8 beste Branded Content-Plattformen und Best Practices für den Erfolg
Veröffentlicht: 2022-12-05Offenlegung von Werbung:
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Branded Content hat die Art und Weise verändert, wie wir mit Werbung umgehen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemethoden, die sich hauptsächlich auf die Präsentation eines Produkts konzentrieren und als aufdringlich angesehen werden können, ist Markeninhalt „nicht verkaufsfördernd“ und kommuniziert die Werte und Vision Ihrer Marke. Es ist immersiv und nutzt die Kraft des Geschichtenerzählens. Es unterscheidet sich von herkömmlicher Produktplatzierung, bei der ein Produkt hervorgehoben wird, indem es in einer Fernsehsendung oder einem Film hervorgehoben wird. Es unterscheidet sich auch vom Content-Marketing , das sich hauptsächlich darauf konzentriert, ein Publikum anzusprechen, Handlungsaufforderungen zu fördern und einen positiven ROI zu generieren.
Was kann Branded Content für Ihre Marke tun? Wie erstellen Sie leistungsstarke und effektive Markeninhalte? Was sind die besten Plattformen, die Sie für Markeninhalte verwenden können? Hier ist ein detaillierter Blick auf Branded Content-Plattformen und warum es sich lohnt, Branded Content zu Ihrer Marketingstrategie im Jahr 2023 hinzuzufügen.
8 beste Branded-Content-Plattformen und Best Practices:
- 1. Grinsen
- 2. NapoleonCat
- 3. Einfluss.co
- 4. Fanbytes von Brainlabs
- 5. Rock-Inhalt
- 6. SEMrush
- 7. Pressspan
- 8. Stamm
- Häufig gestellte Fragen
Was ist Markeninhalt?
Branded Content ist eine Marketingtechnik, die sich auf die Erstellung von Inhalten bezieht, die die Botschaft, die Werte und die Geschichte Ihrer Marke präsentieren. Es ist zugänglicher und für eine Vielzahl von Zielgruppensegmenten konzipiert. Das Ziel von Markeninhalten ist es, Ihr Unternehmen durch Bekanntheit und Bereitstellung entscheidender Informationen über Ihre Marke auszubauen.
Mit Markeninhalten schaffen Sie im Wesentlichen unvergessliche Marketingerlebnisse für Ihr Publikum. Es führt das Publikum durch ein immersives Erlebnis und ermöglicht es Ihnen, eine Verbindung zu ihm aufzubauen, während es Ihrer Marke ermöglicht, eine positivere Markenwahrnehmung zu erzielen.
Darüber hinaus werden Markeninhalte verwendet, um ein Gespräch über Ihre Marke zu beginnen und eine Wirkung auf Ihr Publikum zu erzielen. Da es sich um Storytelling handelt, können Markeninhalte verwendet werden, um die Emotionen Ihres Publikums anzusprechen und ihm gleichzeitig etwas Wertvolles in Form von Unterhaltung zu bieten. Es ist auch nicht invasiv, was bedeutet, dass Sie Kunden auf natürlichere Weise anziehen können.
Branded Content hat sich im Laufe der Jahre zu einer beachtlichen Werbekraft entwickelt. In der zweiten Hälfte des Jahres 2020 stiegen die Ausgaben für Markeninhalte um 32 % , wobei 31 % der Werbetreibenden sie nutzten, um die Produktüberlegung zu steigern. Derselbe Bericht hebt die häufigere Verwendung von Markeninhalten hervor, darunter die Steigerung des Umsatzes (29 %), das Erreichen neuer Zielkunden (29 %) und der Aufbau eines langfristigen Markenwerts (25 %), zusammen mit der Vermittlung der Werte oder des Zwecks der Marke (24 %).
Warum sollten Sie Markeninhalte verwenden?
Markeninhalte können Ihr Wachstum fördern. Es ist eine vielseitige Technik, die auf verschiedenen Kanälen verwendet und in verschiedenen Formaten wie Videospielen und Podcasts präsentiert werden kann. Es ermöglicht Marken auch, mit anderen Erstellern wie Influencern zusammenzuarbeiten, um Inhalte zu erstellen. Marken können sich beispielsweise benutzergenerierten Inhalten zuwenden und es tatsächlichen Benutzern oder Erstellern von Inhalten ermöglichen, Videos oder Beiträge zu erstellen, um ihre Geschichte zu teilen.
