So erstellen Sie wahnsinnig gute Inhalte Teil 2: Gestalten Sie eine One-Page-Marktstrategie

Anmerkung des Herausgebers : Dies ist der zweite Blogbeitrag in einer Reihe mit dem Titel: Wie man wahnsinnig gute Inhalte erstellt. Lesen Sie hier Teil 1.

Viele Kleinunternehmer kämpfen mit der Idee der Strategie, aber im einfachsten Sinne ist eine Strategie der Plan, von dem aus Sie planen.

Ihre Strategie muss nicht kompliziert sein, aber sie muss klar sein und Ihnen helfen, fokussiert zu bleiben. Besonders wenn es um das Schreiben wichtiger Marketing-E-Mails, Blog-Posts und anderer Werbeaktivitäten geht, sollte alles, was Sie erstellen, in Ihre Strategie passen.

In diesem Beitrag geben wir Ihnen einen kurzen Überblick über die Marktstrategiestruktur von 13 Box, One Page.

Dann führen wir Sie durch die ersten drei Felder, die Ihnen helfen, sich auf Folgendes zu konzentrieren:

1. Was tust du
2. Wie Sie es tun, und
3. Wo Sie es tun.

Von dort laden wir Sie ein, Ihr Exemplar von How To Shape a One Page Market Strategy herunterzuladen, das speziell für diese Blogserie geschrieben wurde. Es bietet eine umfassendere Erklärung für die Entwicklung Ihrer einseitigen Marktstrategie und hat am Ende ein druckbares Arbeitsbuch, um Ihnen das Leben so viel einfacher zu machen.

Das obige Bild bietet eine Momentaufnahme der einseitigen Struktur, aber wir empfehlen Ihnen, das Begleitarbeitsblatt für diesen Beitrag von hier herunterzuladen. Abgesehen davon, dass es hübscher ist, ermöglicht es Ihnen, mitzuarbeiten, während wir durch die ersten drei Kästchen gehen.

OK, jetzt, wo Sie das getan haben, möchten wir Sie bitten, daran zu denken, dass dies ein kurzer Überblick über den Prozess ist und dass Sie am Ende des Beitrags einen Link finden, um Ihre Kopie des eBooks herunterzuladen.

Die Macht der Seite

Welche Wirkung kann eine einzelne Seite auf Ihr Unternehmen haben? Nun, lassen Sie uns das beantworten, indem wir Ihnen ein paar, vielleicht herausfordernde Fragen stellen.

Wenn wir uns Ihre Marketing- und Werbematerialien ansehen oder einige Ihrer E-Mails oder Blog-Posts lesen würden, könnten wir dann klar erkennen, wer Ihr Markt ist? Was ist Ihr Unterschied? Oder was ist Ihr Leistungsversprechen?

Würden wir Zusammenhalt und Konsistenz in Ihren Marketingbotschaften sehen?

Das ist die Stärke der Seite – sie gibt Ihnen Fokus und Klarheit rund um die wichtigsten strategischen Elemente Ihrer Marketingkommunikation. Es bietet eine Art Checkliste, die Sie oder Ihr Team bei der Erstellung von Marketingmaterialien und Kommunikation abdecken müssen. Und es stellt sicher, dass alle an Ihrem Marketingprozess Beteiligten auf dem gleichen Stand bleiben.

Mit dieser Klarheit sind Sie vielen Ihrer Mitbewerber voraus. Und welche Auswirkungen hätte das auf Ihr Geschäft?

Lass uns anfangen.

Die One-Page-Struktur

Wenn Sie sich die Abbildung oder das Arbeitsblatt ansehen, werden Sie 13 Kästchen bemerken, die in 4 Reihen unterteilt sind. Die Kästen 1, 2 und 3 sind Ihre strategischen Schwerpunktbereiche und behandeln diese Schlüsselfragen: Was machen Sie?, Wie machen Sie es?, Wo machen Sie es? Dies ist der Abschnitt, durch den wir Sie kurz führen werden.

Die Felder 4, 5, 6 und 7 in der zweiten Reihe sind Ihre strategischen Schlagzeilen , die unverändert bleiben. Sie sind: Anziehen, Verbinden, Differenzieren und Kommunizieren.

Die dritte Reihe, die Felder 8 – 11, dient dazu, jede dieser Überschriften in Strategische Aussagen zu definieren, die als Ihre Wegweiser bei der Erstellung von Marketingmaterialien, Werbeaktionen oder Mitteilungen dienen.

Und die letzte Reihe, die Felder 12 und 13, nennen wir Power Boxes . Sie sollen Ihnen helfen, die Kästen 8 – 11 in zwei starke und einflussreiche Marketingaussagen zu verfeinern.

