5 legale Twitter-Tricks, die Power-User regelmäßig ausnutzen

Haben Sie schon von den Hüten gehört? Wenn es um Software, Webmarketing, Werbung und andere Formen der digitalen Kommunikation geht, kommen oft farbige Hüte ins Gespräch. Die drei, um die wir uns Sorgen machen, sind Whitehat, Greyhat und Blackhat.

Die Farbe des Hutes – der Hut ist hier metaphorisch – entspricht in etwa der Moral. White-Hat-Techniken, White-Hat-SEO, White-Hat-Werbung; Es werden alle legitime, moralische, klare Techniken verwendet. Zum Beispiel ist das Schreiben großartiger Inhalte, die bei Google gerankt werden, eine White-Hat-Technik. Dies gilt auch für bezahlte Werbung wie Facebook oder AdWords.

Black Hat ist das andere Ende des Spektrums. Black-Hat-Techniken sind das Unmoralische, das „Böse“ und das potenziell Bösartige. Sie sind die Linkpyramiden, die Spam-Nachrichten und das Keyword-Stuffing. All dies sind Dinge, die nach Ansicht der Behörden – in der Regel Google – dem Konzept eines organischen, validen und wertvollen Internets zuwiderlaufen. Wenn es den vermuteten Wert Ihrer Website künstlich aufbläst, ohne diesen Wert tatsächlich zu erhöhen, handelt es sich im Allgemeinen um eine Black-Hat-Technik.

Grey-Hat- Techniken liegen irgendwo in der Mitte. Dies sind die Strategien, die vielleicht ein wenig amoralisch sind, die Schlupflöcher ausnutzen könnten, aber nicht aktiv böswillig sind. Sie umgehen die Linie. Eines Tages könnte die zuständige Behörde entscheiden, dass es sich um eine Black-Hat-Technik handelt, und anfangen, Sie dafür zu bestrafen, aber bis zu diesem Tag ist sie gültig, wenn auch vielleicht ein wenig zwielichtig.

Die Realität ist, dass die meisten Techniken fast überall auf das Spektrum fallen können. Black-Hat-Techniken können, wenn sie in Maßen und mit Bedacht eingesetzt werden, grau oder sogar weiß sein. White-Hat-Techniken, wenn sie in großen Mengen oder automatisiert verwendet werden, können oft am unteren Ende von Grau betrachtet werden. Vieles hängt von der Perspektive oder den Tools ab, die Sie zur Ausführung der Aufgaben verwenden. Viele Black-Hat-Techniken sind einfach White-Hat-Aktionen, die von einem Bot in großen Mengen ausgeführt werden.

Oh, und wenn jemand Red Hat erwähnt, achten Sie nicht darauf. Das ist eine Art Betriebssystem, keine Marketingtechnik. Versuchen Sie zu vermeiden, von Leuten erwischt zu werden, die versuchen, eine neue Terminologie zu prägen.

Warum die Hüte?

Warum erwähne ich das alles über Hüte? Nun, nehmen Sie, was Sie wissen, und stellen Sie es in den Kontext des Titels. Welchen Hut könnten Sie als „legale Tricks“ betrachten, die ausgenutzt werden? Sie neigen dazu, fest in die Mitte von Grau zu fallen. Sie mögen in Richtung Schwarz tendieren, aber wenn sie vorsichtig verwendet werden, gelten sie nicht als böswilliger Exploit und sind absolut sicher in der Anwendung. Es dreht sich alles um Ihre Absicht, Ihre Mäßigung und Ihre Fähigkeit zu wissen, wo Sie die Grenze ziehen müssen. Oder natürlich Ihre Bereitschaft, diese Linie zu überschreiten und die Konsequenzen zu riskieren.

Ich werde Sie gleich im Voraus warnen; Einige dieser Techniken können Ihr Twitter-Konto gefährden, wenn sie automatisiert oder in großen Mengen ausgeführt werden. Überlegen Sie immer sorgfältig, bevor Sie sie in großem Umfang anwenden, und stellen Sie sicher, dass Sie sich der Risiken bewusst sind. Ich werde versuchen, dies an jedem Punkt zu wiederholen, um Ihnen die spezifischen Fallstricke zu nennen, die Sie vermeiden sollten.

