neigten dazu, diese Seite zu verlassen, anstatt auf einen Partnerlink zu klicken und dem Websitebesitzer eine Empfehlungsgebühr zu verdienen.

Was Spammer also getan haben, war, Suchmaschinen eine Seite voller Schlüsselwörter zu zeigen, um ihr beim Ranking zu helfen.

Aber für menschliche Benutzer würde die Webseite eine schöne und normale Seite zeigen, die besser konvertieren würde, weil sie nicht nach Spam aussah.

Die Google Search Central-Richtlinien bieten diese Beispiele, um zu verstehen, was Cloaking ist:

„Eine Seite mit HTML-Text für Suchmaschinen bereitstellen, während den Benutzern eine Seite mit Bildern angezeigt wird

Text oder Schlüsselwörter nur dann in eine Seite einfügen, wenn der Benutzeragent, der die Seite anfordert, eine Suchmaschine und kein menschlicher Besucher ist.“

Könnte Werbeblocker Cloaking verursachen?

Die Person, die die Frage stellte, sagte, dass sie darüber nachdenke, ihrer Website einen Anti-Werbeblocker hinzuzufügen. Ein Anti-Werbeblocker hindert Besucher mit einem Blocker daran, den Inhalt zu sehen.

Ziel ist es, Besucher zu schulen, die Website auf die Whitelist zu setzen, damit sie den Inhalt und die Werbung sehen können.

Das ist die Frage:

„Wir haben eine Website, die erwägt, eine Werbeblocker-Erkennung hinzuzufügen, um zu verhindern, dass Benutzer auf die Website zugreifen, wenn der Werbeblocker aktiviert ist.

Die Frage hier ist, wenn wir uns entscheiden, den Googlebot von der Erkennung der Werbeblocker auszuschließen, werden wir in dieser Situation wegen Cloaking gekennzeichnet?“

Bei der beschriebenen Situation geht es nicht wirklich darum, Nutzern und Google unterschiedliche Inhalte anzuzeigen.

Es geht wirklich darum, zwei Gruppen von Benutzer-/Site-Besucherstatus zu erstellen (zusätzlich zum Administratorstatus desjenigen, der die Webseite betreibt).

Besucher ohne Werbeblocker haben höhere Privilegien, die sie dazu berechtigen, den Inhalt zu lesen.

Besucher, die Werbeblocker aktiviert haben, haben weniger Privilegien, was ihnen die Möglichkeit nimmt, den Inhalt zu lesen.

So antwortete John Mueller, wenn die Situation auf Tarnung hinauslief:

"Wahrscheinlich nicht. Ich denke generell wäre das ok.

Ich würde das als eine Möglichkeit sehen, zu erkennen, dass der Googlebot keinen Werbeblocker installiert hat.

Es ist also eine Art einzigartiges Setup, das der Googlebot in Bezug auf das Rendern von Seiten hat, und ich denke, das wäre in Ordnung.“

Mueller sah dies nicht so, dass Menschen und Googlebot unterschiedliche Inhalte zeigten. Er sah es, da Google keinen Werbeblocker hat, sodass es berechtigt ist, den Inhalt zu sehen.

John erklärte anschließend mehr über Cloaking:

„In Bezug auf das Cloaking versucht das Cloaking-Team hauptsächlich, auf Situationen zu achten, in denen Sie den Benutzern wirklich etwas anderes zeigen als dem Googlebot.

Und in Bezug auf … Werbeblocker oder … andere Dinge, bei denen es so ist, als müsste man eingeloggt sein, um den Inhalt tatsächlich zu sehen, und das ist irgendwie anders.“

Mueller bemerkte weiter, dass er kein Fan von „Anti-Werbeblocker-Setups“ sei, räumte jedoch ein, dass dies ein „ angemessener Ansatz “ sei, wenn eine Website dies tun müsse.

Die Person, die die Frage stellte, fragte als Nächstes, ob das Bereitstellen eines Werbeblocker-Overlays für Google über dem Inhalt Indizierungsprobleme verursachen würde.

Müller:

„Wenn es sich um ein HTML-Overlay über der bestehenden Seite handelt, sehe ich das nicht als problematisch an, da wir immer noch den eigentlichen Inhalt im HTML dahinter sehen würden.

Das ist ähnlich wie bei einem Cookie-Banner oder einem Cookie-Interstitial, bei dem Sie im Grunde nur ein HTML-Div oben auf der Seite anzeigen.

Aus unserer Sicht ist es in Ordnung, wenn wir den eigentlichen Inhalt der Seite noch indexieren können.“

Tarnung und Google

Cloaking ist eine sehr spezifische Sache mit der eindeutigen Absicht, Google und Website-Besucher zu täuschen, um bessere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen.

Das Anzeigen unterschiedlicher Inhalte basierend darauf, was ein Website-Besucher aufgrund seines Status oder seiner Benutzerberechtigung sehen darf, ist etwas ganz anderes.

Nachrichtenorganisationen unterscheiden routinemäßig zwischen einem bezahlten Besucher und einem Besucher ohne Abonnement, wodurch zwei Klassen von Website-Besuchern erstellt werden.

Forum-Software tut etwas Ähnliches, indem sie Suchmaschinen (und nicht registrierten Website-Besuchern) nicht erlaubt, Benutzerprofile anzuzeigen.

In beiden Fällen geht es darum, unterschiedliche Seitenbesucherklassen zu erstellen und je nach Kategorisierung unterschiedliche Dinge anzuzeigen.

Cloaking zeigt Suchmaschinen einzigartige Inhalte zu Rankingzwecken, etwas völlig anderes.

Zitat

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