كيفية إنشاء محتوى جيد بجنون الجزء 2: تشكيل استراتيجية سوق من صفحة واحدة

ملاحظة المحرر : هذه هي المقالة الثانية في سلسلة بعنوان: How to Create Insanely Good Content. تابع الجزء الأول هنا.

يعاني العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة من فكرة الإستراتيجية ، ولكن بأبسط العبارات الممكنة ، الإستراتيجية هي الخطة التي تخطط من خلالها.

ليس من الضروري أن تكون استراتيجيتك معقدة ، ولكن يجب أن تكون واضحة وتساعدك على الاستمرار في التركيز. خاصة عندما يتعلق الأمر بكتابة رسائل بريد إلكتروني تسويقية مهمة ومنشورات مدونة وأنشطة ترويجية أخرى ، يجب أن يتناسب كل شيء تقوم بإنشائه مع استراتيجيتك.

في هذا المنشور ، سنقدم لك نظرة عامة موجزة على 13 Box ، وهيكل إستراتيجية سوق من صفحة واحدة.

بعد ذلك ، سنوجهك عبر المربعات الثلاثة الأولى ، والتي ستساعدك على التركيز على:

1. ماذا تفعل
2. كيف تفعل ذلك ، و
3. أين تفعل ذلك.

من هناك ، ندعوك لتنزيل نسختك من How To Shape a One Page Market Strategy ، والمكتوبة خصيصًا لسلسلة المدونات هذه. يوفر شرحًا أكثر شمولاً لتطوير إستراتيجية السوق الخاصة بك من صفحة واحدة ويحتوي على كتاب عمل قابل للطباعة في النهاية لجعل الحياة أسهل بكثير بالنسبة لك.

توفر الصورة أعلاه عرضًا موجزًا ​​لهيكل الصفحة الواحدة ، لكننا نقترح عليك تنزيل ورقة العمل المصاحبة لهذه المشاركة من هنا. بصرف النظر عن كونه أجمل ، سيسمح لك بالعمل معًا بينما نسير عبر المربعات الثلاثة الأولى.

حسنًا ، بعد أن قمت بذلك ، نطلب منك فقط أن تتذكر أن هذه نظرة عامة سريعة على العملية ، وفي الجزء السفلي من المنشور ستجد رابطًا لتنزيل نسختك من الكتاب الإلكتروني.

قوة الصفحة

ما هو التأثير الذي يمكن أن تحدثه صفحة واحدة على عملك؟ حسنًا ، دعنا نجيب على ذلك من خلال طرح بعض الأسئلة التي قد تكون صعبة عليك.

إذا نظرنا إلى موادك التسويقية والترويجية ، أو قرأنا بعض رسائل البريد الإلكتروني أو منشورات المدونة ، فهل يمكننا تحديد سوقك بوضوح؟ ما هو اختلافك؟ أو ما هو عرض القيمة الخاص بك؟

هل نرى تماسكًا واتساقًا في رسائلك التسويقية؟

هذه هي قوة الصفحة - فهي تمنحك التركيز والوضوح حول العناصر الإستراتيجية الرئيسية لاتصالاتك التسويقية. يوفر شيئًا من قائمة المراجعة التي تحتاج أنت أو فريقك إلى تغطيتها أثناء إنشاء مواد التسويق والاتصالات. ويتأكد من بقاء كل من يشارك في عملية التسويق الخاصة بك على نفس الصفحة.

بهذا الوضوح ، ستكون متقدمًا على العديد من منافسيك. وما هو تأثير ذلك على عملك؟

هيا بنا نبدأ.

هيكل الصفحة الواحدة

بالنظر إلى الرسم التوضيحي أو ورقة العمل ، ستلاحظ 13 مربعًا مقسمة إلى 4 صفوف. المربعات 1 و 2 و 3 هي مجالات التركيز الاستراتيجية الخاصة بك وتتناول هذه الأسئلة الرئيسية: ماذا تفعل ؟، كيف تفعل ذلك ؟، أين تفعل ذلك؟ هذا هو القسم الذي سنرشدك إليه قريبًا.

المربعات 4 و 5 و 6 و 7 في الصف الثاني ، هي عناوينك الاستراتيجية التي تظل ثابتة. هم: الجذب ، والتواصل ، والتمييز ، والتواصل.

الصف الثالث ، المربعات من 8 إلى 11 حددت لتعريف كل من هذه العناوين في البيانات الإستراتيجية ، والتي تعمل بمثابة علامات إرشادية عند إنشاء مواد تسويقية أو عروض ترويجية أو اتصالات.

والصف الأخير ، مربعات 12 و 13 هي ما نسميه صناديق الطاقة . وهي مصممة لمساعدتك على تحسين المربعات من 8 إلى 11 في عبارتين تسويقيتين قويتين ومؤثرتين.