Power Box 1 kombiniert Ihre Anziehungs- und Verbindungsaussagen (Boxen 8 und 9), und Power Box 2 kombiniert Ihre Differenzierungs- und Kommunikationsaussagen (Boxen 10 und 11).

Eine Regel, um sie alle zu regieren

Während Sie die One-Page-Strategie durcharbeiten, bitten wir Sie, eine Regel zu befolgen, und das ist die 21-Wort-oder-weniger-Regel. Indem Sie sich darauf beschränken, jedes Kästchen mit maximal 21 Wörtern auszufüllen, sind Sie gezwungen, möglichst prägnante Aussagen zu treffen.

Werfen wir nun einen Blick auf die ersten drei Kästchen.

Kasten 1 – Was Sie tun

Was ist das Hauptziel Ihres Unternehmens? Um Ihnen zu helfen, beginnen Sie Ihre Aussage mit; „ Es ist meine Aufgabe, … “

Beispiel: Es ist meine Aufgabe, Geschäftsleuten dabei zu helfen, besser über ihr Geschäft zu sprechen .

Im ersten Beitrag dieser Serie wurde Ihnen ein Arbeitsblatt mit drei Fragen zur Verfügung gestellt. Wenn Sie es ausgefüllt haben, hilft Ihnen Frage 3, Box 1 auszufüllen.

Kasten 2 – Wie machen wir das?

Nach Kasten 1, der Ihr Was ist, folgt Kasten 2 Ihrem Wie . Wie wirst du tun, was du tust?

Hier sind ein paar aufschlussreiche Fragen, die Ihnen beim Nachdenken helfen sollen:

1. Werde ich Menschen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung oder beidem helfen?
2. Wie werden die Leute es kaufen?
3. Wie werden sie es nutzen?

Beginnen Sie Ihre Aussage mit: „Ich werde dies tun, indem ich …“ Hier ist ein Beispiel: Ich werde dies tun, indem ich das 13-Boxen-System als ein Online-Multimedia-basiertes Trainingssystem einrichte.

Kasten 3 – Wo machen wir es? (Primärmarkt)

In vielerlei Hinsicht ist dies die am einfachsten zu beantwortende Frage. Wenn Ihr Unternehmen Beratungsdienstleistungen erbringen soll, wo werden Sie dies dann tun? Oder wenn Ihr Geschäft darin besteht, Computer zu verkaufen, wo werden Sie sie dann verkaufen?

In diesem Feld möchten wir herausfinden, wo sich Ihr primärer und ggf. sekundärer Markt befindet.

Ist Ihr Geschäft stationär oder digital? Liefern Sie Waren und Dienstleistungen auf lokaler, regionaler, städtischer, staatlicher, nationaler oder globaler Ebene?

Beispiel: Unser Hauptmarkt sind Geschäftsleute, die das Internet als Lernwerkzeug in Australasien, Europa und den USA nutzen

Der volle Monty

Schon die Artikulation dieser drei zentralen strategischen Schwerpunktbereiche könnte Ihnen ein gewisses Maß an Klarheit verschaffen, das viele Ihrer Konkurrenten nicht haben. Und bitte unterschätzen Sie nicht, wie wichtig diese Aussagen sein können, damit Sie Ihr Unternehmen besser und effektiver kommunizieren können.

Sie haben jetzt das Zeug zu einem ziemlich soliden Elevator Pitch. Was sind schließlich die drei häufigsten Fragen, die Ihnen gestellt werden, wenn Sie sich bei einem Meet & Greet die Hand geben?

Aber hören Sie hier nicht auf, indem Sie eine einseitige Marktstrategie abschließen, werden Sie intelligenter arbeiten. Investieren Sie jetzt Zeit und Energie in Ihr Geschäft und Sie sparen Energie und wahrscheinlich eine ganze Menge Frustration.

Denn jedes Mal, wenn Sie planen oder ein Gespräch über Ihr Marketing führen, bringen Sie Ihre One-Page-Strategie heraus. Es wird Ihnen helfen, konzentriert zu bleiben und diese Marketinggespräche viel kürzer zu gestalten, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind, weil sie verstehen , wer Ihr Markt ist, wie Sie diesen Markt erreichen und anziehen möchten und die wichtigsten Punkte , wie Sie Ihren Markt erreichen möchten Botschaft mitgeteilt.

Wir danken Ihnen, dass Sie uns erlauben, Sie auf Ihrem Weg zu begleiten. Denken Sie daran, dass dieser Beitrag ein sehr komprimierter Überblick darüber ist, wie man eine One-Page-Marktstrategie gestaltet. Um ein vollständiges Verständnis zu erhalten, empfehlen wir Ihnen, Ihre KOSTENLOSE Kopie des eBooks herunterzuladen.