So erstellen Sie Evergreen-Inhalte, die Traffic auf Ihre Website generieren - DigitalMarketer

Jeder digitale Vermarkter weiß, dass die Veröffentlichung von Artikeln oder Blog-Beiträgen auf Ihrer Website eine hervorragende Möglichkeit ist, Inhalte für Ihre SEO-Strategie zu erstellen und Bewusstsein zu schaffen. Darüber hinaus können Sie sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum verbinden.

Viele Vermarkter konzentrieren sich jedoch auf die Veröffentlichung saisonaler Inhalte oder Artikel zu Trendthemen, die den Verkehr ankurbeln können, jedoch nur für eine begrenzte Zeit.

Laut dem State of Marketing Trends Report (2022) von HubSpot sagen 83 % der Vermarkter, dass es besser ist, sich auf die Qualität statt auf die Quantität der Inhalte zu konzentrieren, auch wenn dies bedeutet, weniger Blog-Beiträge zu veröffentlichen.

Aber wenn Ihre Inhalte von Trendthemen abhängen, wie können Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die Bestand haben? Geben Sie Evergreen-Inhalte ein.

Lassen Sie uns zunächst ehrlich sein; Das Erstellen von Evergreen-Inhalten ist kein Kinderspiel. Viele Vermarkter haben versucht, diese Art von Inhalten auf ihren Websites zu erstellen, scheinen aber nicht die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Wie erschafft man also etwas, das nicht altert?

In diesem Artikel werde ich erörtern, was Evergreen-Inhalte sind, warum es wichtig ist, einen zu haben, und wie Sie einen erstellen können, der Ihnen dauerhafte Ergebnisse liefert.

Lass uns anfangen.

Immergrüne Inhalte erklärt

Ich bin mir ziemlich sicher, dass viele von Ihnen diesen Begriff schon oft gehört haben, und einige von Ihnen haben vielleicht eine Vorstellung davon, was es ist.

Aber für diejenigen, die es noch nicht kennen, Evergreen Content sind suchmaschinenoptimierte Inhalte, die das ganze Jahr über relevant sind und über einen noch längeren Zeitraum frisch bleiben können. Einige mögen argumentieren, dass jeder Inhalt nachhaltig ist, da er veröffentlicht bleibt, nachdem Sie ihn auf Ihre Website hochgeladen haben.

Aber Evergreen Content ist nicht irgendein anderer Content. Es bleibt auch nach dem Veröffentlichungsdatum für Ihre Zielgruppe interessant und zieht mit der Zeit mehr Besucher an.

Die Themen, die in immergrünen Inhalten verwendet werden, sind diejenigen, nach denen viele Benutzer zu jeder Jahreszeit suchen, was sie zu einer hervorragenden Strategie für SEO und Content-Marketing macht.

Diese Art von Inhalten gibt es in vielen Formen und Größen. Abhängig von Ihren Produkten oder Dienstleistungen können Evergreen-Formate Listen, Anleitungen, Tipps, Rezensionen und Videos umfassen. Beachten Sie, dass die Erstellung dieser Formate Ihre Inhalte nicht automatisch immergrün macht.

Die Hauptzutat für die Erstellung von Evergreen-Inhalten ist das Thema, das sich über die Zeit hinweg bewähren sollte.

Um dies besser zu verstehen, schauen wir uns saisonale Inhalte an. Diese Art von Inhalten enthält Themen, die mit einer bestimmten Jahreszeit, einem Trendartikel oder sogar in den Nachrichten oder sozialen Medien verbunden sind. Der Hype um diese Themen lässt normalerweise nach, wenn genügend Zeit verstrichen ist.

Beispielsweise produzieren Vermarkter häufig Inhalte für verschiedene Feiertage wie Thanksgiving oder Weihnachten.

Inhalte zu diesen Zeiten können oft Traffic generieren, aber wenn die Feiertage vorbei sind, ist es unwahrscheinlich, dass das Traffic-Niveau anhält.

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Warum ist es wichtig, sie auf Ihrer Website zu haben?

Es ist kein Geheimnis, dass saisonale Inhalte schnell viel Traffic auf Ihre Website generieren können, aber sie können noch schneller irrelevant werden, wenn neue Trends auftauchen.