Im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden wie Display-Anzeigen sind Markeninhalte 22- mal ansprechender . Angesichts der Tatsache, dass die Verbraucher von heute wollen, dass Marken sich einbringen, wenn es darum geht, soziale und politische Probleme anzugehen, haben sich Markeninhalte als wertvolles Instrument im Arsenal jedes Werbetreibenden erwiesen. Wenn Sie Markeninhalte verwenden, um solche Probleme anzugehen, ist es wichtig, daran zu denken, dass Ihre Botschaft authentisch sein und den Werten Ihrer Marke entsprechen sollte. Andernfalls laufen Sie Gefahr, eine Kampagne zu starten, die als Fälschung auftritt.
Darüber hinaus können Markeninhalte im Vergleich zu anderen digitalen Werbeformaten bis zu 59 % mehr Markenbekanntheit erzielen. Dies kommt Unternehmen zugute, da sich die Kunden eher an Ihre Marke erinnern. Es generiert auch durchschnittlich 86 % für die Markenerinnerung und verleiht Marken einen höheren Auftrieb, wenn es um die Markenwahrnehmung geht.
Gut gemachte Markeninhalte haben die Kraft, Ihre Reichweite zu vergrößern, das Vertrauen und die Loyalität der Kunden zu fördern, hochwertige Conversions zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern. Es kann dabei helfen, Ihre Marke in den Fokus der Kunden zu rücken, wenn sie nach einer Lösung für einen bestimmten Schmerzpunkt suchen.
Top 8 Branded Content-Plattformen
1. Grinsen
Grin ist eine All-in-one-Branded-Content-Plattform, mit der Sie Ihre Branded-Content-Strategie auf die nächste Stufe heben können. Mit Grin können Sie Vereinbarungen über Inhaltsrechte für neue Partnerschaften oder Kampagnen erstellen und vereinfachen, Inhalte wiederverwenden, Markeninhalte über Social-Media-Kanäle wie TikTok und YouTube bewerben und verteilen und alle Ihre Markenkooperationen verwalten.
Darüber hinaus bietet die Plattform umfassende Berichte und Analysen mit benutzerdefiniertem Tag-Tracking. Auf diese Weise können Sie mehrere Kampagnen überwachen und einrichten, ohne all die kleinen Details zu übersehen. Damit können Sie Creator-Partnerschaften effizient verwalten, sodass Sie Ihre Marke wertvoller machen können. Verwenden Sie Grin, um die richtigen Ersteller zu entdecken und sie für Ihre zukünftigen Kampagnen an Bord zu holen. Greifen Sie auf alle Ihre Inhalte (Influencer-Marketing-Inhalte + nutzergenerierte Inhalte) auf einer Plattform zu und generieren Sie Metriken für alle Ihre Kampagnen. Grin hilft dir auch bei der Verwaltung von Creator-Zahlungen, von der Zahlungsverfolgung bis hin zu Zahlungen, sowie Provisionen und Steuerkonformität.
Die Plattform lässt sich in soziale Plattformen, E-Commerce-Software und andere Marketinglösungen integrieren, darunter Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify und Gmail.
Hauptmerkmale: Content Amplification, Suche/Erkennung, Influencer Lifecycle Management, Influencer Relationship Management, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-Commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance,
Kanäle: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. NapoleonCat
NapoleonCat ist eine Social-Media-Marketing-Software, die über das Social-Media-Management hinausgeht. Es kann auch verwendet werden, um Inhalte zu veröffentlichen und Ihre Leistung und die Ihrer Mitbewerber zu analysieren. Es unterstützt eine Reihe von Plattformen, darunter Facebook-Seiten, Instagram-Geschäftskonten, Instagram-Anzeigen und YouTube-Kanäle.
Es bietet folgende Lösungen:
- Sozialer Posteingang, mit dem Sie Interaktionen (Kommentare, Bewertungen und Nachrichten) in einem Dashboard überwachen und beantworten können
- Automatisierung für kritische Prozesse wie Social-Kundenservice, Social-Sales, Planung und Veröffentlichung sowie Anzeigenmoderation
- Veröffentlichungslösungen, die Genehmigungsautomatisierung und plattformübergreifende Planung und Veröffentlichung umfassen
- Analysen, mit denen Sie Ihre kanalübergreifende Leistung, wichtige Kennzahlen und die Leistung Ihrer Konkurrenten in den sozialen Medien verfolgen können
- Berichterstellung, mit der Sie automatisierte Berichte planen und Daten in Excel- oder PDF-Formate übertragen können
Sie können damit auch Kundendiensttickets ausstellen und verwalten, Google-Bewertungen überwachen und darauf antworten und die Zusammenarbeit durch Funktionen wie einen gemeinsamen Inhaltskalender, Wettbewerbsbenchmarks und Kundendienst-Workflows verbessern.
