Warum die Suchabsicht die Grundlage Ihrer SEO-Strategie sein muss

Im digitalen Zeitalter versucht jedes Unternehmen, seine Zielgruppe zu beeindrucken und Konkurrenten zu verdrängen. Infolgedessen investieren Unternehmen in SEO-Taktiken, die mehr Verkehr anziehen. Dies führt jedoch nicht unbedingt zu relevantem Conversion-bereitem Traffic. Das liegt daran, dass die meisten Unternehmen den Kern der Kundenanfragen vernachlässigen – ihre Suchabsicht.

Einer der größten Marketingfehler, den Unternehmen begehen, besteht darin, ihre Anzeigentexte nur über sich selbst zu erstellen. Wen kümmert es, wenn Sie beeindruckende Schlagworte verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben? Sicherlich nicht Ihr Kunde.

Verlagern Sie Ihren Fokus auf die Absicht Ihres Kunden, wenn er online eine Frage stellt. Welche Antwort erwarten sie? Was sind ihre Schmerzpunkte? Dies sind einige Fragen, die Unternehmen mit ihren Inhalten beantworten sollten.

Die Ausrichtung der SEO-Bemühungen auf die Suchabsicht ermöglicht es Unternehmen, eine kundenorientierte Kultur zu fördern und so die Kundenzufriedenheit zu steigern.

In diesem Artikel besprechen wir, wie wichtig die Suchabsicht für eine solide SEO-Strategie ist. Sie finden auch umsetzbare Tipps, die Ihnen helfen, die Suchabsicht zu nutzen, um für Ihr Ziel-Keyword zu ranken.

Warum ist die Suchabsicht im SEO entscheidend?

Die Suchabsicht ist der Zweck hinter einer Online-Abfrage. Es sagt Vermarktern wie Ihnen, wonach Nutzer online suchen und warum, basierend auf den Suchbegriffen, die sie in Google eingeben. Mit diesen Informationen können Sie Inhalte erstellen, die die Suchanfrage des Benutzers genau beantworten, wodurch mehr Besucher auf Ihre Website gelangen und die Absprungraten reduziert werden.

Um Ihr SEO-Wissen aufzufrischen, gibt es vier Arten von Suchabsichten: informativ, navigational, kommerziell und transaktional.

Nehmen wir als Beispiel „How to use project management software“, ein informatives Schlüsselwort. Mit dem Keyword Magic Tool von SEMrush können Sie sehen, wie viele Leute daran interessiert sind, mehr über dieses Thema zu erfahren. Obwohl Informationsabfragen nicht die Kaufbereitschaft eines Benutzers implizieren, sind sie klare Möglichkeiten, die Markenbekanntheit aufzubauen.

Entnommen aus dem Keyword Magic Tool-Dashboard von SEMrush

Wie passt also die Suchabsicht genau in Ihre SEO-Kampagne? Im Folgenden finden Sie vier Möglichkeiten, wie die Benutzerabsicht Ihren Ansatz zur Suchoptimierung beeinflusst.

1. Füllt die Lücken in Ihrem Keyword-Targeting

Die Segmentierung Ihrer Ziel-Keywords basierend auf der Absicht kann Ihnen helfen, Keyword-Diskrepanzen zwischen Ihnen und der Konkurrenz zu identifizieren und zu verwalten.

Wenn Sie beispielsweise die Suchabsicht zusammen mit Schlüsselwörtern zuordnen, können Sie Schlüsselwörter mit hohem Potenzial erkennen, auf die Sie derzeit nicht abzielen. Auf diese Weise können Sie neue Keyword-Möglichkeiten identifizieren und Ihre SEO-Kampagne stärken, um zusätzlichen Traffic zu erhalten.

Angenommen, Sie verkaufen eine Plattform für das Kundenbeziehungsmanagement an kleine Unternehmen. Sie können mit einem breiten Keyword wie „CRM-Plattform“ beginnen und dann zu einem Long-Tail-Keyword wie „Was ist eine CRM-Plattform“ übergehen, um Verbraucher in der Bewusstseinsphase anzusprechen.