Evergreen-Inhalte können Ihnen dauerhafte Ergebnisse liefern und vieles mehr. Hier sind einige Gründe, warum Sie mit der Erstellung beginnen sollten:

• Großartig für SEO . Evergreen-Themen werden normalerweise durchsucht, was bedeutet, dass Ihre Inhalte wahrscheinlich in Suchmaschinen ranken werden. Darüber hinaus wird es immer Traffic auf Ihre Website lenken und dies auch weiterhin tun, insbesondere wenn es sich um eine hohe Qualität handelt.
• Lead-Magnet . Da Sie Ihr Fachwissen durch immergrüne Inhalte zeigen, kann dies Besucher dazu anregen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen zu prüfen. Und da es das ganze Jahr über relevant ist, können Sie damit jedes Mal neue Leads gewinnen.
• Hervorragendes Marketingmaterial . Dies ist einer meiner Lieblingsvorteile von immergrünen Inhalten. Sie können es wiederholt bewerben, was es zu einem vielseitigen Marketinginstrument macht.
• Mehrwert für Sie und Ihre Kunden . Da es ein häufiges Problem Ihrer Zielgruppe beantwortet, können Sie ihr helfen, ihr Problem zu lösen. Gleichzeitig kann der stetige Datenverkehr Ihrer Website zum Wachstum verhelfen.
• Wirkungsvolle Investition . Das Erstellen von Evergreen-Content braucht Zeit. So stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die für Ihr Publikum immer interessant sind. Aus diesem Grund ist es eine hervorragende Investition, da es in der Zukunft erhebliche Renditen bietet.
• Hält jahrelang . Die Idee, dass immergrüne Inhalte jahrelang halten können, bedeutet letztendlich weniger Arbeit für Sie. Ein einziger hochwertiger Post kann Ihnen einen echten Knaller für Ihr Geld bringen, im Vergleich zu saisonalen Posts, die nur eine Woche oder, wenn Sie Glück haben, ein paar Monate dauern.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Evergreen Content erstellen

Nachdem wir nun festgestellt haben, wie wichtig immergrüne Inhalte für Ihre digitale Marketingstrategie sind, ist es an der Zeit, sich mit den Grundlagen der Erstellung von Inhalten vertraut zu machen, die jahrelang Wirkung zeigen können. Befolgen Sie diese Schritte, um zu beginnen:

1. Finden Sie ein zu lösendes Problem

Damit immergrüne Inhalte erfolgreich sind, sollten sie ein Problem Ihrer Kunden lösen. Es muss kein großes Problem sein, aber es ist etwas, dem viele Menschen in ihrem Leben begegnen können.

Wenn Sie beispielsweise Autoteile wie Reifen verkaufen, besteht ein Problem, auf das viele Autobesitzer stoßen können, darin, ihre Reifen zu wechseln. Sie können einen Artikel oder ein Video erstellen, das Ihren Kunden zeigt, wie sie ihre Reifen wechseln können und wie oft sie rotieren müssen, um Verschleiß zu vermeiden.

Jetzt lösen Sie nicht nur ihr Problem, sondern bieten einen Mehrwert!

Aber ich verstehe, dass Sie nicht auf magische Weise auf ein Problem stoßen, und Sie müssen etwas Arbeit investieren, um die richtige Lösung für Ihre Website zu finden. Hier sind also einige Schritte, die Sie unternehmen können, um das beste Problem herauszufinden, das Sie in Ihren Evergreen-Inhalten angehen können:

• Fragen Sie sich . Sie kennen Ihr Unternehmen gut und können dieses Wissen aus erster Hand nutzen, um nach Schwachstellen zu suchen, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind.
• Fragen Sie Ihre Kunden . Scheuen Sie sich nicht, Umfragen an Ihre Kunden zu senden. Das Schlimmste, was passieren könnte, ist, dass sie nicht antworten. Aber die Vorteile? Erfahren Sie mehr über ihre Probleme und was sie von Ihrem Unternehmen erwarten.
• Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz . Während einige Ihnen vielleicht sagen, dass Sie das kopieren sollen, was Ihre Konkurrenten tun, denke ich, dass es viele andere Möglichkeiten gibt, dies zu vermeiden. Überprüfen Sie stattdessen, was sie tun, damit Sie verstehen können, was funktioniert und was nicht. Von dort aus ist es einfacher, eine Vorstellung davon zu bekommen, welches Problem Sie für Ihre Kunden lösen möchten.
• Überprüfen Sie das Internet . Das Internet ist ein hervorragendes Werkzeug, besonders wenn Sie wissen, wie Sie es nutzen können. Eine Möglichkeit besteht darin, häufig gestellte Fragen zu einer bestimmten Branche über Plattformen wie Quora und Reddit zu überprüfen. Sie werden überrascht sein, welche Informationen auf Sie warten.

2. Keyword-Recherche durchführen

Da es sich bei Evergreen-Inhalten um suchmaschinenoptimierte Inhalte handelt, bedarf es einiger Keyword-Recherchen, um sie so effektiv wie möglich zu gestalten. Auf diese Weise können Sie auch feststellen, ob das Problem, das Sie lösen möchten, sinnvoll ist und die Leute tatsächlich im Internet nach Antworten darauf suchen.

Wie gehen Sie also vor?