NapoleonCat lässt sich in mehrere große Social-Media-Kanäle integrieren, darunter Facebook, Instagram, Twitter und YouTube.
3. Einfluss.co
Influence.co ist eine Plattform für Markeninhalte, die Unternehmen, Entwicklern und Influencern beim Wachstum helfen soll. Mit Influence.co können Entwickler ihr professionelles Netzwerk erweitern und ihren Einfluss monetarisieren. Für Unternehmen können Sie Influence.co verwenden, um sich mit den richtigen Influencern und Erstellern für Ihre Marke zu verbinden. Nutzen Sie die Plattform, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern, Interesse zu wecken, Menschen einzubeziehen und sie zum Handeln zu ermutigen.
Mit Influence.co können Sie mit seinem erweiterten Suchtool neue Influencer entdecken. Sie können die Plattform auch nutzen, um Influencer Ihre Marke finden zu lassen, indem Sie Kampagnenbriefings erstellen. Verwenden Sie Influence.co, um Ihre Partnerschaften zu verwalten, Ihre Kampagnen zu überwachen und langfristige Beziehungen zu Ihren Partnern aufzubauen.
Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, automatisiertes Recruiting, Influencer-Beziehungsmanagement, Influencer-Marktplatz, Inhaltsbibliothek, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse,
Kanäle: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Fanbytes von Brainlabs
Fanbytes hilft Marken, Markeninhalte durch Influencer-Marketing, Inhaltserstellung und organische und bezahlte soziale Kampagnen zu nutzen. Es verbindet Marken mit führenden Gen Z-Erstellern über sein umfangreiches, preisgekröntes Influencer-Netzwerk und macht es für Marken bequemer, Influencer und ihre Inhalte zu genehmigen.
Fanbytes bietet Ihnen Zugang zu einem kreativen Strategieteam, das Sie bei der Formulierung innovativer Kampagnenstrategien für von Influencern geführte Markeninhalte unterstützen kann. Darüber hinaus kann die Plattform Ihre Branded-Content-Strategie stärken, Ihre Reichweite vergrößern und authentisches Engagement durch Influencer-geführte Kampagnen generieren.
Es hat mit einigen der weltweit führenden Marken zusammengearbeitet, darunter Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics und Burger King.
Hauptmerkmale: Influencer Marketplace, Kampagnenmanagement,
Kanäle: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
5. Rock-Inhalt
Möchten Sie leistungsstarke und effektive Markeninhalte erstellen? Rock Content kann Ihnen dabei helfen, Inhaltserlebnisse zu erstellen, die Ihr Publikum überzeugen, Markenbekanntheit aufbauen und Einnahmen generieren. Bis heute hat es mit mehr als 2.000 Marken, Vermarktern und Agenturen zusammengearbeitet, um sofort einsatzbereite und überzeugende Inhaltserlebnisse zu erstellen und bereitzustellen.
Ion, seine Plattform für interaktive Inhalte, erleichtert es Marken, einprägsamere interaktive Erlebnisse zu schaffen, während sie gleichzeitig relevante Daten sammeln können. Fragen Sie sich, wie Sie Ihr Publikum bei der Stange halten können? Rock Content hat auch dafür eine Lösung mit Stage, einem Dienst, mit dem Sie die von Ihnen erstellten Erlebnisse in Ihre Website integrieren können.
Einige der Unternehmen, die Rock Content zum Erstellen von Premium-Inhaltserlebnissen verwendet haben, sind IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel und Oracle.
6. SEMrush
Wenn Sie eine Plattform für SEO, Content-Marketing, Social-Media-Marketing und mehr benötigen, sollten Sie SEMrush in Betracht ziehen. Über die Content-Marketing-Plattform können Sie effektive Markeninhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Verwenden Sie Daten, um wichtige Erkenntnisse über Ihr Publikum und seine Bedürfnisse zu gewinnen, finden Sie Themen, die Sie zum Erstellen von Markeninhalten verwenden können, optimieren Sie Ihre Inhalte, um neue Kunden anzusprechen, und beginnen Sie mit der Automatisierung von Routineaufgaben. Das Tool hilft Ihnen auch dabei, umfassende Inhaltspläne zu erstellen, SEO zu nutzen, Markenerwähnungen zu überwachen, die Leistung zu überwachen und Inhaltsprüfungen durchzuführen.
