キム・カーダシアンから学んだコンテンツマーケティングについて知っていることすべて-DigitalMarketer
公開: 2021-07-03キム・カーダシアンからコンテンツマーケティングについて本当にすべてを学びましたか？ いいえ、しかし彼女は私にこの比較的新しいマーケティング手法の価値を紹介してくれました。
私は、ライアン・ダイス、ジミー・デイリー、アジャ・フロストなどの優秀なマーケターから、たくさんの素晴らしいコンテンツマーケティングの戦術と戦略を絶対に学びました。 しかし、我慢してください。私の友人のキムは、実際にはかなり優秀なマーケティング担当者であり、コンテンツマーケティング業界に与えた影響に対して彼女がふさわしい信用を得ているとは思いません。
言うまでもなく、キムと私はどちらも、どの企業にとってもコンテンツマーケティングに投資することが非常に重要だと考えています。 説明します。
ニコロデオンのコンテンツマーケティングへの旅
まず、キムがパリスヒルトンと一緒にビバリーヒルズのシックな通りを歩き回っていた古き良き時代にさかのぼる必要があります。私は、パタゴニアのノックオフスウェットシャツを着て、同じように魅力的な生活を送っていました。唾を吐きかけたベビービバリーのセントラルパーク周辺の新生児。 私の完全なシックさの証拠のために下の写真。
その写真の赤ちゃんは今や6'1の高校のコーナーバックで、毎日1ガロンのミルクを飲み、真のパリとキムのスタイルで「とても新鮮」や「完全に火がついた」などと言っています。 この写真が撮られた2005年に、私はニコロデオンのブログを書く仕事を提供されたばかりでした。 Yahoo-ing（当時はGoogleではなかった）、「ブログとは」、そして「ウェブログ」という言葉の意味を解析した後、私はその申し出を受け入れました。
私の新しいブログは、唾吐き、夜食、汚れたおむつ、おむつ（グラマラスを参照）に関するもので、私のブログ記事はニックの子育てサイトであるParentsConnectに投稿されました。
2005年のほとんどのウェブサイトの様子を思い出してください。シンプルな検索バーを備えた洗練された白いレイアウト、Buzzfeedスタイルの記事フィード、GIF、ミーム、ビデオはありませんでした。 代わりに、ウェブサイトはステロイドのラスベガスストリップのようなものでした。 完全にライトアップされ、増幅され、販売の準備ができています。 君は。 全て。 。 もの。
あなたがそれを想像するのを助けるために、私はその時に働いていたニックサイトのスクリーンショットを撮るためにウェイバックマシンを使用しました。 画像ファイルはすべて消えましたが、すべての疑問符が大きくて明るく派手な広告に置き換えられていることを想像してみてください。
おむつを買いに行きたくなるようなものですね。
とにかく、それはニコロデオンの資産であり、サイトのコンテンツは非常に面白かったので（「おむつ」を参照）、大量の広告を販売しました。 企業は私たちの広告プラットフォームに乗り込み、私たちのウェブサイト全体に最新かつ最高の子育て用品の写真を投稿することを強く望んでいました。
1つの問題：広告は実際には機能しませんでした。
人々は派手で怠惰な「今すぐ私からこれを買う」ような方法で売られるのを好まないことがわかりました。 簡単に言えば、最新のおむつ技術に追いついたり、サバイバーで何が起こったのかを調べようとしているときに、誰かの顔に製品を押し付けることはうまくいきません…。
ラグースパゲッティは幸せではなかった
ラスベガスでさらに数か月早送りすると、ラグースパゲッティソースのチームが営業チームに来て、広告からのROIについて確信が持てないと言いました。 彼らは多くのクリックや売り上げを獲得していませんでした。 彼らはたくさんの現金を使っていて、それのために多くを得ていませんでした。
しかし、彼らは考えを持っていました。ブロガーがお気に入りのレシピを共有していて、記事に広告やクーポンがあった別のサイトでこのことを見たことがあります。 彼らは、ニッケルドールのブロガーがラグー製品を自然で有機的な方法でどのように使用したかについて言及した記事を書いたのと同じようなことを試すことができるかどうか疑問に思っていました。
そして、私の友達は、コンテンツマーケティングが生まれた日でした…少なくとも私にとっては。
コンテンツマーケティングのありそうもないパイオニアであるキム・カーダシアンを入力してください
太平洋岸の全国で、私の友人のキム・カーダシアンは彼女自身のコンテンツマーケティングの発見をしていました。 キムは、ブログやツイッターで自分の好きな商品を使って自分の個人的な生活についての細かいことをたくさん共有することで、本当に物を売ることができることに気づき始めたので、自分のコンテンツマーケティングキャンペーンを作成し始めました。
キムは、おしゃれな新しいスケッチャーズシェイプアップでトレーニングの話を共有し、靴を履くとリアエンドがさらにセクシーになった方法について絶賛しました。 何だと思う？ スケッチャーズはたくさんの靴を売りました。 実際、非常に多くのコンプレックスが、キムのスケッチャーズの支持は史上最も明確なスニーカーの瞬間であると述べました（マイケルジョーダンがジョーダンを支持したという事実を考えると衝撃的です）。