1. Aggressives Buttern folgt

Die Churn-Methode ist eine der bekannteren Grey-Had-Techniken, die sich Menschen zunutze macht, die blind jedem folgen, der ihnen folgt. Als solche wurde die Technik in den letzten Jahren immer weniger wertvoll, einfach weil die Follow-Back-Etikette zurückgegangen ist.

Der Prozess funktioniert wie folgt:

1. Identifizieren Sie eine Zielgruppe potenzieller Follower. Dies kann eine Liste von Followern auf dem Konto eines Influencers sein, eine Liste von Personen, die an einer Hashtag-Konversation teilnehmen, oder auch nur eine Liste von Personen, denen ein bestimmter Tweet gefallen hat. Der Punkt ist, es gibt so viele wie möglich und sie sind so relevant wie möglich für Ihr Unternehmen.
2. Beginnen Sie, diesen Leuten zu folgen. Twitter mag es nicht, wenn du zu vielen Leuten in zu kurzer Zeit folgst, also kennzeichnen sie dich, wenn du an einem Tag mehr als 100 Leuten folgst. Ich empfehle, näher bei 75 zu bleiben.
3. Überwachen Sie die Personen, denen Sie gefolgt sind, um zu sehen, wer Ihnen zurück folgt. Hier haben Sie die Wahl. Sie können sich entscheiden, den Personen, die Ihnen gefolgt sind, weiterhin zu folgen und den Rest zu entfolgen, oder Sie können allen entfolgen, um ein besseres Verhältnis von Followern zu Followern zu haben. Es liegt an Ihnen, wie wichtig ein übersichtlicher Feed ist und wie wichtig das Verhältnis ist.
4. Implementieren Sie Ihre Entfolgen-Strategie. Lassen Sie die Leute fallen, die Ihnen nicht gefolgt sind – vorausgesetzt, sie sind nicht wirklich Influencer – und wiederholen Sie den Vorgang. Beachten Sie, dass Facebook eine Follow-Obergrenze von 5.000 pro X Ihrer Follower hat, also versuchen Sie, Ihre Follower nicht zu begrenzen.

Diese Abwanderung von Followern wird Ihnen schnell helfen, zu wachsen, auch wenn sie nicht mehr so ​​​​gut ist wie früher.

Es gibt noch eine andere Möglichkeit, Menschen aggressiv zu entfolgen, und zwar einfach, indem Sie die Metriken über ihr Engagement überprüfen. Wenn Sie jemandem folgen und er sich seit Monaten nicht mehr mit einem Tweet von Ihnen beschäftigt hat, lassen Sie ihn fallen. Wenn Sie jemandem folgen und er nichts Relevantes twittert, lassen Sie ihn fallen. Wenn Sie jemandem folgen und er Ihr Twitter-Erlebnis nicht irgendwie verbessert, lassen Sie ihn fallen.

Der vernünftige Einsatz von Personen, denen Sie nicht mehr folgen, wird Ihnen helfen, Ihren Feed gut und wertvoll zu halten, aber wenn Sie zu viel Abwanderung machen, könnte Twitter entscheiden, dass Sie versuchen, ihr System auszutricksen, und wird Ihr Konto rügen oder sperren. Wie immer Vorsicht walten lassen.

2. Kauf von Followern

Wenn Sie eine Twitter-Werbung mit dem Ziel schalten, Menschen dazu zu bringen, Ihrem Konto zu folgen, wandeln Sie Geld in Follower um. Das ist Follower kaufen. Ich wollte das nur aus dem Weg räumen, bevor sich jemand darüber aufregt, dass es sich um eine Spam-Technik handelt.