Abschließend vervollständigen Sie Ihre Keyword-Strategie mit „Bestes CRM für kleine Unternehmen“ für Ihre Inhalte in der Entscheidungsphase. Inhalte, die auf dieses Schlüsselwort abzielen, bieten detaillierte Informationen über CRM-Plattformen und helfen den Lesern bei der Kaufentscheidung.

2. Ruft relevante und qualifizierte Leads ab

Mit einer gründlichen Suchabsichtsanalyse können SEOs Traffic anziehen, der zur Konvertierung bereit ist. Indem Sie die Suchabsicht zur Grundlage Ihrer SEO- und Inhaltsstrategie machen, können Sie Benutzer ansprechen, die näher an einer Kaufentscheidung stehen, und so Ihre Konversionsrate erhöhen.

Verbraucher besuchen häufig Websites, um Informationen zu den Produkten zu erhalten, die sie im Auge behalten. Wenn Sie ihre Suchabsicht kennen, können Sie ihnen Informationen zur Verfügung stellen, die sie dazu ermutigen, mit dem Kauf fortzufahren.

Daher verschwendet Ihr Unternehmen keine Zeit und Mühe mit SEO-Strategien, die sich nur minimal auf den Umsatz auswirken. Sie können die Suchabsicht verwenden, um eine intelligente Zielgruppen-Targeting-Strategie zu erstellen, die direkt Ihrem Gewinn zugute kommt.

3. Erreicht Verbraucher über alle Trichterstufen hinweg

Think with Google bestätigt, dass Menschen nicht mehr einem linearen Weg im Marketingtrichter folgen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Sie gehen auf der Customer Journey hin und her und wenden sich verschiedenen Geräten zu, um sofortige Antworten auf ihre einkaufsbezogenen Fragen zu erhalten.

Das bedeutet, dass potenzielle Kunden nicht immer ganz oben in den Trichter eintreten; Sie können jederzeit eingreifen. Daher muss Ihre SEO-Strategie flexibel genug sein, um die Menschen zu berücksichtigen, die auf Ihre Marke stoßen, unabhängig davon, ob sie sich in der Bewusstseins-, Überlegungs- oder Entscheidungsphase befinden.

Hier kommt die Suchabsicht ins Spiel. Wenn Sie die Suchabsicht in verschiedenen Kaufphasen abbilden und sie als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie integrieren, können Sie Leads in verschiedenen Phasen des Trichters generieren und binden. Dadurch wird sichergestellt, dass kein einzelner Interessent durch die Ritzen Ihres Verkaufstrichters fällt, wodurch Ihre Conversions maximiert werden.

4. Positioniert Sie als Autorität in der Domäne

Wir alle haben gelernt, dass Backlinks von renommierten Publikationen der wichtigste Aspekt der Autorität einer Website sind. Das stimmt zwar, aber es ist entscheidend, eine Strategie zu entwickeln, die Google sagt: „Hey! Ich habe jede Menge Inhalte, die dieses Thema und die Suchabsicht dahinter abdecken.“

Wenn Sie die Suchabsicht in den Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategie stellen, kann dies Ihre Markenautorität stärken. Ihr Publikum wird Ihrer Branchenexpertise vertrauen und auf Sie zurückkommen, um Informationen in einem bestimmten Bereich zu erhalten.

Identifizieren der Suchabsicht aus der Keyword-Recherche

Nachdem wir nun den Wert der Suchabsicht verstanden haben, ist es an der Zeit zu lernen, wie man die Absicht hinter jeder Online-Abfrage identifiziert.

Der erste Schritt bei der Erstellung einer wirkungsvollen SEO-Kampagne besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Keyword-Recherche auf der Suchabsicht verankert ist. Ohne Suchabsicht ist Ihre Keyword-Recherche ungenau.

Nehmen wir zum Beispiel die Abfrage „Software-Update“. Dieses Schlüsselwort sagt Ihnen, dass der Suchende wahrscheinlich nach Folgendem sucht:

• Eine Plattform oder Firma, die ihnen helfen kann, ihre Software zu aktualisieren
• Eine Anleitung zum Aktualisieren von Software
• Detaillierte Informationen zu den Preisen und Voraussetzungen eines Software-Updates

Wenn Sie nicht verstehen, wonach der Benutzer sucht, veröffentlichen Sie am Ende den falschen Inhalt für das richtige Keyword.

