So erstellen Sie hilfreichere Inhalte mit Themenmodellierung und Themenclustern

Dieser Beitrag wurde von MarketMuse gesponsert . Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Sponsors.

Sie fragen sich, wie Sie das hilfreiche Content-Update von Google angehen können?

Sie wissen nicht, wie Sie Ihren organischen Traffic wiederherstellen können, wenn Ihre Keyword-Strategien nicht mehr effektiv sind?

Anstatt nur sicherzustellen, dass Schlüsselwörter in jedem einzelnen Inhalt vorhanden sind, versuchen Sie, sich auf die allgemeine Themenmodellierung und Themencluster zu konzentrieren, um Ihre SEO-Inhaltsstrategie voranzutreiben.

Themenmodellierung und Themencluster gehen Hand in Hand, wenn es darum geht, hilfreiche Inhalte zu erstellen. Es ist wie Erdnussbutter und Marmelade, Backen und Kuchen. Du bekommst das Bild!

Hier ist ein Rezept, damit es funktioniert.

Verwenden Sie Themenmodellierung und Themencluster, nicht nur Keyword-Recherche

Themenmodellierung ist die Art und Weise, wie maschinelles Lernen verwandte Themen und Themen über mehrere Informationen hinweg erkennt und versteht. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Teile Sie als Teil eines Themenclusters erstellen sollten.

Themencluster sind die eigentlichen Gruppen von verknüpften, verwandten Inhaltsstücken, die ein ähnliches Thema haben.

Während sich der Algorithmus von Google weiterentwickelt, wird deutlich, dass er Themencluster bevorzugt, weil sie besser zur vollständigen Suchreise und zur Benutzerabsicht des Benutzers passen.

Der Unterschied zwischen Keyword-Listen und Themenmodellen

Wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen, landen Sie normalerweise bei Hunderten von verschiedenen Begriffen und haben immer noch kein klares Verständnis dafür, was erforderlich ist, um ein Thema angemessen abzudecken. Es ist ein Fall, wo mehr nicht immer besser ist.

Mit der Themenmodellierung haben Sie einen klareren Fahrplan für erfolgreichere Inhalte.

Die Themenmodellierung zeigt, wie Experten über dieses Thema schreiben, was direkt widerspiegelt, wie Leser normalerweise durch ein Thema reisen.

Hier ist ein kurzes Beispiel mit der Schlüsselwortphrase und dem Thema „Wie man Tomaten anbaut“. Wie Sie sehen können, ist der Vergleich der Keyword-Recherche mit der Themenrecherche wie der Vergleich von Äpfeln und Birnen. Das sind grundlegend unterschiedliche Ansätze.

Idealerweise empfiehlt unser MarketMuse-Themenmodell 50 semantisch verwandte Themen, aber auch der unten gezeigte kleine Ausschnitt gibt einen kritischen Einblick in die notwendige Abdeckung.

Bild von MarketMuse, Oktober 2022

In der Suchmaschinenoptimierung erfüllt ein Themenmodell eine doppelte Rolle – präskriptiv und beschreibend.

• Präskriptiv bedeutet, dass angegeben wird, welche Themen behandelt werden müssen.
• Beschreibend bedeutet, dass Sie überprüfen können, ob ein Artikel die erforderlichen Themen abdeckt.

Google liebt das.

Wie entdecke ich mein erstes Themenmodell?

Im Fall von MarketMuse analysiert unsere patentierte Themenmodellierungstechnologie Tausende von Seiten, damit Sie diese Themen schneller entdecken können.

Versuchen Sie jetzt, Ihr erstes Themenmodell abzurufen.

Wie Topic Modeling hochwertige Inhalte produziert

Die Themenmodellierung dient als Landkarte für die Erstellung umfassender Inhalte.

Im Fall von „Wie man Tomaten anbaut“, zeigt die folgende Karte:

1. Es gibt eine bestimmte Krankheit (Blütenendfäule), mit der viele Tomatenzüchter zu kämpfen haben. Zumindest sollten Sie das in Ihrem Artikel anerkennen, aber es wäre besser, eine Lösung anzubieten.
2. Es gibt einen Schädling (Tomatenschwärmer), der ebenfalls angegangen werden muss, genau wie die Krankheit.
3. Der Boden ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg des Tomatenanbaus.
4. Sie müssen den Anbau verschiedener Sorten (bestimmt und unbestimmt) berücksichtigen.
5. Tomatenkäfige sind ein nützliches und beliebtes Zubehör für den Tomatenanbau.
6. Sie sollten über den Kauf von Tomatentransplantaten sprechen, zusätzlich zum Anbau aus Samen.

Plus viele andere verwandte Themen, die dazu beitragen, den Artikel relevanter zu machen.

Screenshot von MarketMuse Research, Oktober 2022.

So verwenden Sie die Themenmodellierung zum Erstellen von Originalinhalten

Ursprünglicher Inhalt ist nicht einfach eine Umformulierung dessen, was alle anderen sagen.

Originelle Inhalte gehen über das hinaus, was bereits da draußen ist, und tragen einen Mehrwert zur Konversation bei.

Sie können dies ganz einfach mit Hilfe eines robusten Themenmodells erreichen, das auf der Analyse mehrerer Datensätze basiert.

Schritt 1. Vergleichen Sie Ihr Themenmodell mit Ihren Mitbewerbern

Nachdem Sie Ihr erstes Themenmodell erstellt haben, haben Sie gesehen, dass unser Optimierungsbildschirm sicherstellt, dass wir alle verwandten Themen wie ein Experte abdecken.