Hier ist das Ding; Es gibt im Wesentlichen drei Quellen von Anhängern. Es gibt die First-Party-Follower, die Sie von nativen Twitter-Anzeigen erhalten, die über ihr System bezahlt werden. Es gibt Follower von Drittanbietern, die Sie erhalten, indem Sie Anzeigen auf anderen Websites schalten und sie direkt von Verkäufern kaufen, die diese Anzeigen für Sie schalten. Dann gibt es die Drittanbieter-Follower von geringer Qualität, die von zwielichtigen Fiverr-Verkäufern oder Softwaregenerierungsmethoden stammen.

Der dritte ist Black Hat, weil die Follower, die Sie bekommen, gefälscht sind und nichts für Sie tun. Meistens handelt es sich um Eierprofile, und sie werden nach zu langer Zeit gesperrt oder entfernt.

Die anderen beiden sind vollkommen legitim. Twitter missbilligt es, Follower über Dritte zu kaufen, aber das liegt nicht daran, dass es das System austrickst oder weil es Ihrem Profil auf eine Weise schadet, die Sie nicht verstehen. Nein, es liegt nur daran, dass jeder Follower, den Sie über eine Nicht-Twitter-Werbung kaufen, ein bisschen Werbeeinnahmen für Twitter ist, die Twitter verloren geht.

Der Trick beim Kauf von Followern besteht darin, sicherzustellen, dass sie organisch eingehen.

Sie wollen nicht, dass 10.000 Leute Sie plötzlich alle an einem Tag mögen, wenn Sie normalerweise um 10-15 Follower pro Woche gewachsen sind. Es ist ungewöhnlich und zieht die Aufmerksamkeit von Twitter auf sich, die Sie aus Trotz loswerden. Nein, Sie müssen allmählich anfangen, hier und da ein paar kaufen und sich an mehr Wachstum heranarbeiten.

3. Abwerben des Publikums eines Konkurrenten

Dies ist nicht wirklich eine Black-Hat-Technik an und für sich, aber es hängt davon ab, wie Sie andere Tricks anwenden, um sie in die Praxis umzusetzen.

Seit es Geschäfte gibt – Tausende und Abertausende von Jahren – gibt es Wettbewerb. Seit es Werbung gibt, gibt es Unternehmen, die versuchen, das Geschäft ihrer Konkurrenz zu stehlen. Es gab eine Zeit in der amerikanischen Geschichte, in der Unternehmen die Konkurrenz einfach beleidigen und erniedrigen konnten, um sich selbst besser aussehen zu lassen. Gesetze und Vorschriften zur Werbung haben sich davon entfernt, aber es gab sie. Es passierte.

Sie nehmen nur an der modernen Version davon teil. Alles, was Sie tun, ist herauszufinden, wer Ihren Konkurrenten folgt, und versuchen, sie dazu zu bringen, Ihnen zu folgen. Sie brauchen sie nicht einmal, um Ihrem Konkurrenten zu entfolgen; Sie brauchen nur das Folgende für sich.

Auf Facebook ist das einfach. Sie können einfach die Seite Ihres Konkurrenten als Interesse für Interessen-Targeting verwenden, die Dinge mit demografischem Targeting eingrenzen und Anzeigen auf diese Weise schalten. Bei Twitter muss man allerdings etwas schlauer sein.

Was Sie tun müssen, ist, die großen Influencer in Ihrer Nische zu finden. Der nächste Schritt beinhaltet auch diesen Prozess, also habe ich dort mehr darüber geschrieben. Sobald Sie Influencer zur Hand haben, studieren Sie deren Inhalt. Finden Sie heraus, wann es gepostet wird, um welche Art von Inhalt es sich handelt und wie die Leute damit umgehen. Finden Sie heraus, welche Beiträge das meiste Engagement erzielen.

Suchen Sie nach Lücken. In einem Studienbeispiel von Kissmetrics fanden sie eine Seite, die an einem Tag, an dem sie nicht wirklich gepostet hatten, viel Engagement erhielt. Das ist eine Chance für Sie, hineinzugehen und sie zu ersetzen. Posten Sie an diesem Tag, damit die Leute, die unterwegs sind und sich aktiv engagieren, Ihre Inhalte zuerst sehen und sich mit Ihnen statt mit Ihrer Konkurrenz beschäftigen.

