Alles, was ich über Content Marketing weiß, habe ich von Kim Kardashian gelernt - DigitalMarketer

Habe ich wirklich alles über Content Marketing von Kim Kardashian gelernt? Nein, aber sie hat mich in den Wert dieser relativ neuen Marketingmethode eingeführt.

ICH HABE von brillanten Vermarktern wie Ryan Deiss, Jimmy Daly und Aja Frost jede Menge erstaunliche Content-Marketing-Taktiken und -Strategien gelernt. Aber seien Sie geduldig, meine Freundin Kim ist eigentlich selbst eine ziemlich brillante Vermarkterin, und ich glaube nicht, dass ihr die Anerkennung zuteil wird, die sie für ihren Einfluss auf die Content-Marketing-Branche verdient.

Unnötig zu erwähnen, dass Kim und ich beide der Meinung sind, dass es für jedes Unternehmen sehr wichtig ist, in Content-Marketing zu investieren. Ich erkläre es.

Nickelodeons Reise ins Content-Marketing

Zunächst einmal müssen wir weit zurück in die guten alten Zeiten reisen, als Kim mit Paris Hilton durch die schicken Straßen von Beverly Hills lief und ich ein ebenso glamouröses Leben führte, gekleidet in ein Patagonia-Sweatshirt, das meins trug Neugeborenes im Central Park in einem mit Spucken bedeckten Baby Bjorn. Bild unten zum Beweis meiner absoluten Eleganz.

Das Baby auf diesem Bild ist jetzt ein 6'1 Highschool-Cornerback, der jeden Tag eine Gallone Milch trinkt und Dinge wie „das ist so frisch“ und „total feurig“ im wahren Paris- und Kim-Stil sagt. Als dieses Bild 2005 aufgenommen wurde, hatte man mir gerade einen Job als Blogschreiber für Nickelodeon angeboten. Nachdem ich Yahoo gesucht hatte (wir haben damals nicht gegoogelt), „was ist ein Blog“ und dann herausgefunden hatte, was das Wort „Web-Log“ bedeutet, nahm ich das Angebot an.

In meinem neuen Blog ging es um Spucken, nächtliches Füttern, schmutzige Windeln und Mittagsschlaf (Siehe: Glamorous ) und meine Blog-Artikel wurden auf Nicks Elternseite Parents Connect veröffentlicht.

Denken Sie zurück, wie die meisten Websites im Jahr 2005 aussahen. Es gab keine eleganten weißen Layouts mit einfachen Suchleisten, keinen Artikel-Feed im Buzzfeed-Stil, keine Gifs oder Memes oder Videos. Stattdessen waren Websites wie der Las Vegas Strip auf Steroiden. Voll beleuchtet, verstärkt und verkaufsbereit. Du. Alle. Das. Dinge.

Damit Sie sich das besser vorstellen können, habe ich mit der Wayback Machine einen Screenshot der Nick-Site gemacht, für die ich damals gearbeitet habe. Die Bilddateien sind alle verschwunden, aber stellen Sie sich alle Fragezeichen vor, die durch große, helle, auffällige Anzeigen ersetzt wurden.

Macht Lust, ein paar Windelgenies zu kaufen, nicht wahr?

Unabhängig davon, weil es ein Nickelodeon-Eigentum war und der Inhalt der Seite so verdammt interessant war (Siehe: Windeln ), haben wir Tonnen von Anzeigen verkauft. Unternehmen wollten unbedingt auf unsere Anzeigenplattform und auf unserer gesamten Website Bilder der neuesten und besten Elternausrüstung posten.

Ein Problem: Die Anzeigen funktionierten nicht wirklich.

Es stellt sich heraus, dass die Leute es nicht mögen, auf eine auffällige, schäbige Art und Weise verkauft zu werden. Einfach ausgedrückt, jemandem ein Produkt ins Gesicht zu schieben, wenn er versucht, sich über die neuesten Windeltechniken zu informieren oder herauszufinden, was auf Survivor passiert ist, funktioniert nicht ... niemals.