7. Pressspan
Pressboard, das von impact.com übernommen wurde, bietet Ihnen Zugriff auf preisgekrönte Tools für Markeninhalte und mehr. Es ist eine All-in-One-Plattform, mit der Sie Kampagnen für gesponserte Inhalte, native Werbung, E-Commerce und soziale Medien verwalten, messen und überwachen können. Damit können Sie umfassende Daten nutzen, um bessere Kampagnen zu erstellen und die Leistung zu verbessern, umsetzbare und gemeinsam nutzbare Berichte zu erstellen und dank Funktionen wie intuitiven Workflows und Mehrbenutzerzugriff mehrere Kampagnen gleichzeitig zu verwalten.
Genießen Sie den Zugriff auf detaillierte Benchmarks, mit denen Sie Ihre Leistung verfolgen und sehen können, wie die Konkurrenz abschneidet. Das Beste daran ist, dass Pressboard Ihre Markeninhalte durch innovative cookielose Technologie, die mit den Richtlinien von GDPR, CCPA und IAB TCF konform ist, zukunftssicher macht. Pressboard hat mit Top-Verlagen wie The New York Times, Bustle und USA Today zusammengearbeitet und arbeitet mit Branchenexperten zusammen, um Probleme bei der granularen Leistungsverfolgung für Markeninhalte anzugehen.
8. Stamm
Tribe ist eine Influencer-Marketingplattform, die Unternehmen dabei unterstützt, mithilfe von Technologie und Expertenteams bessere Markeninhalte zu entwickeln. Es ist eine End-to-End-Plattform für den Aufbau, die Verwaltung und die Messung Ihrer eigenen Creator-Community. Nutzen Sie die Plattform, um neue Ersteller aus dem Pool von über 70.000 Erstellern und Influencern von Inhalten zu entdecken. Wenn Sie bereits mit Inhaltserstellern zusammenarbeiten, können Sie diese mit Tribe in benutzerdefinierte Gruppen importieren, sodass Sie schnell mit der Durchführung von Markeninhaltskampagnen beginnen können.
Mit Tribe können Sie Ihre Kampagnen bequemer verwalten. Starte einfach eine Kampagne und sieh zu, wie maßgeschneiderte Pitches von den richtigen YouTubern eintreffen. Außerdem können Sie mit der Plattform Aufgaben wie Inhaltsgenehmigungen und Zahlungen automatisieren. Sie können Daten nutzen, um bessere Entscheidungen zu treffen. Lernen Sie Ihr Publikum und Ihre Mitarbeiter anhand von Zielgruppendemografien und geschätzten Leistungsdaten für Kanäle wie Instagram und TikTok besser kennen.
Das Beste ist, dass Tribe über eine Markensicherheitsfunktion verfügt. Sein proprietäres AVS-System stellt sicher, dass Marken nur mit authentischen Schöpfern zusammenarbeiten, die eine echte Fangemeinde haben. Schließlich ermöglicht die Plattform Marken, hochwertige Markeninhalte zu lizenzieren.
Best Practices für Markeninhalte
1. Erstellen Sie aussagekräftige, einzigartige Inhalte
Branded Content sollte nicht nur aussagekräftig sein. Es sollte auch einzigartig sein, damit es sich von den Inhalten Ihrer Mitbewerber abhebt. Heben Sie Ihre Marke, ihre Identität, Geschichte und Werte hervor. Denken Sie bei der Erstellung von Markeninhalten an Ihr Publikum und stellen Sie sicher, dass Sie sich etwas einfallen lassen, mit dem es sich auf emotionaler Ebene verbinden kann. Und lassen Sie die Recherche nicht aus; Versuchen Sie herauszufinden, was Ihre Konkurrenten tun. Welche Strategien wenden sie an? Welche Kanäle oder Formate verwenden sie?
2. Wählen Sie Ihre Plattformen und Kanäle sorgfältig aus
Gehen Sie bei der Auswahl der Kanäle, in denen Sie Ihre Markeninhalte veröffentlichen, strategisch vor. Berücksichtigen Sie außerdem die Arten von Plattformen, die Sie verwenden werden. Dies wirkt sich auch auf die Art des Formats aus, das Sie verwenden werden. Wenn Sie beispielsweise YouTube verwenden möchten, können Sie längere Videos erstellen. Wenn Sie jedoch daran denken, denselben Inhalt für Plattformen wie TikTok oder Instagram zu verwenden, möchten Sie den Clip möglicherweise bearbeiten und kürzer machen, um ihn an solche Plattformen anzupassen. Eine Möglichkeit, herauszufinden, welche Kanäle und Plattformen am besten funktionieren, besteht darin, festzustellen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum normalerweise konsumiert und wo es die meiste Zeit verbringt.