يجمع Power Box 1 بين عبارات الجذب والاتصال (المربعان 8 و 9) ، ويجمع Power Box 2 بين عبارات التمييز والتواصل (المربعان 10 و 11).

قاعدة واحدة للحكم عليهم جميعا

أثناء عملك من خلال استراتيجية الصفحة الواحدة ، هناك قاعدة واحدة نطلب منك اتباعها ، وهي قاعدة الـ 21 كلمة أو أقل. من خلال قصر نفسك على إكمال كل مربع في 21 كلمة أو أقل ، فأنت مجبر على إنشاء عبارات موجزة قدر الإمكان.

دعونا نلقي نظرة على المربعات الثلاثة الأولى الآن.

المربع 1 - ماذا تفعل

ما الذي يفعله عملك كهدف أساسي؟ لمساعدتك ، ابدأ بيانك بـ ؛ " من أعمالي أن ... "

على سبيل المثال ، من أعمالي مساعدة رجال الأعمال على التحدث عن أعمالهم بشكل أفضل .

في المنشور الأول من هذه السلسلة ، تم تزويدك بورقة عمل من ثلاثة أسئلة. إذا أكملت ذلك ، فسيساعدك السؤال 3 على إكمال المربع 1.

المربع 2 - كيف نفعل ذلك؟

باتباع المربع 1 ، وهو المربع الخاص بك ، المربع 2 هو الكيفية . كيف ستفعل ما تفعله؟

إليك بعض الأسئلة التي تساعد في تفكيرك:

1. هل سأساعد الناس بمنتج أو خدمة أو كليهما؟
2. كيف سيشتريه الناس؟
3. كيف سيستخدمونها؟

ابدأ بيانك بـ ، "سأفعل ذلك من خلال ..." إليك مثال: سأفعل ذلك من خلال إنشاء نظام 13 Box كنظام تدريب متعدد الوسائط عبر الإنترنت.

المربع 3 - أين نفعل ذلك؟ (السوق الرئيسي)

من نواح كثيرة ، هذا هو أسهل سؤال للإجابة. إذا كان عملك هو تقديم خدمات استشارية ، فأين ستفعل ذلك؟ أو إذا كان عملك هو بيع أجهزة الكمبيوتر فأين ستبيعها؟

في هذا المربع ، نتطلع إلى تحديد مكان السوق الأساسي ، والثانوي ، إن أمكن.

هل عملك لبنة لا مطهر أم رقمي؟ هل تقدمون سلعًا وخدمات على المستوى المحلي ، أو الإقليمي ، أو المدينة ، أو الولاية ، أو المستوى الوطني ، أو العالمي؟

مثال: سوقنا الأساسي هو متخصصو الأعمال الذين يستخدمون الإنترنت كأداة تعليمية داخل أستراليا وأوروبا والولايات المتحدة الأمريكية

مونتي الكامل

إن مجرد توضيح مجالات التركيز الإستراتيجية الرئيسية الثلاثة هذه يمكن أن يوفر لك درجة من الوضوح لا يتمتع بها العديد من منافسيك. ويرجى عدم التقليل من أهمية هذه العبارات في مساعدتك على توصيل عملك بشكل أفضل وأكثر فعالية.

لديك الآن ما يؤهلها ملعب مصعد قوي جدًا. بعد كل شيء ، ما هي الأسئلة الثلاثة الأكثر شيوعًا التي سيتم طرحها عليك بمجرد أن تتصافح في لقاء وتحية؟

لكن لا تتوقف عند هذا الحد ، فمن خلال إكمال استراتيجية سوق من صفحة واحدة ، ستعمل بشكل أكثر ذكاءً. استثمر الوقت والطاقة في عملك الآن وستوفر الطاقة وربما الكثير من الإحباط.

لأنه في كل مرة تخطط أو تجري محادثة حول التسويق الخاص بك ، قم بإبراز إستراتيجية الصفحة الواحدة الخاصة بك. سيساعدك ذلك على الحفاظ على تركيزك وجعل تلك المحادثات التسويقية أقصر بكثير ، مما يضمن وجود الجميع في نفس الصفحة لأنهم سيفهمون من هو سوقك وكيف تريد الوصول إلى هذا السوق وجذبه ، والنقاط الرئيسية للطريقة التي تريدها تم توصيل الرسالة.

نشكرك على السماح لنا بمساعدتك في رحلتك. تذكر أن هذا المنشور عبارة عن نظرة عامة مختصرة للغاية حول كيفية تشكيل إستراتيجية سوق من صفحة واحدة. للحصول على فهم كامل ، نقترح عليك تنزيل نسختك المجانية من الكتاب الإلكتروني.