Ragout Spaghetti war nicht glücklich

Noch ein paar Las-Vegas-y-Monate vorspulen, und das Team von Ragout Spaghetti Sauce kam zu unserem Verkaufsteam und sagte, dass es sich nicht sicher sei, was den ROI aus seinen Anzeigen anbelangt. Sie erhielten nicht viele Klicks oder Verkäufe. Sie gaben viel Geld aus und bekamen nicht viel dafür.

Aber sie hatten eine Idee: Sie hatten dieses Ding auf einer anderen Website gesehen, wo Blogger ihre Lieblingsrezepte teilten und es Anzeigen oder Coupons in den Artikeln gab. Sie fragten sich, ob sie etwas Ähnliches ausprobieren könnten, wo die Nickelodoen-Blogger Artikel schrieben, in denen erwähnt wurde, wie sie Ragu-Produkte auf natürliche, organische Weise verwendeten.

Und das, meine Freunde, war der Tag, an dem Content Marketing geboren wurde… zumindest für mich.

Betreten Sie Kim Kardashian, einen unwahrscheinlichen Pionier des Content-Marketings

Im ganzen Land an der Pazifikküste machte meine Freundin Kim Kardashian selbst einige Entdeckungen im Content-Marketing. Kim begann zu erkennen, dass sie wirklich etwas verkaufen konnte, indem sie unzählige kleine Details über ihr eigenes Leben mit ihren eigenen Lieblingsprodukten in ihrem Blog und auf Twitter teilte, also begann sie, eigene Content-Marketing-Kampagnen zu erstellen.

Kim erzählte Geschichten von Workouts in ihren schicken neuen Sketchers Shape-Ups und schwärmte davon, wie das Tragen der Schuhe ihr Hinterteil noch sexyer machte. Erraten Sie, was? Sketcher verkauften tonnenweise Schuhe. Tatsächlich so viele, dass Complex sagte, dass Kims Befürwortung von Sketchern der prägendste Sneaker-Moment aller Zeiten sei (schockierend angesichts der Tatsache, dass Michael Jordan, nun ja, Jordans befürwortete).

Also zurück zu Nickelodeon.

Zurück in New City arbeitete ich an einigen eigenen Vermerken. Ich will nicht prahlen, aber ich habe Spaghetti, Lasagne und kleine Lichterketten mit Ragu-Sauce-Gläsern und Knicklichtern gemacht.

Und obwohl Complex (zumindest noch) nicht erklärt hat, dass meine Empfehlung für Spaghettisauce der prägendste Spaghetti-Moment aller Zeiten war, kann ich definitiv sagen, dass Ragu einige Coupon-Klicks von der Rezeptseite für meine aufgemotzten Spaghetti erhalten hat Saucenrezept, das winzige Brokkolistücke enthielt.

Content-Marketing hat funktioniert. Die Leute wollten die Rezepte und das Handwerk und die Ideen zum Verstecken von Gemüse in Sauce. Als sie auf diese Ideen kamen, war es viel wahrscheinlicher, dass sie auf einen Gutschein oder eine Werbeaktion klickten, als wenn wir sie nur mit Fotos von Spaghetti-Sauce-Gläsern zuspammten.

Also fing ich an, im Content Marketing zu arbeiten. Nachdem ich mit dem Schreiben über Spaghetti fertig war, schrieb ich über die lebensverändernden Eigenschaften von Wickeltaschen. Nach Windeltaschen schrieb ich über Kinderwagen, Po-Paste, Babynahrungslöffel und Stilltücher. Später, als meine Kinder heranwuchsen, schrieb ich über Bücher, Musik, Buntstifte und Schleim. Ich kann nicht einmal anfangen zu zählen, wie oft ich Schleim gemacht und dann darüber geschrieben habe.

Kim und ich, ich und Kim. Gemeinsam haben wir das Marketing neu erfunden. Anzeigen waren aus. Blogs waren in. Starke Verkäufe waren out. Marketing-Finesse war angesagt. Ein paar Jahre später sah unsere Nickelodeon-Seite ganz anders aus. Tschüss auffällige Vegas-Werbung. Hallo… zufrieden.