3. Finden Sie heraus, wer Ihre Zielgruppen sind
Wenn Sie wissen, wer Ihre Zielgruppen sind, können Sie effektivere Kampagnen erstellen. Nutzen Sie Daten zu Ihrem Vorteil und finden Sie heraus, was sie anspricht oder was ihre Interessen sind. Dies kann Ihnen dabei helfen, Markeninhalte zu erstellen, die mit ihren Werten in Einklang stehen oder ihre Emotionen ansprechen.
Vergessen Sie dabei nicht, Ihre Markeninhalte zu personalisieren. Finden Sie heraus, was die Schmerzpunkte Ihres Publikums sind, und verwenden Sie dies, um Kampagnen zu erstellen, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse eingehen.
4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Markeninhalte zugänglich sind
Arbeiten Sie daran, Ihre Markeninhalte zuordenbar und leicht zugänglich zu machen. Dies bedeutet, Markeninhalte zu erstellen, die eine Stimme und einen Ton verwenden, die Ihren Markenwerten entsprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ton und Stimme konsistent sind und dass Sie Inhalte auf Kanälen veröffentlichen, die Ihr Publikum häufig besucht.
5. Seien Sie offen für Kooperationen
Wir haben bereits festgestellt, dass Branded Content vielseitig ist und Möglichkeiten für Kooperationen eröffnet. Um Ihre Reichweite zu erweitern und Ihr Publikum zu vergrößern, möchten Sie möglicherweise mit Content-Erstellern, Influencern oder Kreativen zusammenarbeiten, die Ihre Inhalte auf ihren Kanälen und damit bei ihren Followern bewerben können.
6. Überwachen Sie Ihre Leistung
Überwachen und bewerten Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagne, um festzustellen, ob Sie Ihre Ziele erreichen. Finden Sie heraus, wie Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagiert oder was es über Ihre Marke zu sagen hat. Dies hilft Ihnen zu sehen, ob Ihre Markenkampagne erfolgreich ist oder ob sie etwas mehr Arbeit erfordert.
Häufig gestellte Fragen
Wie können Markeninhalte Unternehmen helfen?
Gut gemachte Markeninhalte können Ihre Marke wertvoller machen. Es kann dazu beitragen, die Markenerinnerung und Markenwahrnehmung zu verbessern und Gespräche rund um Ihre Marke zu führen. Es weckt das Interesse und schafft Markenbekanntheit, während Sie gleichzeitig Ihre Reichweite erweitern und einem breiteren Publikumssegment zugänglicher werden.
Branded Content lässt Ihr Publikum wissen, wo Sie zu wichtigen sozialen und politischen Themen stehen, und gibt ihm einen tieferen Einblick in Ihre Marke, einschließlich Ihrer Geschichte und Werte.
Was sind einige Beispiele für Markeninhalte?
Einige der besten Beispiele sind:
- Toyotas „ Zurück in die Zukunft“ -Kampagne
- Der Lego Film
- Doves Real Beauty - Kampagne
- Die YouTube-Serie My First Million von GQ und Goldman Sachs
- Die Morgenshow von Apple TV+
Was sind die besten Branded-Content-Plattformen?
Im Folgenden sind nur einige der besten Branded-Content-Plattformen aufgeführt, die Sie verwenden können:
- Grinsen
- NapoleonKatze
- Einfluss.co
- Fanbytes von Brainlabs
Wie erstelle ich starke Markeninhalte?
- Verfolgen Sie eine Branded-Content-Strategie und legen Sie Wert darauf, zu wissen, wer Ihre Kunden sind und welche Interessen sie haben
- Erstellen Sie fesselnde Geschichten, die fesselnd, inspirierend, einprägsam und in der Lage sind, Ihre Markenwerte widerzuspiegeln
- Erstellen Sie Markeninhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten
- Arbeiten Sie mit Inhaltserstellern, Marken und anderen Fachleuten zusammen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen
- Scheuen Sie sich nicht, verschiedene Formate zu erkunden und prüfen Sie, ob Sie Ihre Markeninhalte auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen (Cross-Channel-Distribution)
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