Als Nächstes müssen Sie die 20 besten SERP-Ergebnisse mit Ihrem Themenmodell abgleichen, um etwaige Mängel festzustellen.

Führen Sie Modelle auf jeder ihrer Inhalts-URLs aus, um ihre Themenmodelle und Themencluster zu verstehen, und bestimmen Sie dann, wo Inhaltslücken liegen.

Der einfache Weg: Führen Sie diesen Schritt automatisch mit MarketMuse durch. Besuchen Sie einfach die Registerkarte „Wettkampf“ und erstellen Sie Inhalte rund um die roten Quadrate.

Screenshot von MarketMuse Compete, Oktober 2022

Hier sehen Sie eine Heatmap mit den Top-20-Ergebnissen ganz oben zusammen mit ihrer URL und ihrem Content-Score. Auf der Seite sind alle verwandten Themen in der Reihenfolge ihrer Relevanz aufgeführt.

Die farbigen Quadrate zeigen, wie gut jede URL das Thema abdeckt, entsprechend der Anzahl der Erwähnungen.

Die roten Quadrate zeigen, dass diese Themen von Wettbewerbern null Mal erwähnt werden; Dies sind diejenigen, um die Inhalte herum aufgebaut werden.

Sie haben jetzt ein verifiziertes Themenmodell, aus dem Sie Inhalte erstellen können.

Noch nicht überzeugt von der Notwendigkeit, bei der Differenzierung Ihrer Inhalte alles zu tun?

Denken Sie daran, dass Google ein Patent (US20200349181) hat, das jedes Dokument analysieren kann, um festzustellen, ob es zusätzliche Informationen enthält. Basierend auf der Anmeldehistorie des Patents beschäftigt man sich schon seit geraumer Zeit mit dieser Art von Algorithmus.

Schritt 2. Erstellen Sie Themencluster mit Ihren verifizierten Inhaltsmodellen

Bisher haben wir die Themenmodellierung verwendet, um einzelne Richtungen zu entdecken, die qualitativ hochwertig und umfassend sind und Lücken in Ihrer Branche schließen.

Sehen wir uns nun an, wie es bei der Entwicklung von Themenclustern helfen kann.

Kehren wir zum Themenmodell „Wie man Tomaten anbaut“ zurück.

Wie erstellen wir einen Content-Cluster, einen Abschnitt oder eine ganze Website zum selben Thema?

Anstatt diese Themen auf einer Seite kurz zu erwähnen, erstellen wir für jedes Thema eigene Seiten. Das bietet eine viel größere Gelegenheit, diese Themen in der Tiefe zu erforschen.

Beginnen Sie mit „Wie man Tomaten anbaut“ als Säulenseite und erstellen Sie dann separate Seiten für jedes unterstützende Thema, wie z. B. „Blütenendfäule“.

Bild von MarketMuse, Oktober 2022

Erstellen Sie dann separate Themenmodelle für jede dieser Seiten und bauen Sie ihre hochwertigen unterstützenden Inhalte auf.

Fügen Sie dem Cluster schließlich eine weitere Ebene hinzu, indem Sie Themen aus dem Modell für den Begriff „Bodenstrom“ als einzelne unterstützende Seiten verwenden.

Bild von MarketMuse, Oktober 2022

Wiederholen Sie diesen Vorgang nach Bedarf, um das Thema zu untersuchen, und bauen Sie den Cluster auf eine noch größere Ebene aus.

Schritt 3. Verknüpfen Sie Ihre Themencluster im großen Maßstab mit der Themenmodellierung

Das letzte Teil des Puzzles besteht darin, die Seiten intern zu verlinken, um Autorität aufzubauen und Ihrem Publikum einen Weg zu bieten, das Thema weiter zu erforschen.

Auch hier verwenden wir die Themenmodellierung, um zu helfen.

Verlinken Sie auf der Säulenseite „Wie man Tomaten anbaut“, auf der Sie über Blütenendfäule sprechen, mit „Blütenendfäule“ als Ankertext auf die neue Seite zu diesem Thema.

Auf diese Weise werden sozusagen alle SEO-Stars ausgerichtet.

Bild von MarketMuse, Oktober 2022

Sowohl Ihre Pillar-Seite (über den Tomatenanbau) als auch unterstützende Inhalte (über Blüten-Endfäule) sind semantisch miteinander verbunden, da „Blüten-Endfäule“ im Themenmodell für „Wie man Tomaten anbaut“ vorkommt. Der Link selbst verstärkt die Verbindung, da er auch den Begriff „Blütenendfäule“ verwendet.

Oft haben Sie bereits vorhandene Inhalte, die in einen Themencluster passen, von dem Sie möglicherweise nicht wissen, dass er existiert.

MarketMuse Connect hilft dabei, diese Inhalte zu entdecken, indem es Ihre Website auf Seiten analysiert, die den Themen innerhalb des Modells entsprechen.

Screenshot von MarketMuse Connect, Oktober 2022

Es kann bis zu 10 Themen finden, zu denen passende Inhalte auf Ihrer Seite vorhanden sind. Darüber hinaus bietet MarketMuse Connect bis zu 10 einzigartige Vorschläge für jedes dieser Themen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie dieses Thema in Ihrem Artikel behandeln und auf den Vorschlag verlinken.

Beginnen Sie mit der Erstellung maßgeblicher Themencluster und besserer Inhalte mit MarketMuse.

Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: Bild von MarketMuse. Mit Genehmigung verwendet.