我从金·卡戴珊那里学到的关于内容营销的一切 - DigitalMarketer

我真的从金卡戴珊那里学到了关于内容营销的一切吗？ 不，但她确实向我介绍了这种相对较新的营销方法的价值。

我从 Ryan Deiss、Jimmy Daly 和 Aja Frost 等杰出的营销人员那里学到了大量令人惊叹的内容营销策略和策略。 但是，请耐心等待，我的朋友金本人实际上是一位非常出色的营销人员，我认为她对内容营销行业的影响并没有得到应有的赞誉。

不用说，Kim 和我都认为任何企业投资内容营销都非常重要。 我会解释的。

Nickelodeon 的内容营销之旅

首先，我们必须回到过去的美好时光，当时金正和帕丽斯·希尔顿在比佛利山庄别致的街道上闲逛，而我穿着一件仿冒的巴塔哥尼亚运动衫，背着我的新生儿在中央公园周围吐着吐出来的婴儿比约恩。 下面的图片证明了我完全的时尚。

这张照片中的婴儿现在是一名身高 6 英尺 1 的高中角卫，他每天喝一加仑牛奶，并以真正的巴黎和金风格说“太新鲜”和“完全火”之类的话。 早在 2005 年拍摄这张照片时，我刚刚获得了一份为 Nickelodeon 写博客的工作。 在Yahoo-ing（当时我们没有Google），“什么是博客”，然后解析出“web-log”这个词的意思之后，我接受了这个提议。

我的新博客是关于吐奶、夜间喂奶、脏尿布和午睡时间（参见：魅力四射），我的博客文章发布在尼克的育儿网站Parents Connect 上。

回想一下 2005 年大多数网站的样子。没有带有简单搜索栏的时尚白色布局，没有 Buzzfeed 风格的文章提要，没有 gif、模因或视频。 相反，网站就像是类固醇拉斯维加斯大道。 完全点亮，放大并准备出售。 你。 全部。 这。 事物。

为了帮助您描绘它，我使用 Wayback Machine 截取了我当时工作的 Nick 网站的屏幕截图。 图像文件都消失了，但想象一下所有的问号都被大、明亮、华丽的广告所取代。

有点让你想去买一些尿布精灵，不是吗？

无论如何，因为它是 Nickelodeon 的财产，而且网站内容非常有趣（请参阅：尿布），我们卖了很多广告。 公司争相加入我们的广告平台，并在我们的网站上发布最新最好的育儿装备的图片。

一个问题：广告并没有真正起作用。

事实证明，人们不喜欢以一种浮华、低俗、“现在就从我这里购买”之类的方式被卖给别人。 简而言之，当某人试图了解最新的换尿布技术或了解 Survivor 上发生的事情时，将产品推到某人的脸上是行不通的……永远不会。

拉古意大利面不开心

快进几个月，Lagu Spaghetti sauce 的团队来到我们的销售团队，并表示他们不确定广告的投资回报率。 他们没有得到很多点击或销售。 他们花了一大笔钱，却没有得到多少。

但他们有一个想法：他们在另一个网站上看到了这个东西，博主正在分享他们最喜欢的食谱，并且文章中有广告或优惠券。 他们想知道是否可以尝试类似的方法，Nickelodoen 的博主写的文章提到了他们如何以自然、有机的方式使用 Ragu 产品。

我的朋友们，那是内容营销诞生的那一天……至少对我来说。

进入内容营销的不太可能的先驱金卡戴珊

在太平洋沿岸的全国各地，我的朋友金·卡戴珊（Kim Kardashian）正在做一些她自己的内容营销发现。 Kim 开始意识到，通过在她的博客和 Twitter 上使用自己喜欢的产品分享大量关于她个人生活的小细节，她真的可以卖东西，所以她开始创建自己的内容营销活动。

Kim 在她时髦的新款 Sketchers Shape-Ups 中分享了锻炼的故事，并对穿着这双鞋如何让她的臀部更加性感赞不绝口。 你猜怎么着？ Sketchers 卖了很多鞋子。 事实上，很多人都说，Kim 对草图的支持是有史以来最具决定性的运动鞋时刻（考虑到迈克尔乔丹支持乔丹鞋的事实，这令人震惊）。