So können Sie die Keyword-Recherche nutzen, um die Suchabsicht zu identifizieren.

1. Suchabsicht zuordnen

Sie müssen Keywords Absicht zuordnen, um eine strategische Liste zu erstellen.

Erstellen Sie zunächst ein Diagramm mit der Keyword-Kategorie, dem Suchvolumen, dem Absichtstyp (Information, Navigation, Transaktion oder Kommerziell) und dem Keyword-Wert.

Quelle: Semrush

Transaktionssuchen enthalten beispielsweise Ausdrücke wie „Preis“ oder „Angebot“, die Ihnen mitteilen, dass der Benutzer bereits erwägt, das Produkt zu kaufen. In ähnlicher Weise suchen Nutzer nach einer bestimmten Marke oder Website – „Breville-Kaffeemaschine bei Target“.

Wenn Sie Ihre Keywords nach diesem Diagramm organisieren, können Sie sich auf die Absicht des Keywords konzentrieren und den richtigen Inhalt mit der Suchanfrage des Benutzers abgleichen.

2. Extrahieren von Daten aus SERPs

Führen Sie Ihre Top-Keywords durch Google (im Inkognito-Modus) und achten Sie auf die Top-Ergebnisse, die es hervorbringt. Diese einfache Übung zeigt Ihnen Folgendes:

• Warum einige Seiten besser ranken als andere
• Die Keywords, für die sie ranken
• Die Art der Informationen, die die obersten Seiten teilen

So verstehen Sie besser, wie Sie Ihre Inhalte für die Suchanfrage relevant machen und sich von der Konkurrenz abheben können.

Nehmen wir das Beispiel „Verwendung von Projektmanagement-Software“.

Wie Sie sehen können, sind die Top-Ergebnisse Videos und Leitfäden, die Inhalte zu diesem Thema anbieten.

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte besser sind?

Sie könnten etwas so Einfaches tun, wie eine nummerierte Liste von Tipps zu teilen, die sich mit dem „Wie“ (Absicht) befassen. Dieser einfache Schritt könnte Ihre Inhalte leicht lesbar und verständlich machen, sodass Ihre Leser das Thema besser verstehen können. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte für das Publikum attraktiver.

3. Bewertung bestehender Inhalte

Nehmen Sie sich Zeit, um zu überprüfen, ob Ihre vorhandenen Inhalte der Suchabsicht des Benutzers entsprechen. Überprüfen Sie alle Keywords auf Ihrer Seite und geben Sie sie bei Google ein, um zu sehen, wie sie im Vergleich zu den Top-Rankings abschneidet. Wenn Ihre Inhalte nicht gut abschneiden, ist es an der Zeit, Ihre Keywords neu zu bewerten oder Ihre Inhalte zu überarbeiten.

Sind Sie bereit, die Suchabsicht für SEO zu nutzen?

Die Suchabsicht wird oft übersehen, wenn Suchprofis ihre Website-Optimierungsstrategie planen. Aber je intelligenter die Suchmaschinen werden, desto besser können sie messen, ob der Inhalt einer Seite mit der Suchabsicht des Benutzers übereinstimmt oder nicht.

Daher ist es wichtig:

• Verstehen Sie die Suchabsicht, bevor Sie eine SEO- und Inhaltsstrategie entwickeln
• Koppeln Sie die Suchabsicht mit der Keyword-Strategie, um neue Begriffe zu entdecken, für die Sie ranken könnten
• Studieren Sie SERPs, um optimale Inhaltsoptionen zu ermitteln
• Bieten Sie Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert, indem Sie Ihre Inhalte mit ihrer Suchabsicht abgleichen

Machen Sie die Suchabsicht zu einer Priorität in Ihren SEO-Kampagnen, um wertvolle konversionsbereite Leads auf Ihre Unternehmenswebsite zu lenken.