Werfen Sie einen Blick auf den Screenshot der Wayback-Maschine unten aus dem Jahr 2009.

• Take a Virtual Road Trip with Toyota war eine Content-Marketing-Kampagne, bei der wir Blogger den Lesern die coolen Orte zeigten, an die ein Toyota Familien in unseren eigenen Heimatstädten führen könnte.
• It's Time to Play with Fruit Roll-Ups hatte Artikel für Artikel mit lustigen Spielen und Aktivitäten, bei denen, Sie haben es erraten, Obst-Roll-Ups verwendet wurden.
• Und vielleicht mein Favorit, Date Night Ideas for Moms and Dads , enthielt (offensichtlich) Verabredungsabende, hob aber auch großartige Restaurants und Produkte für Verabredungsabende hervor.

Das mag Sie nicht überraschen, aber diese Content-Marketing-Kampagnen haben funktioniert. Wie, wirklich funktioniert .

In diesen Jahren gab es viele „bestimmende Momente“ in der Geschichte von Windeltaschen/Obstrollen/Schleim. Und diese entscheidenden Momente gehen weiter. Großartige Inhalte bewegen die Marketingnadel. Stets.

Kim und ich sind hier, um ein für alle Mal zu verkünden, dass Sie in Content-Marketing investieren sollten, wenn Sie ein Rockstar-Vermarkter werden wollen. Wir glauben, dass es Ihnen helfen wird, Ihre Marke auszubauen, Ihr Geschäft zu skalieren und Umsätze zu erzielen. Viele Verkäufe.

Okay, ich muss ein Geständnis machen: Ich kenne Kim nicht wirklich.

Ich kenne eine der 650 Personen, die zu ihrer zweiten Hochzeit mit Kris Humphreys eingeladen wurde, was bedeutet, dass ich argumentieren könnte, dass wir über 650 Grad Trennung Freunde sind, aber da ich nicht für technische Details bin, dachte ich, ich sollte klarkommen .

Unabhängig davon denke ich, dass Kim mir zustimmen würde. Sie weiß, dass Sie großartige Inhalte erstellen müssen, wenn Sie Dinge verkaufen und Ihre Marke aufbauen und all die Dinge tun möchten, die gute Vermarkter tun. Wirklich großartiger Inhalt, der alle Vorteile Ihrer Produkte demonstriert und Ihrem Publikum genau zeigt, warum es das braucht, was Sie gerade verkaufen.

Vertrauen Sie mir, niemand hat Sketchers Shape-Ups gekauft, weil er eine Anzeige gesehen hat und sie glatt aussahen. Die Leute haben Sketchers Shape-Ups gekauft, weil meine Freundin Kim es ihnen gesagt hat … in ihrem Blog, auf Facebook und auf Twitter 423 Mal.

Und was ist mit Ihrem Geschäft? Geben Sie Tausende für Anzeigen aus und sehen Zahlen von weniger als 0,1 %, wenn es um Conversions geht? Die Lösung könnte darin bestehen, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Investieren Sie Zeit, Geld, Schreibkraft und jedes Glas Spaghettisauce in Ihrer Speisekammer, um eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die darauf ausgelegt ist, Ihr E-Mail-Marketing und Ihre Strategien für bezahlte Werbung zu unterstützen, zu verbessern und vielleicht sogar zu übertreffen.

Ich bin davon überzeugt, dass eine strategische, fokussierte Content-Marketing-Strategie einen enormen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben kann und wird. Wenn Sie mir nicht glauben, vertrauen Sie Kim. Sie hat damit Millionen verdient.

Ich möchte Sie davon überzeugen, dass Sie eine gute, solide Content-Marketing-Strategie brauchen, um die organischen Inhalte Ihres Unternehmens in eine verkaufsfördernde, Lead-treibende Marketingmaschine zu verwandeln.

Sind Sie überzeugt? Gut.