Sie können auch die Personen identifizieren, die sich am meisten mit der Marke beschäftigen, und nach Möglichkeiten suchen, wie Sie sie ansprechen können. Suchen Sie nach Fehlern im Marketing, suchen Sie nach Hashtags, denen sie folgen, finden Sie Wege, um sie zu kontaktieren. Seien Sie hilfreich, wenn Ihr Konkurrent nicht die Chance hatte, diese Rolle zu übernehmen.

Sie können auch nach Leuten suchen, die darüber posten, dass sie mit Ihren Konkurrenten unzufrieden sind, und dies als Gelegenheit nutzen, sich selbst zu präsentieren.

4. Targeting von Influencern mit Engagement

Diese Technik ist gültig und wertvoll, kann aber an Spam grenzen, wenn Sie damit übertreiben. Die allgemeine Idee ist, Influencer mit Ihrem Engagement aggressiv anzusprechen, um Beziehungen zu erzwingen, auch wenn sie es nicht besonders wollen. Solange Sie ein wenig Mäßigung üben und es vermeiden, so stark zu pushen, dass Sie blockiert werden, sollte es Ihnen gut gehen.

Der erste Schritt zur Anwendung dieser Technik besteht darin, die wichtigsten Influencer in Ihrer Nische zu identifizieren und ihnen zu folgen. Dies sind die Leute, die die hochwertigen Blogs und Websites betreiben, oder die Leute, die als Vordenker gelten und die auf Twitter immer wertvolle Dinge zu sagen haben. Sie können diese Personen auf verschiedene Arten finden, z. B. mit Topsy oder BuzzSumo, um zu sehen, welche Inhalte im Trend liegen und wer sie erstellt. Dieser Leitfaden enthält einige weitere Informationen.

Sobald Sie die Influencer identifiziert haben, die Sie ansprechen möchten, starten Sie eine Kampagne der sozialen Belästigung. Schon mal von dem Spruch gehört, dass ein Teenager mit seinen Freunden abhängt, aber sein jüngerer kleiner Bruder will einfach auch abhängen, zum Ärger der großen Kinder? Darauf zielen Sie ab; die Position des kleinen Bruders. Die großen Kinder sind die Influencer, und Sie möchten Ihren Weg in ihre Kreise gewinnen, indem Sie erwachsen werden und cool genug sind, um abzuhängen.

• Liken und retweeten Sie die meisten oder alle Inhalte, die die Influencer teilen. Dadurch fallen Sie auf, und vorausgesetzt, Sie sind von hoher Qualität, könnten Sie auch einige Retweets erhalten.
• Antworten Sie und unterhalten Sie sich mit den Influencern, die Sie verfolgen. Posten Sie nicht einfach ein „Danke fürs Teilen!“ Nachricht, das ist kein Gespräch begonnen. Seien Sie aufschlussreich. Sei interessant. Fragen stellen. Bringen Sie die Kommunikation ins Rollen.
• Teilen Sie aktuelle relevante Inhalte und @erwähnen Sie diese Influencer. Gewinnen Sie ihre Aufmerksamkeit durch Erwähnungen, sodass Sie für diese Personen zu einer weiteren Quelle wertvoller Inhalte werden.

Ich habe das immer wieder in einem anderen Kontext erlebt. Erinnern Sie sich an Webforen? Hast du jemals an einem teilgenommen, wo es Mods gab, entweder offizielle oder inoffizielle? Sehr selten wurden diese Mods tatsächlich von einem verantwortlichen Unternehmen ernannt oder angeheuert. Nein, sie waren die Speichellecker, die sich mit den Admins anlegten und ihre Beförderungen bekamen, indem sie einfach die ganze Zeit da waren.

