我從金·卡戴珊那裡學到的關於內容營銷的一切 - DigitalMarketer

我真的從金卡戴珊那裡學到了關於內容營銷的一切嗎？ 不，但她確實向我介紹了這種相對較新的營銷方法的價值。

我從 Ryan Deiss、Jimmy Daly 和 Aja Frost 等傑出的營銷人員那裡學到了大量令人驚嘆的內容營銷策略和策略。 但是，請耐心等待，我的朋友金本人實際上是一位非常出色的營銷人員，我認為她對內容營銷行業的影響並沒有得到應有的讚譽。

不用說，Kim 和我都認為任何企業投資內容營銷都非常重要。 我會解釋的。

Nickelodeon 的內容營銷之旅

首先，我們必須回到過去的美好時光，當時金正和帕麗斯·希爾頓在比佛利山莊的別緻街道上閒逛，我過著同樣迷人的生活，穿著仿製的巴塔哥尼亞運動衫，背著我的新生兒在中央公園周圍吐著吐出來的嬰兒比約恩。 下面的圖片證明了我完全的時尚。

這張照片中的嬰兒現在是一名身高 6 英尺 1 的高中角衛，他每天喝一加侖牛奶，並以真正的巴黎和金風格說“太新鮮”和“完全火”之類的話。 早在 2005 年拍攝這張照片時，我剛剛獲得了一份為 Nickelodeon 寫博客的工作。 在Yahoo-ing（當時我們沒有Google），“什麼是博客”，然後解析出“web-log”這個詞的意思之後，我接受了這個提議。

我的新博客是關於吐奶、夜間餵奶、臟尿布和午睡時間（參見：魅力四射），我的博客文章發佈在尼克的育兒網站Parents Connect 上。

回想一下 2005 年大多數網站的樣子。沒有帶有簡單搜索欄的時尚白色佈局，沒有 Buzzfeed 風格的文章提要，沒有 gif、模因或視頻。 相反，網站就像是類固醇拉斯維加斯大道。 完全點亮，放大並準備出售。 你。 全部。 這。 事物。

為了幫助您描繪它，我使用 Wayback Machine 截取了我當時工作的 Nick 網站的屏幕截圖。 圖像文件都消失了，但想像一下所有的問號都被大、明亮、華麗的廣告所取代。

有點讓你想去買一些尿布精靈，不是嗎？

無論如何，因為它是 Nickelodeon 的財產，而且網站內容非常有趣（請參閱：尿布），我們賣了很多廣告。 公司爭相加入我們的廣告平台，並在我們的網站上發布最新最好的育兒裝備的圖片。

一個問題：廣告並沒有真正起作用。

事實證明，人們不喜歡以一種浮華、低俗、“現在就從我這裡購買”之類的方式被賣給別人。 簡而言之，當某人試圖了解最新的換尿布技術或了解 Survivor 上發生的事情時，將產品推到某人的臉上是行不通的……永遠不會。

拉古意大利面不開心

快進幾個月，Lagu Spaghetti sauce 的團隊來到我們的銷售團隊，並表示他們不確定廣告的投資回報率。 他們沒有得到很多點擊或銷售。 他們花了一大筆錢，卻沒有得到多少。

但他們有一個想法：他們在另一個網站上看到了這個東西，博主正在分享他們最喜歡的食譜，並且文章中有廣告或優惠券。 他們想知道是否可以嘗試類似的方法，Nickelodoen 的博主寫的文章提到了他們如何以自然、有機的方式使用 Ragu 產品。

我的朋友們，那是內容營銷誕生的那一天……至少對我來說。

進入內容營銷的不太可能的先驅金卡戴珊

在太平洋沿岸的全國各地，我的朋友金·卡戴珊（Kim Kardashian）正在做一些她自己的內容營銷發現。 Kim 開始意識到，通過在她的博客和 Twitter 上使用自己喜歡的產品分享大量關於她個人生活的小細節，她真的可以賣東西，所以她開始創建自己的內容營銷活動。

Kim 在她時髦的新款 Sketchers Shape-Ups 中分享了鍛煉的故事，並對穿著這雙鞋如何讓她的臀部更加性感贊不絕口。 你猜怎麼著？ Sketchers 賣了很多鞋子。 事實上，很多人都說，Kim 對草圖的支持是有史以來最具決定性的運動鞋時刻（考慮到邁克爾喬丹支持喬丹鞋的事實，這令人震驚）。