Zunächst müssen Sie in die richtigen Tools investieren. Zwar gibt es zahlreiche Tools, wie Google Trends und Keyword Surfer, die Ihnen grundlegende Keyword-Recherchefunktionen kostenlos zur Verfügung stellen können. Möglicherweise verpassen Sie Möglichkeiten, die nur kostenpflichtige Tools bieten können. Aber wenn Sie nicht bereit sind, etwas Geld zu verlieren, können Ihnen die kostenlosen Versionen auch wertvolle Einblicke geben.

Als nächstes müssen Sie verstehen, wonach Sie suchen müssen. Das monatliche Suchvolumen ist die wichtigste Kennzahl, die Sie bei der Durchführung der Keyword-Recherche überprüfen müssen. Dies kann die potenzielle Anzahl von Zuschauern anzeigen, die Sie mit einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Phrase erreichen können.

Beachten Sie jedoch, dass es noch keinen tatsächlichen Benchmark für ein gesundes monatliches Suchvolumen gibt, zumal Nischen und Branchen unterschiedlich groß sind.

Wenn Sie beispielsweise in einer beliebten Nische wie Mode oder Schönheit arbeiten, können Sie sehen, dass das Suchvolumen hoch ist. Aber eine sehr spezifische Nische, wie das Barschfischen, kann ein geringeres Volumen haben. Achten Sie darauf, nur verschiedene Keywords in Ihrer Nische zu vergleichen.

Verwenden Sie schließlich Long-Tail-Keyword-Phrasen statt nur Keywords. Fast jeder, den wir kennen, nutzt das Internet, um Antworten auf fast alles zu erhalten. Wenn Sie also Ihre Inhalte für längere Keyword-Phrasen optimieren, können Sie ihre Aufmerksamkeit leichter auf sich ziehen, da sie sich normalerweise auf ein spezifischeres Thema konzentrieren.

Zurück zu unserem Beispiel zum Autoteilegeschäft: Ihre Keyword-Phrasen für Reifenwechsel-Inhalte können „wie lange dauert es, Reifen zu wechseln“ oder „wie oft sollten Sie Reifen wechseln“ beinhalten. Sie haben auch ein hohes Suchvolumen, was bedeutet, dass viele Menschen daran interessiert sind, die Antworten auf diese Fragen zu erfahren.

3. Erstellen Sie ein Thema mit Ihren ausgewählten Schlüsselwörtern

Kommen wir nun zum lustigen Teil. Sobald Sie alle Details haben, die Sie benötigen, und alle Keywords gesammelt haben, die Sie verwenden möchten, ist es an der Zeit, sich ein Thema für Ihren Evergreen-Content auszudenken. Um Ihnen zu helfen, hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen können, wenn Sie ein Thema entwickeln:

• Wird es nach einem Jahr für Ihre Kunden relevant sein?
• Werden Ihre Kunden und potenziellen Kunden immer nach diesem Thema suchen?
• Wird es einfach sein, dieses Thema auf verschiedenen Plattformen immer wieder neu zu teilen, ohne veraltet zu wirken?

Wenn Ihre Antwort nur Ja ist, dann haben Sie Ihr goldenes Ticket gefunden. Sie können dies als Ihren Arbeitstitel einrahmen, um zu sehen, wie Sie den Inhalt strukturieren und positionieren und an andere verwandte Themen denken, die Sie auf dem Weg vielleicht ansprechen möchten.

Wichtige Dinge, an die Sie sich erinnern sollten

Das Erstellen von Evergreen-Inhalten mag einfach klingen, aber es gibt noch andere Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, um erfolgreich zu sein. Sie haben bereits ein Thema im Kopf, und das ist ein guter Anfang. Es gibt jedoch noch andere Dinge, an die Sie denken müssen, wenn Sie alles zusammenstellen.

1. Machen Sie es informativ

Denken Sie immer an Qualität statt Quantität. Während längere Blog-Beiträge in Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen können, ist es besser, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten als der Suchalgorithmus. Wenn Sie beispielsweise über die Vorteile der Google My Business-Software oder Social-Media-Marketingtrends schreiben, sollten Ihre Artikel den Lesern dennoch einen gewissen Mehrwert bieten. Stellen Sie vor diesem Hintergrund sicher, dass Ihre Evergreen-Inhalte so lang sind, wie sie sein sollen – kein Flaum, um eine bestimmte Wortzahl zu erreichen. Ihre Inhalte sollten für Menschen gemacht sein, nicht für Roboter.

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2. Vergessen Sie nicht das Layout

Selbst wenn Sie den besten Evergreen-Content der Welt haben, sind Ihre Bemühungen umsonst, wenn er kein gutes Design und keine angemessene Formatierung aufweist. Abgesehen davon, dass Ihre Inhalte ranken können, müssen Sie also ein unvergessliches Leseerlebnis bieten.