Hier kommt der Übergang von Grey Hat zu Black Hat ins Spiel. Sie machen sich im Grunde so lästig, dass die Influencer gezwungen sind, Sie zu bemerken. Wenn Sie nicht wertvoll oder interessant genug sind, um diese Aufmerksamkeit zu unterstützen, können Sie blockiert oder wegen Spam gemeldet werden. Untermauern Sie Ihre Belästigung jedoch mit Wert, und plötzlich ändern sich die Einstellungen zum Besseren.

5. Verwenden von automatischen Engagement-Bots

Diese Option ist überraschend einfach. Es gibt Dutzende von Anwendungen, die die Funktionalität für Sie ausführen, oder Sie können einfach Ihre eigenen erstellen. Welche Funktionalität? Nun, im Grunde alles, was Sie wollen könnten.

Einer der einfachsten möglichen Bots ist nur ein Skript, das alle paar Minuten ausgeführt wird und ein Twitter-Suchergebnis überprüft. Sie können die Suche so konfigurieren, dass sie einem Hashtag, den von einem bestimmten Benutzer geposteten Inhalten, allen Tweets, die ein bestimmtes Schlüsselwort enthalten, oder mehr folgt. Twitter hat eine ziemlich große Liste von Suchoperatoren, und alles, wonach Sie suchen und eine Ergebnisseite erhalten können, ist etwas, dem dieser Bot folgen kann.

In diesem Fall ist ein Kurator-Bot wahrscheinlich der legitimste und am einfachsten einzurichtende. Erstellen Sie eine Suche, die ein Schlüsselwort oder einen Hashtag enthält, dem Ihr Bot folgen soll. Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass es häufig verwendet wird, damit Sie einen Kurator-Bot erstellen und nicht nur ein inaktives Skript. Sie wissen, wie eine gültige Blogging-Strategie darin besteht, gute Inhalte aus Ihrer Branche im Internet zu finden und dann Zusammenfassungsbeiträge zu erstellen? Das ist die gleiche Grundidee.

Der Bot überwacht die von Ihnen erstellte Suche. Wenn es einen neuen Tweet in den Suchergebnissen sieht, wird es den Tweet mögen und retweeten. Sie können Filter hinzufügen, um Schleifen, unnötige Retweets und Post-Retweets von geringer Qualität zu verhindern. Wenn Sie beispielsweise den Ausdruck RT ausschließen, werden manuelle Retweets entfernt, und das Filtern von Retweets selbst eliminiert die Möglichkeit einer Schleife. Wenn Sie die Mindestanzahl an Retweets oder Favoriten auf eine Zahl über 0 setzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Suche nur Inhalte mit vorhandenem Engagement findet. Mit diesen Filtern werden Ihre Suchergebnisse nur von hoher Qualität sein.

Bei der Verwendung dieser Strategie gibt es zwei Hauptprobleme. Zum einen ist es ein flacher Engagement-Bot. Es tut nichts oder interagiert mit niemandem, außer deren Inhalt für seinen Feed zu kuratieren. Viele Benutzer werden darüber die Stirn runzeln.

Das andere Problem ist, dass Twitter keine Konten mag, die nicht normal twittern und nur Inhalte retweeten. Sie müssen sich gelegentlich beim Bot-Konto anmelden und organische Tweets erstellen, sonst riskieren Sie, dass das Konto geschlossen wird.

Auf der positiven Seite könnten Sie diesen Bot möglicherweise zu einer wertvollen Ressource für andere mittelständische Blogger in Ihrer Branche machen. Anstatt es zu verwenden, um das Engagement zu steigern, bewerben Sie es als kuratierte Quelle für Branchennachrichten.

Andererseits, warum sollten Sie sich die Mühe machen, einen Bot zu bewerben, wenn Sie selbst zum Kurator werden könnten, mit mehr Möglichkeiten für organisches Marketing und Markenwert und weniger Chancen, blockiert zu werden? Überwachen Sie einfach die Suchanfragen – oder den Feed des Bots – und kuratieren Sie daraus Inhalte für Ihren eigenen persönlichen Feed.