では、ニコロデオンに戻りましょう。
ニューシティに戻って、私は自分自身のいくつかの承認に取り組んでいました。 自慢したくないのですが、ラグーソースジャーとグロースティックを使ってスパゲッティ、ラザニア、小さなフェアリーライトを作りました。
コンプレックスは（少なくとも）私のスパゲッティソースの支持がこれまでで最も明確なスパゲッティの瞬間であると宣言していませんが、ラグーは私のスープのスパゲッティのレシピページからかなりの数のクーポンクリックを獲得したと断言できますブロッコリーの小さな塊が入ったソースレシピ。
コンテンツマーケティングはうまくいきました。 人々はレシピや工芸品、そしてソースに野菜を隠す方法のアイデアを望んでいました。 彼らがそれらのアイデアを思いついたとき、私たちがスパゲッティソースジャーの写真で彼らをスパムした場合よりも、彼らはクーポンやプロモーションをクリックする可能性がはるかに高かった。
それで私はコンテンツマーケティングで働き始めました。 スパゲッティについて書き終えた後、私はおむつバッグの人生を変える特性について書きました。 おむつバッグの後、ベビーカー、バットペースト、離乳食スプーン、授乳用ラップについて書きました。 その後、子供が成長するにつれて、本、音楽、クレヨン、スライムについて書きました。 スライムを作って書いた回数を数えることすらできません。
キムと私、私とキム。 一緒に、私たちはマーケティングを再発明していました。 広告が出ていた。 ブログが入っていた。大量の売り上げが出ていた。 マーケティングのフィネスが始まりました。数年後、私たちのニコロデオンのサイトはまったく異なって見えました。 さようなら派手なラスベガスの広告。 こんにちは…コンテンツ。
以下の2009年のウェイバックマシンのスクリーンショットをご覧ください。
- Take a Virtual Road Trip with Toyotaは、私たちすべてのブロガーが、トヨタが私たちの故郷で家族を連れて行くことができるクールな場所を読者に示したコンテンツマーケティングキャンペーンでした。
- フルーツロールアップで遊ぶ時間です。フルーツロールアップを使用した楽しいゲームやアクティビティを取り上げた記事が次々と登場しました。
- そして、おそらく私のお気に入りの「ママとパパのためのデートナイトのアイデア」は、デートナイトを特集しましたが（明らかに）、デートナイトのための素晴らしいレストランや製品も強調しました。
これはあなたにとって驚くことではないかもしれませんが、これらのコンテンツマーケティングキャンペーンは機能しました。 のように、本当に働いた。
当時、おむつバッグ/フルーツロールアップ/スライムの歴史には「最も明確な瞬間」がたくさんありました。 そして、それらの決定的な瞬間は続きます。 優れたコンテンツはマーケティングの針を動かします。 いつも。
キムと私は、ロックスターマーケターになりたいのであれば、コンテンツマーケティングに投資する必要があることを、一度だけ宣言するためにここにいます。 私たちは、それがあなたのブランドを成長させ、あなたのビジネスを拡大し、売上を上げるのに役立つと信じています。 たくさんの売り上げ。
さて、私には告白があります。私はキムを本当に知りません。
クリスハンフリーズへの2回目の結婚式に招待された650人の1人を知っています。つまり、私たちは650度の隔たりで友達だと主張できますが、私は専門家ではないので、きれいにならなければならないと思いました。 。
とにかく、キムは私に同意すると思います。 彼女は、物を売り、ブランドを構築し、優れたマーケターが行うすべてのことを実行したい場合は、優れたコンテンツを作成する必要があることを知っています。 あなたの製品のすべての利点を示しながら、あなたが今販売しているものが何でも必要な理由を視聴者に正確に示す、本当に素晴らしいコンテンツ。
私を信じてください、彼らが広告を見て、彼らが滑らかに見えたので、誰もスケッチャーズシェイプアップを購入しませんでした。 私の友人のキムが彼女のブログ、フェイスブック、ツイッターで423回と言ったので、人々はスケッチャーズシェイプアップを購入しました。
では、あなたのビジネスはどうですか？ 広告に数千ドルを費やしていて、コンバージョンに関しては.1％未満の数字を見ていますか？ 解決策は、コンテンツマーケティング戦略を作成することかもしれません。
時間、お金、書き込み力、そしてパントリーのスパゲッティソースのすべての瓶を投資して、メールマーケティングや有料広告戦略をサポート、強化、さらにはそれを上回るように設計されたコンテンツマーケティング戦略を作成します。
私は、戦略的で焦点を絞ったコンテンツマーケティング戦略が、あなたのビジネスに大きな影響を与える可能性があると確信しています。 あなたが私を信じないのなら、キムを信頼してください。 彼女はそれから何百万ドルも稼いだ。
私はあなたがあなたのビジネスのオーガニックを販売、リードドライブ、マーケティングマシンに立ち上げるためにあなたが良い、しっかりしたコンテンツマーケティング戦略を必要としていることをあなたに納得させたいです。
確信していますか？ 良い。