所以，回到尼克國際兒童頻道。

回到新城，我正在為自己的一些代言工作。 我不想吹牛，但我用 Ragu 醬罐和熒光棒做了意大利面、千層面和小仙女燈。

雖然 Complex 還沒有宣布（至少）我對意大利麵醬的認可是有史以來最具代表性的意大利面時刻，但我可以肯定地說，Ragu 從​​我的加湯意大利面的食譜頁面上獲得了相當多的優惠券點擊裡面有小塊西蘭花的醬汁配方。

內容營銷奏效了。 人們想要食譜、工藝和如何隱藏醬汁蔬菜的想法。 當他們得到這些想法時，他們更有可能點擊優惠券或促銷，而不是我們只是用意大利麵醬罐照片向他們發送垃圾郵件。

所以我開始從事內容營銷工作。 在我寫完意大利面後，我寫了關於尿布袋改變生活的特性。 在尿布袋之後，我寫了關於嬰兒車、屁股貼、嬰兒食品勺和護理包裹的文章。 後來，隨著孩子們的成長，我寫了關於書籍、音樂、蠟筆和粘液的文章。 我什至無法開始計算我製作並寫下關於粘液的次數。

金和我，我和金。 我們一起重塑了營銷。 廣告出來了。 博客進來了。大量的銷售出去了。 營銷技巧出現了。幾年後，我們的尼克國際兒童頻道網站看起來完全不同了。 再見了華而不實的維加斯廣告。 你好……內容。

看看下面 2009 年的 Wayback 機器截圖。

• Take a Virtual Road Trip with Toyota是一項內容營銷活動，我們所有的博主都向讀者展示了豐田汽車可以帶家人去我們家鄉的酷地方。
• It's Time to Play with Fruit Roll-Ups有一篇又一篇文章介紹了有趣的遊戲和活動，你猜對了，水果卷。
• 也許我最喜歡的，爸爸媽媽約會之夜創意，以約會之夜為特色（顯然），但也突出了約會之夜的好餐館和產品。

這對您來說可能並不意外，但這些內容營銷活動奏效了。 喜歡，真的很管用。

在那些年裡，尿布袋/水果卷/粘液歷史上有很多“最具決定性的時刻”。 那些決定性的時刻還在繼續。 偉大的內容推動營銷針。 總是。

Kim 和我在這裡一勞永逸地宣布，如果你想成為一名搖滾明星營銷人員，你應該投資於內容營銷。 我們相信它將幫助您發展品牌、擴大業務並進行銷售。 大量的銷售。

好吧，我要坦白：我真的不認識金。

我確實認識被邀請參加她與克里斯·漢弗萊斯 (Kris Humphreys) 的第二次婚禮的 650 人中的一個，這意味著我可以通過 650 度的分離來爭辯說我們是朋友，但由於我不是技術人員，我想我應該坦白.

無論如何，我認為金會同意我的看法。 她知道，如果你想賣東西，建立你的品牌，做優秀營銷人員所做的所有事情，你必須創造出偉大的內容。 非常棒的內容，展示了您的產品的所有優勢，同時向您的受眾準確地展示了他們為什麼需要您現在銷售的任何產品。

相信我，沒有人購買 Sketchers Shape-Ups 是因為他們看到了廣告並且看起來很漂亮。 人們購買 Sketchers Shape-Ups 是因為我的朋友 Kim 告訴他們……在她的博客、Facebook 和 Twitter 上 423 次。

那麼你的業務呢？ 您是否在廣告上花費了數千美元，但轉化率低於 0.1%？ 解決方案可能是創建內容營銷策略。

投入時間、金錢、寫作能力和食品儲藏室中的每一罐意大利麵醬來創建旨在支持、增強甚至超越電子郵件營銷和付費廣告策略的內容營銷策略。

我相信，戰略性的、重點突出的內容營銷策略能夠並且將會對您的業務產生巨大影響。 如果你不相信我，相信金。 她賺了幾百萬。

我想說服你，你需要一個好的、可靠的內容營銷策略，以便將你的業務有機地轉化為銷售、引導驅動的營銷機器。

你確信嗎？ 好的。