Dies schafft nicht nur Kundenvertrauen, sondern kann Besucher potenziell zu Kunden machen.

Achten Sie bei der Optimierung von Layout und Design Ihrer Evergreen-Inhalte darauf, dass zwischen den Absätzen genügend Leerraum bleibt. Dies macht es Ihren Besuchern leicht, die Inhalte zu konsumieren.

Als nächstes solltest du nicht zu viele Ablenkungen aufstellen. Wenn Sie dies tun, können sie den Inhalt nicht beenden und springen zu einer anderen Seite. Machen Sie es schließlich optisch ansprechend. Sie können relevante Bilder oder Videos hinzufügen, um Textwände zu durchbrechen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Leser am Ende erreichen können.

Denken Sie daran, je länger die Leser bleiben und Ihre Inhalte lesen, desto höher sind Ihre Chancen, sie in qualifizierte Leads umzuwandeln.

3. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Inhalte

Nur weil Evergreen-Inhalte jahrelang halten können, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie sie einfach hochladen und nie wieder anfassen können. Da Ihr Hauptziel darin besteht, Ihren Kunden Informationen bereitzustellen, müssen Sie sicherstellen, dass diese Details jedes Mal aktualisiert werden. Es muss nicht jede Woche sein; Sie müssen nur sicherstellen, dass die Informationen nicht veraltet sind, damit Sie Ihre Leser nicht in die Irre führen.

Sie können diese Möglichkeit auch nutzen, um andere Website-Seiten von Ihren Inhalten aus zu verlinken. Dies kann bei Ihrer allgemeinen SEO-Strategie hilfreich sein, insbesondere wenn das Stück viel Verkehr generiert. Wenn Sie bereits Evergreen-Inhalte erstellt haben, müssen Sie Folgendes aktualisieren:

• Daten und Statistiken
• Zitate
• Screenshots und Bilder
• Titel
• Beispiele

Ich empfehle nicht, Datumsangaben zu Ihrer Evergreen-Content-URL hinzuzufügen, wenn Sie helfen können (z. B. Beste-Apps-für-Videobearbeitung-2022), da sie schnell veraltet sein wird und Ihre SEO-Bemühungen jedes Mal umsonst sind Du änderst den Link.

Aber wenn Sie eine in Ihrem Titel verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie diese auch aktualisieren. Sie können auch die Hilfe von KI-Schreibsoftware verwenden, um zusätzliche Absätze hinzuzufügen und Ihren Beitrag ein wenig aufzupeppen.

4. Schreiben Sie für Anfänger

Dies mag kontraintuitiv klingen, insbesondere wenn Sie Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet unter Beweis stellen möchten. Aber Leute, die nach breiten Themen suchen, sind normalerweise keine Experten, also stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ein großes Publikum ansprechen können.

Vermeiden Sie deshalb am besten Fachjargon. Es ist in Ordnung, es bei Bedarf zu erwähnen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie eine kurze Erklärung dazu geben. Bleiben Sie dabei in einem gesprächigen Ton. Lies deine Sätze und Absätze, um zu prüfen, ob sie natürlich klingen.

5. Werben Sie für Ihre Inhalte

Jetzt, da Sie Ihren erfolgreichen Inhalt zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, ihn an die Arbeit zu bringen, um Ihr Publikum zu erreichen – er liefert nur nicht automatisch Ergebnisse, nachdem Sie ihn veröffentlicht haben. Hier kommt die Content-Promotion ins Spiel.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können. Dies kann über Social-Media-Sites wie Facebook oder Instagram erfolgen. Sie können es auch per E-Mail bewerben, insbesondere wenn Sie eine umfangreiche Mailingliste haben. Oder sogar über Gastblogging.

Da dies den Test der Zeit bestehen kann, können Sie es wiederholt bewerben, was perfekt ist, wenn Sie einfach nicht wissen, was Sie posten sollen.

Fazit

Bevor Evergreen-Inhalte Ihnen die gewünschten Ergebnisse liefern können, müssen Sie sicherstellen, dass Google weiß, dass Ihre Website existiert. Wenn nicht, sollten Sie zuerst Ihre Website indizieren und dann von dort aus weiterarbeiten.

Das Erstellen von dauerhaften Evergreen-Inhalten erfordert viel Arbeit, und Sie sollten bereit sein, dies zu tun. Indem Sie diese von mir geteilten Praktiken befolgen, können Sie einen effektiven Beitrag leisten, um das kontinuierliche Wachstum Ihrer Website voranzutreiben.

Die Ergebnisse sind vielleicht nicht schnell, aber wenn Sie die Dinge richtig machen, werden Sie die Vorteile viel länger ernten, als Sie denken.