所以，回到尼克国际儿童频道。

回到新城，我正在为自己的一些代言工作。 我不想吹牛，但我用 Ragu 酱罐和荧光棒做了意大利面、千层面和小仙女灯。

虽然 Complex 还没有宣布（至少）我对意大利面酱的认可是有史以来最具决定性的意大利面时刻，但我可以肯定地说，Ragu 从我的加汤意大利面的食谱页面上获得了很多优惠券点击里面有小块西兰花的酱汁配方。

内容营销奏效了。 人们想要食谱、工艺和如何隐藏酱汁蔬菜的想法。 当他们得到这些想法时，他们更有可能点击优惠券或促销，而不是我们只是用意大利面酱罐照片向他们发送垃圾邮件。

所以我开始从事内容营销工作。 在我写完意大利面后，我写了关于尿布袋改变生活的特性。 在尿布袋之后，我写了关于婴儿车、屁股贴、婴儿食品勺和护理包裹的文章。 后来，随着孩子们的成长，我写了关于书籍、音乐、蜡笔和粘液的文章。 我什至无法开始计算我制作并写下关于粘液的次数。

金和我，我和金。 我们一起重塑了营销。 广告出来了。 博客进来了。大量的销售出去了。 营销技巧出现了。几年后，我们的尼克国际儿童频道网站看起来完全不同了。 再见了华而不实的维加斯广告。 你好……内容。

看看下面 2009 年的 Wayback 机器截图。

• Take a Virtual Road Trip with Toyota是一项内容营销活动，我们所有的博主都向读者展示了丰田汽车可以带家人去我们家乡的酷地方。
• It's Time to Play with Fruit Roll-Ups有一篇又一篇文章介绍了有趣的游戏和活动，你猜对了，水果卷。
• 也许我最喜欢的，爸爸妈妈约会之夜创意，以约会之夜为特色（显然），但也突出了约会之夜的好餐馆和产品。

这对您来说可能并不意外，但这些内容营销活动奏效了。 喜欢，真的很管用。

在那些年里，尿布袋/水果卷/粘液历史上有很多“最具决定性的时刻”。 那些决定性的时刻还在继续。 伟大的内容推动营销针。 总是。

Kim 和我在这里一劳永逸地宣布，如果你想成为一名摇滚明星营销人员，你应该投资于内容营销。 我们相信它将帮助您发展品牌、扩大业务并进行销售。 大量的销售。

好吧，我要坦白：我真的不认识金。

我确实认识被邀请参加她与克里斯·汉弗莱斯 (Kris Humphreys) 的第二次婚礼的 650 人中的一个，这意味着我可以通过 650 度的分离来争辩说我们是朋友，但由于我不是技术人员，我想我应该坦白.

无论如何，我认为金会同意我的看法。 她知道，如果你想卖东西，建立你的品牌，做优秀营销人员所做的所有事情，你必须创造出伟大的内容。 非常棒的内容，展示了您的产品的所有优势，同时向您的受众准确地展示了他们为什么需要您现在销售的任何产品。

相信我，没有人购买 Sketchers Shape-Ups 是因为他们看到了广告并且看起来很漂亮。 人们购买 Sketchers Shape-Ups 是因为我的朋友 Kim 告诉他们……在她的博客、Facebook 和 Twitter 上 423 次。

那么你的业务呢？ 您是否在广告上花费了数千美元，但转化率低于 0.1%？ 解决方案可能是创建内容营销策略。

投入时间、金钱、写作能力和食品储藏室中的每一罐意大利面酱来创建旨在支持、增强甚至超越电子邮件营销和付费广告策略的内容营销策略。

我相信，战略性的、重点突出的内容营销策略能够并且将会对您的业务产生巨大影响。 如果你不相信我，相信金。 她赚了几百万。

我想说服你，你需要一个好的、可靠的内容营销策略，以便将你的业务有机地转化为销售、引导驱动的营销机器。

你确信吗？ 好的。